Scalenut, G2 Güz Lideri 2022 oldu - İçerik Oluşturma Kategorisi

Yeni bir web sitesi sahibiyseniz veya web sitesini yakın zamanda başlatmış biriyseniz, ilk düşünceniz "Web siteme nasıl trafik getirebilirim" olacaktır. Cevap basit. Web siteniz, dünyanın en popüler arama motoru olan Google'da üst sıralarda yer almalıdır.

Daha zor olan soru şudur: "Google'da nasıl sıralanırım?" Google sıralama faktörlerini ve SEO'yu anlama ihtiyacının ortaya çıktığı yer burasıdır.

Bu gönderide, 2023'te SEO için en iyi Google sıralama faktörlerinden bazılarını ve ayrıca bu parametreleri aşmak ve sıralamanızı yükseltmek için bazı kullanışlı ipuçlarını gözden geçireceğiz.

Google sıralama faktörleri ve türleri nelerdir?

Google'da bir sorgu aradığınızda, en alakalı yanıtlar sayfanın üst kısmında görünürken, 'çok alakalı olmayan' yanıtlar en altta gömülü kalır. Bu, oyundaki Google sıralama faktörlerinden başka bir şey değildir. Google, bir arama teriminin sonuçlarını sıralamak için kullandığı bir dizi faktöre sahiptir. Bunlar 4 kova olarak sınıflandırılabilir:

• Sayfa İçi Sıralama Faktörleri

Bu sıralama faktörleri doğrudan web sayfanızdakilerle ilgilidir. İçerik kalitesi, anahtar kelime optimizasyonu ve görsel optimizasyonunu oluştururlar.

• Sayfa Dışı Sıralama Faktörleri

Bu sıralama faktörleri web sitenizin dışında çalışır. Çoğunlukla, web siteniz başka bir web sitesine bağlandığında oluşturulan geri bağlantıların etrafında dönerler. Bazı faktörler, bağlantı alan adlarının sayısını, bağlantı veren sayfaların sayfa sıralamasını, bağlantıların alaka düzeyini, bağlantı veren sayfaların yetkisini vb. içerir.

• Teknik Sıralama Faktörleri

Teknik sıralama faktörleri, Google örümceklerinin sitenizi daha etkili bir şekilde taramasına ve dizine eklemesine yardımcı olan çeşitli web sitesi ve sunucu optimizasyon öğelerini içerir. Popüler teknik faktörler arasında sayfa hızı, SSL sertifikası, temel web verileri vb.

• EAT Sıralama Faktörleri

Bu, muhtemelen dördü arasında en önemli ve güçlü sıralama faktörüdür. EAT, Google'ın web sitenizin gerçekliğini değerlendirmek için ölçtüğü üç şey olan Uzmanlık, Yetki ve Güvenilirlik anlamına gelir. İçeriğiniz her üç alanda da iyi puan alırsa, üst sıralarda yer alan sayfalar arasında mutlaka bir yer edinirsiniz.

Şimdi daha derine inelim ve tüm Google sıralama faktörlerini ayrıntılı olarak anlayalım.

Google'ın bir arama sorgusu için içeriği değerlendirirken dikkate aldığı birçok faktör olmasına rağmen, her içerik pazarlamacısının bilmesi gereken birkaç önemli sıralama faktörü vardır.

Web sitenizi arama sonuçlarının en üstüne çıkarmak için ustalaşabileceğiniz en iyi Google sıralama faktörleri şunlardır:

Yüksek kaliteli içeriğin tutarlı bir şekilde yayınlanması

Kaliteli içeriğiniz varsa, web sayfanızın SERP'lerde üst sıralarda yer alma şansı oldukça yüksektir. Peki kaliteli içerik nedir?

