Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri: EEAT Güncellemesi Ne Anlama Geliyor?

Google şeffaf olmaktan başka her şeydir. Bu nedenle, algoritmalarının iç işleyişini yorumlamak hiç bu kadar kolay olmamıştı. Bu, özellikle Google'ın arama yönergeleri için geçerlidir. Peki bu durumda “SEO” (Arama Motoru Optimizasyonu) nasıl doğru yorumlanır?

SEO uzmanları kendilerini bir tür "algoritma izlemeye" adarlar. Arama metriklerinin üzerinden geçmek için sayısız saat harcıyorlar. Yalnızca tahmin edebildikleri değişiklikleri ve bu değişikliklerin arama sıralamalarını nasıl etkileyip etkilemediğini analiz eden yeni uzunlukta bloglar yazıyorlar.

SEO dünyasında, Google'ın “Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri”, Google algoritmalarının neye öncelik vermeyi seçtiğine dair bize bir fikir veriyor. Bu büyük ölçekli belge, Google'ın sıralama algoritmalarında ne aradığına açıklık getiriyor. EAT ve YMYL (Paranız ve Hayatınız) SEO kısaltmalarının geldiği yer burasıdır. Ancak 2022'nin sonlarında Google, EAT'yi EEAT'e dönüştüren yönergelerine bir E daha ekledi.

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, sıralamalarda üst sıralara çıkmak için bilmemiz gerekenleri tam olarak ortaya koymasa da, bazı değerli bilgiler sağlar:

• Ne tür sayfalar yüksek kaliteli olarak görüntüleniyor.
• Hangi faktörler yüksek ve düşük kalite derecelendirmelerini etkiler (Önemlidir, çünkü bu faktörler Google'ın SERP sıralaması için sayfa kalitesini ölçme yöntemine benzer olabilir).

En son güncellemeler de dahil olmak üzere, SEO'nuzla ve sayfadaki site içeriğinizle nasıl ilişkili olduklarını anlamak için yönergelere içeriden bir göz attık.

Çevrimiçi içerik pazarlama ve yazma ihtiyaçlarınız için Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerinden önemli noktalar hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Google'ın Arama Yönergeleri Ne Hakkındadır?

Google'ın arama yönergeleri belgesi 170 sayfadan uzun ve bir genel bakış, bir giriş, üç bölüm ve bir ekten oluşuyor.

Başlıca parçalar aşağıdaki gibidir:

• Genel Yönergelere Genel Bakış
• Arama Kalitesi Derecelendirmesine Giriş
• 1. Bölüm: Sayfa Kalitesi Derecelendirme Kılavuzu
• 2. Bölüm: Arama Kullanıcısı İhtiyaçlarını Anlamak
• Bölüm 3: Karşılanan Derecelendirme Yönergesine İhtiyaç Var
• Ek 1: Değerlendirme Platformunu Kullanma
• Ek 2: Kılavuz Değişiklik Günlüğü

Ağırlıklı olarak mobil aramaya odaklanmanın yanı sıra, Google'ın arama yönergeleri, web siteleri ve/veya içerik oluşturucular için güven ve iyi bir itibar oluşturmanın önemine odaklanır.

Bu çok da şaşırtıcı değil – bu sadece Google'ın yıllardır söylediklerinin bir varyasyonu – en iyi web siteleri kullanıcılara alakalı, güvenilir ve kaliteli bilgiler sunar.

Google, web kalitesini iyileştirmek için ağırlıklı olarak denemelere ve sürekli algoritma iyileştirmelerine odaklanır. Bu yönergeler, Google mühendislerinin her bir sitenin kalitesini iyileştirmek için insanlardan ne yapmalarını istediklerine ilişkin özel talimatlar sağlar.

Bu yönergeler yoğundur. Önemli tanımlardan yinelenen açılış sayfalarına ve aradaki tüm yerlere kadar her şeyi kapsarlar.

Google'ın EEAT Güncellemesi

Son yıllarda Google, içeriği kimin oluşturduğuna daha fazla önem verdi. Bu, kalite faktörü olarak Deneyimin eklenmesiyle vurgulanmaktadır.

• Deneyim: Bu yeni kelime, arama sonuçları değerlendirmelerine başka bir kalite katmanı ekler. Deneyim söz konusu olduğunda Google, "bir ürünün gerçek kullanımı, bir yeri gerçekten ziyaret etme veya bir kişinin deneyimlerini iletme gibi bir dereceye kadar deneyimle üretildiğini gösteren" içerik arıyor. ”

Bir araştırmacının, gerçek dünya deneyimine sahip biri tarafından üretilen içerikten yararlanacağı birçok kez vardır. Örneğin, birisi Paris'e seyahat etmekle ilgili bilgi arıyorsa, Paris'te çok fazla seyahat deneyimi olan birinin yazdığı bir blog, oraya hiç gitmemiş birinin yazdığı bir blogdan daha faydalı olacaktır.

