Google Güvercin Algoritması – Sıralama Sinyalinde En Önemli Değişiklikler

Google tarafından 24 ^Temmuz'da uygulanan en son Google güvercin algoritması, kullanıcılara daha önce oluşturulmuş organik arama sonuçlarından daha fazla yardımcı olan pratik, kesin ve alakalı yerel arama sonuçları sağlar. Google'ın Güvercin Sıralaması Algoritması'ndaki değişiklik, yerel arama listelerini etkiledi ve bu, Google Web ve Google Haritalar Arama Sonuçları sayfasında görülebilir. Perdenin arkasında büyük değişiklikler yapıldı ve dalgalanmalar yüzeyde görünmeye başladı. Bu değişiklik nedeniyle, yerel işletmeler, oluşturulan olası satışlarda, web sitesi yönlendirmelerinde ve çevrimiçi işlerde küçük miktarlarda artış veya azalma fark etmiş olabilir. En yeni Google Arama Motoru Algoritması, web aramasında her gün kullanılan sayısız sıralama sinyalinin yanı sıra yazım düzeltme, Bilgi Grafiği ve eş anlamlılar gibi arama araçlarından oluşan arama sonuçları yetenekleriyle daha derin köklere sahiptir. Bu faktörlere ek olarak , en son Google Algoritma Güncellemeleri , mevcut mesafe ve konum sıralama parametrelerini iyileştiriyor . Google, yeni bir algoritma değişikliğinin uygulandığını kabul etse de bu güncellemeye isim vermekten kaçındı. SearchEngineLand Haber Editörü Barry Schwartz, değişiklikler yalnızca yerel listeleri etkilediğinden buna Güvercin Güncellemesi adını verdi. Bu isimlendirmede üç faktör önemli bir rol oynamıştır.

• Google'ın prototip cihazlarının veya üretim öncesi ürünlerinin/hizmetlerinin çoğu, hayvanların veya kuşların adlarıyla kodlanmıştır. Örneğin, önceki algoritma güncellemeleri Panda ve Penguin iken, yaklaşmakta olan Google Nexus 5 dahili olarak Hammerhead olarak biliniyor. Bu nedenle, Güvercin uygun görünüyor!
• Daha önceki algoritmaların adları 'P' alfabesiyle başladığından, bu sefer de aynısını yapmak adettendi. Bir kez daha, Güvercin adı takıldı!
• Google'ın Güvercin Güncellemesi yalnızca Yerel Arama Listelerini etkiler ve güvercinin günün sonunda eve uçmayı seven evcil bir kuş olduğunu biliyoruz. Bu nedenle, isim mantıklı.

Google Güvercin Algoritması nedir ve İşlevleri nelerdir?

Google, yönergeleri uygulamak ve Kurallarla oynamak için web sitelerini cezalandırmak söz konusu olduğunda çok katı olduğundan, temel bilgileri en baştan netleştirmenizi istiyorum. Google Kurallar oluşturduğunda, bu Kurallar yasaldır ve web sitenizin Arama Motorlarındaki sıralamasının 200'den fazla faktöre bağlı olduğunu söylediklerinde, Google bunu taklit etmez. Bu faktörlerin ne olduğunu bulmak ve bunları ayrıntılı olarak incelemek, bu faktörlerin büyük bir kısmı sürekli olarak yükseltildiğinden birkaç yıl kadar sürebilir. Bu yükseltmelerin çoğu yerinde yapılır ve daha fazla odaklanma ve dikkat gerektirir. Eksiksiz bir SEO Denetimi, web sitenizdeki Meta Bilgi, içerik ve gezinme vb. gibi eksik yönleri bulmanıza yardımcı olabilir. Web sitenizin arama sonucu sıralamaları , önerilen düzeltmeler uygulandıktan ve Google daha önce kapsamlı bir araştırma yaptıktan sonra iyileşecektir. yeni bir algoritma uygulamak.