Basit bir ifadeyle, orijinal, ilgi çekici ve ziyaretçiler için güvenilir bilgilere sahip içeriktir. Bildiğiniz gibi, internet zaten çoğu benzer içerik sunan milyonlarca web sitesiyle dolup taşıyor. Bu nedenle Google, içeriğinde belirli bir düzeyde benzersizlik sunan tüm web sitelerine değer verir ve onları ödüllendirir.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• Konu kümesi stratejisini benimseyin. Konu kümeleme stratejisi, geniş bir konu alanında çeşitli benzersiz içerikler oluşturduğunuz bir modeldir. Bir merkez ve bileşen çerçevesi üzerinde çalışır ve sütun sayfalarına, küme sayfalarına ve dahili bağlantılara sahiptir. Bu şekilde, tüm içeriğinizi bir anahtar kelime etrafında düzenlemenin daha temiz ve benzersiz bir yoluna sahip olursunuz.
• Scalenut'un AI içerik pazarlama aracı, sütun sayfaları ve küme sayfaları için konuları otomatik olarak öneren ve anahtar kelime araştırmasına yardımcı olan bir konu kümesi özelliğine sahiptir.

EAT (Uzmanlık-Yetkililik-Güvenilirlik) ve doğru bilgi

Google, web sayfalarının kalitesini ve yetkisini değerlendirmeye yardımcı olan Arama Kalitesi Derecelendiricisi adlı bir araç kullanır. EAT, Kalite Değerlendiricisinin kapsamına giren bir kriterdir. Google, içeriğinizin ne kadar yetkili olduğuna ve yazarlarınızın gösterdiği uzmanlık düzeyine göre web sitenizi sıralayacaktır.

Google ayrıca bilgilerin doğruluğunu ve güvenilirliğini de kontrol edecektir. Web sitenizde sunduğunuz her bilgi güncel olmalıdır çünkü hedef kitle her zaman yeni bilgiler arar ve içerik oluşturucu olarak onlara aynısını sağlamak sizin görevinizdir.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• İçeriğinizin her zaman konunun uzmanı tarafından yazıldığından emin olun.
• Diğer web sitelerinden içerik kopyala-yapıştır yapmayın.
• Herhangi bir istatistik veya veri sunuyorsanız, bunun güvenilir bir kaynaktan olduğundan emin olun.

Sıra beyin

Basitçe söylemek gerekirse, Rankbrain algoritması, Google'ın her sorgu için mükemmel yanıtlar sağlama yeteneğinin arkasındaki beyindir. Bu algoritma, makine öğrenimi ilkelerinden güç alır ve web sitenizi aşağıdaki kriterlere göre değerlendirir:

• Tıklama oranı (TO) – kullanıcıların web sitenizin bağlantısını tıklama oranıdır.
• Hemen Çıkma Oranı – izleyicinin web sitenizi terk etme ve sonuç sayfasına geri dönme oranıdır.
• Bekleme süresi – kullanıcının web sitenizde geçirdiği süredir.

TO'larınız ve bekleme süreniz yüksek, hemen çıkma oranınız düşük olmalıdır. Bu olduğunda, Rankbrain algoritması, içeriğinizin söz konusu anahtar kelime aramasıyla alakalı olduğunu anlar. Böylece web sayfanızın SERP'deki sırasını yükseltir.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• Kullanıcı amacını anlayın ve okuyucunuz için yazın. Bunu sağlamanın en kolay yolu Scalenut'un sosyal dinleme özelliğini kullanmaktır. Bu özellik, kullanıcıların Quora, Reddit ve Google gibi farklı forumlarda konunuz etrafında tartıştıklarını vurgular.
• Web sitenizin arama terimi ve anahtar kelimelerle alakalı içeriğe sahip olduğundan emin olun.
• Aramada kullanıcı tarafından sorulan soruya ayrıntılı bir cevap vermelidir.
• Bir monolog anlatımını takip etmek yerine içerik parçası boyunca bir konuşma tonunu koruyun. Web sitenizin bekleme süresini artırabilir.

