Google, Yazılım Satmak İçin Özel Tıklama Sonrası Deneyimlerle Ücretli Arama Ağı Reklamlarını Nasıl Kullanıyor? (4 Örnek)

Her şeyden önce, Google'ın amacı kullanıcı deneyimini iyileştirmektir. Daha iyi arama sonuçları, daha yüksek yükleme hızları, daha etkili reklamlar; bunlar, Google ürünlerinin önceliklerinden yalnızca birkaçıdır.

Bugün, Google'ın ürünler arasında giderek daha fazla öncelik verdiği başka bir alanı inceliyoruz: Tıklama sonrası açılış sayfası. Bu altı örnek üzerinden Google, tıklama öncesi aşamadaki reklamları tıklama sonrası aşamadaki açılış sayfalarına nasıl bağladıklarını gösterir. Kampanyayı sorunsuz hale getiren unsurları aşağıda keşfedin (ve nelerden kaçınacağınızı da öğrenin).

Google Optimize tıklama sonrası açılış sayfası

Google Optimize araması, kopyayı kendi avantajına kullanma konusunda harika bir iş çıkaran Google'dan bu reklamı döndürdü. Arama terimi başlıkta, reklamcılıktaki en güçlü kelimelerden biri olan "Ücretsiz" kelimesi de öyle. Başlığın geri kalanı da bir fayda içeriyor: Site Dönüşüm Oranını Artırın.

Aşağıda, teklifle ilgili ayrıntıları bulabilirsiniz: Google Optimize ile A/B testleri çalıştırabilir, dönüşümleri artırmak için neyin en iyi sonucu verdiğini öğrenebilir ve nasıl kod yazılacağını bilmenize bile gerek kalmaz.

Başlığa tıkladığınızda bu sayfaya yönlendirilirsiniz:

Yukarıdan aşağıya, tasarım iyi organize edilmiş. Başlık, reklamın mesajıyla tam olarak eşleşmese de, kullanıcı için doğru yere geldiğini gösteren başka sinyaller de var: Başlığın üzerinde "Google Optimize" yazıyor ve aşağıdaki kopya, kopyaya benziyor. reklamda

• Teklif ne için? Teklif, hangisinin en iyi dönüşümü sağladığını görmek için web sayfanızın farklı sürümlerini test etmek için kullanabileceğiniz bir yazılım olan Google Optimize'ın ücretsiz kullanımı içindir.
• Teklifi neden talep etmelisiniz? Etkili açılış sayfası tasarımı, kullanıcıyı bu sayfada yönlendirerek süreçte Google Optimize'ın avantajlarını sunar.

İlk olarak, "Sizin" kelimesiyle doğrudan kullanıcıya hitap eden ve daha dönüşüm gerçekleştirmeden dönüşüm gerçekleştirerek iyi bir karar verdiği için kullanıcıyı ödüllendiren bir avantaj sunan başlık vardır. Google Optimize'ı kullanmayı seçerek iletişim kurar, web sitenizi zaten geliştirmiş olursunuz. Bu, "garanti" kelimesi olmadan alabileceğiniz kadar güçlü bir garantidir.

Aşağıda, içeriği kodlamaya bile gerek kalmadan test ederek işinizi büyütebileceğinizi yineliyoruz. Ardından, bir CTA düğmesi, kullanıcıyı "Ücretsiz" kelimesiyle tıklamaya zorlar. Bu, kullanıcıya dönüştürmenin hiçbir risk getirmediğini hatırlatır. Metni desteklemek için, gözden geçirilebilir kopya parçaları halinde aşağıdaki dört avantaj ve ardından Google Optimize'ın etkinliği hakkında ikna edici istatistiklerle tamamlanmış parlak bir referans yer almaktadır. Son olarak başka bir CTA, kullanıcıya dönüştürmenin ücretsiz olduğunu ve hiçbir risk taşımadığını hatırlatır.

• Net bir sonraki adım var mı? Evet, iki CTA, ziyaretçileri yazılımı ücretsiz olarak kullanmaya zorlar. Gezinme menüsü olmayan bir üstbilgi ve minimum altbilgi, ziyaretçinin dönüştürmeye odaklanmasını sağlar. Ancak, son CTA'nın altındaki "daha fazla bilgi edinin" bağlantısı, CTA düğmelerinden gelen tıklamaları çalabilir.

Google Ads tıklama sonrası açılış sayfası

Bu reklamın başlığı, bu durumda "Google Reklamları" olan kullanıcının aramasıyla ilgilidir. "Resmi Site", kullanıcıya, tıkladığında bir bağlı kuruluş yerine Google tarafından işletilen bir siteye ulaşacaklarını bildirir. Bu güveni artırır. Son bölüm olan "AdWords artık Google Ads", Google'ın yeni "Google Ads" markasını reklamverenlerin yıllardır güvendiği eski markayla uyumlu hale getirerek güveni yeniden artırma girişimidir. Başlığa tıklamak sizi bu tıklama sonrası sayfaya götürür:

Bu deneyim hakkında farkedeceğiniz ilk şey, hızlı bir şekilde yüklenmesidir. Birkaç saniye bile trafikte büyük bir düşüş anlamına gelebildiğinde, bu, tüm tıklama sonrası sayfalar için bir zorunluluktur. Sayfa yüklenirken büyük, kalın başlığı fark edeceksiniz. Reklamın mesajıyla kelimesi kelimesine uyuşmuyor ama yakın ve bir fayda içeriyor: İşletmenizi Google Ads ile büyütün.