• Uzmanlık: Uzmanlık ölçütü, içerik oluşturucunun konuyla ilgili ne kadar alakalı bilgi veya beceriye sahip olduğunu dikkate alır. Örneğin, birisi vergi beyannamesi vermek için tavsiye arıyorsa, 20 yıllık deneyime sahip bir muhasebeci, vergi kanunlarına biraz ilgi duyan birinden daha fazla uzmanlığa sahip olacaktır.
• Yetkililik: Kendi alanlarında "kaynağa gidilecek" yer olarak kabul edilmiş bazı içerik oluşturucular veya web siteleri vardır. Her konu için her zaman tek bir resmi, yetkili kaynak bulunmayabilir, ancak varsa, Google alakalı aramalar için bu siteye diğer sitelere göre öncelik verecektir. Örneğin, birisi pasaportunu nasıl yenileyeceğine dair bilgi arıyorsa, resmi devlet sitesi en fazla yetkiye sahip olacaktır.
• Güvenilirlik: Google, güvenilirliği EEAT'deki en önemli faktör olarak görür. Diğer tüm özellikler, bir sayfanın "doğru, dürüst, güvenli ve güvenilir" olmasına katkıda bulunur. Bir sayfanın ihtiyaç duyduğu güven miktarı, ne tür bir site olduğuna bağlıdır. Örneğin, eğlence konularındaki sosyal medya sitelerinin, YMYL konularındaki bilgilendirici sayfalar kadar güvenilir olması gerekmez.

Deneyim, Uzmanlık ve Yetkililik birlikte kullanıldığında, bir sayfanın genel Güvenilirliğine katkıda bulunur.

Kaynak: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergelerindeki 10 Temel SEO İçerik Faktörü

Bu belge, Google'ın tercihleri ​​ve SEO'nun geleceği hakkında kapsamlı bir kılavuz sunar. Yönergeler, Google'ın algoritmalarıyla ilgili ayrıntıları ve SEO uzmanlarının gelecekte bunlarda yapılacak değişiklikleri nasıl daha iyi tahmin edebileceklerini ortaya koyuyor.

1. Faydalı Amaç

2018 yılında Google, yönergelerini "faydalı amaç" kavramıyla güncelledi. Bu terim, her şeyden önce kullanıcının yararına oluşturulan web sitelerini tanımlar.

Öte yandan, yalnızca Google'da sıralamak amacıyla oluşturulmuş veya kullanıcılara yardımcı olma amacı gütmeden oluşturulmuş birçok sayfa vardır. Bazen bu sayfalar kullanıcıları dolandırmak için tasarlanır. Google'ın bakış açısına göre, bu sayfaların hiçbir faydalı amacı yoktur.

Yönergelere göre, Kısım 1 Bölüm 3.0, hiçbir fayda sağlamayan sayfalar en düşük Sayfa Kalitesi (PQ) derecesini alabilir.

Kaynak: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Tam tersine, amaçlanan amacını yerine getiren sayfalar daha yüksek bir PQ derecesi alacaktır. Bu nedenle, içeriğiniz okuyucularınıza herhangi bir şekilde yardımcı olmazsa, içeriğinizin Google için çok az değeri olacaktır veya hiç değeri olmayacaktır.

2. Sayfa Kalitesi (EEAT)

Sayfa kalitesi her zaman biraz gizemli olmuştur. Google, yüzlerce sıralama faktörü kullanır ve bunların birbirleriyle nasıl ilişkili olduğu genellikle net değildir.

Benzersiz, alakalı, iyi yazılmış içeriğin yüksek kaliteli bir sayfa oluşturmak için çok önemli olduğunu her zaman biliyoruz. Bununla birlikte, kılavuzların bu konuyla ilgili bazı ek görüşleri vardır.

Yönergelere göre, önemli olan yalnızca yüksek kaliteli ana içerik (MC) değildir. Aslında Google, her yüksek kaliteli sayfanın ihtiyaç duyduğu şey için bir kısaltma oluşturdu: EEAT.

İlk olarak 2018'de kullanıma sunulan orijinal EAT kısaltması, "Uzmanlık, Yetkililik, Güvenilirlik" anlamına geliyordu. 2022'de Google, başka bir E, "Deneyim" ekledi. Danny Sullivan gibi resmi Google bağlantılarına göre, EEAT kendi başına bir sıralama faktörü DEĞİLDİR. Bunun yerine, arama değerlendiricilerinin bir web sayfasının kalitesini belirlemek için kullandıkları bir araçtır.

Algoritma, EEAT'yi aramasa da, EEAT'ye işaret eden sinyalleri arar. Sayfaları sıralamak için Google algoritması ve sistemi bir makinedir, bu nedenle makinenin anladığı sinyalleri arar. Arama değerlendiricileri insandır, dolayısıyla EEAT'yi ararlar. Aynı kavram için iki farklı dil.