BENCE . Yerel Listeleme Paketlerinde ve Anahtar Kelimelerde Yapılan Değişiklikler Kayboldu

Güvercin öncesi dönemde, ilk üç arama sonuçları sekmesi Pizza Hut, Dominos veya diğer herhangi bir tanınmış işletme franchise'ı tarafından tutulacaktı. Ancak Güvercin sonrası dönemde yerel işletmeler öncelik kazanıyor. Menüleri, fotoğrafları ve incelemeleri, daha sonra Google'ın SERP'inde yer alacak olan Google Plus'a (G+) eklenecek. Yerel işletme sahipleri, görünürlüklerini daha da artırmak için bu durumdan yararlanabilir ve işletmelerinin içeriğini paylaşabilir veya Google Plus'taki ticari faaliyetlerini iyileştirebilir. Google'ın en son güncellemesi şüphesiz oldukça büyük. Resmi istatistiklere sahip olmasak da, Web Yöneticileri ve SEO'ların büyük faaliyetleri ve dalgalanmaları rapor etmeleri için yeterince büyüktür. Bazıları değişikliklerden memnun kalırken, bazıları da şikayetçi oldu. Bu, Google'ın her güncelleme sunduğunda yaygın bir fenomen olsa da, bu sefer her şeyi farklı kılan, dalgalanmaların büyük ölçeğidir. Yeni güncellemenin yürürlüğe girmesinden bu yana gönderilerin kalitesinin %60-% oranında düştüğünü iddia eden çok sayıda etkinlik vardı.

Resim 1: Yerel Paket Verileri

Mozcast'ten alınan bu resim, Google Güvercin kullanıma sunulduktan sonra sorgular için Yerel Pakette bir düşüş olduğunu gösteriyor. Benzer sonuçlar, Google Görseller ve Carousel'i vb. gösteren çeşitli diğer görseller için de görülmektedir.

Resim 2: Google Görseller

Resim 3: Google Carousel

Güvercin güncellemesinin yürürlüğe girmesinden hemen sonra tanık olunan en büyük değişiklik, yerel listeleme paketleri de dahil olmak üzere daha düşük sorgu sayısıydı. ^MOZ'un SERP Özellik Geçmişi'ne göre, Resim 6'da gösterildiği gibi, sorgu sayısı 23 Temmuz'da % ^12.1'den 27 Temmuz'da %3.3'e düştü.

Resim 4: Sorguları Bırakma

Web siteniz benzer bir zaman diliminde etkilendiyse, Penguin Güncellemesinin bir sonucu olabilir. Kısa bir zaman dilimi içinde kayıpları karşılamak için, bir PPC kampanyasını tercih edebilirken, uygun bir uzun vadeli strateji, hedeflenen anahtar kelimeleriniz için Web Arama Listeleri almak olacaktır. Yerel listeleme deneyimini geliştirmek için yapılan bir başka ilginç ekleme, aşağıdaki Resim 7'de gösterilmektedir.

Bunu daha önce görmüşmüydün?

Arama sorgusunda otel ararken Google'da yeni bir özelliği deneyimledim . Google, Amerika Birleşik Devletleri'nde yerel sonuçlar arayıp aramadığımı sordu. Bu özellik şu anda yalnızca ABD'de mevcuttur ve yakında tüm dünyada kullanıma sunulacaktır. Bu, yerel listeleme paketini geliştirmeyi amaçlayan Güvercin güncellemesi sayesinde başka bir güçlü ekleme gibi görünüyor. Yelp!, TripAdvisor, UrbanSpoon ve Diğer Birçok Yerel Dizin, Google'ın Güvercininden En İyi Şekilde Yararlanın.

Resim 5: Yerel Sonuçlar için Posta Kodu

İşte yerel dizinleri serbest bırakan Dünün Google Pigeon Rank Algoritması hakkında ayrıntılı bir analiz. Ortaya koyduğum bu analizden, Yelp, TripAdvisor ve UrbanSpoon gibi yerel dizinlerin, Google'ın Güvercin'i kafesten çıkarmasından sonra diğer web sayfalarından daha iyi duruma geldiği açıkça görülüyor. Google, büyük sorunlardan biri olan 'Yelp!' sorununu düzeltti. SERP'leri ile yaşıyordu. Yelp, Google'ı, 'Yelp!' listelerinden önce yerel listelerini görüntülemek için arama sonuçlarını manipüle etmekle suçlamıştı. arama sorguları 'yelp' terimini içerdiğinde bile. Güncelleme 24 Temmuz'da yayınlandıktan sonra, web yöneticileri arama sorgularında 'yelp' terimini içerdiğinde ^SERP'lerin Yelp dizinindeki yerel listelerle dolduğunu fark ettiler! Ve bazı sorgular için tüm ilk sayfa SERP listeleri Yelp dizinlerinden bağlantılar içeriyordu!

