Google Marketing Live: Yeni Yapay Zeka Özellikleri Arama, Alışveriş, Pmax ve Daha Fazlasına Geliyor

Yapay zeka ile geliştirilmiş ve yapay zeka destekli reklamcılık geliyor ve hiçbir şey onun önünde duramayacak. Arama devi, son Google Marketing Live konferansında, önümüzdeki haftalar ve aylar boyunca reklam paketinde kullanıma sunulacak bir dizi yeni yapay zeka özelliğini açıkladı. Bir açılış paragrafında kaç kez “AI” diyebiliriz?

Yeni duyurulan ürün, araç ve eklentilerin bir teması veya çizgisi varsa bu kişiselleştirmedir . Giderek daha fazla reklam verenler ve markalar, mevcut envanterlerini, varlıklarını ve görsel kimliklerini temel alarak ve bunları kullanarak yeni reklam malzemelerinin oluşturulması talimatını verebilecektir. Önemli olan yalnızca daha fazla reklam değil, kendinize ait görünüm ve izlenime sahip daha fazla reklamdır. Umarım bu, tasarımlarınızın ve metin yazarlarınızın, işleri için gelen robotlarla ilgili endişelerini giderir.

Belirli bir sıraya göre değil, işte borudan aşağı inen şey.

Yeni Product Studio özellikleriyle 'Markaya Uygun' kalın

Düğmeye dokunarak görseller ve videolar oluşturabilmek başka bir şey, mevcut reklam varlıkları kitaplığınıza aitmiş gibi hissettiren örnekler üretmek başka bir şey. Google Product Studio bir yıl önce çıktı. Ek ürün arka planları oluşturmanıza ve önceden çekilmiş görüntülerin çözünürlüğünü artırmanıza olanak tanıyan araçlara sahipti; yeni mod eksileri, paketin kullanılabilirliğini bir sonraki seviyeye taşıyor.

Google Marketing Live'da, mevcut envanteri resim ve metin istemleriyle birleştirerek tamamen yeni ürün resimleri oluşturmanıza olanak tanıyan, üretken yapay zekayı kullanan eklemeler hakkında bilgi aldık. Tek bir standart ürün çekimiyle başlayın ve onu görmek istediğiniz ortamın bir tanımını veya bu estetiği temsil eden ayrı bir görseli uygulayın. Voila , yepyeni bir görünüm kütüphanesi.

Hatta tek bir fotoğraftan kısa videolar ve animasyonlu GIF'ler oluşturmak için bile kullanabileceksiniz.

Sürükleyici Alışveriş Reklamlarıyla ürünlerinize hayat verin

Her ne kadar alışveriş reklamlarını sevsek de estetik açıdan format, yaklaşık on yıldır pek değişmedi. Artık bir zamanlar olduğu gibi ilgi çekici üst ekran seçeneği değil, şimdi biraz düz göründüğünü söylemeye cesaret edebilir miyiz?

Artık ürün görsellerinizi kısa ürün videolarıyla destekleyebilirsiniz. Bunları siz oluşturabilirsiniz veya müşterileriniz yapabilir. Stil ipuçları içerebilir, ürünü gerçek yaşam bağlamına yerleştirebilir veya aynı serideki diğer ürünlerden örnekler sunabilirler. Google, alışveriş yapan kişiye daha fazla bilgi sağlamak için videonun altında ürünün AI tarafından yazılmış açıklamalarını bile gösterecek.

İlk olarak geçen yıl kullanıma sunulan Google'ın Sanal Deneme teknolojisi artık giyim reklamlarına da geliyor. Erkek ve kadın üstlerinden başlayarak, alışveriş yapanlara giysilerinizin farklı vücut tiplerinde nasıl göründüğünü gösterebilecek ve daha önce mümkün olmayan bir düzeyde güvence sunabileceksiniz.

Son olarak alışveriş reklamları kategorisinde sanal 3D döndürmelerimiz var. Ayakkabı satın alırken, geleneksel üst ve yan görünümler (artı cömert davranıyorsanız taban) alışveriş yapanlara tam bir izlenim vermek için gerçekten yeterli değildir. Artık yalnızca bir avuç yüksek çözünürlüklü görüntüden oluşturulan ayakkabının 360 derecelik görünümünü elde edebilir, böylece topuktan ayağa kadar tam bir keşif yapabilirsiniz. Olaylara yepyeni bir yön veriyor, değil mi?

Marka aramalarını genişletmek

Google'a göre alışveriş aramalarının %40'ı bir markaya veya perakendeciye referans içeriyor. Bu bize doğru geliyor.

Google, bu veri noktasından alışveriş yapan kişinin bir marka hakkında önceden var olan bilgiye sahip olduğu sonucunu çıkarmak yerine, bunun marka hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği anlamına geldiğine karar verdi. Sadece bu da değil, markanın kendisinin de bu bilgiyi sağlamak için "doğrudan Arama'da yaygın alışveriş sorguları için daha zengin sonuçlar veren yeni görsel marka profilleri" aracılığıyla ödeme yapması gerekiyor.

