Google Çerezlerinin Kullanımdan Kaldırılması Geri Döndü: Üçüncü Taraf Çerezleri Kalıcıdır

Pazarlamacıların yıllar içinde öğrendiği bir şey varsa o da teknoloji devlerinden beklenmeyeni beklemektir. Google'ın Chrome'daki üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmamaya karar vermesi, devam eden dijital gizlilik efsanesinde yalnızca bir başka dönüm noktasıdır. Hepimize kurabiyesiz bir geleceğe hazırlanmamızın söylendiğini hatırlıyor musunuz? Pek çok şirket görev bilinciyle stratejilerini değiştirmeye, birinci taraf veri toplamaya yatırım yapmaya ve üçüncü taraf çerezlerinin yaklaşmakta olan kıyameti karşısında uykusuz kalmaya başladı.

Tam da bu çok kullanışlı kurabiyelere veda etmeye hazırlanırken, teknoloji devi onların kesme bloğuna pek hazır olmadıklarına karar verdi.

Artık ertelenen çerezsiz kıyamete hazırlanmak için sayısız saatler ve kaynaklar harcayan dünyanın her yerindeki pazarlamacıların kolektif bakışlarına dikkat edin.

Ama işte buradayız, en başa döndük, yoksa öyle miyiz?

Arka Plan: Google Neden Üçüncü Taraf Çerezlerini Kullanımdan Kaldırmayı Düşündü?

Google'ın son kararının ciddiyetini anlamak için, ilk etapta neden üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmak istediklerini anlamak için geçmişe bir yolculuk yapalım.

Son yıllarda gizlilik kaygılarında önemli bir artış yaşandı. Halk, çevrimiçi etkinliklerinin üçüncü taraf çerezleri aracılığıyla izlendiği gerçeğinin giderek daha fazla farkına varmaya başladı. Bu durum, bunu gizliliklerinin ihlali olarak gören pek çok kullanıcının hoşuna gitmedi.

Google, kullanıcı gizliliğini korumaya karar verdi. Büyük vizyonları mı? Üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırmak ve Özel Korumalı Alan girişimi aracılığıyla daha gizlilik odaklı bir web sunmak. Bu plan, kullanıcı gizliliğinden ödün vermeden kişiselleştirilmiş reklamcılığı mümkün kılacak yeni standartlar geliştirmeyi amaçlıyordu.

Teknoloji devi bu iddialı hedefi 2020 yılında açıklayarak sektöre 2022 yılına kadar uyum sağlaması için bir son tarih verdi ve bu da sürekli olarak zorlandı. Buradaki fikir, reklam destekli içeriğin geçerliliğini korurken daha güvenli bir tarama deneyimi geliştirmekti. Teorik olarak bu bir kazan-kazan durumuydu. Uygulamada bu daha çok pazarlamacılara mevcut arabalarını tam hızda sürerken yeni bir araba yapmalarını söylemek gibiydi.

İşte buradayız. Üçüncü taraf çerezlerin ömür boyu hapis cezasının süresiz olarak uzatılmasıyla birlikte, pazarlamacılar ve reklamverenler kendilerini stratejilerini bir kez daha yeniden değerlendirirken buluyor.

Bunun Pazarlama Stratejiniz Açısından Anlamı Nedir?

Google'ın üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasını iptal etme kararı, pazarlama stratejilerinizi yeniden değerlendirmek ve hassaslaştırmak için bir fırsattır:

Kısa Vadeli Yardım: Mevcut Altyapıdan Yararlanın

Her şeyden önce, üçüncü taraf çerezlerinin sürekli kullanılabilirliğinden yararlanın. Bu, mevcut hedefleme ve ölçüm stratejilerinizi anında kesintiye uğramadan devam ettirebileceğiniz anlamına gelir. Üçüncü taraf verilerinden yararlanan kampanyalarınızın bu uzatılmış pencerede performansı en üst düzeye çıkaracak şekilde optimize edildiğinden emin olun.

Birinci Taraf Verilerini İkiye Katlayın

Üçüncü taraf çerezleri ortalıkta kalsa da, daha fazla gizliliğe yönelik çaba ortadan kalkmıyor. Bu zamanı birinci taraf veri toplama çabalarınızı desteklemek için kullanın. E-posta abonelikleri, sadakat programları ve kişiselleştirilmiş içerik aracılığıyla hedef kitlenizle doğrudan ilişkiler kurmak, gelecekteki kesintileri azaltacaktır.

