Bir Google+ Stratejisi SERP'lerde Birinci Sayfaya Çıkmanıza Nasıl Yardımcı Olabilir?

Bağlantı kurmayı unutun; Vites değiştirelim ve daire oluşturmaya odaklanmaya başlayalım diyorum.

Tamam, tamam. Orada biraz kendimi kaptırmış olabilirim. Bağlantı oluşturmayı unutmayın (Web sayfalarınızın SERP'lerde üst sıralarda yer almasını sağlamak hala çok önemlidir), ancak neden yüksek SERP sıralaması istediğimizi hatırlayalım ( içeriğimize bağlantıların, insanlar ürünlerimiz/hizmetlerimiz/düşünce liderliğimiz/vb. ile son derece alakalı sorguları arayın ve ardından, Google+ çevresinin büyümesine, etki sahibi kişilerin erişimine ve içerik stratejisine odaklanmanın, son derece rekabetçi arama için birinci sayfada size nasıl puan verebileceği hakkında bir sohbete girelim. bazı geleneksel optimizasyon çabalarından daha hızlı ve muhtemelen daha az çabayla sorgular.

Ve hayır, bu sadece teorik sosyal sinyaller hakkında başka bir yazı değil. Her şeyden çok, kendi deneyimimin bir vaka çalışması, Google+'da daire içine aldığım 30 kişinin içeriği bulma ve tüketme şeklimi nasıl değiştirdiği, bu deneyimden topladığım taktiksel bilgiler ve bu taktiksel bilgileri nasıl uygulayabileceğiniz. markanızın birinci sayfa sonuçlarında görünme sayısını artırmak için.

Çevrelerimdeki İnsanlar İçeriği Bulma ve Tüketme Şeklimi Nasıl Değiştirdi?

Son zamanlarda kendimi Google+ yayınlarında veya aracılığıyla çok fazla içerik okurken buldum. Ve içerik aramak için Google+'ya gideceğim için değil (Twitter'da sık sık yaptığım gibi, kuşkusuz birincil sosyal ağ tercihim).

Google+ içeriğine gitmiyorum – Google+ içeriği bana Google Arama Artı Sizin Dünya sonuçlarımın birinci sayfasından geliyor.

Örneğin:

Bu örnekte, tek kelimelik "Sinek Kuşu" sorgusu için ilk 10 sonuçta listelenen Google+ içeriğini okumak için iki bağlantı görüyorum; bunlardan ilki Hummingbirds.net'in ( kelime için oldukça alakalı bir web sitesi, diyebilirim ) yukarısında görünüyor. Kimsenin tek kelimelik bir arama sorgusu için iki numaralı sonucun birinci sınıf bir gayrimenkul olduğuna ikna etmeye ihtiyacı olduğunu düşünmüyorum!

Google+'da çok fazla kişiyi takip etmiyorum (belirtildiği gibi, yalnızca 30. turda güzel bir tur) ve her zaman G+ çevrelerimdeki kişilerden gelen içeriğe bağlantılar görüyorum. Aslında, çevrimiçi pazarlama/optimizasyon ile ilgili sorgular için 15 arama yaptım ( çünkü genellikle aradığım şey bu ) ve bu aramaların 15'inden 12'si birinci sayfa sonuçlarında Google+ içeriğine bir veya daha fazla bağlantı gösterdi. Ek efekt için sonuçlarımın bir SlideShare'i:

Yinelemek gerekirse, 15 sorgudan 12'si, son aramalarımın %80'inin ilk 10 SERP sonucunda Google+ içeriğine en az bir bağlantı gösterdiği anlamına geliyor. Ne anlama geliyor? ( çift gökkuşağı adamı işaret et )

Bu şu anlama geliyor:

• Google, G+ içeriğini dizine ekliyor ve çevrelediğiniz kişilerden gelen içeriğin son derece alakalı, güvenilir ve sorununuzu çözmeye en uygun olduğunu düşünüyor
  
• Google+, insanlara kimi çevreleyeceklerini seçmelerine izin vererek, aslında insanların Google'a kimden içerik görmeyi tercih ettiklerini söylemelerine ve buna göre (belki de istemeyerek) kendi SERP sonuçlarını düzenlemede rol oynamalarına olanak tanır.
• Buna göre ( ve G+'daki teşvik edici etkinlik Google için de faydalı olduğundan ) Google, Google+ içeriğine çok fazla ağırlık verir
• Çevrimiçi pazarlamacı olarak siz, G+ içeriğiyle rekabetinizi ilk 10'un dışına çıkarmak için inanılmaz bir fırsata sahipsiniz
• G+ içeriğiyle rekabetçi arama terimlerinde üst sıralarda yer almak için inanılmaz bir fırsatınız ve buna bağlı olarak, optimize edilmiş Google+ içeriğindeki bağlantılar aracılığıyla Web sayfalarınıza daha fazla organik trafik çekmek için inanılmaz bir fırsatınız var.
• Mark Traphagen'in adını, yüzünü bildiğim ve sonunda ondan ve bağlantı verdiği harici Web sayfalarından çok fazla içerik okuduğumu ( Aslında, aslında bu makaleye “Mark Traphagen Neden Google+'da Öldürüyor” adını vermeyi düşündüm. )

Circle Building Yeni Bağlantı Binası mı?