"Daha zengin" kesinlikle bunun için kullanılan bir kelimedir.

Bir alaycı bunun amacının organik gayrimenkulü reklamla tüketmek olduğunu söyleyebilir. Belki bazılarınızdan daha uzun süre dişte olan bizler muhtemelen yorum yapamayız.

Tek söyleyeceğimiz, sahip olduğunuz tek şey çekiç olduğunda her şeyin çiviye benzeyeceğidir.

O kadar gelişmiş bir arama özelliği ki henüz bir adı yok

Ancak 'İnsanlara karmaşık satın alma kararlarında rehberlik etmeye yardımcı olacak Arama'daki yeni bir reklam deneyimi' olarak tanımlanıyor (çalışma başlığı). Görünüşe göre temel fikir, alışveriş yapan kişi tarafından sağlanan bilgi ve görselleri alarak promosyon ve satın alma süreci arasındaki boşluğu bulanıklaştırmak. ve onları huniden aşağı doğru yönlendirerek güvence sağlar ve basit bir sorgulamayı, kullanıcı bunu yaptığını bile bilmeden daha fazla bir taahhüt haline getirir.

İnsanların hala daha az rahat satın aldıkları ve hatta çevrimiçi olarak hakkında bilgi aldıkları türden daha yüksek biletlere, daha uzun teslim süresine sahip öğelere karşı dağıtılma olasılığı daha yüksek gibi görünüyor. Verilen ilk örnek 'depolama tesisi' arayışıdır, ancak belki mobilya, seyahat ve mülk de daha fazla incelenebilir.

Dikey videoyu benimseyen reklam formatları

YouTube Shorts 2020'de kullanıma sunuldu. Google'ın TikTok'a yanıtıdır. Şu ana kadar PPC Hero'nun bunun farkına varması bize veya Google'a daha mı kötü yansıyor? Buna kravat diyelim.

Platformun Çinli rakibine rakip olup olmayacağı muhtemelen Google'ın bile bu konuda yapabileceği herhangi bir şeyden çok, ikincisinin ABD'de yasaklanıp yasaklanmayacağıyla ilgilidir. ByteDance devi ortalıkta dolaşsa bile dikey video hiçbir yere gitmiyor. Bu, şu anda mevcut olan daha hantal ve uygun olmayan örneklerden ziyade, yalnızca daha özel reklam seçeneklerine daha fazla talep olacağı anlamına geliyor.

Google bu konuda yavaş kalmış olabilir ancak yetişmeye kararlıdır. Google Marketing Live'da vaat edilenler arasında "dikey reklam biçimleri, eylemi teşvik edecek reklam çıkartmaları ve reklamverenlerin hesaplarındaki ve Demand Gen ürün feed'lerindeki resimlerden otomatik olarak oluşturulan yeni animasyonlu resim reklamlar" yer alıyor. Zamanı geldi diyoruz.

Yapay Zeka Genel Bakışlarının altında, üstünde ve yanında reklamlar

Bu, muhtemelen "olaylar" (sevgili oğlum, olaylar) tarafından geride bırakıldı.

AI Genel Bakış, zorlu bir başlangıç ​​yapan ilk Google ürünü değil ve muhtemelen sonuncusu da olmayacak. En büyük fark, bunun ne tamamen yeni ne de şirketin ana faaliyet alanından tamamen ayrı olmasıdır. Daha önce Google pazara bir şey sunduğunda, her zaman o kadar ayrıydı ki, bunun işe yaramadığını fark edip ardından varoluşsal bir kurumsal krizi tetiklemeden onu sessizce rafa kaldırmak başarılabilirdi. Google Plus, kimse var mı?

AI Genel Bakışları farklı bir his veriyor çünkü aramayı etkiliyor. On yıllardır ilk kez, AI'nın her şeyde olması gerektiği için hazır olmadan önce aceleye getirilmiş gibi görünen bu amaca uygun olmayan özellik, kullanıcıların Google'ın her zaman yapabileceği tek şeyi yapıp yapamayacağını sorgulamasına neden oluyor. güvenilmeli.

Bu yüzden bu kadar çabuk geri alındı.

Ancak bu, AI genel bakışlarının geri gelmeyeceği anlamına gelmez ve geri geldiğinde reklamverenlerin hazır olması gerekir. Rakamlarınıza dikkat etmek dışında herhangi bir şey "yapmanız" gerekeceğinden değil. Bir yandan daha iyi olabilirler, ancak eğer insanlar büyük G'yi gerçekten sürüler halinde terk ederlerse, çok daha kötü de olabilirler.

Google Ads Veri Yöneticisi herkese geliyor

Daha iyi haber ise, reklamverenlerin tüm veri kaynaklarını tek bir analitik mağazada toplamasına olanak tanıyan Google Ads Veri Yöneticisi'nin artık evrensel olarak kullanıma sunulmasıdır.