Google Alışveriş ile Rakiplerinizi Nasıl Alt Edebilirsiniz?

Google Alışveriş Kampanyaları, e-ticaret şirketlerinin ayrılmaz bir parçası haline geldi. Markaların yeni ve yerleşik çevrimiçi işletme sahipleri için e-Ticaret satışlarını artırmalarına yardımcı olma konusunda kayda değer bir başarı elde etti. Ancak Google, daha fazla gösterim, daha iyi dönüşümler ve satışlarda daha yüksek performans arayan kullanıcılara yardımcı olmak için yeteneklerini sürekli olarak güncelliyor.

Sonuç olarak, Google Alışveriş Reklamları platformu perakendecilere sunuldu ve her türden girişimci için ezber bozan bir oyun oldu.

Ekim 2021'de e-ticaret işletmelerinin %80'i, e-ticaret satışlarını iyileştirmek için Google Alışveriş Reklamlarına güveniyor. Ayrıca, Google Ads 2 milyondan fazla site ve uygulamaya ulaştı. Google Ads'de bulunan satın alma amacına sahip anahtar kelimeler, tıklamaların yaklaşık %65'ini alabilir ki bu çok büyük bir miktardır. Bu, reklamverenlerin %98'inin, son derece rekabetçi pazarda avantaj sağlamak için Ads sistemine güvendiği anlamına gelir.

Google Alışveriş nedir?

Google Alışveriş, aranabilecek çeşitli çevrimiçi satıcılardan alınan ürünleri barındıran Google tarafından sağlanan bir hizmettir. Müşteriler için hizmet, tüketicilerin kendileri için en uygun ürünü en uygun fiyata seçmelerini sağlayan belirli ürünlerin satıcı listelerini karşılaştırarak kullanıcıların ürünleri daha kolay bulmasına ve satın almasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.

Başlangıçta Froogle olarak anılan bu, artık öğenin maliyetini ve nereden geldiğini gösteren küçük resimler sunan bir hizmettir. Nisan 2020'de herhangi bir çevrimiçi perakendeci, ürünlerini Google Alışveriş'te ücretsiz olarak satabilir.

Kullanıcıların Google Alışveriş'e erişmesinin en uygun yolu, öğeleri doğrudan alışveriş.google.com sitesinde aramak olabilir. Bununla birlikte, web tarayıcınızda bir öğe bulmak için sıradan bir Google araması yapabilir ve ardından alışveriş hizmetine erişmek için arama çubuğunun altındaki Alışveriş sekmesini seçebilir veya bu sekmeye dokunabilirsiniz.

Google Alışveriş: Reklam Platformu

Google Alışveriş'in diğer yönü, arama motorunun reklam platformudur. Google Alışveriş reklamları, Google arama sonuçları sayfasında görünür.

Alışveriş reklamları, tüm Google alanlarındaki müşterilere ürün ayrıntılarını (resimler ve yıldız derecelendirmeleri, yerel kullanılabilirlik, promosyonlar ve çok daha fazlasını) gösterir. Ayrıca, Google'da, ortak web sitelerinin ilgili sayfalarında ve YouTube ve Gmail gibi Google mülklerinde alakalı aramalarda görünürler.

Google Alışveriş reklamları, mağazanıza trafik çekmek için makul bir tutar ödemenize olanak tanıyan tıklama başına maliyet (TBM) modelini (tıklama başına ödeme olarak da adlandırılır) kullanır. Potansiyel bir müşteri reklamınıza her tıkladığında ne kadar ödeyeceğinizi belirlediğiniz için, satışları artırırken maliyetleri düşürmek için pazarlama stratejinizi geliştirebilirsiniz. Reklam platformları ayrıca kullanıcılara, reklamlarınızı yerleştirdiğiniz zaman ve görüntülendiği yer üzerinde çok fazla kontrol sağlar.

Organik arama trafiğinin geliştirilmesi, özellikle e-ticaret için çok büyük çaba, zaman ve şans gerektirir. Google Alışveriş size tüm dünyada ürününüzle ilgilenen müşterilere ulaşma fırsatı sunar.

• Google Arama sonuçları: Alışveriş reklamları genellikle organik ve test sonuçlarının üzerinde gösterilir. Bazı durumlarda, SERP'in sağ tarafında da görünürler.

• Google Alışveriş sonuçları: Alışveriş reklamları, Google Alışveriş aramalarında organik sonuçlardan önce görüntülenerek daha yeni satıcıların arama sonuçlarının en üstünde gösterilmesini sağlar.

• Google Görüntülü Reklam Ağı: Alışveriş reklamları, Google Görüntülü Reklam Ağı'na kaydolmuş diğer web sitelerinin yanı sıra YouTube ve Gmail gibi Google mülklerinde görüntülenebilir.
• Google Arama Ortakları: Google, reklam görüntüleyen geniş bir web siteleri ve arama motorları ağıdır. Alışveriş reklamları, metin tabanlı reklamlarla aynı şekilde görünmez. Ancak, ek maliyet olmadan erişiminizi genişletmek için Alışveriş reklamlarınızı programa dahil edebilirsiniz.