Pek iyi değil. Girişte belirtildiği gibi, Google+ içeriği bağlantı oluşturmanın yerini almamalı ( hala Web sayfalarımızın sıralamasını istiyoruz!) , ancak marka/içerik alaka düzeyi, güven ve kaliteyi iletmenin bir yolunu arıyorsanız. doğrudan Google, Google+ içeriği ve çevreler, güçlü tamamlayıcı araçlardır.

Bunu şöyle düşünün:

İçeriğinize işaret eden gelen bağlantılar, Web sayfalarınızın SERP'lerin birinci sayfasında görünmesine yardımcı olur, çünkü gelen bağlantılar, Google'ın üçüncü taraf onayları olarak aldığı, PageRank'e çevirdiği ve zaman içinde ne olduğunu çıkarmak için kullandığı güvenilirlik ve alaka düzeyi "oyları" verir. her benzersiz arama sorgusu için her benzersiz arama yapan kişi için en iyi sonuçların olabileceğini düşünüyor. Diğer bir deyişle, gelen bağlantılar Google'ın Web sayfalarımızı yüksek kaliteli, güvenilir ve alakalı olarak anlamasını iyileştirdiği için SERP sıralamamızı iyileştirmek için bağlantılar oluşturuyoruz.

Google+ ile, birini daire içine alarak Google'a doğrudan "Bu kişiye/markaya güveniyorum, benimle ve ilgi alanlarımla alakalı ve onlardan içerik okumakla ilgileniyorum" diyorsunuz. Bu, Google'ın kendisinin söylediği tüm PageRank çıkarsama işini atlamasını sağlayan ilk elden bir onaydır; bu, G+ içeriğinizi rekabetçi terimler için birinci sayfa sonuçlarına daha hızlı ve belki de -biraz-daha az-ilgili- sonuçlarınızın önüne geçirmenize yardımcı olabilir. bu-özel-kullanıcı-tercihleri ​​yarışmasına.

(Konsept sihirli bir göz gibidir. Roket gemisini görmek için geri çekilip gözlerinizi biraz bulanıklaştırmanız gerekir. Ve sonra birden, bam! Onu daha önce hiç göremediğinize inanmak zor.)

Peki, bunu nasıl yaparsın? Google+'yı, tüketicilerinizin içeriğinizi birinci sayfa sonuçlarında toplamasını, rakiplerinizi geride bırakmasını ve her zaman orada olduğunuz için insanların hatırlayacağı bir isim/yüz haline getirmesini sağlamak için nasıl kullanabilirsiniz?

Bu dört adım, başlamak için harika bir yerdir:

SERP'lerin Birinci Sayfasına Hakim Olan Bir Google+ Stratejisi Oluşturmanın Dört Adımı

İçeriğinizin SERP'lerin birinci sayfasında herhangi bir bağlantı kurma stratejisinin yapabileceğinden daha hızlı görünmesini sağlayacak bu dört ipucu Google+ stratejisiyle içinizdeki Mark Traphagen'i kanalize edin:

1) Google+ ağınızı oluşturun (yani: İnsanların sizi çevrelerine eklemesini sağlayın)
Google+'da daire içine aldığım için her zaman Mark Traphagen, CopyBlogger ve Jonathon Colman'dan içerik görüyorum. Search Plus Your World sonuçlarında birinci sayfada daha sık görülmek için insanların sizi çevrelemesini sağlayın.

Daire çizen kurt sürünüzü oluşturmaya nasıl başlayacağınızdan emin değil misiniz? ( Karşı koyamadım. ) Wade Harman, Google Plus'ta 3 Haftada 1.200 Kişi Beni Çembere Aldım başlıklı blog gönderisini izleyerek, Google+ çevrenizi nasıl oluşturacağınıza dair bazı harika ipuçları sunuyor.