RevOps Stratejinizi Geliştirin

Bütünsel bir RevOps yaklaşımından yararlanmak, gelir artışını en üst düzeye çıkarmak için pazarlama, satış ve müşteri başarı ekiplerinizi müşteri yolculuğu boyunca uyumlu hale getirebilir. Bir RevOps danışmanlığının, RevOps stratejilerini entegre etmenize ve optimize etmenize, operasyonlarınızın kolaylaştırılmış ve veri odaklı olmasını sağlamanıza nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.

Gizlilik Odaklı Alternatifleri Keşfedin

Google'ın Özel Korumalı Alanı ve diğer gizlilik odaklı girişimler ortadan kaybolmuyor. Bu alandaki gelişmelerden haberdar olun ve bu alternatifleri denemeyi düşünün. Gizliliğe öncelik veren teknolojileri şimdi stratejinize entegre ederek, endüstri sonunda üçüncü taraf çerezlerden uzaklaştığında diğerlerinden önde olacaksınız.

Teknoloji Yığınınızı Yeniden Değerlendirin

Hem üçüncü taraf hem de birinci taraf verilerini etkili bir şekilde işleyecek donanıma sahip olduğundan emin olmak için mevcut Martech yığınınızı inceleyin. HubSpot gibi platformlarla veri kaynaklarınızı birleştirebilir, iş akışlarınızı kolaylaştırabilir ve hedef kitlenize ilişkin daha kapsamlı bilgiler elde edebilirsiniz. HubSpot'un güçlü CRM ve pazarlama otomasyon platformu, veriye dayalı stratejilerinizin omurgasını oluşturarak genel verimliliğinizi ve etkinliğinizi artırabilir.

Paydaşları Eğitin ve İletişim Kurun

Ekibinizi ve paydaşlarınızı bu değişiklikler ve bunların sonuçları hakkında bilgilendirin. Şeffaf iletişim, beklentileri yönetmenize yardımcı olacak ve stratejilerinizi uyarlama konusunda işbirlikçi bir yaklaşımı teşvik edecektir. Herkesin veri gizliliği ve pazarlama alanındaki en iyi uygulamalar konusunda güncel bilgilere sahip olmasını sağlamak için atölye çalışmaları veya eğitim oturumları düzenlemeyi düşünün.

Mevzuat Değişikliklerini Takip Edin

Google'ın gelişen yaklaşımı, özellikle de Özel Korumalı Alan girişiminde belirtilen gelişmeler hakkında güncel bilgi edinin. Google'ın en son Özel Korumalı Alan güncellemesine göre, dijital reklamcılığın etkinliğini korurken kullanıcı gizliliğini artırmayı amaçlayan yeni standartlar öneriyorlar. Bu güncellemeleri izlemek, stratejilerinizi proaktif bir şekilde uyarlamanıza olanak tanıyarak sektördeki değişiklikler karşısında uyumluluk ve rekabet gücü sağlamanıza olanak tanır.

İleriye Bakış: Dijital Reklamcılığın Geleceği

Google'ın üçüncü taraf çerezlerini saklama kararı geçici bir erteleme sağlıyor ancak sektör açıkça gizlilik odaklı stratejilere doğru ilerliyor. Biz pazarlamacıların, birinci taraf veri toplama ve kullanımına daha fazla önem vererek, kullanıcı onayına ve şeffaflığa artık her zamankinden daha fazla öncelik vermemiz gerekecek. Bu değişim, HubSpot gibi sağlam CRM sistemlerine yatırım yapılmasını ve tüketicilerde güven oluşturmak için etik pazarlama uygulamalarının benimsenmesini gerektirecek.

Reklam teknolojisindeki, özellikle yapay zeka, makine öğrenimi ve içeriğe dayalı reklamcılıktaki yenilikler, istilacı izleme yöntemleri olmadan daha alakalı ve zamanında içerik sunumuna olanak tanıyarak geleceği şekillendirecek.

Tüketici beklentileri artmaya devam ettikçe, en iyi yaptığımız şeyi yapmamız gerekiyor; pazarlamanın olduğu dinamik sektörde esnek kalmak, stratejilerimizi sürekli güncellemek ve rekabetçi kalabilmek için yeni teknolojileri benimsemek.