Google Alışveriş, çevrimiçi bir tıklama başına ödeme (PPC) reklam platformudur. Bu, yalnızca insanlar reklamlarınıza tıkladığında ödeme yapacağınız anlamına gelir. Ancak, Google Ads'ün (eski adıyla AdWords) aksine, doğru anahtar kelimeleri seçmenizi gerektirmezler.

Bunun yerine, reklamlarınız ürünlere veya kategorilere hedeflenir. Reklam vermek istediğiniz kategorileri veya öğeleri belirttiğinizde, Google, reklamlarınızla alakalı aramaları belirlemek için ürün feed'inizdeki ayrıntıları kullanır.

Alışveriş Kampanyası yaparken, kampanyanız için tanıtmak istediğiniz öğeleri belirtmeniz, bütçenizi ve tekliflerinizi belirlemeniz ve Google'ın reklamlarınızı nerede göstermesini istediğinizi seçmeniz gerekir. Bu bölümde, yerel envanter reklamları aracılığıyla mağazadaki envanteri yerel müşterilere tanıtmak isteyip istemediğinize karar verebilirsiniz.

Kampanyanızda, yayınlamak istediğiniz reklamın türünü belirlemek için bir reklam grubu tasarlayacaksınız. İki seçenek mevcuttur:

• Ürün alışveriş reklamları , çoğu perakendeci için genellikle en etkili olan standart Alışveriş reklamıdır.
• Vitrin Alışverişi reklamları , benzer ürünleri bir "atlıkarınca" reklamına benzer bir şekilde bir araya getirmenize olanak tanır. Ancak, bu reklamların PPC olmadığına dikkat etmek önemlidir. Bunun yerine, Google sizden "etkileşim başına maliyet" (CPE) alır. Bu, bir reklamın görünümü her genişletildiğinde ve ürünler arasında gezinmek veya reklama tıklamak için 10 saniyeden fazla zaman harcadığınızda ücretlendirileceğiniz anlamına gelir.

Alışveriş reklamlarını oluşturmak kolaydır; ancak, pazarlamanızın etkinliğini en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olacak birçok yönerge vardır. Kampanyalarınızı etkili bir şekilde oluşturma hakkında daha fazla bilgi için Google Alışveriş Reklamları üzerinden satış yapmayla ilgili bu kılavuzu okuyun.

Google Alışveriş reklamları nasıl optimize edilir

1. Ürün feed'inizi optimize edin

Alışveriş reklamlarınızı iyileştirmenin ilk adımı, ürünler için feed'inizi geliştirmek olacaktır. Bu, Google'ın ürünlerinizle ilgili bilgileri kullanacağı ve reklamlarınızı göstereceği noktadır.

• Görüntüler
• Ürün başlıkları
• Fiyat

2. Gerekli niteliklerin doğru yerde olduğundan emin olun

Sorokina, "Google'ın alışveriş feed'inize eklemeniz için ihtiyaç duyduğu birkaç özellik var, aksi takdirde feed'i ilk etapta gönderemezsiniz" dedi. "Bunlara ürün kimliği, marka başlıkları, açıklamalar ve bulunabilirlik dahildir."

Pazarlamacılar, Alışveriş'e uygun olması için en kesin verileri kullanarak bu özellikleri doldurmalıdır; ancak, dikkate alınması gereken başka seçenekler de vardır. Ürünlerin kategori özelliği bunlardan biridir. Markaların hem Google'a hem de kullanıcılarına daha spesifik sınıflandırma bilgileri sağlamasına olanak tanır.

3. Kampanyanızın yapısını iyileştirin

Kampanyanız için optimize edilmiş bir yapı oluşturmak, uzun vadede başarıya hazır olduğunuzdan emin olmak için temel adımlardan biridir. Ancak, yolculuğunuza yeni başlıyorsanız, bunun ne olduğunu anlamak zor.

Amaç, reklamlarınız üzerinde olabildiğince kontrol sahibi olmaktır. Böylece farklı ürünler için farklı teklifler verebilirsiniz. Tabii ki, bu başlangıçta mümkün değil, ancak eşyalarınızı size izin verecek şekilde kategorilere ayırmanın ve düzenlemenin yolları var.

4. Negatif anahtar kelimeler ekleme

Google Alışveriş'i kullanırken herhangi bir anahtar kelime eklemeniz gerekmez. Ancak, belirli aramalarda görünmemenizi sağlamak için negatif anahtar kelimeyi dahil etmeyi seçebilirsiniz.

5. Üst ve Diğer

Garip gelebilir, ancak kabul ettiğiniz tekliflerin sayısını artırmak her zaman en iyi seçenek değildir. Bu, reklam harcamalarının boşa gitmesine neden olabilir. Ayrıca, bazı ürünler sonuçların ön sayfasında yer almadıklarında daha fazla fayda sağlayabilir.

Ürününüzde durumun böyle olup olmadığını öğrenmek istiyorsanız, Segmentsthe Top'a gidin. Ardından, dönüşüm oranlarını, EBM'yi ve diğer önemli metrikleri en iyi ve diğer yerler arasında karşılaştırın.