İşte onun gönderisinden en sevdiğim üç paket:

• Dikkat çekmek için etkileşimi kullanın: Alanınızla alakalı kişileri bulun (sizi takip etmek istediğiniz günlük Joe tüketicileri ve büyük isimdeki düşünce liderleri) ve içerikleriyle etkileşime geçin. İnsanlar, gönderilerini birden fazla kez +1'lediğinizi, paylaştığınızı veya yorum yaptığınızı fark etme eğilimindedir.
• Çevre Paylaşımı'nı (ve çevre paylaşım fırsatlarını bulmak için #CircleSharing'i) kullanın
• Sitenize/blogunuza aşağıdaki gibi bir Google Plus rozeti eklemek için Google Developers rozet aracını kullanarak insanların sizi çevrelemelerini kolaylaştırın:

2) Google+'da düzenli olarak orijinal ve seçilmiş içerik yayınlayın

Bu oldukça açıklayıcı. 'Daha optimize içerik = daha fazla sayfa bir sonuç' #kazan denkleminin yanı sıra, Google+'nın her şeyden önce bir sosyal medya ağı olduğunu unutmayın, bu nedenle takipçilerinizin ( dönemler? ) etkileşimini sürdürmek için düzenli içerik güncellemelerine ihtiyacınız var. Diğer sosyal medya kokteyl partileri gibi, tüm zamanınızı kendiniz hakkında konuşarak harcamayın. Başkalarının içeriğini düzenleyin ve topluluğunuz için önemli olan konuşmalara gerçekten katkıda bulunun. Mutlu topluluk = daha büyük topluluk = kendiniz/web siteniz/ürününüz hakkında yazdığınız yayınların görülmesi için daha fazla şans ( Google+'da ve SERP'lerde. Bir G+ çemberinin bir onay anlamına geldiğini unutmayın, bu da G+ yayınlarınızın daha sık gösterilebileceği anlamına gelir) Search Plus Your World kişiselleştirilmiş SERP sonuçları) .

İçeriği başkalarının küratörlüğünü yapmak/paylaşmak aynı zamanda etkileyici çevrenizi büyütmenin harika bir yoludur (aşağıdaki dört numaraya bakın).

3) Oluşturduğunuz içeriğin anahtar kelime öbekleri için optimize edildiğinden emin olun.
Google, yayın metninizin ilk satırından Google+ yayın SERP listeniz için Meta başlığı oluşturur ve ardından anahtar kelime öbeğini kalın harflerle içerir. Her zaman önce insan için yazın, ancak mümkünse hedef anahtar kelime öbeğinizi G+ gönderinizin başlangıcına yakın bir yerde kullanmaya çalışın. Başka bir deyişle, akıllıca yazın, ancak ilk cümleye hiçbir anlam ifade etmeyen bir anahtar kelime öbeğini tıkayarak aşırı optimize etmeyin, çünkü bu ifade için sıralamak istiyorsunuz.

Örneğin:

4) Google+ etkileyicilerine ulaşmaya odaklanın
Nişinizdeki düşünce liderleri kimlerdir? En fazla alakalı takipçiye sahip oyuncular kimlerdir? İçeriğinizi akışında düzenlemek için Mark Traphagen gibi bir niş lideri edinin ve içeriğinizi daha fazla Search Plus Your World sayfasının bir SERP sonucuna getirmek için çevrelerinin gücünden yararlanabilirsiniz.

Bir görsele mi ihtiyacınız var? Bu makaleyi Ammon Johns'tan okudum çünkü 'Hummingbird' için bir arama yaptım ve Mark Traphagen SERP sonuçlarımın iki numaralı noktasında çıktı. Başka bir deyişle, Johns'un bu makalesi, küratörlüğünü daire içine aldığım bir düşünce lideri (Mark) olduğu için önüme geldi. Mark, Google+ hesabında küratörlüğünü yapmamış olsaydı, Johns'un makalesini asla görmezdim. Etkileyicilerle bağlantı kurmanın ve içeriğinizi düzenlemeleri için onları (organik veya doğrudan erişim yoluyla) kibarca zorlamanın gücünü gördünüz mü?

Etkileyicilerin içeriğinizi fark etmesini nasıl sağlayacağınız konusunda yardıma mı ihtiyacınız var? İçeriklerini düzenlemek ve paylaşmak, başlamak için harika bir yerdir. Etkileyiciyi yorumlara dahil etmek de akıllı ve basit bir yaklaşımdır.

Google+'dan Bruce Springsteen'in Mark Traphagen'in, SMX West 2013'ten bu SlideShare sunumunda, Güçlü Google+ Ağı Oluşturma bölümünde Google+ etkileyici fırsatlarını nasıl belirlediği ve değerlendirdiği hakkında daha fazla bilgi edinin: