Google'ın EAT & YMYL ile İlgili Yeni Kalite Yönergeleri Hakkında Bilmeniz Gereken Her Şey
Yayınlanan: 2022-08-30Gerçek: Google yakın zamanda kalite yönergelerini değiştirdi.
Google, yönergelerini periyodik olarak güncellediği için bu eşi benzeri görülmemiş bir durum değildir.
Ancak bu sefer, değişiklik nedeniyle, sıralamadan düşmek istemiyorsanız içerik stratejinizi ciddiye almalısınız.
İçeriğinizin Kalitesi Önemlidir
Google için kalite önemlidir. Sıralamanızı iyileştirmek istiyorsanız, kullanıcılarınıza yardımcı olan yüksek kaliteli içerik oluşturmanız daha iyi olur.
Anahtar kelime ağırlıklı bir blog veya makale yayınlayıp harika sonuçlar bekleyemezsiniz. Aslında, anahtar kelime doldurma sizi hızlı bir şekilde sıraya sokabilir.
Ancak Google, sitenizin kaliteli içerik içerdiğini nereden biliyor?
EAT ve YMYL.
EAT nedir?
EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve T paslanabilirlik anlamına gelir.
Başka bir deyişle, Google güvenebileceğiniz güvenilir uzmanları ödüllendirir.
İnternete içerik koymak kolaydır, bu yüzden çoğu tamamen çöp veya çoğunlukla alakasız. İçeriğin çokluğu aynı zamanda arama motorlarının web sitelerini ve sayfaları değerlendirmek için bir sistem oluşturmasının nedenidir.
EAT'deki kriterler, faydalı içeriği kullanıcıya bariz bir fayda sağlamayan içerikten ayırt edebilir.
Üç parçayı biraz daha parçalayalım.
1. Uzmanlık
Google, Joe Schmo tarafından yazılmış içeriğe her zaman bir uzman tarafından yazılmış içeriği tercih edecektir. Örneğin, bir moda tasarımcısının bir ceketi incelemesi, komşunuzun aynı ceket hakkındaki fikrinden daha fazla ağırlık taşıyacaktır.
İçerik konu uzmanları tarafından yazıldığında, Google bunu fark eder. Ve elbette, belirli bir konuda uzman olarak kabul edilmek için bir dereceye sahip olmanız da gerekmiyor. Akıllı işverenler gibi Google da gerçek dünyaya ve günlük uzmanlığa değer verir.
Uzmanlık oluşturmak için “Bu içeriğin yazarı uzman mı?” Sorusuna cevap vermeniz gerekir. olumlu.
Merriam-Webster'ın sözlüğüne göre “uzman” tanımı, beceri veya bilgiyi nasıl edindiğiniz hakkında hiçbir şey söylemez.
Bu nedenle, bir üniversite diploması, bir staj, gerçek yaşam deneyimi veya konuyu okuyarak kendinizi eğitmek, uzman statüsüne yol açabilir.
Tabii ki, uzman statüsü farklı alanlarda farklı şeyler ifade ediyor. Herkes kolayca bir bahçe dikme konusunda uzman olabilir.
Kolayca bir gerginlik olabilir. Bitkileri canlı tutmak aslında kolay değil (kim bilir?). Ama okula gitmek ya da bir öğretmen bulmak zorunda değilsin. Yaparak öğrenebilirsiniz.
Öte yandan, bir derece ve gerçek yaşam deneyimi olmadan beyin cerrahisi konusunda uzmanlığa ulaşamazsınız. Bence hepimiz bunda anlaşabiliriz.
Bir uzmansanız, uzmanlığınızı web sitenizde sergilemeniz gerekir.
Yakında bunu nasıl yapacağınıza dair bazı ipuçları vereceğiz.
Bir sonraki otoriterliği ele alalım.
2. Yetkililik
Bu kelime kesinlikle ağız dolusu. Ancak sizin için daha basit hale getirebiliriz:
İçeriğiniz üzerinde bir otorite olmanız gerekir.
Bu, diğer insanların sizi bu konuyla ilgili güvenilir bir bilgi kaynağı olarak gördüğü anlamına gelir. Sizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak görüyorlar.