Hedeflenen anahtar kelimeleriniz için optimize edilmiş sayfada

Sayfa içi optimizasyon, doğrudan web sitenizde gerçekleştirdiğiniz tüm önlemleri kapsar. Öncelikle başlık etiketleri, başlıklar ve meta açıklamalar gibi sayfa düzeyindeki bileşenleri optimize etmeyi ve alakalı anahtar kelimelerle arama amacını etkilemeyi içerir.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• İçeriğinizin arama motorları tarafından doğru bir şekilde anlaşılmasını sağlamak için NLP'nin gücünü kullanın. Hedef anahtar kelimeleriniz için anlamsal olarak ilişkili kelimelerin kapsamlı bir listesini oluşturmak için Scalenut'un SEO Hub'ını kullanın. İçeriğinizi arama motorları için daha da optimize etmek üzere bu terimleri içeriğinizde kullanın.
• Kapsamlı anahtar kelime araştırması yapın.
• Birincil anahtar kelimenizi URL'nize ekleyin.
• Birincil anahtar kelimenizi meta başlığın başına yakın bir yere yerleştirin.
• Birincil anahtar kelimenizi meta açıklamanıza ekleyin.
• Birincil anahtar kelimenizi içeriğin ilk 100 kelimesine dahil edin.

İçeriğin tazeliği

Arama yapanlar Google'dan en son bilgileri ister. Google, ihtiyaçlarını karşılamak için tüm bu içeriği sıralar ve ödüllendirerek yeni içerik sunar. Örneğin, yatırım ipuçları hakkında bir makale yayınladıysanız, makaleyi en son yatırım ürünlerine göre güncellemeniz önemlidir. Bu, SEO sıralamanızı SERP'lerde daha yükseğe çekmenin kesin bir yoludur.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• Eski bir içerik koleksiyonunuz varsa, bu makalelere yeniden bakmanın ve en son verilerle daha fazla geçerlilik kazanmanın zamanı geldi.
• Eski içerik parçalarını yeniden ziyaret etmek ve güncellemek için üç ayda bir denetim yapmanız önerilir.
• Tüm bu süreci daha iyi yönetmenize yardımcı olacak ayrıntılı bir içerik takvimi oluşturun.

geri bağlantılar

Geri bağlantılar veya gelen bağlantılar, başka bir web sitesinde bulunan ve ziyaretçilerini bu bağlantılara tıkladıklarında web sitenize yönlendiren bağlantılardır. Google, geri bağlantıları önemli bir sıralama faktörü olarak kabul eder çünkü geri bağlantılar başka bir web sitesinden alınan bir güven oylamasıdır.

Kazandığınız her geri bağlantı, Google'ı içeriğinizin değerli, güvenilir ve doğrulanmış bilgilerle dolu olduğuna inandırır. Güvenilir ve popüler web sitelerinden yüksek kaliteli geri bağlantılara odaklanmak da önemlidir.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• Kaliteli geri bağlantı almanın en kolay yolu misafir gönderisidir. Blogunuzu sitelerinde yayınlamak isteyen benzer sektörlerden web siteleri bulun.
• Konuk göndermenin yanı sıra, Google'ın Bağlantı Spam Güncellemesi hakkında da bilgi sahibi olmalısınız. Bu güncelleme, web sayfanıza aldığınız bağlantıların türünü belirlemekle ilgilidir. Başka bir deyişle, Google'ın geri bağlantılar için izlemeniz gereken bir dizi yönergesi vardır. Bu, web sitelerinin sıralamalarını iyileştirmek için kendilerini spam geri bağlantılarına dahil etmemesini sağlar.

Dahili bağlantı

Dahili bağlantıları geri bağlantılar olarak düşünün, ancak web sitenizin içinden. Dahili bağlantılar, ziyaretçilerin yanı sıra arama motorlarının web sitenizde sorunsuz bir şekilde gezinmesine yardımcı olur. Dahili bağlantının amacı, okuyucuların ve arama motorlarının gerekli bilgileri mümkün olan en kısa sürede bulmalarına yardımcı olmaktır.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• İlgili web sayfaları arasına daha fazla dahili bağlantı ekleyin.
• Genel bir kural olarak, dahili bağlantılarınızın kullanıcı merkezli olduğundan ve aşırıya kaçmadığından emin olmalısınız. Bu, bağlantıların, kullanıcının yalnızca ilgili sayfaya gidebileceği şekilde oluşturulması gerektiği anlamına gelir. Tüm sayfalarınızı diğer her sayfayla birbirine bağlayarak vahşi bir kaz avına gönderilmemelidirler.