Tecrübe, uzmanlık, otoriterlik ve güvenilirlik sergileyen sayfalar genellikle olmayanlardan daha kaliteli olarak görülür.

Yüksek Kaliteli Sayfalar

Google'ın yönergeleri, arama algoritmasının web sitelerini en düşük, düşük, orta, yüksek ve en yüksek dahil olmak üzere kayan bir ölçekte sıraladığını belirtir.

Kısım 1, Kısım 8.4'e göre, yüksek kaliteli sayfalar aşağıdaki özelliklere sahiptir:

• Uygun şekilde açıklayıcı ve yardımcı olan bir başlık da dahil olmak üzere "tatmin edici miktarda" yüksek kaliteli sunucu
• "Tatmin edici web sitesi bilgisi" veya web sitesinin sahibi/yaratıcısı hakkında bilgi (tersine, işlem sayfalarından alışveriş yapmak için tatmin edici müşteri hizmetleri bilgisi gerekir)
• Sayfa ve ilişkili web sitesinde yüksek miktarda EEAT (Deneyim, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) var
• Web sitesi (veya MC yaratıcısı) iyi bir itibara sahip

Google, bir sayfanın ne kadar içeriğinin "tatmin edici" olarak değerlendirilmesi gerektiğini belirtmez, yalnızca "doğru" içerik miktarının "sayfanın amacına" bağlı olduğunu belirtir.

Google, bu sayfa da dahil olmak üzere çok sayıda yüksek kaliteli içerik örneği sunar:

Kaynak: https://guidelines.raterhub.com/images/sCR27GvLWzLgDUqsYtvs.jpg

Bu sayfa, çok yüksek bir EEAT'e sahip olduğu ve sayfanın amacını yerine getirdiği için en yüksek puanı aldı.

Düşük Kaliteli Sayfalar

Google arama yönergeleri, Kısım 1, Kısım 4.0'a göre, düşük kaliteli sayfalar aşağıdaki özelliklere sahiptir:

• Kötü, düşük kaliteli MC
• Yetersiz miktarda EEAT
• Sayfanın amacı için yetersiz miktarda MC (örneğin, az bilgi içeren yoğun bir konu)
• Temelde tıklama tuzağı olan (“yanıltıcı, şok edici veya abartılı”) bir sayfa başlığı
• Konu hakkında yazmak için gereken uzmanlık düzeyine sahip olmayan bir yazar
• "Biraz olumsuz" veya karışık bir itibara sahip bir web sitesi veya içerik oluşturucu
• İçeriği kimin oluşturduğuna/web sitesinin arkasında kimin olduğuna dair tatmin edici olmayan bilgiler
• Sayfanın zararlı veya aldatıcı bir amacı var
• Araya giren reklamlar/geçiş reklamları gibi dikkati MC'den uzaklaştıran sayfa içeriği

Google, hastanede yatan gaziler için tasarlanmış gibi görünen bu sayfa da dahil olmak üzere çok sayıda düşük kaliteli sayfa örneği içerir.

Kaynak: https://guidelines.raterhub.com/images/wo5vlM90tHEoynkjVys1.jpg

Bu site en düşük puanı aldı çünkü güvenilir sitelerde bu organizasyonu hileli ve yanıltıcı olarak tanımlayan çok sayıda makale var.

Sayfalarınızda EEAT'yi Nasıl Artırırsınız?

EEAT standartlarının son yıllarda değiştirildiği ana yollardan biri, içeriğin yazarına/yaratıcısına daha fazla vurgu yapılmasıdır.

EEAT standartlarını içeriğinizle birkaç şekilde karşılayabilirsiniz:

• Gönderilerinizi kimin yazdığını açıklayın: Yazarın kimlik bilgilerini veya imzasını ekleyin. İçeriğinizi doğruluk açısından inceleyen uzmanların adlarını da paylaşabilirsiniz. En güvenilir siteler ayrıca yazar biyografilerinin yer aldığı “Hakkımda” sayfalarını da içerir.
• İddialarınızı yedekleyin: İddialarda bulunuyorsanız veya istatistik paylaşıyorsanız, kaynakları sağlayın ve bu kaynaklara bağlantı verin.
• Harici bağlantılarınızı denetleyin: Yüksek kaliteli, yetkili dış sitelere bağlantı vermek, içeriğinize bir SEO artışı sağlayabilir. Bağlantı vermeden önce bu siteleri iyice incelediğinizden emin olun.
• Sayfanızdaki düşük kaliteli, spam içerikli yorumlardan kurtulun : Ne yazık ki, birçok yorum bölümü spam hedefidir. Bu yorumlardan kurtulmak için yorum bölümlerinizi rutin olarak kontrol edin. İçeriğiniz öncelikle YMYL konularına odaklanıyorsa yorumları devre dışı bırakmayı düşünün.
• Çevrimiçi itibarınızı denetleyin ve biraz iş yapmanız gerekip gerekmediğini anlayın : Marka adınız için sitenizi içermeyen arama sonuçlarına göz atın. Sizi olumsuz olarak gösteren herhangi bir inceleme veya söz var mı? Markanızı taklit eden veya içeriğinizi çalan herhangi bir dolandırıcılık sitesi görüyor musunuz?
• İnsanlar tarafından ve insanlar için üretilen içeriği kullanın : Yapay Zeka teknolojisi son yıllarda önemli ilerlemeler kaydetmiş olsa da, insan yapımı kalite ve uzmanlığın yerini alamaz İçerik üretim süreciniz çok fazla AI araçlarına dayanıyorsa, EEAT puanlarınız düşebilir.