• teklif nedir? Teklif, bugün ürünün reklamını yapmak için 25 ABD doları harcadığınızda 75 ABD doları değerinde Google Ads kredisi içindir.
• Teklifi neden talep etmelisiniz? 75 ABD Doları, Google için kovada bir düşüş olabilir, ancak Google Ads'in verimliliğini test eden küçük bir işletme sahibi için ciddi bir şekilde değerlendirilmeye değer bir tekliftir. Sayfanın geri kalanı, görsel ve metin kombinasyonunu kullanarak ürünü açıklamak için iyi bir iş çıkarıyor.

Ekranın üst kısmında kullanılan örnek - dans dersleri için bir arama - kullanıcı sayfayı kaydırdıkça aşağı doğru devam eder, bu süreçte masaüstünden mobil cihaza geçer ve ziyaretçiye söz konusu arama için bir reklamın nasıl görüneceğini gösterir. Metin parçaları, Google Ads kullanmanın daha fazla faydasını açıklıyor ve ardından bir video referansı, ürünü müşterinin bakış açısından tanıtıyor:

• Net bir sonraki adım var mı? Kullanıcı için net bir sonraki adım, e-posta form alanı ve sayfada birkaç farklı yerde gördüğünüz CTA düğmesi, "Şimdi Başlayın"dır. Ziyaretçinin dikkatini dağıtacak bir gezinme menüsü bulunmamakla birlikte, site bağlantılarıyla dolu altbilgi, onlara sayfadan dönüştürmeden ayrılmaları için birçok fırsat sunar.

YouTube Reklamları

Google'da "YouTube reklamları" araması, yukarıdaki reklam gibi, reklamı güvenilir bir markayla uyumlu hale getirmek için "Resmi Site"yi kullanan bu reklamı getirdi. Başlığın geri kalanı ürünü satmak için pek bir şey yapmıyor. Altında, kopya daha iyi bir iş çıkarıyor: "değerli kitleler", "dünyanın en büyük video platformu", "doğru müşterilere ulaşmak", "yeni müşteriler çekmek" ve bunu sizin seçtiğiniz bir bütçeyle yapın.

Reklama tıklamak sizi şu sayfaya götürür:

İlk başta, bu sayfanın dikkat dağıtıcı olmadığı anlaşılıyor. Ancak daha yakından bakıldığında sol üstte logonun yanında bir hamburger menüsü görülüyor. "Herkesin izlediği yerde görünün" başlığı, reklamdaki metinden bazı öğeler alır, ancak başlıklar daha yakın eşleştirilebilir. Altında, metin YouTube reklamlarından bahseder ve reklamların platformdaki avantajlarını sunar: görülmek, tıklamaları zorlamak ve yalnızca izleyiciler ilgi gösterdiğinde ödeme yapmak.

• teklif nedir? Ana teklif, YouTube'da reklam verme şansı gibi görünüyor. Bununla birlikte, bu sayfa, ekranın alt kısmında 25 ABD Doları harcayan kişilere 100 ABD Doları tutarında ücretsiz reklam sunarak lede'yi gömüyor gibi görünüyor. Bu büyük bir değer ve daha iyi emlak sayfasına taşınmaya değer olabilir.
• Neden iddia etmelisin? Google Ads'den gelen teklif gibi, YouTube'dan gelen bu teklif de iyi bir değer sunuyor. Reklam için 25$ harcayın ve 100$ kazanın. Bu teklifin altında, YouTube'daki görüntülemeyle ilgili üç güçlü istatistik bir kaydırıcıda dolaşıyor (kaydırıcıların ziyaretçileri hayal kırıklığına uğrattığı gösterildiğinden madde işaretleri daha iyi olabilir). YouTube, değerini daha da kanıtlamak için, platformdaki reklamlardan elde edilen son derece olumlu sonuçları paylaşan hızlı bir video referans gösteriyor:



• Net bir sonraki adım var mı? İlk başta, CTA düğmesinde "Şimdi Başlayın" yazan açık bir sonraki adım var gibi görünüyor, ancak bu yalnızca halihazırda bir videosu olan kişiler içindir. Bunu yapmazsanız, "Daha fazla bilgi edinin"i tıklayabilirsiniz ve daha da aşağı kaydırırsanız, segmentasyon, bütçeleme ve optimizasyonla ilgili üç tane daha harekete geçirici mesaj görürsünüz.

