Google Etiketleri için İzin Modu Neden Gizlilik İçin Çok Önemlidir?

Google Onay Modu burada ve kullanıcı gizliliği için ileriye doğru atılmış büyük bir adım. Bu makalede, onu kurmanıza, A/B test aracınızla entegre etmenize ve bu eklemenin GDPR ve CCPA için neden yararlı olduğuna dair bir açıklama yapmanıza yardımcı olacak adım adım talimatlar sunacağım.

Google Onay Modu Nedir?

Son zamanlarda evde kalma COVID-19 yönergeleri ile milyonlarca tüketici içeriğe erişmek ve satın alma işlemi yapmak için internete, mobil uygulamalara veya akış cihazlarına yöneliyor. Dijital kullanımdaki bu artışla birlikte, pazarlama profesyonellerinin kârlılığı etkileyen kanalları etkili bir şekilde hedeflemesi ve doğru bir şekilde belirlemesi zorunludur.

Google, reklamcılık ve gizlilik arasındaki boşluğu kapatmaya yardımcı olmak için yeni Onay Modunu duyurdu. Kısacası, izin modu, Google'ın reklam etiketlerinin (Reklamlar ve Floodlight) ve analiz etiketlerinin (Universal Analytics, Uygulama + Web) Google sunucularına ping gönderirken tarayıcı depolama alanını kullanıp kullanamayacağını belirlemenize olanak tanıyan bir beta özelliğidir.

Bu, (bir dereceye kadar) örneğin, Avrupa Birliği'ndeki Kişisel Verilerin (GDPR) depolanmasını ve işlenmesini ve diğer verilerin saklanmasını kısıtlayan Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) ve eGizlilik Yönergesi (ePD) ile uyumludur. (ePD) veri konuları ile ilgili olarak.

Bu yeni özellik, kullanıcı izinlerinin toplanması, yönetilmesi ve iletilmesi sürecini ve kullanıcı bilgilerinin reklam tedarik zincirinde kullanılma şeklini standart hale getiriyor. En önemlisi, insanların satıcı bazında ve amaç bazında seçim yapabileceği ve bu seçime katılan tüm platformlar tarafından sunulan reklamlarda saygı duyulacağı anlamına gelir.

Geliştirilmiş birlikte çalışabilirlik sayesinde, İzin Modu'nu kullanan yayıncılar ve pazarlamacılar, Google dahil olmak üzere teknoloji ortaklarıyla nasıl bütünleşecekleri ve ortak çalışmalar yapacakları konusunda daha fazla esnekliğe ve kontrole sahip olur.

İzin Modu Nasıl Çalışır?

Rıza Modu, web sitesi ziyaretçilerinin verdiği izne göre Google etiketlerinin davranış şeklini değiştirir.

gtag ('consent') API'siyle birlikte kullanılan iki komut vardır:

1. gtag ("rıza", "varsayılan") ve
2. gtag ('rıza', 'güncelleme').

Bu ikisi, gönderilebilecek iki yeni etiket ayarını kontrol eder:

Google Ads ile İzin Modunu Kullanma

ad_storage etiketi, dönüşüm ölçümü de dahil olmak üzere reklam amaçlı çerez davranışını kontrol eder. Etiket, pazarlama çerezleriyle ilgili olarak ziyaretçilerden alınan onaya dayanmaktadır.

Ziyaretçiler izin verirse etiket, Google'ın pazarlama çerezleri için veri toplamayı ayarlar.

ÖRNEK

Birisi web sitenizi ziyaret ediyor.

Google Rıza Modu, söz konusu kullanıcı için reklam amacıyla pazarlama çerezlerinin kullanılmasına izin verilip verilmediğini belirler.

Bir kullanıcı pazarlama tanımlama bilgilerini kabul ederse ve sitenizde dönüşüm gerçekleştirirse, raporlama her zamanki gibi devam eder.

Bir kullanıcı pazarlama çerezlerine izin vermezse, Google etiketleri ayarlanacak ve pazarlama çerezlerini kullanmayacaktır. Yine de dönüşümler (pingler) hakkında, ancak toplu düzeyde veri alacaksınız.

Yeniden hedefleme ve kişiselleştirilmiş reklamcılık için kullanılmak üzere ziyaretçileriniz hakkında kişisel verileri elde etme olasılığını kaçırmış olsanız da, web siteniz yine de reklam kampanyalarından gelen dönüşümleri izleyebilecektir.

Google Analytics ile İzin Modunu Kullanma

Google ayrıca, analitik çerez kullanımını kontrol eden analytics_storage etiketini de tanıttı. Web sitesi ziyaretçinizin verdiği izin kararına dayandığından ad_storage'a benzer.