Tüm bu eylemler, deneyiminizi, uzmanlığınızı, otoriterliğinizi ve güvenilirliğinizi oluşturmanıza yardımcı olur. EEAT seviyenizin yüksek olmasını sağlamak, yüksek arama sıralamaları kazanmanın en iyi yollarından biridir.

3. YMYL İçeriği

YMYL (Your Money or Your Life) kavramı 2000'li yılların başından beri var. Tam yönergelere göre, bu sayfalar Google'ın en çok dikkat ettiği sayfalardır çünkü bir kişinin hayatını en derinden etkileyebilecek sayfalardır.

Kaynak: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Google, YMYL sayfalarının "insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini veya toplumun refahını veya esenliğini etkileyebilecek" sayfalar olduğunu söylüyor. Bu sayfalar şunları içerir:

• Alışveriş veya finansal işlemler
• Tıbbi bilgi
• Yasal bilgi
• Finansal bilgi
• Vatandaşları bilgilendirmek için önemli olan haber makaleleri ve/veya kamuya açık/resmi sayfalar
• Kullanıcıların yaşamlarını derinden etkileyebilecek diğer tüm konular, örneğin evlat edinme veya araba güvenlik bilgileri

Önemleri nedeniyle, bu sayfalar inanılmaz derecede yüksek sayfa kalite standartlarına sahiptir. Yetkili, gerçeklere dayalı ve uzmanlar tarafından yazılmış olmalıdırlar.

4. Uzman İtibarı, Kimlik Bilgileri ve/veya Deneyim

Yönergeler, herhangi bir içeriğin yetkili ve uzman bir şekilde oluşturulması gerektiğini açıkça ortaya koymaktadır. Gıda, endüstri, moda, hukuk ve tıp dahil olmak üzere her alanda “uzman” web siteleri bulunurken, Google'ın net bir standardı vardır: “Uzman” içerik gerektiğinde, gerçek uzmanların yazması gerekir.

Bu şu anlama gelir:

• Tıbbi tavsiyenin , uygun düzeyde tıbbi akreditasyona sahip bireyler ve topluluklar tarafından yazılması gerekir. Yayınlandıktan sonra, değişen tıbbi fikir birliğine ayak uydurmak için düzenli olarak düzenlenmeli, gözden geçirilmeli, sürdürülmeli ve güncellenmelidir.
• Karmaşık mali tavsiye, vergi tavsiyesi veya yasal tavsiyenin yüksek nitelikli, uzman kaynaklardan gelmesi ve değişen bilgilere, yasalara ve tüzüklere uyum sağlamak için düzenli olarak güncellenmesi ve sürdürülmesi gerekir.
• Tüketicilere binlerce dolara mal olabilecek konuların ele alındığı sayfalar , okuyucuların güvenebileceği uzman/deneyimli kaynaklar tarafından yazılmalıdır. Örneğin, yatırım platformları veya emlak bilgileri.
• Bir ailenin veya bireyin sağlığını etkileyebilecek konular mutlaka uzman, güvenilir kaynaklar tarafından yazılmalıdır. Bu, ebeveynlik veya akıl sağlığı sitelerini içerebilir.
• Bilimsel bilgi içeren sayfalar, ilgili bilimsel uzmanlığa sahip kişi/kuruluşlar tarafından yazılmalıdır. Bilimsel fikir birliğinin olduğu konularda, üreticiler bu fikir birliğini doğru bir şekilde temsil etmelidir.
• Haber makalelerinin gazetecilik profesyonelliği ile yazılması ve gerçeklere dayalı doğru bilgiler içermesi gerekir.
• Binicilik veya hokey gibi belirli hobilerle ilgili sayfalar da konu hakkında bilgili ve sağlam tavsiyeler verebilecek kişiler tarafından yazılmalıdır.

Yönergelerde yapılan son güncellemeler, içerik oluşturucunun hakkında yazdıkları konuyla ilgili olarak olumlu bir itibara ve yeterli deneyime sahip olmasını şart koşuyor. Kısacası, sayfa yazarlarının/yaratıcılarının da yüksek bir EEAT düzeyine sahip olması gerekir. Temel olarak aynı bilgilere sahip iki sayfa, yazarlarının itibarına ve yetki düzeyine göre farklı şekilde sıralanabilir.

