Google Galeri Reklamları Hakkında Bilmeniz Gereken En Önemli 9 Şey

Çevrimiçi kullanıcıların yalnızca metinden daha iyi yanıt verdiği ve görselleri daha iyi hatırladığı iyi bilinmektedir. Reklamcılık devinin Google Marketing Live 2019'da dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan görsel reklamlara odaklandığını belirtmesinin nedeni belki de budur.

Yaklaşım, yalnızca Facebook, Instagram ve Pinterest gibi diğer görsel reklam platformlarıyla rekabet etmelerine yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda tüketici yolculuğunun keşif aşamasında Google'ın erişimini genişletecektir.

Görsel reklamlara odaklanmalarının ardından Google, mobil cihazlarda birden fazla resim gösteren yeni bir ücretli arama ağı reklam türünü duyurdu. Facebook Dönen Reklamları düşünün ama Google'da.

Google galeri reklamlarına merhaba deyin.

Reklam türü, 2019'un sonlarında kullanıma sunulacak ve reklamları hedeflenen arama amacıyla eşleştirmek için sağlam veriler kullanacak. Google Ads ve Ticaret Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan, Google Ads'ün yeni reklam biçimi hakkında şunları söyledi:

Arama amacını daha etkileşimli bir görsel formatla birleştiren galeri reklamlar, markanızın neler sunabileceğini iletmenizi kolaylaştırır.

Peki, Google galeri reklamları tam olarak nedir? Hadi bulalım.

Google galeri reklamları nedir?

Google'ın galeri reklamları, kullanıcıların arama amacını ilgili görsellerle birleştiren, kaydırılabilir, resim tabanlı bir reklam biçimidir. Reklamlar, SERP'nin en üstünde gösterilir ve potansiyel müşterilerden daha iyi etkileşim olanakları sağlar. Galeri reklamlarını, insanlar web sitenizi ziyaret etmeden önce veya tıklama sonrası açılış sayfanızı ziyaret etmeden önce yaşam tarzı görüntülerini ve markayla tutarlı görsel içeriği sergileyerek bağlantı kurmak için kullanabilirsiniz:

Galeri reklamlar, arama yapan kullanıcıların resim kartları arasında hızlı bir şekilde gezinmesine olanak tanır ve bir reklamı tıklayarak daha büyük görüntülemek için dikey görünüme genişletmelerine olanak tanır. Galerinin sonunda görünen CTA düğmesi, kullanıcıları reklamverenin tıklama sonrası sayfasına götürür ve burada, karuseldeki teklifler hakkında daha fazla bilgi alabilir.

Google galeri reklamları hakkında bilinmesi gereken en önemli 9 şey

Reklam kampanyalarınızda galeri reklamları kullanmayı düşünüyorsanız, aşağıdakileri aklınızda bulundurun.

1. Mobilde ilk sırada gösteriliyorlar

Şu anda, galeri reklamlar yalnızca mobil cihazlarda ve Google arama sonuçlarında ilk sırada gösterilmeye uygundur. Kaydırılabilir resim döngülerinin yanı sıra, reklamlarda standart bir metin başlığı ve bir görünen URL bulunur.

2. Galeri reklamınız ne zaman gösterilecek?

Galeri reklamları, belirli bir kampanya türü için geçerli değildir. Şu andan itibaren, metin reklamlarla birlikte arama ağı kampanyanızın reklam gruplarında yayınlanıyorlar. Galeri reklamları aynı açık artırmada diğer metin reklamlara karşı da rekabet eder.

Kullanıcıların arama ekranlarının üst kısmında birden çok reklam gördüğü arama ağı reklamlarının aksine, reklam biçimi aynı anda yalnızca bir reklam gösterir. Reklamlar, yalnızca bir kullanıcının arama sonuçlarının en üst yerleşiminde, ardından görünebilecek diğer tüm metin reklamların üzerinde görünecektir.

Dolayısıyla galeri reklamlar, her zamanki gibi bir açık artırmada diğer tüm reklam biçimleriyle rekabet eder. Örneğin, galeri reklamlarını etkinleştirdiyseniz ve teklifiniz en üst yerleşimi kazanırsa, galeri reklamınız gösterilir. Ancak, sayfada ikinci veya daha düşük bir konumu kazanırsanız, reklam gruplarınızda Galeri Reklamları olsun veya olmasın, yalnızca metin reklamınız gösterilecektir.

Ayrıca, reklam gruplarınızda galeri reklamlarınız yoksa, ancak reklamınız açık artırmada birinci konumu kazanırsa, standart metin reklamınız yine de en üst konumda gösterilecektir.

3. Sadece ürünleri tanıtmak için değiller

Arama kullanıcıları bilgiye ihtiyaç duyduklarında Google'a başvururlar ve arama ağı reklamları onlara aradıklarını verir, ancak bu onlar için külfetli olabilecek bir reklam biçimindedir. Galeri reklamları resimlerden oluştuğu için, çevrimiçi kullanıcıların onlarla etkileşim kurması ve gördüklerini hatırlaması daha olasıdır.

Test performansına bağlı olarak, galeri reklamları içeren reklam gruplarının, yalnızca metin reklam biçimlerini kullanan reklam gruplarından %25 daha fazla etkileşim görme olasılığı yüksektir. Bir kullanıcının bir galeri reklamının resimlerini kaydırması, özellikle resimler alakalı ve dikkat çekiciyse, bir metin reklamı tarayıp tıklamaktan daha olasıdır.

Galeri reklamları, ürünleri tanıtmanın yanı sıra yeni bir ürün grubunu tanıtmanıza veya marka hikayenizi anlatmanıza da yardımcı olabilir. Daha da iyisi, üç yaklaşımı da deneyin ve arama yapan kullanıcılar ve niyetleri üzerinde en çok neyin yankı uyandırdığını görün.

