Google SERP Göz Takibi: 2005 ve 2014

Güncelleme: Mediative'den (@Mediative) Chris Pinkerton (@ChrisPinkerton), SMX East 2015'teki 2014 göz izleme çalışması hakkında yeni bilgiler paylaşıyor. SMX East 2015'te paylaştığı içgörüleri, meslektaşı Gord tarafından sunulan SMX West 2015 göz izleme oturumunu tamamlıyor. Hotchkiss. Bu makale şimdi, bu iki konferans sunumundan elde edilen bilgileri, bu makalenin altındaki orijinal göz izleme araştırma kapsamımızla birleştiriyor.

Mediative için Kuzey Amerika müşteri geliştirme başkan yardımcısı Chris Pinkerton, 2005 çalışmasına kıyasla Mediative'in 2014 göz izleme çalışması hakkında yeni düşüncelerini paylaştı. Çalışma, trafiği yakalamak açısından en iyi organik yerleşimin ne anlama geldiğine ışık tutuyor.

2005: SERP Göz İzleme Araştırmasının Başlangıcı

Araştırmalar, kullanıcıların sayfada aşağı inerken ve sol üst köşeye odaklandıklarında listeyi noktasal olarak taradıklarını buldu. Yeşil ve mavi, çevresel görüşü gösterir ve tüm tarama 2,5 saniye sürer. Pinkerton, 2005'te SERP'nin çok daha basit ve daha anlaşılır bir manzara (10 mavi bağlantı) olduğuna dikkat çekiyor. Çalışma 30 kişi ile yapılmıştır. (Pinkerton, 20 kişinin bir göz izleme çalışması için istatistiksel olarak uygun görüldüğüne dikkat çekiyor.)

Pinkerton, "Google'ın algoritması ve arama sonuçları sayfaları 2005'ten bu yana önemli ölçüde değişti. Bu, insanların bakma ve sonuçlara tıklama biçimlerini değiştirdiği anlamına geliyor" diyor.

2014: Güncellenmiş SERP Göz İzleme Araştırması

Farklı yaş, cinsiyet ve arama bilgisine sahip 53 katılımcı, Google kullanılarak bir masaüstünde gerçekleştirilen 43 farklı arama göreviyle gerçekleştirildi. Ölçülen metrikler:

• İlk bakma zamanı
• Aramak için harcanan zaman
• Arayanların yüzdesi
• Tıklama sayısı

Örnek arama görevi: “Toronto'dan Vancouver'a taşındığınızı ve bir daire aradığınızı hayal edin. Kiralık daire bulmak için Google'ı kullanın."

Artık bir üçgen yok. İnsanlar günümüzde çok fazla içerik tükettikleri için çok daha hızlı tarama yapıyorlar. Artık SERP'yi 1-1.5 saniyede işliyorlar.

Bilgilerin taranma şeklinin artık dikey olduğuna dikkat edin – Pinkerton, bu yeni dikey tarama eğiliminin nedeni olarak mobil cihazları kullanmamıza işaret ediyor. Ayrıca 2007'de Mediative'in Çin'de Baidu ile benzer bir göz izleme çalışması yaptığını ve aynı dikey tarama eğilimlerini bulduğunu paylaşıyor.

Navigasyon ve Bilgi Araması

Bir kullanıcı bilgi araması yaptığında, çeşitli sitelere daha açıktır - dördüncü organik listenin altında gezinme aramasındakinden dört kat daha fazla tıklama vardır. Gezinme aramasında ise aksine, arayan belirli bir siteyi arar ve onu hemen bulma eğilimindedir.

paket servisler

• Organik alanın daha derinlerine indikçe, 2014'te 2005'e göre daha fazla tıklama var - bu, çevrimiçi yayıncılar için iyi bir haber. Birinci sayfada daha alt sıralarda yer alabilir ve yine de bir tıklama alabilirsiniz.
• Sorgular daha uzun ve daha ayrıntılı. 2000'lerin sonlarında çok daha uzun sorgu uzunlukları görmeye başladık - işletmeler ve pazarlamacılar olarak insanların satın almayı düşündüklerinde ne tür sorular sorduğunu düşünmemiz gerekiyor.
• Zengin snippet'ler, bakış süresini artırır - gözün önce o konumu hareket ettirmesine neden olurlar. Bir görüntü bir listede bulunduğunda, insanlar diğer insanları görmekten hoşlanır - doğal insan davranışı, gözlerinizi önce o görüntüye yönlendirir.
• Ücretli listelemelerdeki tıklama davranışı, 2005 ile 2014 arasında neredeyse aynı kalır.
• Sayfada bir işlevsellik olduğunda, insanlar ya bundan kaçınmak için kendilerini şartlandırırlar ya da onunla etkileşime girerler - ve bu onların amacına bağlıdır. Taramada çok hızlıyız, alakasız olan her şeyi hemen göz ardı ediyoruz - bu, bazı kişilerin kendilerini inorganik listelerden tamamen kaçınmak için eğitmelerinin bir nedenidir.
• 2005'te çok fazla çevresel aktivite vardı, ancak 2014'teki kadar değil. SERP'in sağ tarafına gerçekten dikkat etmiyorlar bile.
• SERP'de daha düşük olan işletmeler (özellikle 2-4. pozisyonlar) eskisinden daha fazla tıklama etkinliği görecekler.

Bu işletmeler için ne anlama geliyor?

