ANKET: Google'ın Penguen Algoritmasını Yenileme Sorumluluğu Var mı?

Ve böylece bekliyoruz. . .

Son 2 yılda algoritmik veya manuel bir cezadan etkilendiği için firmamıza gelen müşteri sayısında artış oldu. Bu istemcilerin çoğuna, sitenin maruz kaldığı ceza türünü tanımlayan bir dizi derinlemesine mühendislik belgesi olan Ceza Değerlendirmeleri dediğimiz şeyi sunuyoruz, cezadan kurtulmak için bir yol haritası ve ayrıca aşağıdakiler için eyleme geçirilebilir öneriler sunuyoruz. gelecekteki riski azaltmak. Bazıları büyük şirketlere bağlı, diğerleri küçük ve orta ölçekli işletmelere ait olan her büyüklükteki cezalı sitelerle çalışıyoruz.

Ceza belirleme ve geri bağlantı profili temizleme gibi görevlerde gerçekten iyi olduk. Hem algoritmik hem de manuel cezaların geliri azaltan ağırlığının altından çok sayıda müşteri çıkardık. Ancak son zamanlarda cezalı müvekkillerimizden bazıları sabırsızlanıyor. Bu bizim yaptığımız bir şey değil ve yapabileceğimiz bir şey yüzünden de değil. SEO endüstrisinin geri kalanıyla birlikte, bir sonraki Google Penguin güncellemesini 10 aydır bekliyoruz.

Arama pazarlamacılığı alanındaki profesyonellerin bildiği gibi, bir Penguen cezasından gerçekten kurtulmak için Google'ın algoritmasının bu bölümünü yöneten belirli öğeleri yenilemesi gerekir. Google, Penguen algoritmasını yaklaşık olarak her 6 ayda bir olmak üzere yılda iki kez yenilemiştir:

• Penguen 1.0 – 24 Nisan 2012
• Penguen 1.1 – 26 Mayıs 2012
• Penguen 1.2 – 5 Ekim 2012
• Penguen 2.0 – 22 Mayıs 2013
• Penguen 2.1 – 4 Ekim 2013

Genellikle Penguen yenilemeleri genel bir Mayıs/Ekim yenileme programına bağlı kalmıştır. Ancak, son yenileme 10 aydan daha önce gerçekleşti. SEO endüstrisindeki vokal gruplarından gelen tepkiler, gamı ​​​​yönlendirdi, birçoğu cezalı müşterileri adına hayal kırıklığını ifade ederken, diğerleri Google'ın özel bir şirket olarak ürünlerini uygun gördükleri şekilde değiştirme hakkını savunuyor.

Yukarıdaki anket aracılığıyla tartışmaya sesinizi ekleyin.

Büyük güç büyük sorumluluk getirir

Google'ın web yöneticisi topluluğuna bir yenileme ve yakında bir yenileme borçlu olduğu bir konumu desteklemek için çok sayıda fikirli ve güçlü argüman var. Google'ın çevrimiçi arama paylaşımına hakim olduğunu söylemek yetersiz kalır. Son kontrolde, Google'ın bildirilen arama pazar payı %68'e yakındı, ancak endüstri uzmanlarının çoğu Google'ın gerçek arama pazar payının %80'in kuzeyinde olduğuna inanıyor - bazı sektörlerde %90.

Ayrıca Google'ın hilecilere suçlarının bedelini unutulmaz bir cezayla ödetmeyi amaçladığına ve bu gecikmenin tam da bunu yaptığına inananlar da var, özellikle 2015'e kadar bir güncelleme olmazsa. Google aslında şehirdeki tek oyun. çevrimiçi pazarlama. Bazıları, çevrimiçi gelir hunilerinizi çeşitlendirmenin, kendinizi Google'ın kontrolünden çıkarmanın anahtarı olduğunu iddia ediyor, ancak Google'ın bir işletme sunabileceği görünürlük için geçerli ikinci bir seçenek görmüyorum.

Daha da sinir bozucu bir şekilde, Google, algoritmik değişikliklerini etik bir ışık altında çerçeveleyerek her yerdeki web yöneticileri hakkında yargıda bulundu. "Etik" ve "ahlak"ın her ikisi de doğru ve yanlış ile ilgiliyken, etik, bir bireye harici bir kaynak (dini, devleti veya bu durumda Google'ı düşünün) tarafından dayatılan yol gösterici ilkelerdir. Bu dış kaynağın bir topluluğa etik bir standart dayatması için güce ihtiyacı vardır. Bu durumda bu güç, yaygın kullanımıyla Google'a veriliyor. Adil ya da kasıtlı olsun ya da olmasın, çok sayıda işletmenin karlılığı ve çok sayıda bireyin geçim kaynağı, Google'ın arama algoritmalarındaki dalgalanmalara bağlıdır.