Resim 6: Dut Oteli Arama Sonucu

Google'da arama sorgusu olarak “otel dut” kullanıldığında, SERP'ler önce “Hotel Mulberry”nin ana web sitesini, ardından TripAdvisor, Booking, Yelp, Oteller vb. diğer tüm yerel dizinlerden gelen listeleri görüntüledi. (Bkz. Yukarıdaki Resim)

Aynı anahtar kelime bu formatta (Anahtar kelime + dizini) takip edildiğinde bu sonucu gösteriyordu. Bu durumda “Hotel Mulberry (Ana Anahtar Kelime) + TripAdvisor (Dizin)” kullandım. (Görüntünün Altına Bakın)

Resim 7: Mulberry Oteli TripAdvisor Arama Sonucu

Sonuçlar TripAdvisor'dan gelen listeyi ve ardından “Hotel Mulberry” ana web sitesini gösterdi ve ardından Hotels, Yelp, TripAdvisor, Booking vb. gibi diğer önde gelen dizinleri listeledi. Benzer şekilde “Swissotel” için bir arama yaptım ve SERP aşağıda görüntüleniyor.

Resim 8: Swissotel Arama Sonucu

Sonuçlar, “Swissotel”in ana web sitesini ve ardından Wikipedia ve TripAdvisor'dan gelen bağlantıları gösterdi. Güvercin Güncellemesinden sonra yine yerel dizinler çokça tercih ediliyor.

Resim 9: Swissotel TripAdvisor Arama Sonucu

Aynı anahtar kelime “TripAdvisor” ile birlikte kullanıldığında, ilk sayfanın tamamının TripAdvisor'dan gelen listelerle dolu olduğu görülebilir.

Yerel Dizinler de Yararlandı

Sadece Yelp değil! TripAdvisor da bu güncellemeden yararlanıyor, ancak tüm yerel dizinler de en son Google Pigeon Rank Algoritmasından en iyi şekilde yararlanıyor. Bu iki dizin ve benzer stiller Güvercin güncellemesinden diğer dizinlerden daha fazla yararlanıyor gibi görünse de, 'diğer dizinler' de geride kalmıyor. Google Güncellemesi, yerel sonuçları standart web sıralama sonuçlarına daha yakından bağlayacağını açıkça belirtti. Bunun nedeni Yelp! Ve TripAdvisor'ın SERP'lere hakim olması bu güncellemeden dolayı değil, sadece bu web sitelerinin diğer dizin web sitelerinden çok daha üstün bir SEO çerçevesine sahip olmasından kaynaklanmaktadır.

Hangi Noktayı Kanıtlamak İstiyorum

Yukarıda bahsi geçen örneklerden yola çıkarak bu noktayı kanıtlamak istiyorum ki Güvercin sadece Amerika Birleşik Devletleri üzerinden uçmuş olsa da, yakında küresel ortama da çarpacaktır. Yerel işletmenizin Güvercin düşüşünden pay almamasını sağlamak için en iyi önlem, işletmenizi mümkün olduğunca çok sayıda yerel dizine kaydetmektir. Web sitenize / işletmenize Coğrafi konum ve Kimlik açısından bir yetki verin. Bu, Büyük ÇUŞ'ların ve Silikon Vadisi Kuruluşlarının darbesinden sonsuza kadar muzdarip olan yerel kuruluşa ve sınırlı kaynaklara sahip şirketler için bir nimet olacaktır.

II. Google Yerel Atlıkarınca - Nedir?

Yerel Carousel'ler Nisan 2013'te (veya o sıralarda) tanıtıldı. Bu, Google'ın o zamanlar Arama Sonucu Görüntülerinde yaptığı en önemli değişikliklerden biriydi. Google Local Carousel tam da tahmin edebileceğiniz gibi; ekran sonuçlarının üst kısmında bir atlıkarınca (bağlantıları olan resim çubuğu). Hala bir Google Carousel'in neye benzediğini merak ediyorsanız, daha iyi bir resim için burada bir resim var.

