Google Keynote, AdWords Değişikliklerini ve #SMX East'te Reklamlar Hakkında Yeni Düşünme Yöntemini Duyurdu

Yayınlanan: 2022-06-12

Google Görüntülü Reklam Ağı ürün yönetiminden sorumlu başkan yardımcısı Brad Bender, SMX East 2015'te bir açılış konuşması yaptı. Google VIP'leri büyük duyuruları paylaşmak için genellikle SMX aşamasını kullanır ve bugün de bir istisna değildi! İşte Google Görüntülü Reklam Ağı'nın hemen yaptığı duyurular:

Google Görüntülü Reklam Ağı, gelişmiş Dinamik Yeniden Pazarlamayı kullanıma sunuyor. Reklamlar artık tüm cihazlara uyacak şekilde otomatik olarak yeniden şekillenecek ve yeniden boyutlandırılacaktır.
Küresel Görüntülü Reklam Ağı %100 görüntülenebilir hale geliyor — Tüm BGBM'leri görüntülenebilir BGBM'lere taşıyoruz. Raporlama, tüm reklamverenlere sunulacaktır.
Adwords Audience Insights bugün kullanıma sunuldu. Bu, pazarlamacıların yeniden pazarlama listelerine göz atmalarını ve kompozisyonlarını gerçekten anlamalarını sağlayacak: demografi, konum, ilgi alanları, cihaz türü - tüm bunlar, onları kimi hedefleyecekleri ve yaratıcı bir şekilde ne yapacakları konusunda farklı seçimler yapma konusunda güçlendirecek.

(Bu sunumlar hakkında daha fazla bilgiyi AdWords blogunda bulabilirsiniz.) Şimdi, Bender'ın yeniden söylemek zorunda olduğu her şeyin tam hikayesine geçelim: Google Görüntülü Reklam Ağı, New York'tan canlı.

Programatik Reklamcılığı Etkili Bir Şekilde Kullanmak

Bender, GDN'nin üç şeyi başarmakla ilgilendiğini paylaşıyor:

Mükemmel kitleye ulaşmak
Önemli anlarda alaka düzeyi sağlamak
Tam şeffaflık ile optimizasyon

Eskiden çevrimiçiydik - şimdi çevrimiçi yaşıyoruz. Ortalama bir ABD ailesinin dört akıllı telefonu var ve haftada 60 saat dijital içerik tüketiyor. Bu, pazarlamacılar için gerçekten heyecan verici çünkü markanızla ilgilenebilecek kullanıcılara ulaşmak için çok daha fazla anınız var.

Eskiden insanların dikkat süresi 12 saniyeydi ve şimdi sekiz saniyeden az. Bu, bir akvaryum balığından daha kısa bir dikkat süresi ve kullanıcının dikkatini çekmek için sadece bir an.

Programatik reklamların devreye girdiği yer burasıdır ve fırsatlar söz konusu olduğunda beni çok heyecanlandıran şey de budur. Google Görüntülü Reklam Ağı ile yapmak istediğimiz şey, tüm bu programatik yetenekleri hepinizin kullanımına sunmak.

Mükemmel Kitlenize Ulaşın

Kullanabileceğiniz veriler, reklama özel verilerin yanı sıra AdWords amaçlı zengin veriler olarak gelir. Başlangıç olarak programatik reklamcılık, inanılmaz derecede değerli bir veri seti sağlar. Bunlar müşterilerinizle olan ilişkilerinizdir. Yeniden pazarlama bunun harika bir örneğidir. Tüketiciler, satın almaya karar vermeden önce web sitelerini altı defa ziyaret ediyor.

Bu hafta başında duyurulan Müşteri Eşleştirme, Google'a bir e-posta adresi yüklemenize olanak tanır ve biz de bu kullanıcılara gerçekten alakalı anlarda gizlilik açısından güvenli bir şekilde erişmenizi sağlarız. Sık uçan yolcu programı olan bir seyahat satıcısı olduğunuzu varsayalım - bir kullanıcı mobil cihazına "uçuş" yazdığında, bu onlara bir kupon göstermenize olanak sağlayabilir. Bunu YouTube ve Gmail'de de yapabilirsiniz; örneğin, uçuşlar gibi şeyleri ararken bir sonraki seyahatlerini düşünmeleri için onlara ilham veren bir kampanya sunun.

Seyirci Süiti

Ne zaman ve nerede reklam vereceğiniz konusunda nasıl seçimler yapıyorsunuz? Bu nedenle, pazarlamacıların ne zaman ve nerede reklam verecekleri konusunda akıllı seçimler yapmasına yardımcı olmak için Kitle Paketini oluşturduk.

