Google Optimize Gün Batımından Sonra Nasıl İlerlenir?

Son zamanlarda, dijital manzara, Google Optimize'ın 2023'te ayrılacağı ve bu popüler A/B/n test platformu için bir çağın sonunu işaret eden haberiyle sarsıldı. Web sitesi sahipleri ve pazarlamacılar olarak, optimizasyon yolculuğunuz için sonuçları ve sizi neler beklediğini merak etmek doğaldır.

Neyse ki, Google Optimize'ın ayrılması, etkili A/B/n testi yapma ve dönüşümleri artırma becerinizin sona erdiği anlamına gelmez. Aslında, stratejinizi yeniden değerlendirme, alternatif çözümler keşfetme ve optimizasyon çabalarınızı yeni zirvelere taşıma fırsatı sunar. Test edilecek çok sayıda Google Optimize alternatifi ve stratejisi vardır.

Bu blog gönderisinde, web sitenizin performansını en üst düzeye çıkarmak için bir A/B/n testi stratejisine sahip olmanın neden gerekli olduğunu inceleyeceğiz. Ayrıca, en iyi uygulamalarla ilk A/B/n testinizi nasıl oluşturacağınız konusunda size adım adım rehberlik edeceğiz.

Google Optimize nedir?

Google Optimize tam olarak nedir? Google Optimize, Google tarafından sunulan ve kullanıcıların web sitelerini daha iyi performans ve kullanıcı deneyimi için test etmelerine ve optimize etmelerine olanak tanıyan bir web optimizasyon aracıdır. Google Optimize ile pazarlamacılar, web sitelerinin içeriğinin başlıklar, resimler, düğmeler veya düzenler gibi farklı varyasyonlarını oluşturabilir ve dönüşümler, etkileşim veya diğer tanımlanmış metrikler açısından hangi varyasyonun daha iyi performans gösterdiğini belirlemek için bunları birbirleriyle test edebilir. Bu veriye dayalı yaklaşım, pazarlamacıların kullanıcı memnuniyetini artırmak ve iş hedeflerine ulaşmak için web sitesi tasarımı ve içeriği hakkında bilinçli kararlar almasına yardımcı olur.

Ancak maalesef araç 30 Eylül 2023'te kullanımdan kaldırılacak.

Peki, Google Optimize, deneme için ana aracınızsa, şimdi ne yapabilirsiniz?

Neden bir A/B/n testi stratejisine ihtiyacınız var?

Google Optimize'ın kullanımdan kaldırılmasıyla birlikte, web siteniz için bir A/B/n testi stratejisi oluşturmak ve uygulamak daha da önemli hale geldi. A/B/n testi, herhangi bir başarılı web sitesi optimizasyon planının çok önemli bir bileşenidir. Veri odaklı kararlar almanıza ve yapılan değişikliklerin etkisini en üst düzeye çıkarmanıza olanak tanır. A/B/n testi stratejisine neden ihtiyacınız olduğuna dair birkaç temel neden:

Tahminleri Azaltın: Test etmeden, pazarlama kararlarınız varsayımlara ve varsayımlara dayanacaktır.Farklı varyasyonları test ederek, her bir öğenin kullanıcı davranışını ve tercihlerini nasıl etkilediğine dair somut veriler toplayabilirsiniz. Bu veriye dayalı yaklaşım, varsayımları ortadan kaldırır ve hedef kitlenizde neyin gerçekten yankı uyandırdığına dair değerli bilgiler sağlar.

Kullanıcı Deneyimini İyileştirin: A/B/n testi, en iyi kullanıcı deneyimini sağlayan kombinasyonu belirlemek için farklı tasarım öğeleri, düzenler ve kullanıcı akışları ile deneme yapmanızı sağlar.Bu öğeleri test edip iyileştirerek, ziyaretçileriniz için sorunsuz ve ilgi çekici bir deneyim oluşturabilirsiniz; bu da daha fazla memnuniyet, daha uzun ziyaret süreleri ve daha yüksek dönüşüm şansı sağlar.

Sürekli İyileştirme Döngüsü Oluşturun: A/B/n testi, web sitenizi sürekli olarak iyileştirmenize ve optimize etmenize olanak tanıyan devam eden bir süreçtir.Tek seferlik yeniden tasarımlara güvenmek yerine, gerçek zamanlı verilere dayalı artımlı değişiklikler yapmanızı sağlar. Test yoluyla sürekli iyileştirme kültürünü benimseyerek, rekabette önde olabilir ve web sitenizin performansını sürekli olarak artırabilirsiniz.

A/B/n Testi Nasıl Kurulur

1. Adım: Hedeflerinizi ve Değişkenlerinizi Tanımlayın

A/B/n testinizin amacını net bir şekilde tanımlayarak başlayın. Web sitenizin veya dönüşüm huninizin hangi özel yönünü geliştirmek istiyorsunuz? Net bir hedef belirlemek, çabalarınızı odaklamanıza ve testin etkisini doğru bir şekilde ölçmenize yardımcı olacaktır. Ardından, A/B/n denemenizde test etmek istediğiniz belirli öğeleri belirleyin. Bu, başlıkları, harekete geçirici mesaj düğmelerini vb. içerebilir.

2. Adım: Hipotezleri Formüle Edin

Test değişkenlerinizin her varyasyonunun kullanıcı davranışını veya performansını nasıl etkileyebileceği hakkında hipotezler geliştirin. Bu hipotezler, tahminlerinizin temelini oluşturacak ve testinizin sonuçlarını yorumlamanıza yardımcı olacaktır.