Resim 10: Google Carousel - Johnny Depp Filmlerinin Listesi

Yukarıda görebileceğiniz gibi, Döngü, arama sonuçlarına harika bir ekti, tüm sorgu arama sürecini çok daha kolay hale getiriyor ve 'kesinlikle' optimize edilmeye değer. Google Local Carousel şu anda arama sorgularının yalnızca %1'i için görüntüleniyor olsa da, yine de işletme sayfanız için optimize etmeye değer.

Google Local Carousel'de Neler Oluyor?

Daha önce de bahsettiğim gibi, Google Yerel Döngü, Google'daki anahtar kelime girişlerinin yalnızca %1'i için gösterilir, çok yakında SERP'ler gelen yerel aramaların çoğunda bunları görüntülemeye başlayacağından, işletme sayfanızı Yerel Döngü için optimize etmenin doğru zamanıdır – En azından mümkün olduğu kadar.

Google Yerel Karusel Nasıl Çalışır?

Google'ın gelen aramaların çoğu için Yerel Döngü'yü göstereceği zaman çok yakında. Google Local Carousel için şimdiden çok sayıda olumlu geri bildirim aldı ve eminim ki bunu derinlemesine bir modele yerleştirmek için çalışıyor. Şu an için Google Local Carousel'de en çok görünen yerel restoranlar ve oteller. Karusellerde özelleştirilebilen ve arama sonuçlarını buna göre değiştirecek farklı filtreler de vardır. İnsanların bahsetmeyi unuttuğu veya başka hiçbir blogda bulamadığım bir şey, Döngülerin diğer “yerel olmayan” aramalar için de ortaya çıkabilmesidir – Bu nedenle, Google Carousel'in resimlerini “Liste” için aşağıya yükledim. Korku Filmleri” (Farkı göstermek için). Bu aramalar için bir çok kişiselleştirme seçeneği vardır, tıpkı aşağıdaki aramada olduğu gibi, “Yıl” ve “Tür”e göre arama seçeneği vardır.

Google Carousel ile İlgili Ek Ayrıntılar

Karusel, yerel işletmeleri çevrimiçi etkileşime geçmeye teşvik etmek için tanıtıldı, Google Carousel'in pek çok avantajı var:

• Dönen Görüntüler, bakmak ve kullanıcılar tarafından daha fazla etkileşim almak için çekici. Kullanıcıların yerel işletmeleri ararken ilk önce çekici görsellere tıklama eğilimidir. Yapılan anketler, çoğu kullanıcının satın alma kararı vermeden önce her zaman görsel çekiciliği olan işletmeleri tercih ettiğini açıkça göstermektedir.
• Tam olarak neye ihtiyacınız olduğunu bulmak için aşağıdaki tüm (sıkıcı metinleri) okumak yerine, sorgunuzu bir görüntü ile tanıma ve bulma şansı yüksek olduğundan, SERP'lerin üzerindeki Ayrıntılı listeler büyük bir rahatlama sağlar.
• Yerel Karuseller ayrıca, yerel işletmenin bulunduğu yer hakkında daha görsel bir fikir vermek için SERP'lerin yanı sıra bir Yerel Harita da görüntüler – (Arama Sonuçları sayfasından, bir haritada bir şey bulmak ve sayfaya ulaşmak için yol tariflerine göz atmak kolaydır) .
• İletişim Bilgileri, Çalışma Saatleri ve E-posta Kimliği vb. Gibi işletmelerin Dönen Görüntülerinin üzerine gelmek için ek bir seçenek vardır. Bu yüzden hayal kurmayı bırakın ve hemen SEO Danışmanınızla konuşmaya başlayın.