Otoriterlik, ne kadar güvenilir olduğunuzu belirlemek için web sitenizi, içeriğinizi ve içeriğin yazarını dikkate alır.
Harika bir içerik yazıp normalde yalan haber yayan ya da yılan yağı satan bir siteye yüklediyseniz, çabalarınız boşuna olacaktır.
Tüm sitenizin, kullanıcılarınızın aradığı değerli içerikle dolu olmasını istiyorsunuz. Bu, arama motoru tanrılarına olan yetkinizi gösterir ve sitenizin daha iyi sıralanmasını sağlar.
Yeni başladığınızda siteniz için yetkili olduğunu göstermenin zor olduğunu anlıyorum.
Ama umudunu kaybetme. Size neler yapabileceğinizi göstereceğiz, ama önce güvenilirliği tartışalım.
3. Güvenilirlik
İyi bir sıralama için sitenizin güvenilir olması gerekir.
"Meeeeee'de Truuusssssst."
Disney'in The Jungle Book'un animasyon versiyonundaki yılan Kaa, güvenilir görünmek konusunda oldukça iyi, değil mi?
Ne yazık ki, web sitenizin ziyaretçilerini ve Google'ı hipnotize etmek sizin için bir seçenek değil.
Bu yüzden güvenilirliğinizi farklı şekillerde göstermelisiniz.
Bu, paylaştığınız bilgilerin doğru ve güvenilir olması gerektiği anlamına gelir. Yayınladığınız her içeriği dikkatli bir şekilde düzenlemeli ve gözden geçirmelisiniz.
Güven oluşturmak için güncel içerik sağlamak istiyorsunuz.
Bu, insanlara beklediklerini vermeniz gerektiği anlamına gelir. Sahte vaatler üzerine sansasyonel manşetler yok.
Ve tüm bunlar, içeriğiniz YMYL yönergelerine uygunsa özellikle önemlidir.
YMYL Nedir?
Hiç sormayacaksın sandım.
YMYL, M oney'imiz veya Y your life'ımız anlamına gelir.
Silah zoruyla tutulmakla alakası yok. Bunun yerine, yayınladığınız içerik türüyle ilgili her şeye sahiptir.
Google, 2015 yılında arama kalitesi değerlendirici yönergelerini ilk yayınladığında, YMYL konularını aşağıdakiler gibi belirli içerik kategorilerinin parçası olacak şekilde tanımladı:
- Haberler ve güncel olaylar
- Yurttaşlık, hükümet ve hukuk
- finans
- Alışveriş
- Sağlık ve güvenlik
- insan grupları
Bu konu alanlarından herhangi birinde içerik yayınlarsanız, EAT gereksinimlerini karşılamanız daha iyi olur, aksi takdirde web siteniz düşük kaliteli olarak kabul edilebilir.
28 Temmuz 2022'de Google, içerik değerlendirme yönergelerini bir kez daha güncelledi. Değişiklik, Google'ın YMYL konularını nasıl sıraladığını ve artık YMYL içeriğini ne olarak değerlendirdiğini etkiler.
Google Yeniden Tanımlanmış YMYL
Daha önce ele aldığımız gibi, internette bir sürü şey var.
Çoğu işe yaramaz. Bir kısmı faydalıdır. Ancak içeriğin başka bir kısmı aslında okuyucular için zararlıdır.
Google, YMYL ile ikincisinin sıralamasını düşürmeye çalışıyor.
Amaç zararı önlemektir.
Bir web sitesi, insanların sağlığını, finansal istikrarını veya güvenliğini veya toplumun refahını etkileyebilecek belirli konuları ele alıyorsa, bu bir YMYL konusu olacaktır.
Örneğin, haberleri bildiren bir web sitesi insanların güvenliğini ve toplumun refahını etkileyebilir. Muzlu ekmek tarifi içeren bir yemek pişirme sitesi, insanların sağlığını etkileyebilir, ancak bronşit için tıbbi bir tedavi öneren bir web sitesiyle aynı şekilde değil.