Uzman İçerik Oluşturucu Olmak İçin Ne Gerekir?

Google'ın bir "uzmanı" nasıl tanımladığını merak ediyor olabilirsiniz. Bir uzmanın her zaman sertifikalı, yüksek eğitimli bir kişi olması gerekmez (istisnalar: tıp, hukuk, maliye, vergiler veya diğer YMYL konuları hakkında yazdıklarında).

Birinci Şahıs Deneyimi

Google, birinci şahıs deneyiminin bazı durumlarda, özellikle hobi sayfaları gibi kapsamlı bir bilgi tabanına sahip olmak için resmi eğitime ihtiyaç duymadığınız ortamlarda bir tür uzmanlık olabileceğini açıkça belirtir.

Aslında Google, "bazı sıra dışı hobiler için en uzman tavsiyelerin bloglarda, forumlarda ve diğer kullanıcı tarafından oluşturulan içerik web sitelerinde bulunabileceğini" belirtiyor.

Bu durumlarda, Google'ın aradığı şey bir uzmanlık gösterisidir. İşte birkaç örnek:

• 22 yıldır diyabetle yaşadığınızı varsayalım. Kapsamlı birinci elden deneyime sahip olduğunuz için hastalıkla başa çıkma konusunda ipuçları (YMYL içeriği) sunmaya yetkili olabilirsiniz. Bununla birlikte, aynı zamanda, diyabetin semptomları ve başlangıcı hakkında yüksek kaliteli bir tıbbi blog yazacak niteliklere sahip değilsiniz.
• The Spruce Crafts adlı hobi sitesinde uzman zanaatkarlar, bilgilendirici blog gönderilerinde her türlü tekniği öğretiyor. Bunlar üst sıralarda yer almaktadır çünkü her yazarın kendisini uzman olarak nitelendiren çok sayıda kişisel deneyimi vardır. “Jartiyer Dikişi Nasıl Örülür” konulu bu yazıyı alın:

Kaynak: https://www.thesprucecrafts.com/garter-stitch-4164738

Yazar, uzun yıllara dayanan kişisel deneyimi nedeniyle bir uzmandır. Biyografisi bunu mükemmel bir şekilde yansıtıyor:

Kaynak: https://www.thesprucecrafts.com/mollie-johanson-1177359

Web Sitesinin/Yaratıcının İtibarı

Son olarak, itibar da uzmanlıkta rol oynar. Kılavuzda, Kısım 1, Kısım 3.3'te uzmanlığın bu yönüne ayrılmış koca bir bölüm vardır:

Kaynak: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Bu bilgi, içerik oluşturucuların veya web sitelerinin kendi kimlik bilgilerini ve uzmanlıklarını nasıl tanımladıkları ile ilgili değildir. Daha geniş internetin (dış kaynaklar) siteyi ve içerik oluşturucuları nasıl gördüğü.

Bir web sitesi veya MC yaratıcısı hakkında bağımsız itibar bilgisi sağlayan harici kaynaklar şunları içerebilir:

• Haber makaleleri
• Wikipedia makaleleri
• Dergi makaleleri
• Blog gönderileri
• Bağımsız kuruluşlar için derecelendirmeler
• forum tartışmaları
• Müşteri yorumları (bunlar için içerik, mevcut inceleme sayısı kadar önemlidir - karşılaştırabileceğiniz birden fazla başka incelemeniz olmadıkça bir olumsuz inceleme veya bir olumlu inceleme iyi kaynaklar değildir)

Google Uzmanlık Konusunda Neden Bu Kadar Katı ?

Google, arama yapanların onlar hakkında doğru ve faydalı bilgiler bulabilmesi için derin, geniş ve önemli konuların gerekli muameleyi görmesini sağlamak istiyor.

Arama sonuçları sürekli olarak düşük kaliteli, güvenilmez içerik sunarsa, bilgi ihtiyaçlarımızı karşılamak için Google'a güvenmemeye ve kullanmayı hemen bırakmaya başlarız.

Şu örneği ele alalım: ABD'deki çoğu çocuk İkinci Dünya Savaşı'nı okulda öğreniyor. Bununla birlikte, bu tür kapsamlı bir bilginin, onu yaşamanın nasıl bir şey olduğu hakkında bilgilendirici bir sayfa yazmaya hak kazandığına inanmak saçma olurdu.

Sonuç olarak, farklı konularda bir uzmanı neyin oluşturduğunu düşünmek önemlidir:

• Bir konu hakkında başkaları için faydalı ve değerli olacak şekilde yazmak için ne kadar uzmanlığa ihtiyacınız var?
• Okuyucuları yanıltmamak veya hayatlarını olumsuz etkilememek için bir konuda ne kadar uzmanlığa ihtiyacınız var?

5. Ek İçerik

Tamamlayıcı içeriğin (kenar çubuğu ipuçları gibi) önemi, Google arama yönergelerinin en ilginç özelliklerinden biridir. Bu içerik, kullanıcılara MC'nin yanı sıra ek bilgiler sağladığı için destekleyicidir.