Ne Yapmanı İstiyorum

İşletmenizin yerel carousel'de görünmesini isteyip istemediğiniz konusunda bir seçeneğiniz olmasa da (buna karşı herhangi bir nedeniniz olmayacak), Google Local Carousel'den en iyi şekilde yararlanmak için yapabileceğiniz birkaç şey var ( Etki alanınıza ulaştığında). İşletmenizi Google Local Carousel yönergelerine uygun hale getirebilmeniz için izlemeniz gereken birkaç şey vardır. Daha büyük ve daha güçlü kuruluşlara kıyasla her şeye rağmen size parlama fırsatı verdiği için Yerel Döngü'nün küçük işletmeler için en faydalı olacağını unutmayın. Analizimizin gösterdiği gibi, şimdi bir fark yaratın, Local Carousel ilk organik aramada ilk sıraya kıyasla tıklamaların yüzde 48'ini kazandı. Bu aynı zamanda yerel kullanıcılarla bağlantı kurmak için doğru görünürlüğü de sağlayacaktır. Yapılacak ilk şey, tüm Düşük Kaliteli resimleri web sitenizden kaldırmak ve en yüksek kaliteli resimlerle değiştirmek. Google, bir baş fotoğrafı seçmek için sayfanızdan rastgele bir fotoğraf seçecektir (Bu, web sitenizi Yerel Döngü'de temsil edecektir). Hedeflemeniz gereken ikinci şey, sayfalarınızı tüm SEO önlemleriyle güncel tutmaktır (Mükemmel olmak mümkün değildir, ancak mümkün olduğunca güncel tutmalısınız). Gerisi Google'ın kendisi tarafından halledilecek.

III. Evet! Google Güvercin Güvenlik Bombasını Attı

Google, sonsuza kadar Güvenliğe en yüksek önceliği verdi ve son zamanlarda, arama motorlarında Güvenlik Bombasını başlattı. Bugün önde gelen tüm işletmeler, Sitelerini Google SEO Yönergelerine göre güncel ve uyumlu tutmak için mümkün olduğunca fazla kaynak ve enerji yatırımı yapmaya çalışıyor. Artık Google, kullanıcılara yalnızca sonuç odaklı değil, aynı zamanda güvenli bir web tarama deneyimi sunmak için görüntülenen içeriğin yanı sıra kullanıcılarının güvenliğine de öncelik veren web sitelerini ödüllendirmeye karar verdi. Varsayılan olarak güçlü HTTP şifrelemesine sahip web sitelerinden bahsediyoruz.

Google, interneti kullanıcıları için güçlü ve güvenli bir yer haline getirmekte ısrar ediyor ve güvenli HTTPS ve SSL sertifikalarına sahip web sitelerine diğerlerine göre daha fazla öncelik vermek için sıralama algoritmasını bir düzende değiştirecek. Google Arama, Gmail, Google Drive gibi bu değişiklikler Google tarafından uzun zaman önce hizmetlerinde benimsenmiştir - Google'a göre güvenli bağlantının iyi örnekleridir. Güvenli SSL sertifikasına ve HTTP'lere sahip bir web sitesi şöyle görünür:

Resim 11: Güvenli SSL Sertifikası ve HTTP'leri Olan Bir Web Sitesi Örneği

Bu yıl Google I/O'da bulunan web yöneticileri, Google'ın "Her Yerde HTTP" adlı bir kampanya başlattığı için bunun geleceğini zaten biliyor olmalıydılar. O zamandan beri HTTP'leri benimseyen çeşitli şirketler bile gördük. SERP'lerde değişikliklerin görünür olup olmadığını görmek için kapsamlı bir araştırma yaptım ve şu anda önemsiz görünse de fark ettim, ancak değişiklik yapan web siteleri için sonuçlar şimdiden parlamaya başladı.

Resim 12: Google Web Master Center'dan Alınan Yorum

Yukarıdaki ekran görüntüsü (13 ^Ağustos'ta çekilmiştir) Google Web Master Center'dan bir yorumdur. Google, bunun her web sitesi için "çok hafif" bir sıralama sinyali olduğunu açıkça belirtiyor; aslında Google, bunun gerçek "yüksek kaliteli" içerik sinyalinden daha az dikkate alındığını da ekledi. Google ayrıca, bu Güvenlik Bombasının küresel olarak yalnızca %1'den az sorguyu etkileyeceğini belirtti. İnternetin büyüklüğü göz önüne alındığında, bu %1'lik kısım, tüm işletmeleri ve organizasyonları cüce edebilecek bir boyuta ulaşıyor.