Son olarak, ikisi ilkiyle aynı olan üç harekete geçirici mesaj daha, ziyaretçilerin bir video oluşturmasını veya reklam vermeye başlamasını sağlamaya çalışır. Üçüncüsü, insanların desteği aramasını sağlamaya çalışır. Tüm bunların altındaki tam alt bilgi, sayfanın üst kısmındaki gezinme menüsüyle birleştiğinde, sayfanın ziyaretçilerinin dikkatini fazlasıyla dağıtabilir.

Google AdSense

Google'ın yayıncıların reklam alanını en üst düzeye çıkarmasına yardımcı olan çözümü "Google AdSense" araması yapıldığında, yukarıdaki ücretli reklam ortaya çıktı. Diğerlerinden farklı olarak, bu başlık “Resmi Site” kullanmaz, ancak aşağıdaki resmi URL www.google.com ile birlikte markanın orijinalliğini belirtmek için bir ™ simgesi içerir. "İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanın" başlığının geri kalanı biraz fazla belirsiz. Aşağıdaki uzantıdaki "Gelirinizi en üst düzeye çıkarın" bile daha spesifik ve çekici bir ifadedir.

Ekteki metin, AdSense'in web sitenizdeki alandan para kazanmakla ilgili olduğunu açıkça ortaya koyuyor. Devam edin ve kullanıcılarınıza ve cihazlarına uyarlanan reklamlar, gelir optimizasyonu ve kampanyanız üzerinde tam kontrol gibi diğer avantajları fark edeceksiniz.

Başlığa tıklamak sizi buraya götürür:

Hemen, reklamın başlıkları ile tıklama sonrası açılış sayfası arasındaki mesaj eşleşmesinin eşleşmediğini görmek kolaydır. Bununla birlikte, "Google AdSense" logosu ve resmi şirket URL'si gibi diğer sinyaller, kullanıcıya reklamı tıkladıktan sonra olması gereken yerde olduklarını bildirir (yine de, güven için reklamınızın mesajını eşleştirmek en iyisidir) ve tutarlılık).

Web sitenizden para kazanmayla ilgili herhangi bir şey yerine, başlıkta "İçeriğinize değer veriyoruz" yazıyor. Daha müşteri merkezli ve daha az Google odaklı olacak şekilde döndürüldüğünde, "İçeriğiniz değerlidir" şeklinde olabilir. Aşağıda, kopya, AdSense'i mevcut içerikten hızla para kazanmak için gidilecek yer olarak konumlandırıyor.

• teklif nedir? Google AdSense ile içeriğinizden para kazanma fırsatı.
• Neden iddia etmelisin? Bu Google sayfası, AdSense'in kazançlı ve kurulumu kolay görünmesini sağlama konusunda iyi bir iş çıkarıyor. 2 milyon kişinin AdSense kullandığını iddia ediyor çünkü kullanıcılarınız için otomatik olarak ayarlanan reklamlarla sitenizden para kazanmaya başlamak için ihtiyacınız olan tek şey tek bir kod girmek. Bölgeyi, sayfa görüntülemelerini ve sektörü hesaba katan bir hesap makinesi, insanların sitelerinden ne kadar kazanabileceklerini görmelerini sağlar.

Google, güvenilirliklerine ek olarak, mutlu bir müşterinin kısa bir referansını ekliyor ve aşağı kaydırdığınızda, başlamak için son bir harekete geçirici mesajdan önce AdSense kullanmanın üç avantajını daha göreceksiniz:

• Markalar ne kadar kazanabilir? Sayfa, ziyaretçilerin coğrafi bölgelerini ve faaliyet gösterdikleri sektörü seçmelerine olanak tanır. Bu iki adımı uygulamak, Google'ın potansiyel markaların görmeyi bekleyebilecekleri tahmini kazançları hesaplamasına yardımcı olur:

• Net bir sonraki adım var mı? Google, bu sayfayı CTA'larla mücadele etmekten uzak tutmak için harika bir iş çıkarıyor. Tüm harekete geçirici mesaj düğmeleri, aynı hedefi gerçekleştirmek için birlikte çalışır. Ancak, gezinme menüsünde ve altbilgide çok fazla dikkat dağıtıcı var. Bunlar, sayfanın üstündeki ve altındaki CTA düğmelerine yapılan tıklamaları büyük olasılıkla azaltabilir.

Google gibi tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmaya başlayın

Ürün ne olursa olsun veya kim onun için alışveriş yapıyor olursa olsun, tıklama sonrası açılış sayfalarınız reklamlarınızla eşleşmelidir. Kişiselleştirilmiş bir reklam, eşit derecede kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası sayfası gerektirir. Biri olmadan, uyumsuz bir kullanıcı deneyimi sunarsınız.

Her müşterinin anlamlı kişiselleştirme beklediği bir zamanda, trafiği bir ana sayfaya veya bir fiyatlandırma sayfasına yönlendirmek, geliri masada bırakmak anlamına gelir. Neyse ki, her reklam için özel bir sayfa oluşturmak için Google gibi bir şirketin insan gücüne ihtiyacınız yok. Tıklama sonrası otomasyon, en küçük ekiplerin bile kişiselleştirmeyi ölçeklendirmesini sağlayabilir. Bir Instapage demosu ile nasıl olduğunu öğrenin.