COVID-19 Ortasında Google Arama Trendleri ve Nasıl Yanıt Verilir?

Arama davranışında, arama sonuçlarını ve trafiği etkileyen büyük bir değişimin ortasındayız. Önemli bir algoritma güncellemesinin aksine, kimse bunun geldiğini görmedi.

Şimdi, yeni yerinde barınma hayatlarımızı çözerken, aynı zamanda organik arama trafiğini nasıl yüksek tutacağımızı da düşünüyoruz.

Son birkaç hafta içinde, arama sonuçları değişkendi.

6 Nisan 2020'de alınan tüm kategoriler için SEMrush Sensör verileri

Bu, özellikle haber sonuçları gibi şeyler için geçerlidir (şu anda beklediğimiz gibi):

Haber kategorisi için SEMrush Sensör verileri, 22 Nisan 2020'de alındı

Öğrendiğimiz gibi, dün için sıraladığınız şey artık geçerli olmayabilir. Path Interactive, sağlık sorguları için olağan en üst sıradaki sitelerin artık 1. Sayfada olmadığına dikkat çekti. Aynı zamanda, CDC ve WHO, Google'da en üst sıralarda yer almaktadır.

Arama davranışı tüm dünyada her gün ortaya çıkan yeni trendlerle değiştikçe, Google alakalı sonuçlara ayak uydurmak için çabalıyor.

Arama sonuçlarını bu kadar değişken yapan nedir? Google, Mart ayının sonundaki şüpheli bir algoritma güncellemesine ek olarak, daha önce hiç görmediği yeni bir arama akışıyla uğraşıyor. Buna pandemi nedeniyle insanların farklı şeyler istediği gerçeğini de ekleyin.

Bu farklı arama davranışı, şüphesiz AI sistemlerine bir baş ağrısı veriyor. Algoritma, artık insanlar için önemli olan tek şeyin bu yeni trend sorgular olduğunu düşünmelidir.

Yazılımın her zaman panik modunda olmayacağımızı anlaması zor olmalı. Şimdi istediğimiz cevaplar, işler yatıştığında tatmin etmeyecek. Ve bence bu kafa karıştırıcı olabilir. Beklemek ve mevcut kriz odaklı davranışın uzun vadede en iyi arama sonuçlarını nasıl önyargılı hale getirdiğini görmek zorundayız.

Bildiğimiz gibi, arama eğilimleri insanların önceliklerini yansıtır. Ve bir işletme olarak, dinlemek ve yanıt vermek bizim işimiz.

Şu Anda Aramada Neler Oluyor?

Şu anda arama sonuçlarında birçok yıkıcı faktör rol oynuyor. Hatırlayacağınız gibi RankBrain (Google'ın arama yapay zekası), Google'ın algoritmasındaki ilk üç sinyal arasında yer alıyor.

Bunun anlamı, içerik ve bağlantılarla birlikte RankBrain'in sıralamaları belirlemeye yardımcı olmasıdır.

Google, daha önce hiç görmediği artan sorgu yüzdesiyle başa çıkmak için RankBrain'i yarattı. RankBrain'in şu anda neyle uğraştığını hayal edebilirsiniz. Her gün, daha önce hiç var olmayan yeni aramalar görüyoruz.

Google'ın 22 Nisan 2020'de alınan Coronavirus Arama Trendleri verileri

Sadece daha önce var olmayan yüksek hacimli aramaları ("koronavirüs para yardımı" gibi) görmekle kalmıyor, aynı zamanda mal ve hizmetler için arama davranışı da değişiyor.

Restoran aramaları azalırken market aramalarının artması şaşırtıcı değil. Ve pamuklu bandanalar gibi ürünler için yapılan aramalarda yeni trendler yükseldi.

Artık insanlar yerlerine sığındıklarına göre, diğer eğilimler arasında mobil aramalarda bir düşüş ve masaüstünde bir artış var.

WordStream, mobil arama reklam trafiğinde ortalama yüzde 24'lük bir düşüş bildiriyor. Ve Microsoft, mobil cihazlara kıyasla masaüstü aramalarında bir artış bildiriyor.

İnsanlar dijital olarak bağlantı kurarken Facebook gibi sosyal medyada harcanan zamandan ve orada aramanın nasıl değiştiğinden bahsetmiyorum bile.