Google, YMYL konularının bir yelpazenin parçası olduğunun farkındadır. Siteniz net YMYL içeriği içerebilir, kesinlikle YMYL içeriği içermeyebilir veya bunların arasında bir şey olabilir.
Bir konunun zarar verebileceği iki farklı yol vardır.
- Konunun kendisi tehlikeli.
- İçerik güvenilir ve doğru değilse konu zararlı olabilir.
Birinci kategori altında şiddete teşvik, kendine zarar verme ve suç teşkil eden eylemleri bulacaksınız. Uzman durumunuzun ne olduğu önemli değil. Başarılı bir mısır gevreği katili olabilirsiniz (anladınız mı? Mısır gevreği gibi tahıl mı?), ancak suç faaliyetlerini teşvik ediyorsanız Google web sitenizi sıralamaz.
Muhtemelen ikinci kategori konu hakkında endişelenmeniz gerekiyor.
İçerik doğru veya güvenilir değilse konu zararlı olabilir.
Bir an için düşünün.
Sitenizdeki içerik biraz yanlış olsaydı, ne kadar zarar verirdi?
Eğer ciddi bir zarara neden olabilirse, gerçekten EAT ilkelerini incelemeniz gerekir.
Örneğin, web sitenizde boşanma tavsiyesi yayınladıysanız, bunu desteklemek için bazı kimlik bilgileriniz olsa iyi olur. İnsanlar korkunç bir karar verirlerse boşanma sırasında çok para kaybedebilirler.
Bir dahaki sefere komşunuz sizden oynamanızı istediğinde tenis maçını nasıl kazanacağınızı yazıyorsanız, muhtemelen dünyaca ünlü bir tenisçi veya hatta bir sporcu olmanıza gerek yok. Şansınız, bir tenis raketi sahibi olmanıza bile gerek yok.
YMYL Dışı Konularda Hatalı İçerik ne olacak?
Sana istediğini yazabileceğini söyleyeceğimi sanıyorsan yanlış ağaca havlıyorsun.
Ancak Google, YMYL dışı konular hakkında o kadar endişeli değil. Yerel basketbol takımının neden kötü koktuğu veya tüm marketlerin hayal gücünüzün ürünü olduğu hakkında bir makale yazmak istiyorsanız, hemen devam edin.
Basketbol takımı konusunda hemfikir olacak başkaları olacaktır, ancak muhtemelen farklı nedenlerle o diğer konu için sıralamaya girmeyeceksiniz.
Mesele şu ki, insanlar doğru bilgi bekliyorlar.
Bir hiciv veya mizah sitesi barındırmıyorsanız. O zaman okuyucularınız içeriğin yanlış ve kesinlikle güvenilmez olmasını bekler.
Google, başkalarına zarar gelmediği sürece ne yazdığınızı gerçekten umursamıyor.
Güle güle.
Dünya olduğu gibi yeterince ciddi.
Siteniz YMYL'ye Eğiliyorsa, EAT'e İhtiyacınız Var
EAT ilkeleri (burada küçük bir tazeleme: Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik) internette barındırdığınız herhangi bir site için geçerlidir.
Ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi ne kadar çok gösterirseniz, ziyaretçilerinizin içeriğinizi faydalı bulmaları ve yapmalarını istediğiniz eylemi yapmaları o kadar olasıdır.
Web siteniz kesinlikle YMYL olan veya bu yönde yalın konuları içeriyorsa, EAT'ye öncelik vermelisiniz.
Her durumda, uzman, yetkili ve güvenilir içerik sağlamak hedefiniz olmalıdır. Aksi takdirde, siteniz aynı konuda diğerlerinden nasıl farklı olacak?
Ancak YMYL konularında kolları sıvamalı ve daha da çalışkan olmalısınız.
Size EAT'yi nasıl göstereceğinizi göstermeden önce, Google'ın içerik kalitesini değerlendirmek için kullandığı süreçten bahsedelim.
Mevcut Google Arama Kalitesi Süreci
İster inanın ister inanmayın, ancak Google, arama sonuçlarının kalitesini doğrulamak için çok büyük çaba harcar. Sizi perde arkasına götürüp bunu nasıl yaptıklarını göstereceğiz.
