Google Görüntülü Reklam Ağı Vs. Google Arama Ağı: Maksimum Marka Bilinirliği için Hangisi Daha İyi

İlk önce bunu aradan çıkaralım. Görüntülü reklam ağı ve arama ağı, marka bilinirliğini artırmada yardımcı olur. Her iki araç da hedef kitlelere ulaşabilir. Ancak soru şu ki, marka bilinci oluşturma kampanyalarında hangisi daha iyi? Görüntülü ağ mı yoksa arama ağı mı?

Google'ın reklam ağlarını kullanmadan marka bilinirliğinde büyük başarılar elde edebilirsiniz. Yine de size yardımcı olacak sosyal medya var. Ancak, reklam bütçenizin büyük bir kısmını Google'a harcamayı planlıyorsanız, paranızı ve zamanınızı bu iki ağdan hangisine ayırmanız gerektiğini sormak mantıklıdır.

Size yardımcı olmak için, önce iki tür reklam olduğunu (Google veya değil) anlayalım: arama ağı reklamları ve görüntülü reklamlar.

Görüntülü reklamlar, bir web sitesinin sayfasındaki reklamlardır. Markanın videolarını, resimlerini, hatta seslerini içeren bir dikdörtgen veya kare kutu şeklinde olabilir. Google'ın görüntüleme ağı, sizin - yine reklamverenin - markalı mesajlarınızı Google'a kayıtlı web sitelerinde "görüntülemenizi" sağlar.

Kaynak: Sözlük

Arama reklamları ise bir arama motoru sonuç sayfasında gördüğünüz reklamlardır. Üstte veya altta, solda ve sağda görünebilir. Yahoo, Bing ve en ünlü Google gibi arama ağları, reklamveren olarak sizin markanızı arama motoru sonuç sayfalarında sergilemenize olanak tanır.

Kaynak: Google sonuç sayfası

Arama ağı reklamları, insanlar markayla ilgili belirli anahtar kelimeler kullandığında görünür. Yani “iPhone 13 satılık” diye aratsam hemen önüme bir reklam çıkacak. Cevaplarımızı bu önermeye dayandırırsak, arama ağının zaten kazandığını varsayabiliriz. Niye ya? Kullanıcı amacı.

Arama motorunu kullanan insanlar zaten bir şeylerin peşinde. Bu kişiler, alıcı yolculuğunun son aşamasındadır. Bu nedenle, arama ağı reklamlarınızı tıklamaya daha yatkındırlar. Artık bir ürün satın almaya veya bir hizmetten yararlanmaya hazırlar.

Oysa görüntülü reklamlar web sitelerine dağılmıştır. Onları aradığınızda görünmüyorlar. Aslında, onlara en az ihtiyaç duyduğunuzda ortaya çıkarlar. Bu nedenle çoğu insanın görüntülü reklamlara tıklama olasılığı çok düşüktür.

Ama yine burada asıl amacımız marka bağlılığı değil, marka bilinirliği sağlamak.

Arama ağının arama sonuçlarında reklam gösterme kapasitesinden emin olun, potansiyel müşteriler onlara atlayıp tıklamaya daha hazırdır. Başka bir deyişle, daha yüksek tıklama oranlarına sahiptir. Ancak daha fazla tıklamanın değil, farkındalığın peşindeyiz. Şimdi soru şu hale geliyor: "Arama ağı, marka bilinirliği açısından hala görüntülü reklam ağından daha iyi mi?"

Buna cevap verebilmek için önce marka farkındalığının ne olduğunu anlayalım.

Marka Bilinirliği Popülerlik Demektir

Marka bilinci oluşturma kampanyaları, alıcının yolculuğunun ilk adımına hitap eder: farkındalık. İnsanlar sizin varlığınızdan haberdar değillerse, ürünlerinizi nasıl satın alacaklarını düşünüyorsunuz? Marka bilinci oluşturma kampanyalarının yardımıyla insanlar işletmenizi, ürünlerini veya hizmetlerini tanıyacak.

Nike ve diğer önemli markalar gibi yüksek düzeyde bir marka bilinirliği birçok şeyle elde edilir. Birincil faktörler, ürünlerin kalitesi, şirketin, sahiplerinin veya çalışanların güvenilirliği ve itibarı, en önemlisi ve belki de bir sonraki en pahalı olan reklam olacaktır.

Bu, Google reklam ağlarının üstün olduğu yerdir. Kendi reklam sistemleri altında kayıtlı 35 milyondan fazla web sitesi ve küresel arama motoru pazarındaki yüzde 92'lik pazar payı ile google'ın varlıklarında reklam vermek, nihai olarak çok önemlidir ve maksimum marka bilinirliği için inanılmaz derecede faydalıdır.

Arama ağı ve görüntülü ağ ikilemine geri dönmek. Dürüst olmak gerekirse, seçim yapmanıza gerek yok. Her iki yerleşim için de bütçeniz varsa, iyi bir başlangıç ​​yapmışsınız demektir.