Tamamlayıcı içerik, okuyucunun sayfanızdaki bilgileri anlamasına yardımcı olabilecek benzer makalelere veya başka herhangi bir şeye bağlantılar da içerebilir. Yüksek kaliteli, yararlı ek içeriğe sahip sayfalar, genel olarak içermeyenlere göre daha üst sıralarda yer alabilir.

Allrecipes, tamamlayıcı içeriğe (SC) sahip sayfaların iyi örneklerine sahiptir. Örneğin, Applesauce Balkabaklı Baharatlı Ekmek tarifi sayfasında, malzemeleri ve talimatları (MC) ve ayrıca fotoğrafları, önerilen tarifleri, kullanıcı yorumlarını, değerlendirmeleri ve servis bilgilerini (SC) alırsınız.

Kaynak: https://www.allrecipes.com/recipe/255621/applesauce-pumpkin-spice-bread/

6. En Düşük Kaliteli Sayfalar

Bazı sayfalar, prensip olarak arama kalitesi değerlendiricilerinden "en düşük" notu alır. Bu tür sayfalar, kullanıcıları yanlış bilgilendirmek veya aldatmak amacıyla oluşturulur veya onlara zarar verme veya nefret yayma potansiyeline sahiptir.

Otomatik olarak mümkün olan en düşük kalite olarak derecelendirilen sayfa türlerinin tam listesi aşağıda verilmiştir:

• Kendine veya Başka Bireylere Zarar Veren: Bu, "fiziksel, zihinsel, duygusal veya mali zararı teşvik eden, tasvir eden, kışkırtan veya doğrudan neden olan" sayfaları içerir.
• Belirli Gruplar İçin Zararlı: Bu düşük kaliteli sayfalar, belirli bir grup insana karşı nefreti veya şiddeti teşvik ediyor veya kışkırtıyor.
• Zarar Verecek Şekilde Yanıltıcı Bilgiler: Bu sayfalar, zarar verebilecek yanlış bilgiler içermektedir. Bu tür sayfalar genellikle kanıtlarla desteklenmeyen asılsız iddiaları içerir.
• Güvenilir Olmayan Web Sayfaları: Bu sayfalar kasıtlı olarak aldatıcı veya manipülatiftir.
• Spam Web Sayfaları: Bunlar, MC veya saldırıya uğramış içerik içermeyen web siteleridir.

Google, en düşük kaliteli sayfaya örnek olarak, çocuklar için oyun ekipmanları satıyormuş gibi görünen bir site paylaşıyor.

Kaynak: https://guidelines.raterhub.com/images/ixyDySLpfXjoVjaUFpde.jpg

Yüzeyde, site gerçek görünebilir. Bununla birlikte, çok sayıda sitede, kullanıcıların ekipman için nasıl para ödediğini ve hiçbir şey almadığını açıklayan incelemeler var.

Kopyalanan İçerik

Google ayrıca bu alt bölüm, Kısım 1, Bölüm 4.6.4'te "kopyalanan içerik" ile ne kastedildiğini belirtir. Doğal olarak, orijinal olmayan herhangi bir içerik, bir arama değerlendiricisinden en düşük kalite derecesini alacaktır.

Bununla birlikte, birçok kişinin bilmediği şey, Google'ın, kaynağına çok fazla güveniyorsa, yeniden yazılan içeriği orijinal olarak kabul etmediğidir. Google, yönergelerde bunu şu şekilde ifade eder:

Kaynak: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

İçeriği "döndürmeyi" seven içerik oluşturucular, bu ölçütlere dikkatle yaklaşmalıdır.

7. Kullanıcı Deneyimi: "İhtiyaç Karşılandı" Derecelendirmeleri

Google arama yönergelerinin kullanıcı deneyimi bölümünde (Bölüm 3: Derecelendirme Gereksinimleri Karşılandı), Google, bir sitenin kullanıcıların görünen "ihtiyaçlarını" ne kadar iyi karşıladığını inceler. “Bu bölümde Google, puanlayıcılardan çeşitli arama sorgularının sonuçlarını değerlendirmelerini ister.

Örneğin, yönergeler, değerlendiricilerden kullanıcı ihtiyaçlarını ve sonucun bu kullanıcılar için ne kadar yararlı olduğunu dikkate almalarını ister. Yönergelerdeki bu tablo, "Tam Karşılıyor"dan "Karşılamıyor"a kadar derecelendirme ölçeğini göstermektedir:

Kaynak: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Bu derecelendirmeler, Google'ın arama sorgularının kullanıcı niyetiyle nasıl ilişkili olduğunu ve arama sonuçlarının nasıl ölçüldüğünü anlamasına yardımcı olur. Örneğin, belirli bir sorgu için kullanıcı ihtiyaçlarını "karşılayamayan" birçok düşük kaliteli sayfa gösteriliyorsa, Google'ın bu sorgu için daha iyi, daha alakalı ve yararlı sonuçlar sunmaya çalışması gerektiği açıktır.