Google görünüşte bu rolü, Matt Cutts'ın Nisan 2012'de orijinal Penguin güncellemesini açıklayan "Yüksek kaliteli siteleri ödüllendirmek için başka bir adım" başlıklı makalesinde görünene benzer bir dil kullanarak benimsiyor. Makalede Cutts, Google'ın İnternet'teki "iyi adamları" ödüllendirmekle ilgilendiğini açıkladı:

"Sıralama değişikliklerimizin çoğunun amacı, arama yapanların harika bir kullanıcı deneyimi sağlayan siteleri bulmalarına ve bilgi ihtiyaçlarını karşılamalarına yardımcı olmaktır. Ayrıca, yalnızca algoritmalar için değil, kullanıcılar için harika siteler yapan 'iyi adamların' çabalarının karşılığını görmesini istiyoruz.”

Açıkçası, burada Google, algoritmik güncellemeleriyle ilgili konuşmayı siyah beyaz olarak çerçeveledi. İyilik yap ve ödüllendiril; Google'ın algoritmasını aldatmaya çalışırsanız, seçilip cezalandırılırsınız. Google'ın kurumsal sloganı “Kötü olma” bir misyon beyanından daha fazlası olmayı amaçlar ve yaptıkları her şeyin merkezine yerleştirdikleri bir ahlaki kod olarak hizmet eder. Gerçekten de Google, Yardım Forumlarında iyileşme sürecini ana hatlarıyla açıklayarak ceza almış web yöneticilerine günahlarını itiraf etmeleri ve kefaret almaları için bir yol bile sunuyor.

Ancak, Google bu çareyi sunacaksa, o zaman pazarlığın kendilerine düşen kısmını yerine getirme ve kusurlu web sitelerinin pişmanlıklarını ödüllendirme sorumlulukları yok mu?

Mayıs ayında bir yenileme bekleyen kaç işletme, bağlantı profillerini lekesiz bir şekilde temizlemek için gereken özeni gösterdi ve bu süreçte Google'a İnternet'i inorganik bağlantılardan temizlemeye yardımcı olma konusunda büyük bir iyilik yaptı, ancak yaklaşık bir yıl sonra hala ceza altındaydı. zaman, işlerinin kârları aradaki sırada azaldı mı?

Bir Yenilemenin Karanlık Bilinmeyeni

Google'ın Penguen algoritmasını yenileyememesinin kasıtlı kötülüğe dayanmadığını tahmin ediyorum. Geçen yıl boyunca edindikleri yüz binlerce (milyonlarca?) reddedilen dosyadan gelen verileri birleştirdikleri için, bu deneme SERP'lerinin daha iyi değil, belirgin şekilde daha da kötüleşmesi çok daha olasıdır. Bu, birçok web yöneticisinin (ve SEO'nun) cezalandırıldıktan sonra meşgul olduğu körü körüne reddetmenin neredeyse tahmin edilebilir bir sonucudur. Google'ın düşük değerli siteleri belirlemek ve SERP'leri geliştirmek için reddedilen verileri kullanma niyeti varsa, önlerinde oldukça fazla görev vardır. Google şimdi, Penguen sonrası bir dünyada mümkün olan en iyi arama sonuçlarını döndürmeye çalışarak bu karmaşayı çözmek gibi tatsız bir göreve sahip.

Şu anki hüsran ikliminden bile daha kötü olanın bilinmezlik olasılığı olduğunu da belirtmek gerekir. Bağlantı budama çabalarından bir fayda görmeyi bekleyenler, algoritmik yenileme için can atıyor, ancak tamamen beklenmedik bir sonuç daha görmemiz mümkün. Google, geri bağlantı hesaplamalarında sıfırlama düğmesine bastığında, aynı anda bir dizi başka değişiklik yaparsa? Her Penguin yinelemesi ile Google'ın web spam sınıflandırıcısı daha kısıtlayıcı hale geliyor. Google'ın çizgiyi değiştirmesi ve kabul edilebilir bir geri bağlantı profili için toleransını düşürmesiyle bir sonraki yenilemede bunun gerçekleşmesi için iyi bir şans var.

Bu bir yenileme ile birlikte olsaydı, kazanç görmeyi uman herkes tatmin olur muydu? Ve şimdi olsaydı , tatil pazarlama sezonu başlamak üzereyken, ne tür bir panik ve kaosa tanık olurduk? Belki de bildiğimiz şeytan, bilmediğimiz şeytandan daha iyidir.

Tahminler ve spekülasyonlar bir yana, yapabileceğimiz tek şey, ilk önce sitelerin bağlantı oluşturduğu için ödüllendirilmesine izin veren, ancak daha sonra aynı bağlantıları (ve siteleri) sıralamaları etkilemede biraz fazla etkili oldukları için cezalandıran Google'ı beklemek. Ve penguen cezalarıyla, ya yönergeleri bilmeyerek ya da kasıtlı manipülasyonları yoluyla, cezayı kaldırma ve geri dönme umuduyla budamayı birbirine bağlamak için önemli miktarda zaman, çaba ve kaynak harcayan binlerce, binlerce işletmemiz var. Google'ın iyi lütufları. Sadece bir gün bağlantı budama çalışmamızın karşılığını gördüğümüzde, sitelerimizin bunun için daha iyi kabul edileceğini umabiliriz.

“Kötülük yapma”, bir web sitesi günahları için “tövbe ettiğinde” affetme gücünü ifade eder. Siteler tövbe etmek için çok çalıştı. Derslerini almışlardır. Affedilmek isterler ve affedilmeleri gerekir.

Ve böylece bekliyoruz. . .