Bütün bunlar, pandeminin insanların çevrimiçi arama ve davranış şeklini değiştirdiğini söylemektir. Neyse ki, SEO'nun temelleri değişmedi. Geçmişte uyguladığımız stratejilerin birçoğunu bugün de uygulardık.

SEO ile Nasıl Cevap Verilir?

İşte SEO ve web sitenizi arama sonuçlarında görünür kılmak söz konusu olduğunda yapmanız gereken dört şey.

1. Arama ve Sıralama Trendlerini Anlayın

Google Arama Trendlerine bakın. Neyin trend olduğunu görmek için koronavirüs arama trendleri merkezini kullanabilir ve daha fazla yardım için Arama Trendlerini kullanma kılavuzumuza bakabilirsiniz.

Optimize etmek istediğiniz farklı anahtar kelimeleri bulmak için ücretsiz anahtar kelime öneri aracımız gibi anahtar kelime araçlarını veya Ubersuggest gibi diğerlerini kullanabilirsiniz.

İçerik yazmaya başlamadan önce anahtar kelimeleriniz için en üst sıralarda yer alan siteler hakkında fikir edinmek için WordPress SEO eklentimizi kullanabilirsiniz. Bu size hedefleriniz için kalitenin ne olduğuna dair önemli veri noktaları verebilir.

Arama eğilimlerinin belirli nişinizi nasıl etkilediğini keşfettiğinizden emin olun. Bu Moz makalesinde, COVID-19 sırasında sektör başına oluşturulacak içerik türleri hakkında ilginç fikirler var.

2. Kaliteli İçerik Yayınlamaya Devam Edin

Kaliteli içerik üretmeye devam edin. Bu, özellikle bugün pandemi ile ilgili birçok arama sorgusuna cevap verecek olan “Paranız veya Hayatınız” siteleri için geçerlidir. Bununla ilgili daha fazla bilgi için EAT kılavuzumuza bakın.

Google'ın içeriğinizin anlamını bulma ve anlama konusunda her zamankinden daha fazla yardıma ihtiyacı var. Bu, optimizasyonunuz için ekstra titizlik anlamına gelir. Fikirler için güncel SEO kontrol listemize bakın.

Google ayrıca son zamanlarda sağlık sitelerinin içeriklerini bu zamanlarda bulunacak şekilde nasıl optimize edebilecekleri konusunda ipuçları verdi. Herhangi bir web sitesi, bulunmalarına yardımcı olmak için bu temel bilgileri uygulayabilir.

3. İş Hayatında ve Arama Sonuçlarında Alakalı Kalın

İnsanların öncelikleri değiştikçe arama da değişir. Ekonominin pandemiye nasıl tepki verdiğine bağlı olarak, arama davranışı tamamen değişebilir.

Örneğin, insanlar araba almayı bırakıp onun yerine satmak isteyebilirler. Potansiyel olarak kalıcı bir evden çalışma ekonomisinin bir sonucu olarak yeni endüstriler ortaya çıkabilir.

Google Trendler'den arama sorgusu verileri

Nasıl sohbetin bir parçası olabileceğinizi düşünün ve şimdi değer katın. Bu da gelecekte nasıl görünecek?

Unutmayın, web sayfalarınız arama yapan kişinin amacıyla (başarmak istedikleri şey) alakalı değilse, çevrimiçi olarak bulunmayacağınızı unutmayın.

4. Sabırlı Olun Ama Şimdi Harekete Geçin

SEO zaten bir sabır oyunudur. Google, en alakalı sonuçların sıralanmasındaki pürüzleri çözdükçe, arama sonuçları bazı sorgular için diğerlerinden daha fazla değişken olacaktır.

Ancak trendler gelip gidiyor ve biz bu pandemiden çıktıkça, arama yapanlar akıllarını başka şeylere çevirecek.

Önümüzde fırsatlar ve zorluklar olacak. Ancak SEO, tekliflerdeki ve mesajlardaki herhangi bir değişikliği destekleyebilir, böylece işletmeniz insanların istedikleri için bulunabilir.

Şimdi harekete geçmek, işletmenizin krizi atlatmasına ve kriz geçtikten sonra öne çıkmasına yardımcı olacaktır.

COVID-19 sırasında SEO'nun nasıl pazarlanacağı ve yapılacağı hakkında daha fazla bilgi için, Pazarlamanızı Karantinaya Almayın önceki gönderime bakın. İşletmeniz için çevrimiçi değişikliklerde gezinme konusunda yardım istiyorsanız, hemen bizimle iletişime geçin.