Etki alanı ve sayfa yetkisi

Terimlerden de anlaşılacağı gibi, Sayfa Yetkilisi (PA) belirli bir sayfayı değerlendiren bir ölçümken, Etki Alanı Yetkilisi (DA) tüm alanı ve ilgili alt alanları otoritesi için değerlendirir. Otorite puanlaması, içerik aracılığıyla gösterdiğiniz uzmanlığa dayalıdır.

DA ve PA'yı artırmaya başlamadan önce, her ikisinin de zamanın işlevleri olduğunu anlamalısınız. Bunlardaki sıralamanızı yükseltmek için sürekli çaba ve önemli ölçüde zaman alacaktır.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• Web sitenize gelen geri bağlantı sayısını artırın
• Web sitenizi mobil uyumlu hale getirin
• Resimlerinizi optimize ederek, yönlendirmeleri azaltarak, web sayfalarınızı önbelleğe alarak vb. sayfa hızınızı artırın.
• Web sitenizi sosyal medya hesaplarına bağlayarak ve içeriğinizi bu platformlarda düzenli olarak tanıtarak sosyal sinyallerinizi geliştirin.

Yerel SEO ve ürün incelemeleri

Bu sıralama faktörü, özellikle internette ürün ve hizmet satan web siteleri için geçerlidir. Siz de onlardan biriyseniz Google, içeriğinizi bulunduğunuz coğrafyaya göre güncellemenizi önerir. Ayrıca, web sitenizi SERP'lerde daha yükseğe çıkarmak için daha fazla ürün incelemesi toplayın.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• Web sitenizi Google Benim İşletmem aracı için optimize edin.
• Google Benim İşletmem ve diğer sosyal medya kanallarında yerel nüfusu hedefleyen gönderiler yayınlayın.
• Varlığınızı çeşitli çevrimiçi dizinlerde hissettirin.
• İnceleme sürecini teşvik ederek web siteleriniz ve ürünleriniz için daha fazla inceleme toplayın.

Görüntü optimizasyonu

Google artık metinsel sonuçlar kadar görsel sonuçlara da önem vermeye başladı. Başka bir deyişle içerik oluşturucular, mesajlarını görseller ve videolar aracılığıyla iletmenin yollarını aramalıdır. Ama bu yeterli değil. Arama motorlarının bir görseli görsel aramada düzgün bir şekilde indeksleyebilmesi ve sıralayabilmesi için görselleri optimize etmeniz gerekir.

Bu faktör nasıl geliştirilir

• Her resim için bir alternatif metin ekleyin. Google'ın bir görseli "okumasının" tek yolu budur. Resmin kısa bir açıklamasını yapın ve anahtar kelimeyi eklemeyi unutmayın.
• Resimlerinizi sıkıştırın. Ağır boyutlu resimlerin yüklenmesi daha uzun sürer ve bu da kullanıcı deneyimini etkiler. Google, bu tür web sayfalarını sıralamalarını düşürerek cezalandırır. Resimlerinizi her zaman sıkıştırın ve boyutlarını 70-100 KB'ye kadar indirin.
• Stok fotoğraflar yerine, kullanıcılara anında değer sunacak ekran görüntüleri veya çizimler kullanmayı deneyin.

Teknik Google Sıralama Faktörleri

Yukarıdakilerin dışında, aşağıda listelendiği gibi Google tarafından web sayfanızı sıralamak için kullanılan bazı teknik faktörler vardır —

sayfa hızı

Web sitenizin SERP'lerde daha üst sıralarda yer alması için rakiplerinizden daha yüksek sayfa hızına sahip olması gerekir. Google'ın PageSpeed ​​Insights Tool'unu kullanarak sayfa hızınızı kontrol edebilirsiniz.