8. Karşılanan İhtiyaçlara Karşı EEAT

Yönergeler, "ihtiyaçların karşılanması" derecelendirmeleri ile sayfa kalitesi derecelendirmeleri arasında net bir ayrım yapmaktadır. Farkı anlamak önemlidir.

• "Karşılanan ihtiyaçlar" derecelendirmeleri , hem arama sorgusuna hem de sonuca dayalıdır.
• Sayfa kalitesi (EEAT) derecelendirmeleri yalnızca sonuca ve amacına ulaşıp ulaşmadığına bağlıdır. Bu, belirli bir sorgu için işe yaramaz sonuçların, üstün sayfa kalitesi derecelendirmelerine sahip olsalar bile, her zaman "karşılanamıyor" olarak derecelendirildiği anlamına gelir.

Şöyle düşünün: Su samurları hakkında bilgi istiyorsanız, deniz aslanları hakkında harika bilgiler içeren yüksek kaliteli bir sayfanın sizin için hiçbir faydası yoktur. "Su samuru" için arama yaptıysanız ancak deniz aslanlarıyla ilgili sayfaları içeren arama sonuçları aldıysanız, arama ihtiyaçlarınız karşılanmayacaktır.

Tersine, sayfa derecelendirmeleri göz önüne alındığında, arama sorgusu önemsizdir. Bu, yüksek EEAT sayfalarının, bir sorgu için yararlı olmadığı veya bir kullanıcının arama ihtiyaçlarını karşılamadığı düşünülürse, yine de düşük "karşılama" puanlarına sahip olabileceği anlamına gelir.

Yönergeler ayrıca, bir kullanıcı çok güncel bilgileri (örneğin son dakika haberleri gibi) aradığında, içerik eskiyse veya kullanıcının belirli sorgusu için işe yaramazsa, bir sitenin "karşılamada başarısız" derecesi kazanabileceğini belirtir. Bu, geçmiş olaylar, eski ürünler veya güncel olmayan bilgiler hakkında içerik içeren zamana duyarlı sorgular için arama sonuçlarında görünen sayfaların yararsız olarak işaretleneceği ve "karşılanamadı" derecesi verileceği anlamına gelir.

Yeni içerik önemli olsa da, eski içerik kullanışlılıktan ödün vermeden yüksek bir EEAT derecesine sahip olabilir. Bu, her zaman geçerli olan içerik ve "zamansız" bilgiler için geçerlidir.

Örneğin, Ronald Regan hakkında bilgi arayan kullanıcılar, yıllar önce yazılmış olsa bile biyografik bilgileri faydalı bulacaktır. Ancak bu, nadiren güncellenen veya yanlış içeriğe sahip bakımsız veya terk edilmiş web siteleri için doğru değildir.

9. "Karşılaşamadı" Sayfaları

Yönergelere göre, "karşılanamayan" içerik, neredeyse hiç kimse için yararlı ve tatmin edici değildir. İçerik sonuçları, sorguyla ilgisiz, yanlış gerçeklerle dolu veya ek destekleyici bilgilere şiddetle ihtiyaç duyuyor. Bu şeylerden dolayı, bu içerik bir kullanıcının arama amacını veya ihtiyacını karşılamıyor.

Yönergeler, içeriğin düşük kaliteli, eski, modası geçmiş veya bir mobil cihazda kullanılması imkansız olduğunda da "karşılanamıyor" olarak işaretlenebileceğini belirtiyor. Yönergeler ayrıca, sitelerin arada sırada derecelendirme kazanmasının mümkün olduğunu belirtir.

Aşağıda, farklı sorgular için "karşılanamayan" içerik sonuçlarına ilişkin birkaç örnek verilmiştir:

Kaynak: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

Bu örneklerde, arama sonuçları kullanıcıların amacını karşılamadı ve bu nedenle mümkün olan en düşük "karşılanamadı" derecesini aldı.

10. Orta Kaliteli Sayfalar

Yönergelerde, puanlayıcıların sayfa kalitesini en yüksekten en düşüğe doğru sıralayabildiklerini gördük.

Google, her derecelendirmeyi ve hangi özelliklerin bu derecelendirmeyi örneklediğini tanımlar. En ilginç olanlardan biri, "orta" kalite sayfasının tanımıdır, Birinci Bölüm, Bölüm 6.0.

Google, iki tür orta kaliteli sayfa olduğunu belirtir:

• Sayfada yanlış olan bir şey yok ama özel bir şey de yok.
• Sayfa, yüksek ve düşük kaliteli özelliklerin bir karışımına sahiptir.

İlk tür orta kaliteli sayfa, içerikte öne çıkmak için gerekenlerin tam kalbine gider. SEO açısından her şeyi doğru yapabilirsiniz, ancak sayfanız/içeriğiniz hakkında benzersiz veya özel bir şey yoksa, sıralamasının iyi olmasını bekleyemezsiniz.