Ne Yapmanı İstiyorum

Trafiğinizi olumsuz etkilememesi için HTTP'den HTTP'lere geçiş yapmadan önce SEO'nuza danışmalısınız. Göçü yapmak için anlamanız gerekenler:

• Web sitenizin ne tür bir sertifikaya ihtiyacı var? Tek, Çoklu Alan Adı veya Wild Card Sertifikası.
• Daima 2048-Bit Anahtar Sertifikaları Kullanın
• Aynı etki alanında bulunan kaynaklar için Daima Göreli URL'leri kullanın
• HTTPs sitenizi tarayıcılardan engellemediğinizden emin olmak için robots.txt dosyasını güncellemeyi unutmayın.
• İndeks robotlarından mümkün olduğunca kaçının Meta etiketi.

Analitik yazılımınızda ve ayrıca Google Web Yöneticisi Araçları'nda HTTP'den HTTP'ye yer değiştirmenizi izlemeyi unutmayın.

Detayları Okumak İstemeyen Herkes İçin

Güvercin Düşmesini Önlemeye Yardımcı Olacak Kontrol Listesi

Evet! Bunun uzun bir makale olduğu gerçeğinin farkındayım, ancak önemli bulduğum değişiklikleri ve yakın gelecekte önemli olabileceğini düşündüğüm değişiklikleri dahil etmekten başka seçeneğim yoktu. SEO'nun hangi unsurlarının kontrolünde olduğunuzu öğrenmek için ayrıntılara göz gezdirmek istiyorsanız, bu, değişiklikleri en başından sonuna kadar özümsemeniz için mükemmel bir kontrol listesidir.

• Çeşitli anahtar kelimeler için yerel listelerinizde önemli bir düşüş fark ettiyseniz, Güvercin tarafından bırakılmış olma ihtimaliniz vardır. Olası çözüm, kısa vadede bir PPC kampanyası yürütmektir, ancak tek etkili ve uzun vadeli strateji, bu anahtar kelimeler için daha fazla içerik geliştirme kampanyasını optimize etmek ve yürütmek olacaktır.

• Web sitenizin iyi bir yetkiye sahip olduğundan emin olun. Web sitenizin otoritesinin iyi durumda olduğunu öğrenmek için tüm geri bağlantılarınızı, içeriğinizi ve diğer SEO ölçümlerinizi kontrol edin.

• Google'ın Güvercin Sıralaması Algoritması bu web sitelerinde çok düşünceli olduğundan, web sitenizi mümkün olduğunca çok sayıda yerel dizine kaydetmeye odaklanın.

Nihai Karar

Google, 24 Temmuz'da Güvercin Güncellemesini uyguladığından beri, Google ^SERP'de çok sayıda değişiklik ortaya çıktı. Panda veya Penguen güncellemelerinin aksine, Güvercin web sitelerini yasaklamaz veya düşük kaliteli içeriği işaretlemez. SERP'de elde edilen yerel listelere öncelik verdiği ve küçük ve orta segment işletmelerin gelişmesine yardımcı olduğu için işlevselliği benzersizdir. ²⁴ - 25 ^Temmuz arasındaki dönemde sayfa sıralamalarında büyük bir düzensizlik dalgası fark edildi. Çoğu işletme sahibi çevredeki değişiklikleri tanıyamazken, SEO'lar ve Web Yöneticileri devam eden değişikliklerin farkındaydı. Optimize edilmiş web siteleri artık birinci öncelik değil, Domain Authority yasalarına meydan okuyor. Derinlemesine bir analiz yardımıyla, web sitenizi Yelp!, UrbanSpoon ve TripAdvisor gibi yerel dizinlere kaydetmenin şimdilik işe yaradığını görüyoruz. Google ayrıca, güncel kalırken güvenlik protokollerini izleyen web sitelerini ödüllendirmeye karar verdi. Güvenli HTTPS ve SSL sertifikalarına geçiş, uzun vadede de karşılığını verecektir. Genel olarak, Google Güvercin güncellemesinin bir dizi yeni özellik sunarken, tarama deneyiminizi her zamankinden daha güvenli hale getirdiği sonucuna varabiliriz. Web sitesi sahipleri, avantajlardan yararlanmak için web sitelerini en kısa sürede yükseltmeye dikkat etmelidir.

Web sitenizde şimdiden değişiklikler yapmaya başladınız mı? Güvercin'in üzerinize düşmesini beklemeyin ve bu yeni nimet için akorları vurun – Bugünden Başlıyor! Deneyimlerinizi ve sorunlarınızı geldikçe aşağıdaki yorumlar bölümünde paylaşın.