Google for Jobs ve SEO: İş tekliflerinizi optimize etmek için 5 kontrol

İlk çıktığında iş ilanları için bir tehdit olarak görülen İşler için Google, sonunda nitelikli SEO trafiği için bir fırsata dönüştü. Tabii ki, oyunun Google tarafından dayatılan kurallarına uyulması şartıyla. Adaylar için sonuçların kalitesini iyileştirmek amacıyla, iş tekliflerinin editoryal içeriğine ilişkin yönergelerin bir güncellemesi 1 Ekim 2021'de yürürlüğe girecek.
Bu makalede, kazıma ve Oncrawl kullanarak Google for Jobs'taki iş ilanlarınızın SEO'sunu nasıl çalışacağınızı ve optimize edeceğinizi göstereceğim.

İşler ve SEO stratejisi için Google

İşler için Google – yeni bir SERP yapısı.

ABD'deki lansmanından iki sonra, Haziran 2019'da Fransa'da kullanıma sunulan İşler için Google, iş arayanlar için yeni bir kullanıcı deneyimi sunuyor. Hizmet, sorgu bir iş arama ile ilgili olduğunda görüntülenen SERP'lerde zenginleştirilmiş bir sonuç şeklini alır. Bu oldukça etkileyici ek, sorgu genelse ve genellikle ekranı sınır çizgisine kadar kapsıyorsa, ilk mavi bağlantılardan önce görüntülenebilir. Öte yandan, belirli bir işe alım görevlisini hedefleyen bir sorgu için, ek, işe alım görevlisinden sonra görünür.

İşler için Google, böylece iş piyasası için SERP'leri bozdu ve yeni arayüzünü işe alım sayfaları için herhangi bir SEO stratejisi için olmazsa olmaz hale getirdi.

Bu ek, adaylara, örneğin istenen iş panosu veya iş türü gibi filtrelerle, isteğe karşılık gelen bir iş teklifi listesi sunar. Ve aynı ilan için istenilen işe alım sitesi üzerinden başvuru yapma imkanı bulunmaktadır. Klasik SERP'lerde olduğu gibi, iş ilanları ve reklam verenler rekabet halindedir, bunun koşulu, işler için Google ile uyumlu bir siteye sahip olmaktır.

Yapılandırılmış veriler, işe alım için yeni SEO mücadelesi

Bir kez daha, kim yeni SERP ekranı diyor, yapılandırılmış veri diyor. Zengin snippet'lerde olduğu gibi, iş tekliflerini iş ilanı ekinde Google'da görünecek şekilde optimize etmek, bunların kesin ve eksiksiz bir şekilde etiketlenmesini gerektirir.

Önemli nokta: İşler için Google'da yalnızca reklam sayfaları görünebilir. Reklamların listeleme sayfaları uygun değildir ve markasız sorgulardaki bu yeni SERP'lerden zarar görür.

İş sonuçları için Google'da görünmek için, işe JobPosting yapılandırılmış verilerini iş sayfalarınıza ekleyerek başlamanız gerekir. JobPosting yapılandırılmış verilerinin tam listesi schema.org/JobPosting adresinde mevcuttur ve Google, belgelerindeki her öğe için en iyi uygulamaları sağlar. https://developers.google.com/search/docs/advanced/structed-data/job-posting#structure-data-type-definitions

Bu nedenle, iş tekliflerinize referans vermek için temel SEO stratejisi basittir: tüm bu yapılandırılmış verileri reklam sayfalarınıza uygulayın. Optimizasyon daha sonra iyi doldurulmuş formlardan geçer. Bir iş teklifi ne kadar tam bir işaretlemeye sahip olursa, iş ilanı ekinde Google'da yer alma şansı o kadar yüksek olur.

Çoğu oyuncu ve reklamveren bu ilk adımı çoktan geçti. Durumunuz buysa, makalenin geri kalanı kazıma ve Oncrawl kullanan işler için Google'da SEO'nuzu optimize etmek için 5 eksen önerir.

Oncrawl ile iş tekliflerinizi incelemek ve optimize etmek için kazıma

Oncrawl tarayıcısı, özellikle yapılandırılmış veriler olmak üzere bir siteden verileri sıyırmanıza olanak tanır. İş sayfalarınızı tarayarak, bu verileri elde edebilecek ve iş tekliflerinizin neler içerdiğine dair bir genel bakışa sahip olabilecek ve böylece optimizasyon alanlarını belirleyebileceksiniz.

[Örnek Olay] Google'ın bot taramasını yönetme

26 000'den fazla ürün referansıyla 1001Pneus, SEO performanslarını izlemek ve Google'ın tarama bütçesini doğru kategorilere ve sayfalara ayırdığından emin olmak için güvenilir bir araca ihtiyaç duyuyordu. OnCrawl ile e-ticaret web siteleri için tarama bütçesini nasıl başarılı bir şekilde yöneteceğinizi öğrenin.