Adım 1: Sayfanın Amacını Belirleyin
Dünyayı kurtarmak zorunda değil. Şakalarla dolu bir web sitesi bile bir amaca hizmet eder.
Ziyaretçiye potansiyel fayda sağlamadan sadece para kazanmak için var olan bir site yararlı sayılmaz.
Google, web sitelerinin ve sayfaların insanlara yardımcı olması gerektiğine inanmaktadır. Bir web sitesinin yararlı olup olmadığını belirlemek için Google'ın sayfanın nedenini belirlemesi gerekir.
Açık olmak gerekirse, Google ne tür bir sayfa olduğuyla gerçekten ilgilenmiyor. Yerel okul bölgesi için sayfaya bir mizah sayfasından daha yüksek bir puan vermez.
Ancak, sayfanızı derecelendirmek için Google'ın web sitesinin neyle ilgili olduğunu anlaması gerekir.
Sayfanızla bir hastalığı tedavi etmeye veya açlığı ortadan kaldırmaya çalışmıyorsanız endişelenmenize gerek yok. Google bunu aramıyor.
İnternette her türlü içerik olmalı. Sayfanızın amacı eğlendirmek, ürün veya hizmet satmak veya sadece bir konu hakkında bilgi paylaşmak olabilir.
Önemli değil.
Web sitenizin insanlara bir şekilde yardım etmesi gerekiyor.
Artık Google, sitenizin amacını öğrendiğine göre, derecelendirme sürecindeki bir sonraki adıma geçiyoruz.
2. Adım: Sayfanın Amacının Zararlı olup olmadığını veya Zarar Verme Potansiyelinin Olup Olmadığını Değerlendirin
Zararlı içerikle dolu bir web siteniz varsa, Google size hemen mümkün olan en düşük kalite derecesini verir. Web siteniz insanları aldatmaya çalışırsa, mümkün olan en düşük puanı da alırsınız.
Siteniz bireyler veya toplum için zararlıysa, spam içeriyorsa veya güvenilmezse, Google sitenize yüksek kaliteli bir puan vermez.
Ve burada tartışmalı veya tatsız içerikten bahsetmiyoruz.
Hizmet sağlıyormuş gibi davranarak gazileri dolandıran bir web sitesinin çizgilerini düşünün. Ya da oyun ekipmanları satan ama malları teslim etmeden sadece para toplayan bir sayfa.
Reklamlarını içerik olarak gizleyen web siteleri de spam olarak kabul edilir.
Sinsi olmaya ve insanları dolandırmaya veya gerçekten birine zarar vermeye çalışıyorsanız, Google sizin üzerinizde.
Ama yine de amacın bu değil.
Sadece sitelerinizi yeni EAT ve YMYL yönergelerine göre nasıl sıraya alacağınızı bilmek istiyorsunuz.
Google'ın siteniz için nasıl bir derecelendirmeye ulaştığı konusunda son adımdayız.
3. Adım: Derecelendirmeyi Belirleyin
Bazen bir resim bin kelimeye bedeldir.
Gördüğünüz gibi Google, derecelendirmeleri konusunda son derece spesifik değil.
Neredeyse bir öğretmen gibi geliyor. Anladığınızı çok iyi gösteren bir kompozisyon yazarsanız “A” alacaksınız. Ama sadece iyi yaparsanız, bir "B" alırsınız.
Faydalı değil, değil mi?
Aslında, Google'ın web sitelerini nasıl derecelendirdiğini anlamak güzel. Ve şimdi bu testi geçmek için neler yapabileceğinize gireceğiz.
Sayfa Kalite Derecelendirmeleri için 5 Ana Kriter
Açıkçası, sıralamanızı iyileştirmek için sayfanızın yüksek kalite puanı almasını istiyorsunuz.
Neye odaklanmalısınız?
Google'ın sitenizi derecelendirirken baktığı beş kriter şunlardır:
- Web sitenizin amacı
- Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik
- Ana içeriğinizin kalitesi ve miktarı
- Ana içeriğin yaratıcısı hakkında bilgi
- Web sitesi itibarı
Endişelenecek çok şey var gibi görünüyor, ancak Google'ın açıklamalarına baktığınızda, her şeyin sitenizde kaliteli içerik sunmaktan geçtiğini anlayacaksınız.
