Google Alışveriş: Yeni Başlayanlar İçin İlgi Çekici Bir Kampanya Hazırlama Kılavuzu

Çevrimiçi olarak sunulan tüm araçlarla, e-Ticaret markanızı tüketicilere nasıl tanıtabileceğiniz konusunda bir sınır yoktur. Dünya genelinde 12-24 milyondan fazla e-Ticaret web sitesi varken önemli olan, işletmenizin rakiplerinizden öne çıkmasına yardımcı olmak için bu araçlardan ne kadar iyi yararlandığınızdır.

Çevrimiçi varlığınızı güçlendirmenin, her gün yaklaşık 8,5 milyar sorgunun işlenmesinden sorumlu Google'dan daha iyi bir yolu yoktur. Google'ın Google Ads gibi sezgisel pazarlama araçlarına dünya çapında 7 milyondan fazla pazarlamacı güveniyor. Ancak bir e-Ticaret web sitesi işletiyorsanız Google Alışveriş Reklamlarını kullanmanız gerekir.

Google Alışveriş Reklamları nedir?

2012'de kullanıma sunulan Google Alışveriş, çevrimiçi perakendecilerin ürünlerini görsel olarak sergilemelerine yardımcı olmak için tasarlandı. Google'da belirli bir öğeyi aradıysanız, muhtemelen arama sonuçları sayfasının üst kısmında yatay olarak dizilmiş bir şekilde bu öğeyle karşılaşmışsınızdır. Bir resim, ürün açıklaması, fiyat ve mağaza adı olacaktır. Bunlar Google Alışveriş Reklamlarıdır.

Google Alışveriş Reklamları ve Google Arama Karşılaştırması

Google Ads ve Google Alışveriş Reklamları farklı amaçlara hizmet eder. Google Alışveriş Reklamları, temel olarak tüketicilerin bir ürün hakkında ve bu ürünü tam olarak nereden satın alacakları hakkında kolayca bilgi edinmelerine yardımcı olan ürün listeleme reklamlarıdır. Google Reklamları (veya Google Arama Ağı Reklamları) metin tabanlıdır ve ağırlıklı olarak kopyaya dayanır, Alışveriş Reklamları ise görseller içerir. Google Ads, ürün veya hizmet olsun, her şeyin reklamını yapabileceğiniz için çok daha geniş bir kapsama sahiptir. Google Alışveriş Reklamları yalnızca belirli ürünleri tanıtmak için kullanılabilir.

Google Alışveriş Reklamlarının Avantajları

Google Alışveriş Reklamları genellikle arama sonuçları sayfalarının en üstünde görüntülendiğinden, tüketicilerin ürün aradıklarında görecekleri ilk şey bunlar olacaktır. Bu, çevrimiçi mağazalar için marka görünürlüğünün artması anlamına gelir. Aynı şekilde, bu tür reklamlar perakendecilerin daha spesifik bir demografiye ulaşmasına da yardımcı olabilir.

Google Alışveriş Reklamları ürün bilgilerini topladığından iş kolunuz için doğru kitleyi doğrudan hedefleyebilir. Araştırmalar ayrıca Google Alışveriş Reklamlarının geleneksel metin tabanlı reklamlara kıyasla %30 daha yüksek dönüşüm elde ettiğini ve dolayısıyla daha iyi yatırım getirisi sağladığını buldu.

Google Alışveriş Reklamlarının Çevrimiçi İşletmenizde İşinize Yaramasını Sağlamanın 4 Yolu

Google Alışveriş Reklamlarının geçmişini ve avantajlarını inceledikten sonra, çevrimiçi başarıya ulaşmanıza yardımcı olmak için bunları e-Ticaret pazarlama planınıza nasıl dahil edebileceğinizi inceleyelim:

1. Ürün Feed'ine Öncelik Verin

Çevrimiçi mağazanız için Google Alışveriş Reklamları oluştururken ürünlerinizle ilgili önemli bilgileri eklemeniz zorunludur. Google Alışveriş Reklamları, müşterilerinizin ürünlerinizi kolayca bulabilmesi için hayati önem taşıyan ürün adlarını, resimlerini, açıklamalarını ve kategorilerini vurgular. Ürün başlıklarınız ve açıklamalarınız için, belirli öğeleri aramayı çok daha kolaylaştıracak anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz. Çekici ve yüksek çözünürlüklü ürün görselleri kullanmak, web sitenize tıklama oranları açısından artış sağlayabilir. Fiyatları eklemeyi unutmayın.