Google alışveriş ile e-ticaret satışları nasıl artırılır?

1.   E-Ticaret Satışlarını Artırmak için Ürün İnceleme ve Derecelendirmelerinden Yararlanın

Mutlu ve memnun kalan ve ürününüz hakkında olumlu yorumlar bırakan müşteriler en büyük marka elçileriniz olacaktır. Ürününüzü satın almakla ilgilenen müşteriler, diğer yorumcuların incelemelerine de bakacak ve ardından ürünü satın alan müşterilerden aldıkları incelemelere göre satın alma kararları vereceklerdir.

Müşterilerinizden gelen geri bildirimleri sitenize dahil etme yeteneği, tüm e-ticaret şirketleri için önemli bir pazarlama aracıdır. Ürünleriniz için sayfalar tasarlanırken göz ardı edilmemelidir.

Ek olarak, Google Alışveriş reklamları, ürün derecelendirmelerinin yanı sıra ürünle ilgili başlık açıklaması, resim, açıklama vb. gibi temel bilgileri de sağlar.

2.   E-Ticaret Satışlarını Artırmak için Anahtar Kelimeleriniz Üzerinde Çalışın

E-Ticaret satışlarını artırmaya yardımcı olacak alakalı alışveriş anahtar kelimelerini araştırın

Google Alışveriş reklamları, metin tabanlı reklamlar gibi geleneksel anahtar kelimeleri kullanmasa da bunların alaka düzeyi tamamen göz ardı edilmemelidir. Arama motorunun en çok yapılan sorgusu önemli olabilir ve birinci sınıf bir liste olarak kullanılabilir.

Bu nedenle, reklamlarınızı iyileştirmenin en iyi yolu, anahtar kelime araştırması yaparak daha yapılandırılmıştır. Ek olarak, rakiplerinizin anahtar kelimelerini kullanmak, en çok satan ürünlerinizi tanıtabilir ve yine de rekabet edebilir.

Negatif anahtar kelimeleri dahil et

Bu özellik, reklamverenlerin, algoritmanın reklamın Arama Motoru Sonuçları Sayfasında görüntülenmesini engellemesi gerektiğini belirtmek için belirli kelime öbekleri veya kelimelerin kullanıldığı "hariç tutma" anahtar kelimeleri tanımlamasına olanak tanır. Örneğin, fiziksel kitaplar satıyorsanız, arama sonuçlarında "uçuş rezervasyonu yap" gibi ifadeleri görüntüleyemezsiniz. Bu durumda, negatif anahtar kelimeler listenize "uçuş" veya "bilet" ekleyebilirsiniz.

3. Google Alışveriş Reklamı uzantılarını kullanın

Google Alışveriş Reklam uzantıları, ürününüzün avantajlarını vurgulamak için kullanılabilir. Dört çeşit uzantı mevcuttur:

• Satıcı promosyonları
• Fiyat düşüşleri
• Yerel envanter reklamları
• Ürün için puanlar

Google'dan alışveriş gayrimenkulünü etkili ve rekabetçi hale getirmek için dört yeni güncelleme var. Örneğin, bir promosyon satışına ev sahipliği yapıyorsanız, ürünün yanında teklifi vurgulamak için "Satıcı promosyonları" veya "Satıcı promosyonları" uzantılarını kullanabilirsiniz. Ayrıca, ürününüzün fiyatı düşürüldüyse ve uzantı aracılığıyla değişiklikleri vurgulamak istiyorsanız.

4. Ürünleri inceleyin ve derecelendirin

İncelemeler ve derecelendirmeler, potansiyel alıcılarla doğrudan bağlantı kurmanın harika bir yoludur. Alıcıların yüzde 80'inden fazlası, arkadaşları veya arkadaşları bir ürün seçtiğinde satın alıyor. Alıcıların çoğu, bir arkadaş bir ürün önerdiğinde satın alır.

Bu nedenle ağızdan ağza iletişimin gücü, ürünlerinizin reklamını yapmak için etkili bir yöntemdir. Google Alışveriş Reklamları gibi platformlar kullanıyorsanız klasik pazarlama yöntemlerini göz ardı etmeyin. Bunun yerine, bunları reklamlarınıza ve kampanyalarınıza dahil edin.

5. Coğrafi konumu kullanarak optimize edin

Google Alışveriş reklamlarınızın ve kampanyalarınızın etkinliğini optimize etmenin bir başka yolu da konumu kullanmaktır. Ürünlerin lokasyona göre kolayca sınıflandırılabileceğinin farkında olmalısınız. Bir ürün belirli bir yerde satılmıyorsa, onu promosyonunuzun dışında tutmayı seçebilirsiniz. Bu, sizden satın alma konumunda olmayanlardan çok fazla çabanızın ve paranızın kurtarılacağı anlamına gelir.

RemotePik'te Sınırsız Grafik ve Video Tasarım Hizmeti Alın, Ücretsiz Denemenizi ayırtın

En son e-ticaret ve Amazon haberleriyle kendinizi güncel tutmak için www.cruxfinder.com adresindeki bültenimize abone olun.