Ancak, her iki ağın kapasitesini en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olmak için, pazarlama kampanyanızı marka bilinirliği, etkileşimler, müşteri kazanımı, olası satış yaratma veya müşteri sadakati gibi hedeflere göre uyarlayabilmeniz için benzersiz özelliklerini bilmek yine de işe yarayacaktır.

Ve bu makale marka bilinirliği ile ilgili olduğundan, seçeneklerden birini veya her ikisini birden seçerken bilmeniz gerekenler burada.

Google Arama Ağı: Belirli ve Daha Yüksek TO'lar

Arama ağı, daha hedefli bir reklam için daha iyidir. Google'da "en rahat koşu ayakkabıları" için arama yaparsam ve sonuç sayfasının üst kısmında bir ayakkabı şirketinin en yeni ürünüyle ilgili reklamlar varsa, ilgilendiğim bir şeyi sunup sunamayacaklarını görmek için üzerine tıklayabilirim.

Dahası, arama ağı artık e-Ticaret sitelerindeki ürünlerin resimlerini gösteriyor. Dolayısıyla Google'a özellikle "espresso makineleri" yazarsam, fiyat ve web sitesi bilgileriyle birlikte bir makine ürünleri karuselini göreceğim. Ve onları aradığım için, bu ürün resimlerine tıklama olasılığım daha yüksek.

Kaynak: Google sonuç sayfası

Burası, arama ağının görüntüleme ağını bir mil geride bıraktığı yerdir. Arama çubuğuna bir anahtar kelime yazmak için çaba sarf eden bir kişinin, en iyi reklamları ziyaret etmek için de çaba sarf etmesi daha olasıdır.

Kısacası, arama ağı, "kullanıcı amacı" söz konusu olduğunda görüntülü reklam ağına hakimdir. Kullanıcı amacı, arama motorunun, arayanın ne aradığını anlama yeteneğidir.

Arama ağı reklamları, arayan kişinin ihtiyaç duyduğu anda gösterilir. Bu nedenle, birçok kişi bu tür reklamlara tıkladığı için daha yüksek potansiyel müşteriler ve satışlar için en iyi seçimdir. Daha fazla tıklama, daha fazla etkileşim anlamına gelir. Daha fazla etkileşim, daha fazla satış anlamına gelir.

Ancak bu yetenek nedeniyle arama ağının zaten kazandığına karar vermeden önce, görüntülü reklam ağının da hedefleme teknolojilerini kullandığını söyleyeyim. Sadece farklı bir şekilde. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde görüntülü ağ hakkında konuşacağız.

Devam edelim, arama ağı, markanızı gerçekten arayanlara gösterme yeteneği açısından çok güçlü olduğundan, aynı zamanda nispeten sınırlı ve pahalıdır.

Reklam alanları çok az. Genellikle, anahtar kelime başına yalnızca bir ila dört arama ağı reklamı görünür. Bu durumda, aynı slot için yarışan diğer işletmelerle rekabet edeceksiniz. Diğer bir deyişle, reklamlarınızın görünmesi için rakiplerinizin yerine daha yüksek teklif vermeniz gerekir.

Bütçe sizin sorununuz değilse, arama ağı marka bilinirliğini yaymak için inanılmaz derecede güçlü bir reklam aracı olabilir. Ancak burada bir uyarı var: Arama ağı reklamları öncelikle metin üzerinde yayınlanır. Görüntülü ağ seçeneği kadar görsel olarak çekici değil.

Bu, bir tüketici bir arama ağı reklamıyla karşılaşırsa, markanın nasıl göründüğü veya kulağa nasıl geldiği hakkında hiçbir fikirleri olmadığı anlamına gelir. Görüntü ağının kullanışlı olduğu yer burasıdır.

Google Görüntülü Reklam Ağı: Geniş ve Görsel Olarak İlgi Çekici

Google görüntülü reklam ağı, Google tarafından yürütülen iki reklam ağından biridir. Bu ağa yerleştirilen tüm reklamlar, Google'ın reklamcılık programı olan AdSense kapsamında kayıtlı belirli web sitesi sayfalarında gösterilir.

İnternette rastgele geziniyorsanız, bu tür bir reklamla karşılaşmış olabilirsiniz.

Örneğin, Britannica web sitesinde geziniyorsunuz. Sayfada aşağı inerken siteden biraz farklı ve alakasız görsellerle karşılaşıyorsunuz. Daha önce satın almış olabileceğiniz veya Google'da arama yapmayı denemiş olabileceğiniz bir şeye sahiptir.

Kaynak: Britannica

Bu bir görüntülü reklam örneğidir. Kutulu görseller ve videolar, bazen ses efektli, markalı bir mesaj sergiler - marka logoları, sloganlar, renkler, hikayeler, kelimeler, ürünler, hizmetler ve hepsi.