Siteniz zararlı, dolandırıcı veya yanıltıcı olmadığı sürece en iyi seçeneğiniz EAT yönergelerini kullanarak kendinizi kanıtlamaktır. İçeriğiniz YMYL konularına yönelikse bu daha da önemlidir.
Erdem ve Dürüstlüğü Sergilemek İstiyorsunuz
EAT ile ilgili zor kısım, aslında gerçekten basit olmasıdır.
Web sitenizin ziyaretçilerinin içeriğinize güvenmesini istiyorsunuz. Ve sahte bir güven, uzmanlık veya mükemmel bir üne sahip olamazsınız. Google sizin içini görecek.
Bazı yönlerden, Google'ın kalite yönergelerinde yaptığı büyük güncelleme, bize uzun süredir ilettikleri mesajın aynısı:
Harika içerik oluşturmanız gerekiyor çünkü Google'ın arama sonuçlarının en üstünde olmasını istediği şey bu.
Gerçekten değerli bilgiler sunarak kitlenizin istediği ve ihtiyaç duyduğu içeriği oluşturmalısınız.
Ama aynı genel tavsiyeyle sizi yalnız bırakmayacağız. Şimdi, Google'a ve ziyaretçinize güvenilir bir kaynak olduğunuzu nasıl gösterebileceğinizin temel ayrıntılarına girelim.
EAT Nasıl Gösterilir?
Belki de bu noktada sinirleniyorsunuz.
Sonuçta, her zaman harika içerikler yazıyorsunuz ve iyi araştırılmamış hiçbir şeyi yayınlamayı hayal etmiyorsunuz.
Merak etme. Sizin için bazı uygulanabilir ipuçlarımız var.
EAT'yi göstermek için izlenecek en iyi uygulamalar şunlardır:
Her yazarı bir imza ve biyografi ile tanımlayın
İletişim bilgilerinizi bulmayı kolaylaştırın
Bir içerik denetimi gerçekleştirin ve eski/güncel olmayan/düşük kaliteli içeriği kaldırın
Yalnızca uygun şekilde düzenlenmiş ve iyi biçimlendirilmiş içeriği yayınlayın
İçeriğinize görseller ekleyin
Sitenize güvenilirlik katmak için marka itibarınızı oluşturun
Ana içerik için açıklayıcı ve yardımcı başlıklar kullanın
Web sitenizdeki içeriğin EAT kriterlerini karşılayıp karşılamadığından emin değilseniz, kendinize sorabileceğiniz bazı sorular şunlardır:
Bu anahtar kelime için yeterli otorite veya marka bilinirliği oluşturup EAT'yi gösterebilir misiniz?
Kullanıcılarınızın güvenini artırmak için iletişim/ödeme/geri ödeme bilgilerinizi netleştirebilir misiniz?
Bu sayfa için bir yazar biyografisine sahip olmak yardımcı olur mu? Öyleyse, yazarın uzmanlık göstermesi için hangi niteliklere sahip olması gerekir?
İçeriği güncelleyebilir veya daha iyi referanslar ekleyebilir misiniz?
Google, marka bilgilerinizi şirketinizin sözleriyle ilişkilendiriyor mu? Değilse, sitenizdeki şirket ve yazar bilgilerini iyileştirebilir veya çevrimiçi markalardan bahsetmeyi teşvik edebilir misiniz?
Bu sayfa olabileceği kadar faydalı mı? Değilse, kullanıcılarınız için daha kullanışlı hale getirmek için ona ne ekleyebilirsiniz?
Bu soruları ve kriterleri okuduktan sonra, belki de kendi kendinize “Oof. İçeriğimin üzerinde çalışılması gerekiyor.” Endişelenmeyin — yeni İçerik Motoru hizmetimizi sizi düşünerek oluşturduk. Markanız için özel bir yazardan istikrarlı, yüksek kaliteli içerik mi oluşturmak istiyorsunuz? Kendi İçerik Motorunuzu kurmanıza yardımcı olalım.