Nasıl optimize edilir - Resimleri sıkıştırarak, yönlendirmeleri azaltarak ve web sitenizi önbelleğe alarak sayfa hızınızı optimize edebilirsiniz.

Google sayfası deneyimi sinyali: Önemli web verileri

Ziyaretçilerinizin bir web sayfasıyla etkileşim deneyimini bilgi değerinin ötesinde nasıl algıladıklarını değerlendiren bir sinyaller topluluğudur. Temel web hayati bilgileri, ölçüm yapan böyle bir sinyal içerir.

• En büyük içerikli boyama - Gerçek bir kullanıcının bakış açısından bir sayfanın yüklenmesinin ne kadar sürdüğü.
• Kümülatif düzen kayması - Bir sayfa yüklenirken ne kadar kararlıdır?
• İlk giriş gecikmesi - Bir sayfada bir şeyin gerçekleşmesi ne kadar sürer.

Nasıl optimize edilir - Core web vitals'ı iyileştirmenin birkaç yolu, JavaScript uygulamalarını azaltmak, yavaş yükleme uygulamak ve sunucu yanıt süresini iyileştirmektir.

Mobil öncelikli web sitesi

Web siteniz, masaüstü yerine mobildeki performansına göre ilk sırada yer alacaktır. Bir web sitesi oluşturduğunuzdan ve mobil cihazlar için optimize edilmiş içerik oluşturduğunuzdan emin olun.

Nasıl optimize edilir - Sezgisel gezinme sunun ve rahatsız edici pop-up'lardan kaçının. Daha da önemlisi, tüm web sitesini gerçek cihazlarda gerçek koşullar altında test edin.

Site güvenliği/ SSL sertifikası (HTTPS)

Güvenlik, bir web sitesinin Google'ın değer verdiği bir başka önemli yönüdür. Yalnızca web sitenizin verilerini güvende tutmak için değil, aynı zamanda önemli bir sıralama faktörü olduğu için web sitenizin bir SSL sertifikasına sahip olduğundan emin olmalısınız.

Nasıl optimize edilir - Bir SSL sertifikası yükleyin ve tüm sayfalarınızda, bağlantılarınızda ve içeriğinizde HTTPS kullanın. Yazılımınızı güncellemeye devam edin ve web sitenizi düzenli olarak tarayın.

Şema işaretlemesi

Şema işaretleme, SERP'de görünen gelişmiş bir açıklama oluşturan bir mikro veri biçimidir. Gelişmiş açıklama aynı zamanda zengin snippet'ler olarak da adlandırılır. Şema işaretlemesi gizlidir ve yalnızca arama motorları tarafından okunabilir.

Nasıl optimize edilir - Yalnızca sayfada olanı işaretleyin ve her iş konsepti için bir anahtar sayfaya sahip olun. İstenmeyen çakışmalardan kaçının ve işaretlemedeki öğeleri birbirine bağlayın.

Çözüm

Yukarıdaki faktörlerden de görebileceğiniz gibi, Google bir web sayfasını sıralamak için ziyaretçi deneyimine her şeyden çok değer verir. Bu nedenle, oluşturduğunuz her içeriğin okuyucu için alakalı, bilgilendirici ve ilgi çekici olduğundan emin olun. Ayrıca, ziyaretçilere harika bir deneyim sunmanıza yardımcı olacağından, her blog oluşturmadan önce kapsamlı bir SERP analizi yaptığınızdan emin olun.

Scalenut Hakkında

Scalenut, SEO araştırmasından makalenin tamamını yazmaya kadar içerik oluşturma sürecinizin tüm yaşam döngüsünü otomatikleştirebilen bir SEO ve içerik pazarlama platformudur. Scalenut, yazdığınız her içerik parçasının SERP sonuçlarında en üst sıralarda yer almasını sağlayan güçlü AI ve NLP motorlarında çalışır. Ücretsiz kaydolarak Scalenut'u kullanmaya başlayın.