Google'dan, burada orta kalitede bir sayfa örneği var. Web sitesi güvenilir bir kaynaktan geliyor, ancak içerik yalnızca "tamam":

Kaynak: https://guidelines.raterhub.com/images/wwkIefPANGgopvKzCYmt.jpg

Güncellenmiş Google Arama Yönergelerinden Başlıca Çıkarımlar

Google Arama Yönergelerinde yapılan en son güncellemelerle, yüksek kaliteli, yetkili içeriğin önemi hiç bu kadar büyük olmamıştı.

1. Uzman İçeriğine İhtiyaç BÜYÜK

Google'ın EEAT ve YMYL ile ilgili tartışmalarında açıkça belirttiği gibi, uzman içeriğine olan ihtiyaç çok büyük.

Google, yüksek düzeyde deneyime, uzmanlığa, yetkiye ve güvenilirliğe sahip sayfalara değer verir. Uzman yazarları işe alarak ve görevlendirerek bu konuları savunan web siteleri ve içerik oluşturucular, çabalarının karşılığını alacaklardır. Bu özellikle YMYL sayfaları için geçerlidir.

YMYL sayfaları çok önemli olduğu ve bir okuyucunun hayatını olumlu ya da olumsuz etkileme potansiyeli yüksek olduğu için, Google onları sıkı bir incelemeye tabi tutar. Bu, bu sayfalarda uzmanlaşmış web sitelerinin uzman yazarları ve içerik oluşturucuları işe alması gerektiği anlamına gelir. Bunu yapmamanın bedeli hem web siteleri hem de okuyucular için çok yüksek.

Neyse ki, web siteleri, sayfalarının EEAT'sini geliştirmek ve önemli YMYL sayfaları yazmak için uzman yazarları işe aldığında, hem Google'ın dizininde daha üst sıralarda yer alma hem de bir endüstri lideri olarak konumlanma olasılıkları daha yüksektir.

2. İtibar Önemlidir

Google'ın Arama Değerlendirici Yönergelerinde yapılan son güncellemeler, sayfa kalitesini belirlerken web sitesi/MC oluşturucu itibarının ve deneyiminin önemini vurgulamaktadır.

Google, itibarın bir sayfanın kalitesini etkileyebileceği çeşitli yolları kapsamlı bir şekilde ele alır ve bu hayati faktörü araştırmanın en iyi yollarını şart koşar. Örneğin, yönergeler, web sitelerini ve içerik oluşturucuları/yazarları araştırmak için üçüncü taraf web sitelerini ve kaynakları kullanmanızı önerir, Birinci Bölüm, Bölüm 3.3.3.

Google, bir web sitesi hakkında itibar bilgisi aramak için yüksek kaliteli haber makalelerini ve bilgilendirici siteleri kullanmanızı önerir.

Kaynak: https://static.googleusercontent.com/media/guidelines.raterhub.com/en//searchqualityevaluatorguidelines.pdf

3. Kullanıcılara Yarar Sağlayan İçerikler Oluşturmalısınız

Son yıllarda “faydalı amaç” kavramının da eklenmesiyle, Google'ın bunu bir sayfanın kalitesinin ana belirleyicisi olarak gördüğü açıktır.

Bir sayfanın kullanıcılar için belirgin bir yararlı amacı yoksa, arama değerlendiricilerinden otomatik olarak düşük bir puan alır. Bu bize Google'ın önce kullanıcı zihniyeti ve oluşturduğumuz her bir içerik parçasını nasıl ele almamız gerektiği hakkında çok şey anlatıyor.

Bu kavram, Google Arama Esasları'ndaki kısa ama anlamlı Temel En İyi Uygulamalar da dahil olmak üzere Google'ın diğer yönergelerinde yansıtılır:

Kaynak: https://developers.google.com/search/docs/essentials?visit_id=637446451332933142-1925176324&rd=1#quality_guidelines

EEAT ile SEO Becerilerinizi Geliştirmeye Devam Edin ve İçeriğinizi İyileştirin

En iyi pazarlama ve SEO uzmanları, özellikle Google algoritmasında yapılan düzenli değişikliklerle birlikte öğrenmekten asla vazgeçmezler. En son içerik pazarlama haberlerinden ve SEO güncellemelerinden haberdar olmak için Blog Yaz'a abone olun.

Ayrıca, son EEAT güncellemesiyle içerik üretiminizin geride kaldığını fark ederseniz, uzman içerik yazarlarımız yardıma hazırdır. Her zaman insan önceliğimiz olmuştur ve en iyi yazarı iş ihtiyaçlarınıza göre eşleştiririz.

İhtiyaçlarınıza en uygun içerik türünü seçmek için içerik mağazamızı keşfedin .

Bu blog ilk olarak 2021'de yayınlandı. Ocak 2023'te güncellendi.