Facebook, Reddit ve YouTube gibi sosyal medyada gördüğünüz reklamların da görüntülü reklam olarak kabul edildiğini unutmayın.

Google Görüntülü Reklam Ağı, arama ağı gibi hedefleme teknolojilerini kullanır. Ama biraz farklı çalışıyorlar. Arama ağı, reklamları arama sorgusu başına eşleştirmek için yalnızca anahtar kelimeler kullanırken, görüntülü reklam ağı, alakalı reklamları, yani demografiyi, konumu ve satın alma davranışını göstermek için web sitesi ziyaretçilerinin özelliklerini kullanır.

Görüntülü reklam ağı, arama ağının aksine daha geniş bir filtre kullanır. Bu nedenle görüntülü reklam ağı, arama ağından daha güçlü bir marka bilinci oluşturma aracıdır. Sadece bu da değil, AdSense kapsamında kayıtlı web sitelerinin sayısı son derece büyük. Reklamları yerleştirecek daha fazla web sitesiyle, daha fazla insan marka mesajını bilecek.

Arama ağı bir kullanıcıya cevap vermeyi amaçlarken, görüntülü reklam ağının birincil amacı bilgiyi olabildiğince geniş bir kitleye yaymaktır. Marka bilinci oluşturma kampanyaları, olası satış yaratma veya tıklama oranlarıyla ilgilenmez. En önemli şey izlenimdir.

Marka bilinci oluşturma kampanyaları, görüntülemelerin peşinden gider. Ne kadar çok insan görürse o kadar iyi. Ve çok sınırlı anahtar kelime numaralarının aksine, reklamlarınızı yerleştirebileceğiniz binlerce web sitesi olduğundan, potansiyel olarak daha fazla görüntüleme vardır.

Görüntülü reklam ağının arama ağını alt etmesinin bir başka nedeni de görsel olarak ilgi çekici olma yeteneğidir. Farklı harf stilleri, resimler, animasyonlar, sesler, videolar ve çok daha fazlası gibi görsel yardımcılarla doludur.

Sadece daha fazla müşteri çekmekle kalmaz, aynı zamanda görseller ve hikayeler yardımıyla olumlu marka algısı oluşturmaya da yardımcı olur. Bu nedenle, boyutu ne olursa olsun, görüntülü reklamların dikkati uzun süreler boyunca elinde tutması, sıkıcı bir şekilde kelime içeren arama ağı reklamlarından daha fazladır.

Yüksek kaliteli görsellerden yoksun olan arama ağı reklamları, olumlu bir marka algısı geliştirmede zayıftır. Müşteriler, arama sonuçları sayfasında bu görsel girdileri kolayca göremedikleri için logonuzu, renginizi ve sloganınızı ürün ve hizmetlerinizle ilişkilendirmez.

Son olarak, geniş ve çeşitli insan türlerini hedefler. Spesifikliğin, arama ağının açıkça kazandığı bir güç olduğunu düşündük. Ama yine, marka bilinirliğinden bahsediyoruz. Ve daha küçük insan grupları aracılığıyla farkındalık yaratmak sizi fazla ileriye götürmez.

Görüntülü reklam ağı, reklamlarınızı daha geniş bir kitle tarafından erişilen milyonlarca farklı web sitesinde gösterir. Bu sayede sadece hedef alıcılarınızı değil, potansiyel müşterilerinizi ve pazarı da cezbedersiniz.

Sarmalamak

Bu iki Google reklam yerleşimi, hedeflerinize bağlı olarak etkilidir. Tıklamalar, ürün satın almaları ve etkileşimler gibi daha fazla dönüşüm elde etmeyi hedefliyorsanız, arama ağı en iyi seçeneğinizdir.

Belirli bir bütçe ve arama motorunda tam olarak anahtar kelimeleri kullanan belirli bir grup insanla, daha fazla web sitesi ziyaretçisi çekmeniz ve sonuçta daha yüksek satışlara yönelmeniz gerekir.

Ancak amacınız markanız hakkında farkındalık yaratmaksa, görüntülü reklam ağı açık ara kazanandır. Müşterileriniz, ister rastgele bir web sitesinde gezinsinler, ister aktif olarak e-ticaret sitelerinde gezinsinler, reklamlarınızı görebilirler.

Bu düzenli olarak gerçekleştiği için insanlar markanızı yavaş yavaş tanıyacaktır. Görsel olarak, logolar, sloganlar, resimler ve renkler ve nihayetinde ürünleriniz ve hizmetleriniz sayesinde işletmeniz hakkında daha fazla bilgi edineceklerdir.

Haydi, deneyin. Her iki durumda da Google, reklam kampanyalarınızın nasıl performans gösterdiğini görmeniz için size ölçümler ve göstergeler sağlar. Mutlu reklam yerleştirme!