Kendinizi güvenilir bir kaynak olarak kurmak ve web sitenizin ziyaretçilerine yardımcı olmak için konunuzla ilgili en iyi içeriği gerçekten oluşturmak istiyorsunuz.
İçeriğin Miktarı Önemlidir
Google kaliteli içerik ararken, miktar da önemlidir. Çok az ana içeriğe sahip bir web sitesi, Google'dan kolayca düşük bir puan alabilir.
Her şey sitenizin konusuna bağlıdır.
Bir tarif paylaşıyorsanız, internette gördüğünüzün aksine 5.000 kelimelik bir blog yazmanıza gerek yok. Karmaşık, 17 katlı bir düğün pastasının nasıl pişirileceğini açıklamadığınız sürece, bu kelimelerin çoğu kabarık olacaktır.
İkinci Dünya Savaşı veya iklim değişikliğinin etkileri gibi derinlemesine bir konu sadece birkaç paragrafta tam olarak açıklanamaz.
Web sitenize kullanıcı açısından baktığınızda, ne tür bilgiler görmek istediğinizi düşünün.
Bir finansal danışman, geleneksel ve Roth emeklilik planları arasındaki farkı açıklayabilir. Bir veteriner kliniği, farklı köpek ırklarının ortalama yaşam beklentisi hakkında bir makale yayınlayabilir.
Amaç, güvenilir bir kaynak olarak ziyaretçinizin aradıkları bilgileri bulmalarına yardımcı olmaktır.
Berbat İçeriklerle Acımasız Olun
Yazarlar için bu tavsiyeye aşina olabilirsiniz:
Sevdiklerini öldürmelisin.
Web sitenizdeki mevcut içeriği tarayın ve olabildiğince acımasız olun. Düşük kaliteli içeriğiniz varsa, onu nasıl geliştireceğiniz konusunda beyin fırtınası yapın.
Yazdığınız ilk blog yazısıysa, bu sizi ağlatabilir.
Sorun değil. Çikolata ve dondurma bunun içindir.
Şimdi yazım hataları ve dilbilgisi hatalarıyla dolu eski içeriği silin.
Eski içeriği okursanız ve onu daha iyi hale getirmenin yollarını hemen düşünürseniz, içerik yaratıcısı olarak büyüdünüz demektir.
Bu yüzden kutlamaya değer.
İçeriğinizi nasıl iyileştireceğinizden emin değilseniz veya bunu yapmak için zamanınız yoksa sorun değil. Muhtemelen kendi içeriğini yazmamalısın dostum.
İçeriğinizi dışarıdan temin etmek yerine, kendi insan gücüyle çalışan içerik motorunuzu oluşturmanızı öneririm. Size kendi yazarınızı sağlayan bir sistem geliştirdim, böylece bir daha asla EAT ve YMYL yönergelerini karşılama konusunda endişelenmenize gerek kalmaz.
Google Ne Yapmanızı Öneriyor?
Artık EAT ve YMYL hakkında bilmeniz gereken her şeyi ve EAT'nin her web sitesi veya sayfa için neden son derece önemli olduğunu bildiğinize göre, size bir kısayol vereceğiz.
İçeriğinizi önce insanlara odaklayın.
Hedef kitlenizi dikkate alan ve değerli bir kaynak sağlayan içerik oluşturuyorsanız, doğru şeyi yapıyorsunuz demektir.
Arama motorlarında üst sıralarda yer almak isteseniz de, yazdığınız kişi bu değil.
Halkın için yazıyorsun.
İlk elden bilgi ve deneyimi paylaşıyorsunuz. Birisi sitenizden ayrıldığında, onların hoş bir deneyim yaşadıklarını hissetmelerini istersiniz.
Belki bir şeyler öğrenmişlerdir.
Belki onları eğlendirdin.
Belki aradıklarını bulmalarına yardımcı oldunuz.
Belki yukarıdakilerin hepsi.
Şimdi öne çıkın ve harika içerikler yazın. Ya da daha iyisi, kendi insan gücüyle çalışan içerik motorunuzu kurmak için yardımımı kullanın ve Content Hacker'daki başarımı çoğaltın.