2. Müşteri Yorumlarından Yararlanın

Google Alışveriş Reklamlarına baktığınızda bazılarının yıldız derecelendirmesine sahip olduğunu fark edebilirsiniz. Bunun nedeni, Google'ın perakendecilerin, ürünlerini tanıtmaya yardımcı olmak amacıyla reklamlarında müşteri yorumlarını görüntülemelerine izin vermesidir. Araştırmalar, tüketicilerin %93'ünün satın alma işlemine devam etmeden önce ürün incelemelerini kontrol ettiğini defalarca ortaya çıkardı. Müşteri yorumlarını yayınlamak, müşterilerin bilinçli kararlar almasına yardımcı olabilir ve onlara markanızın güvenilir olduğunu gösterebilir.

3. Kampanya Yapısını ve Ürün Gruplarını Optimize Edin

YG'nizi artırmak için kampanya yapınızı optimize etmeyi deneyebilirsiniz. Bu, işletmenizin ürün türleri ve hedef müşteriler gibi belirli yönlerini düzenlemeyi gerektirdiğinden kampanyalarınızı kolayca yönetmenize yardımcı olur. Ürünlerinizi kategorilere göre düzenlemek, Google algoritmasının alışveriş yapanların aradığı doğru ürünleri doğru bir şekilde bulmasına da yardımcı olabilir.

Tek yapmanız gereken, farklı ürünler için farklı reklam grupları oluşturmaktır. Örneğin, bir giyim mağazası işletiyorsanız, yalnızca belirli bir pantolon türü için belirli bir reklam grubu oluşturabilir ve bunları, bu belirli ürüne ihtiyaç duyan müşterilere hedefleyebilirsiniz. Bu, reklamlarınızın yalnızca onlarla ilgilenen kişiler tarafından görüleceğinden, daha yüksek dönüşüm oranları ve satış elde etmesine yardımcı olacaktır.

4. Negatif Anahtar Kelimeler Ekleyin

Aramada olduğu gibi, Google Alışveriş Reklamlarında yer alan birçok özellikten biri negatif anahtar kelimelerin kullanımını içerir. Negatif anahtar kelimeler, arama algoritmalarının, insanların gerçekte aradıklarıyla ilgisiz veya ilgisiz sonuçları görüntülemesini engelleyen ifadelerdir. Bu özellik, arama doğruluğunu artırır ve alışveriş yapanların ürünlerinizi bulmasını çok daha kolaylaştırır.

5. Reklamları Demografiye Göre Sınıflandırın

Erişiminizi genişletmek veya belirli bir kitleyi hedeflemek istiyorsanız, reklamlarınızı demografik özelliklere göre düzenlemek akıllıca olacaktır. Konum, cinsiyet, yaş, alışveriş alışkanlıkları, ilgi alanları ve sık yapılan aramalar gibi ilgili müşteri verilerini toplayın; bu bilgiler, hedef kitlenizin ne tür reklamlarla etkileşime geçme eğiliminde olacağını en iyi şekilde belirlemenize yardımcı olabilir. Bu ayrıntılara sahip olduğunuzda ideal hedef kitlenizi zahmetsizce hedefleyebilir ve ürünlerinizi onların arasında tanıtabilirsiniz.

6. Teklif Stratejinizi Ayarlayın

Kaynaklarınızı reklamlarınızı oluşturmaya yatırdığınız için, bunlar için gerçekte ne kadar ödemeye hazır olduğunuzu belirlemeniz önemlidir. Google Ads teklif stratejilerinizi en üst düzeye çıkarabilirseniz markanızın arama sonuçlarında daha iyi sıralamaya girmesine yardımcı olabilirsiniz. Deneyebileceğiniz popüler teklif stratejilerinden bazıları şunlardır:

• Hedef İşlem Başına Maliyet (EBM) – belirli bir EBM'yi hedefleyerek dönüşümleri iyileştirmek için
• Reklam Harcamalarından Elde Edilen Gelir Hedefi (ROAS) – belirli bir ROAS'ı hedefleyerek dönüşümleri iyileştirmek için
• Dönüşüm Değerini En Üst Düzeye Çıkarın – ROAS'ı hedeflemeden dönüşüm değerini optimize etmek için
• Dönüşümleri En Üst Düzeye Çıkarın veya EBM'yi hedeflemeden dönüşüm değerini optimize edin
• Geliştirilmiş Tıklama Başına Maliyeti (GTBM) En Üst Düzeye Çıkarın – manuel teklifleri otomatik olarak ayarlamak için