4. 11 dilde mevcuttur

Reklam biçimi, İngilizce, Almanca, Japonca, Fransızca, İspanyolca, Felemenkçe, Portekizce, İtalyanca, Rusça, İsveççe ve Lehçe dahil olmak üzere 11 dilde mevcuttur.

5. B2C ve B2B markalarının her ikisi de reklam türünden yararlanabilir

Galeri reklamlarının birincil görüntü merkezli özelliği, onları B2C markaları için kolay hale getirir. Restoranlar, menülerinin sunduğu şeylerin leziz resimlerini göstermek için galeri reklamlarını kullanabilir ve perakende markaları, kullanıcının arama terimiyle ilgili birden fazla ürünü öne çıkarmak için reklam biçimini kullanabilir.

Ve öyle görünmese de, B2B markaları galeri reklamlarını B2C markalarıyla aynı hedeflere ulaşmak için kullanabilirler, yani marka hikayelerini anlatmak, yeni ürün/hizmetleri tanıtmak ve izleyicilerin ilgisini çekmek.

Bu şekilde düşün; reklamverenler, daha yüksek TO'larla sonuçlanan resim dönen reklamları başlatmak için bir B2B reklamcılık platformu olan LinkedIn'i kullanır. Aslında, LinkedIn dönen reklamlarını beta testi yapan 300 reklamverenden %75'i, diğer standart Sponsorlu İçerik kampanyalarına kıyasla etkileşim ve tıklamalarda bir artış gördükleri için bunları bir sonraki içerik kampanyalarında kullandıklarını iddia etti.

B2B reklamverenleri, Google galeri reklamlarını aynı şekilde hizmetlerini görsel olarak sergilemek ve ürün avantajlarını resimler yardımıyla dökümü için kullanabilir.

6. Reklamverenler iki yoldan biriyle ücretlendirilir

Kullanıcının katılımına bağlı olarak, reklamverenler şu şekilde ücretlendirilir:

• Tıklama başına maliyet: Bu, reklamverenlerin arama ağı reklamları için ücretlendirilmelerinin standart yoludur, yani bir kullanıcı reklamlarını her tıkladığında ödeme yapmak zorundadırlar.
• Kaydırma başına maliyet: Arama yapan bir kullanıcı reklamı tıklamaz, ancak 3 görseli kaydırırsa, reklamveren ücretlendirilir. Ancak, bir arama yapan kişi 3 görseli kaydırıp ardından reklamı tıklasa bile, reklamverenler yalnızca bir kez ücretlendirilir. Ayrıca, kullanıcı üçten fazla görseli kaydırırsa, reklamverenler yalnızca bir kez ücretlendirilir.

7. Karakter sayısı ve reklam özellikleri

Facebook dönen reklamlarına benzer şekilde, galeri reklamları statik bir başlık ve en üstte bir görünen URL içerir. Reklamverenler, kullanıcıların daha fazla bilgi edinmek için hızlıca kaydırabilecekleri ilgili açıklamalara sahip 4-8 resim ekleme seçeneğine sahip olacak. Her görüntünün kendi sloganı olacaktır ve her kısa açıklama en fazla 70 karakter olabilir.

Bu kadar çok resimle, bu size üzerinde oynamanız için çok daha fazla potansiyel içerik sağlar. Reklam biçimi ayrıca, Google'ın reklamınızı görüntülerken seçtiği üç adede kadar farklı başlık oluşturmanıza olanak tanıyarak reklamverenlere test etmeleri için daha fazla özelleştirme seçeneği sunar.

8. Yalnızca reklamverenleri seçmek için beta sürümündeler (şimdilik)

Ağustos 2019'dan itibaren galeri reklamlar, belirli reklamverenler için beta sürümündedir. Ancak, önceki yeni reklam biçimlerinin çoğu gibi, genişletilmiş işlevselliğe sahip olarak muhtemelen giderek daha fazla reklamverene açılacaklar.

9. En iyi kullanıcı deneyimi için onları AMP sayfalarına bağlayın

Galeri reklamlarla potansiyel müşterilerin ilgisini çekmek, dönüşüm yolculuğunun yalnızca bir durağıdır. Reklam tıklamasını bir dönüşüme dönüştürmek için, reklamları bir ürün sayfası veya ana sayfanız yerine alakalı AMP açılış sayfalarına bağlayın.

Kullanıcıları özel bir AMP tıklama sonrası sayfasına götürmek, kullanıcının tıklama öncesi ve tıklama sonrası gördükleri arasında mesaj eşleşmesi oluşturmaya yardımcı olur, bu da bir reklam dönüşümüne yol açma olasılığı daha yüksektir.

Kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfası, kullanıcılara doğru yere geldiklerini garanti edecek ve onlara yalnızca sayfadaki teklif için dönüştürmeleri gereken ilgili bilgileri verecektir.

Galeri reklamlarıyla aramada resimlerden yararlanın

Galeri Reklamları, aramanın gücünü resim reklamların potansiyeliyle birleştirerek reklamverenlerin her iki dünyanın da en iyisini elde etmesine olanak tanıyan benzersiz bir reklam biçimidir.

Instapage Dijital Reklamcılık Başvuru Kılavuzu'nda reklam cephaneliğinizde kullanabileceğiniz diğer reklam türleri ve reklam özellikleri hakkında bilgi edinin. Kılavuz, tüm cihaz ve platformlarda ilgi çekici reklamlar oluşturmak için reklam boyutlarını, dosya biçimlerini, boyutları ve bilmeniz gereken her şeyi gösterir.