Örnek olayı okuyun

Optimize edilmiş başlık

Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

Title özelliği, reklamınıza referans verecek temel unsurlardan biridir. Ancak Google'ın önerileri net. SEO reflekslerinizi unutmalı ve iş teklifine değil, yalnızca iş unvanına karşılık geldiğini unutmayın. Bu nedenle anahtar kelime doldurmadan kaçınılmalıdır.
Örnek: “başlık”: “SEO Yöneticisi”.

Ne yapalım :

• Kendinizi kesinlikle iş unvanıyla sınırlayın.
• Kısa ve okunabilir başlıklar kullanın.

Ne yapmamalı:

• Başlık özelliğinde iş kodlarını, adresleri, tarihleri, maaşları veya şirket adlarını kullanın.
• “!” Gibi özel karakterler kullanın. ve “*” yanlış. Yapılandırılmış işaretlemenizin spam içerdiği kabul edilecektir.
• “/” ve “-” gibi rakamlar ve karakterler kabul edilebilir.
• “Başlık” yerine “ad” özelliğini kullanın. Bu başlık ve ad özellikleri birbirinin yerine kullanılamaz.

Örnekler:
Önerilmez: *** HEMEN DOLDURULACAK POZİSYON ! HAVALİMANI YAKININDA ***
Önerilen: Sevkiyat ve teslim almadan sorumlu depo çalışanı
Tavsiye edilmez: Bordeaux'da İNGİLİZCE konuşan bir SEO işi için şimdi başvurun
Önerilen: Uluslararası SEO, İngilizce konuşma

Kazıma: Geçerli ve spam içerikli başlıkları tespit etme

İş ilanlarınızın “unvan” özelliğini almak için kazıma kuralı aşağıdaki gibidir.

“başlık”:”([^”]+)”

Tarama bittiğinde, spam içerikli başlıkları belirlemek için aşağıdaki sorguyu yapabilirsiniz:

[AZ]{6,99}|[\!\*\$\€\£]|[0-9]{4,99}

Tek yapmanız gereken spam olan reklamları düzeltmek (veya düzeltmiş olmak).

Optimize edilmiş açıklama

Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler
İş ilanınızın iki temel öğesi, işi ayrıntılı olarak sunan açıklama özelliği. Bu özelliği SEO'da optimize etmek için hiçbir şey daha kolay olamaz, diğer şeylerin yanı sıra açıklamayı maksimum düzeyde tamamlamanız gerekir:

• sorumluluklar
• nitelikler
• Beceriler
• çalışma saatleri
• eğitim ve deneyim gereksinimleri

Ne yapalım:

• Açıklamayı mümkün olduğunca tamamlayın
• Biçimlendirme için HTML kullanın
• Paragraf sonlarını eklemek için en azından br, p veya n etiketleri kullanın
• Şu etiketler de tanınır: p, ul ve li.

Yapılmaması gerekenler:

• Başlıkla aynı olan bir açıklamaya sahip olun
• Tanınmayan şu HTML etiketlerini kullanın: h1, güçlü ve em
• Kazıma: Açıklamalarınızın uzunluğunu ölçün

Açıklamalarınızın uzunluğunu ölçmek için kazıma kuralı aşağıdaki gibidir:

Tarama tamamlandıktan sonra, eksik (çok kısa) açıklamaları tespit etmek için bu alanı kullanarak reklamlarınızı sıralayabileceksiniz.

Tek yapmanız gereken, reklamları çok kısa açıklamalarla tamamlamak ve zenginleştirmek.

Optimize edilmiş yerelleştirme

Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler
Genellikle hafife alınan bir unsur olan iş teklifinin yerelleştirilmesi, jobLocation özelliği, görünürlüğünüz ve dönüşüm oranınız üzerinde fark yaratabilir. Google, kullanıcı deneyimini geliştirmek istiyor ve bu, iş teklifinin konumunun kesin bir tanımını gerektiriyor. Adaya sunulan ilanlarda adayın konumu ve pozisyonu dikkate alınır.