Etiket, kullanıcının analitik/istatistik tanımlama bilgilerine izin verip vermemesine bağlı olarak veri toplamayı ayarlar.

ÖRNEK

Kullanıcınız analitik/istatistik çerezlerini kabul ederse, çerezler kullanılır ve takip her zamanki gibi gerçekleşir. Tüm veriler Google Analytics tarafından toplanır.

Kullanıcınız analitik çerezlere (ve pazarlama çerezlerine) izin vermiyorsa, Google Analytics ile ilgili hiçbir çerez kullanılmaz.

Ancak, temel ölçüm ve modelleme amacıyla Google Analytics'e çerezsiz ping'ler gönderilir. Bu veriler toplanacak ve yalnızca sizi ziyaretçiler ve sayfa görüntülemeleri hakkında bilgilendirecek ve yeniden hedefleme için kullanılamaz.

Google Rıza Modu Hangi Hizmetleri Destekler?

Google Onay Modu, çevrimiçi başarıyı ölçmek için pazarlama departmanları ve web siteleri tarafından kullanılan çeşitli Google hizmetlerini destekler. Ad_storage ve analytics_storage adlı iki etiket, aşağıda listelenen diğer Google etiketlerinin davranışını değiştirebilir.

Bu nedenle, kullanıcılar çerezleri reddetse bile, aşağıdakiler için toplu, tanımlayıcı olmayan veriler elde edebilirsiniz:

• Google Analytics,
• Google Ads (Google Ads Dönüşüm İzleme ve Yeniden Pazarlama),
• Google Etiket Yöneticisi,
• gtag,
• projektör,
• Dönüşüm Bağlayıcı.

A/B Denemelerimde İzin Modunu Nasıl Kullanabilirim?

Birkaç ay önce, etkinlik izlemeyi kullanarak Dönüştürme verilerinin (deneyim/varyasyon adları-kimlikleri) Google Analytics'e nasıl aktarılacağına ilişkin talimatlar yayınladık. Bu talimatları kullanarak, artık bu kullanım durumunu Google Etiketleri için Onay Modu'nu içerecek şekilde genişletebilirsiniz.

İşte varsayılan snippet'in nasıl görüneceği. Unutmayın, ideal olarak bu, kodu Global Project Javascript alanınıza yerleştirerek sayfanın en üstüne yerleştirilecektir. Özel HTML etiketi veya özel bir şablon kullanarak Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla da tetikleyebilirsiniz, ancak bu durumda, diğer Google etiketleri tetiklenmeden önce tetiklendiğinden emin olmalısınız.

 window.dataLayer = window.dataLayer || []; function gtag() { window.dataLayer.push(arguments); } gtag('consent', 'default', { ad_storage: 'denied', analytics_storage: granted, wait_for_update: 500, region: ['US-CA'] }); gtag('event', Convert Experiences, { 'event_category' : 'Experience', 'event_label' : 'Experience1234098_Variation1' });

Yukarıdaki gtag() komutu, Kaliforniya'dan (ABD-CA) gelen ziyaretçilerin reklamlara erişimi reddetmeleri ve analitik depolama alanına erişimi kabul etmeleri için varsayılan izin ayarlarını belirler. Bu kullanıcılar için, reklamlar için Google sunucularına yalnızca çerezsiz ping'ler gönderilirken, analitik çerezler saklanabilir.

Hemen ardından, başka bir gtag() komutu Convert olayını gönderebilir ve aynı ziyaretçiye hangi deneyimin/varyasyonun paketlendiğini bildirebilir, böylece Google hesabınızdaki analitiğin Convert verileriyle birleştirilmesine olanak tanır.

Başlarken

Google Rıza Modu, bir izin yönetimi platformu değildir. Rıza Modunun etkili olması için, kullanıcı onayını toplamak ve bunlarla ilgilenmek için halihazırda bir sisteminiz veya çözümünüz olması gerekir.

Rıza Modu'nu kullanmaya başlamakla ilgileniyorsanız, lütfen Google hesap ekibinizle iletişime geçin. Onay Modu'nu uygulamak, global site etiketinizin veya Etiket Yöneticisi kapsayıcınızın üzerine birkaç satır kod eklemeyi gerektirir.

Bu sürece yardımcı olmak için Google, birkaç Rıza Yönetim Platformu ile ortaklık kurmuştur. Bunlardan birkaçı zaten Onay Modu ile entegredir ve yardıma hazırdır.

Convert, Onay Modu'nu uygulayan bir dijital çözüm sağlayıcısı olan Civic ile ortaklık kurdu.

Herhangi bir sorunuz veya endişeniz var mı? Onay Modu'nu kullanmaya başlamak için ekibimize ulaşın .