Diyelim ki bir kullanıcı Formula 1 yarışlarında sörf yapıyor. Muhtemelen bir yarış arabası satın almak istemiyorlar, bu da onları Pazardaki Kitle (yakıt ekonomisine, markalarına ve modellerine bakan) yerine bir Yakın İlgi Alanı Kitlesi yapıyor. Mesajların her tür hedef kitle için son derece alakalı olduğundan emin olmak istiyoruz.

Gmail Reklamları

900 milyondan fazla aktif Gmail kullanıcısı var. Gmail'deki yerel reklamlar, küresel olarak kullanıma sunuldu - gelen kutunuzun en üstünde bir e-posta gibi görünen reklamlar. Gmail reklamları, güçlü programatikliğin bir başka harika örneğidir - kullanıcılara nerede ve ne zaman olurlarsa olsunlar bu her zaman çevrimiçi dünyada ulaşmakla ilgilidir.

İnsanlar Gmail'de vakit geçirir. Gmail, Larry Page'in diş fırçası testini geçti - günde en az iki kez kullanılıyor. Eskiden Gmail'de sağ tarafta yayınlanan metin reklamlarımız vardı ve onları kaldırdık. Bunun kullanıcılar için en ilgi çekici olacağını belirledikten sonra, artık tek reklam yerel bir reklam deneyimidir. Bir e-posta gibi davranan bir teaser reklamdır. Tıklayın ve tam ekran sürükleyici bir deneyime genişler. Videoları, zengin medyayı vb. dahil edebilirsiniz. Son zamanlarda, bu reklamları AdWords'te yayınlayabilmeniz için yaptık.

Marriot International, kullanıcılara uluslararası otellerinde kalmanın nasıl bir şey olduğu konusunda gerçek bir fikir vermek istedi. Gmail reklamları aracılığıyla videoları ve görüntüleri kullanarak farkındalığı artırmak için tam ekran bir yaratıcı tuval oluşturdular. Marriot, site ziyaretlerinde %25 ve kullanıcı başına sayfa ziyaretlerinde %18 artış elde etti.

Reklam Yeniden Boyutlandırma

Reklam yeniden boyutlandırma, çok büyük bir karmaşıklık alanıdır. Yalnızca Android'i düşünün – piyasada 18.000'den fazla Android cihazı var. Bunların her biri için manuel olarak bir reklam öğesi oluşturmayı düşünmeniz gerekseydi, bu neredeyse imkansız olurdu. Bu, programatikliğin nerelerde yardımcı olabileceğine dair harika bir örnek. Tüm bu farklı ortamlarda çalışması için reklam öğesinin boyutunu otomatik olarak değiştirir. Envanterimizin %55'ine ulaşmak için yalnızca üç reklam boyutu yüklemeniz yeterli olacak şekilde, bu oranı %55'ten artırdık.

Reklamlar için Dönüşüm Eğilimleri

Dönüşüm eğilimleri açısından bütünsel olarak ne görüyorsunuz?

Kullanıcıların %90'ı gün boyunca birden fazla cihaz kullanıyor. Müşteri yolculuğu artık lineer değil ve esas olan da bu. Amacımız, size tam bir resim vermek için tüm bunları bir araya getirmektir. Yine de son tıklama ilişkilendirmesi yapıp tekil cihazlara bakabilirsin ama bence sana eksik bir görünüm veriyor ve yanlış kararlar vermene neden olacak.

Web'den uygulamaya ve uygulamadan web'e : Tıklamalar ve dönüşümler cihazlar arasında, bir siteden bir uygulamaya ve bunun tersi de gerçekleşmektedir. Artık web ve uygulama genelinde yeniden pazarlama yapabilirsiniz; bir kullanıcı mobil sitenize gidebilir ve daha sonra onlara uygulamanızda yeniden pazarlama yapabilirsiniz.

Reklamları Farklı Düşünün: Aldığımız Ücretsiz İçeriği Sağlıyoruz

Geri adım atmak gerekirse, reklamlar günümüz ekosistemi için gerçekten önemlidir. Aldığımız ücretsiz içeriğin çoğunu finanse ediyorlar - videolar, bloglar, vb. Bunların tamamı reklamlarla finanse ediliyor. Reklam engelleme olgusunun, reklamlarla ilgili kötü deneyimler yaşayan kişiler tarafından yönlendirildiğini düşünüyorum. Birkaç yıl önce pop-up'lar yaşadık (kötü bir deneyim). Şu anda hala kötü deneyimler var - ancak reklam engelleyiciler kötü reklamları ve iyi reklamları engelliyor. Reklamları olabildiğince kullanışlı ve alakalı hale getirmeye ve kullanıcıya bu reklamların nasıl davranacağı konusunda daha fazla güç vermeye odaklandık.