Ne yapalım:

• İş yerinin tam adresini sağlayın
• Konum %100 uzaksa jobLocationType'ı kullanın
• Tüm özellikleri doldurun:
  • Posta adresi
  • Açık adres
  • adresYerellik
  • adresBölge
  • Posta Kodu
  • adresÜlke

Yapılmaması gerekenler:

• Sadece şehri doldurun
• Eksik bir konuma sahip olmak

Misal :
"iş konumu": {
“@type”: “Yer”,
"adres": {
“@type”: “PostaAdresi”,
“streetAddress”: “555 Clancy St”,
“addressLocality”: “Detroit”,
"adresBölge": "MI",
“postaKodu”: “48201”,
"addressCountry": "ABD"
}
}

Kazıma: Eksik yerleri bulma

jobLocation özelliğinin her bir öğesi için kazıma kuralları:

“addressLocality”:”([^”]+)”

“addressLocality”:”([^”]+)”

“postaKodu”:”([^”]+)”

“sokakAdresi”:”([^\”]+)

“addressCountry”: “([^”]+)”

Tarama bittiğinde, eksik bir öğeye sahip reklamları almak için aşağıdaki sorguyu kullanabilirsiniz:

Tek yapmanız gereken eksik ilanları tamamlamak ve zenginleştirmek.

site haritası

Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler
Google, iş listelerinizi daha hızlı dizine eklemek için size Dizin Oluşturma API'sini sağlar. Bu API'yi değil de bir xml site haritası kullanıyorsanız, aşağıdaki URL'ye bir GET isteği göndererek Google'a yeni bir site haritası göndermelisiniz: http://www.google.com/ping?sitemap=location_of_sitemap

Örnek : http://www.google.com/ping?sitemap=http://www.example.com/sitemap.xml
Google, son modun zamanının son keşiften daha geç olduğu reklamların sayfalarını keşfedecektir.

Ne yapalım:

• Tüm reklam sayfalarını xml site haritasına dahil edin

Ne yapmamalı:

• xml site haritasında reklam sayfaları yok

Pano oncrawl : Site haritasında bulunmayan reklam sayfalarını bulun

Burada kazımaya gerek yok, sitemap.xml dosyasını aşağıdaki gibi profil taramanıza entegre etmeniz yeterlidir:

Ardından site haritasına dahil olmayan iş sayfaları için aşağıdaki sorguyu kullanın:

Geriye sadece bu sayfaları sitemap.xml'e entegre etmek kalıyor.

Süresi dolmuş reklamlar

Yapılması ve Yapılmaması Gerekenler

SEO'nuzun optimizasyonu, süresi dolmuş reklamların uygun şekilde yönetilmesini de içerir. Süresi dolan iş tekliflerinin görünür kalmasını ve reklam artık geçerli olmadığında SERP'lerde sıralamaya devam etmesini önlemek daha iyidir.

Ne yapalım:

• Süresi dolmuş bir iş teklifinin sayfasındaki JobPosting yapılandırılmış verilerini kaldırın

VEYA

• 404 veya 410 durum kodu döndürmesi için sayfayı tamamen kaldırın.

VEYA

• validTrough özelliğinin iş ilanının sona erme tarihini göstermesini sağlayın

Yapılmaması gerekenler:

• Belirlenmiş bir son kullanma tarihi yok (iş teklifinin süresi asla sona ermedikçe)

VE

• Doldurulmuş yapılandırılmış verilerle reklamı çevrimiçi bırakın

Kazıma: Süresi dolmuş reklamları hala çevrimiçi bulun

“validTrough” özelliğinin tamamlanmasını sağlamak için kazıma kuralı aşağıdaki gibidir:

“geçerli”:”([^\+]+)

Ardından, sayfadaki reklamın doldurulduğunu söyleyen herhangi bir öğeyi hurdaya ayırmanız gerekir. Bu, bir siteden diğerine değişebilir.

Tarama tamamlandıktan sonra, sitede hâlâ mevcut olan ve geçerli bir Son Tarihe sahip olmayan süresi dolmuş reklamları belirlemek için aşağıdaki istekte bulunabilirsiniz.

Yapmanız gereken tek şey süresi dolan reklamları düzeltmek (veya düzelttirmek).

Daha da ileri gitmek: optimizasyonların etkisini ölçmek

Oncrawl'da aynı kazıma ve filtre kullanma mantığını takip ederek, analizi biraz daha ileri götürebilir ve reklamlarınızın farklı özelliklerinin etkisini ölçmeye çalışabilirsiniz.

Google'ın tavsiyeleriyle ilgili olarak iş tekliflerinizin kalitesinde önemli farklılıklar varsa, iki grubun performansını karşılaştırmak için farklı sıyırıcı alanlarına dayalı bir segmentasyon oluşturmak ilginç olacaktır:

• Optimize edilmiş sayfalar
• Optimize edilmemiş sayfalar

Bu karşılaştırma, her schema.org mülkü için ve örneğin aşağıdaki KPI'larda yapılabilir:

• SEO trafiği (SEO etki raporu)
• Hemen çıkma oranı (SEO etkisi raporu)
• Tıklamalar (sıralama raporu)
• Gösterimler (sıralama raporu)
• TO (sıralama raporu)