1. SEO uzun tek beden herkese uyan bir şey değildir. Marka bilinci oluşturma fırsatları mevcuttur ve marka bilinci oluşturma ve trafik üzerinde en büyük etkinin olacağı yerde görünür olmanız gerekir.
2. Sonuçlarınızı optimize edin. İçeriği önden yükleyin ve meta verilerden ve Şema işaretlemesinden yararlanın.
3. Eskiden yerel, yerel, yerel ile ilgiliydi. Şimdi niyet, niyet, niyet hakkında. İlk liste ve ilk sayfa, arama yapanların amacına ve markanıza bağlıdır.

Mediative göz izleme çalışmasından elde edilen tüm veriler şu adreste mevcuttur: Mediative.com/smxeast

Peki ya Mobil?

Mediative şu anda bir mobil göz izleme çalışmasından geçiyor. Sonuçları hazır olur olmaz almak için “http://www.mediative.com/smxeast-mobile/” adresinden kaydolun.

EDİTÖRÜN NOTU: Aşağıdaki, 3 Mart 2015'te yayınlanan SMX West 2015'te paylaşılan Mediative'in göz izleme çalışmasıyla ilgili orijinal makaledir. Yukarıda SMX East 2015'ten gelen güncelleme yer almaktadır.

Mediative Baş Strateji Sorumlusu Gord Hotchkiss ve İş Geliştirme Müdürü Matt Agtarap, Search Marketing Expo (SMX) West 2015'te uygun bir şekilde "Kullanıcılar Çağdaş Google Arama Sonuçlarını Nasıl Görüyor ve Etkileşime Geçiyor" başlıklı, şirketlerinin 2014 Google SERP göz izleme çalışmasının sonuçlarını paylaşıyor.

2005 Göz İzleme Sonuçları

2005 yılında 30 kişilik bir vaka çalışmasında, katılımcıların gözleri otomatik olarak sol üst tarafa odaklandı. Mediative bu alana Altın Üçgen adını verdi.

"Bilgi ararken, yiyecek ararken kullandığımız stratejinin aynısını kullanıyoruz. Sayfada aklımızdaki fikre karşılık gelen bir şey arıyoruz. O sayfada aradığımızı bulacağımızı vaat eden bir şey bulmak istiyoruz - bu kararlar bölünmüş bölümlerde veriliyor," diye açıklıyor Hotchkiss.

Arama yapanlar, sayfada gösterilen bağlantılarla temsil edilen ipuçlarını arayacaktır. Arama yapanların baktığı ilk yer hiper bağlantı başlığındadır - sonra gözler sol tarafa gidecektir. Arama yapanlar genellikle yalnızca dört farklı sonuca bakar ve herhangi bir zamanda bunları karşılaştırır; böylece arama sayfasını dikkate alınan parçalara ayırırlar. 2005 yılında, insanların yüzde 100'ü ilk dört listeyi taradı ve yüzde 80'i bu dördü içinde bir tıklama yapacaktı.

Ancak SERP'ler artık böyle görünmüyor…

2014 Göz İzleme Sonuçları

Videolar, yerel listeler, resimler, otel listeleri, karuseller, doğrudan cevaplar — bugünün SERP'si 2005'in SERP'sinden çok farklıdır. Buna göre, arama yapanların bakmaya şartlandığı yer de değişti. Geçen yıl, Mediative (53 katılımcıyla) yeni bir göz izleme çalışması yürüttü.

Şimdi:

• Kullanıcılar, tüm SERP'yi hızlı bir şekilde tarar - sorgularıyla en alakalı sonuçların "parçasını" belirlemeye çalışır. ( Tweetlemek için tıklayın )
• Eskiden olduğundan daha az yatay tarama var.
• 2005 yılında bir SERP'de ortalama süre 14 ila 15 saniyeydi. 2014'te 8 ila 9 saniye sürdü. (Daha fazla gayrimenkulü tarıyoruz, ancak iki kat daha hızlı tıkladığımızdan emin olduğumuz bir şey buluyoruz.) (Tıkla Tweet)

2014 göz izleme çalışmasından bazı diğer çıkarımlar:

• Kullanıcıların %10'dan azı sağ tarafta listelenen reklamlara bakıyor. (Tweetlemek için tıklayın)
• SERP'de daha düşük olan işletmeler (özellikle 2-4. pozisyonlar) eskisinden daha fazla tıklama etkinliği görecekler. (Tweetlemek için tıklayın)
• Dördüncü organik liste, tıklamaların %26'sını kazanıyor. (Tweetlemek için tıklayın)

Hotchkiss daha fazla gerçek paylaşıyor:

• Bir sayfaya ilişkin duygularımızın yüzde 50-60'ı biz tıklamadan önce oluşturulur - yıldızlar, konum vb. bir listeye ilişkin duygularımızı etkiler.
• Doğal olarak resimlere bakmaya programlandık - küçük resimler dikkat çekecek .
• Arama yapanlar alakalı içerik ararken, dördüncü organik listelerin altında daha fazla tarama ve dört kat daha fazla tıklama var.

SERP Başarısının Etkileri

1. Her zaman 1 numaralı organik sonuca ulaşmakla ilgili değildir.
2. Sağlam, kullanıcı odaklı bir içerik stratejisi, algoritmayı takip etmekten çok daha sağlamdır.
3. SEO artık tek bedene uyan bir şey değil. Marka bilinci oluşturma fırsatları mevcuttur ve marka bilinci oluşturma ve trafik üzerinde en büyük etkinin olacağı yerde görünür olmanız gerekir.