3. Adım: Test Varyasyonları Oluşturun ve Trafiği Tahsis Edin

A/B/n test aracınızı veya platformunuzu kullanarak test öğelerinizin varyasyonlarını oluşturun. Her bir varyasyonun diğerlerinden tek ve yalıtılmış bir şekilde farklı olduğundan emin olun; böylece performanstaki herhangi bir değişikliği doğru bir şekilde test edilen belirli öğeye atfedebilirsiniz. Ardından, A/B/n testinizdeki her varyasyon için trafik tahsisine karar verin. Tahsis, tüm varyasyonlar arasında eşit olarak dağıtılabilir.

4. Adım: Testi Başlatın ve İzleyin

A/B/n testinizi başlatın ve ilerlemesini izleyin. Test sonuçlarını düzenli olarak gözden geçirin ve deneyin doğruluğunu veya bütünlüğünü etkileyebilecek herhangi bir teknik sorun veya anormallik olup olmadığını kontrol edin. Anlamlı miktarda veri toplamak için testin çalışması için yeterli süre tanıyın.

Adım 5: Sonuçları Analiz Edin ve Yorumlayın

Testiniz istatistiksel anlamlılığa ulaştığında veya önceden belirlenmiş bir süre boyunca çalıştıktan sonra sonuçları analiz edin. Her varyasyonun performansını tanımlanan hedefle karşılaştırın ve gözlemlenen farklılıkların istatistiksel önemini değerlendirin. Sonuçları hipotezlerinizin ışığında yorumlayın ve eyleme dönüştürülebilir içgörüler elde edin.

6. Adım: Kazandıran Varyasyonunuzu Uygulayın

Bir varyasyon diğerlerinden önemli ölçüde daha iyi performans gösteriyorsa, web sitenizde kazanan varyasyonu uygulayın. Veriye dayalı kararlar ve iyileştirmeler yapmak için testten elde edilen içgörüleri uygulayın.İpucu: Net bir kazanan çıkmazsa, ek içgörüler elde etmek için testi tekrarlamayı veya daha fazla deney yapmayı düşünün.

A/B/n Testi En İyi Uygulamaları

Artık bir A/B/n testinin nasıl ayarlanacağını öğrendiğimize göre, A/B/n testi becerilerinizi bir sonraki seviyeye taşıyacak CRO odaklı ipuçlarına ve püf noktalarına bakalım.

Büyük düşün, küçük başla: Her şeyi bir anda düzeltmeye çalışma.Bunun yerine, öğrenmeye yol açan küçük değişiklikler yapın ve ardından bu öğrenmeleri yineleyin. Bulgularınıza dayalı olarak daha fazla test oluşturmak.

Yeterli trafiğe sahip olduğunuzdan emin olun: İstatistiksel anlamlılığı sağlamak için yeterince büyük bir örnek boyutu kullanın.Düşük trafikli sayfalarda yapılan testlerin kazananı belirlemesi daha uzun sürer ve kullanıcılarınızın çoğunluğunun deneyimine ilişkin doğru öğrenmeler veya içgörü sağlamaz.

Test etmeyi planladığınız her sayfa için önceliklendirilmiş bir yol haritası oluşturun: İlk öğrendiklerinizi kazanmak için sayfanın en cesur ve en etkili öğelerini belirleyin, ardından uygulama kolaylıklarına ve birincil metriğiniz üzerindeki potansiyel etkilerine göre ek testlere öncelik verin.Test yol haritanız, test çalışmalarınızı yolunda tutmak için hipotezi, test fikrini, hedefleri, istenen öğrenmeleri ve belirli lansman tarihlerini içermelidir.

Ziyaretçilerin açılış sayfasıyla nasıl etkileşime girdiğini anlamak için ısı haritalarını ve diğer kullanıcı davranışı analiz araçlarını kullanın: Ekranın üstüne ve altına ne koyduğunuzu test etmek, özellikle belirli kitleler ve mikro kitlelerle dönüşüm oranları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. İnsanların keşfettiği ve görmezden geldikleri unsurlar, tamamen optimize edilmiş bir açılış sayfası oluşturmanın anahtarıdır.

• İşte size bir ipucu, insanların sürekli olarak ekranın üst tarafını kaydırdığını ve üst tarafı tıklamadığını fark ederseniz, bu, ekranın üst kısmı için yeterli bilgi sağlamadığınızın önemli bir göstergesidir.

Artık A/B/n testinin önemini ve Google Optimize'ın ayrılmasının ardından bile web sitenizin performansını nasıl optimize edebileceğini daha iyi anlıyorsunuz. Unutmayın, bir çağın sonu biraz belirsizlik getirse de, aynı zamanda büyüme ve keşfetme fırsatı da getirir! A/B/n testi yolculuğunuza başlarken, bir A/B/n testinin yapısı, test stratejilerinin değeri, testler oluşturma ve en iyi uygulamalar hakkında paylaştığımız içgörülere geri dönün.

Optimizasyonun sürekli bir süreç olduğunu unutmayın ve elinizdeki doğru zihniyet ve araçlarla, dikkate değer içgörüleri ortaya çıkarma ve önemli iyileştirmeler elde etme becerisine sahip olacaksınız. Google Optimize alternatifiniz olarak Instapage'ı denemekle ilgileniyorsanız, 14 günlük deneme için kaydolun.

Gelişmiş analitik ve ısı haritaları ile daha derine dalmak ister misiniz? Yoksa mevcut açılış sayfalarınızı taşımak ve tam bir dönüşüm oranı optimizasyonu analizinden yararlanmak mı istiyorsunuz? Instapage Convert sizin için doğru çözüm olabilir. Bugün bir konsültasyon planlayın