Yerel pazarlama başarısı için Google İşletme Profili reklamlarından yararlanma

Yerel arama stratejilerini geliştirmek veya iyileştirmek isteyen dijital pazarlamacıların kullanabileceği sonsuz bir araç akışı var gibi görünüyor. Bu araçların birçoğu kapsamlı çözümler sunar ancak çok azı Google İşletme Profili reklamları, yani Google İşletme Profili ile Google Ads'in birleşimi kadar güçlüdür. Bu iki Google özelliğini bir araya getirmek, size, yani pazarlamacıya, müşteriniz için potansiyel müşteri kalitesini ve miktarını artırmaya yönelik uygun maliyetli ve verimli bir strateji sağlar.

Yerel SEO alanında müşterilerinizin güvendiği bir uzman olun. “Yerel arama motoru optimizasyonu (SEO) nasıl fethedilir: Kapsamlı kılavuz”u hemen indirin.

Bu araçlardan nasıl yararlanacağınızı öğrenmek ister misiniz? Google İşletme Profili ile Google Ads kombinasyonunun pazarlamacılar için neden bu kadar güçlü olduğunu öğrenmek ve dönüşüm sağlayan GMB reklam stratejisi için bu ikisini tam olarak nasıl entegre edeceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Hadi konuya girelim.

Gerçekten bir Google İşletme Profili ile reklam yayınlayabilir misiniz?

Kesinlikle. Google İşletme Profili reklamlarını ayarlamak basit bir işlemdir (adım adım talimatlar bu makalenin ilerleyen kısımlarında verilmektedir).

Hesaplarınızı bağlamak, reklamlarınızın Google iş ortağı web sitelerinde ve Arama, Google Haritalar, YouTube ve Gmail gibi platformlarda tanıtılmasını çok daha basit hale getirebilir. Müşterinizin yerel görünürlüğünü artırmak ve sattıkları her şeyi satın alma olasılığı daha yüksek olan nitelikli potansiyel müşteriler bulmalarına yardımcı olmak için bu yöntemi reklam stratejinize dahil edin.

Başlamadan önce işletmenizi Google'da doğruladığınızdan ve tüm Google platformlarında aynı e-posta adresini kullandığınızdan emin olun. Kurulumunuz aynı e-posta adresiyle yapılmadıysa Google İşletme Profilinizi silin ve doğru e-posta adresiyle baştan başlayın veya Google hesaplarınızı birleştirin.

Google İşletme Profili ile Google Ads'ü bir arada kullanmanın avantajları nelerdir?

Google İşletme Profili ile Google Ads'ü birlikte kullanmak, özellikle yüksek değerli anahtar kelimelerle SEO stratejisini birleştirdiğinizde, yerel arama stratejinizi daha etkili hale getiren çeşitli avantajlar sağlayabilir.

1. Gelişmiş görünürlük

Google Ads ile Google İşletme Profilini birleştirmek, potansiyel müşteriler ilgili anahtar kelimeleri aradığında veya bölgenizdeki haritalara göz attığında işletmenizin yerel harita sonuçlarında görünmesine yardımcı olur. Ayrıca işletmeye, arama sonuçlarının üstünde veya altında görüntülenen reklamlar olan sponsorlu listelerde görünme fırsatı da verir. Bu kombinasyon, hem organik arama sonuçları hem de ücretli reklam yoluyla potansiyel müşterilere ulaşmayı artırır.

2. Artan Tıklama Oranları

Google İşletme Profilinde reklam yayınlamak, reklamlarınızı Google'da aktif olarak yerel hizmetler arayan kullanıcılara gösterdiğiniz anlamına gelir. Bununla, müşterilerinizin işletmeleriyle etkileşimde bulunma veya daha iyisi satın alma yapma olasılığı yüksek olan müşterilere ulaşma potansiyeliniz artar.

Özellikle yerel hizmetleri arayan kullanıcıları hedeflediğinizde tıklama oranlarınızı artırma şansınız artar ve dolayısıyla reklam görüntüleyenleri ödeme yapan gerçek müşterilere dönüştürme potansiyeli de artar.

3. Hedefli yerel reklamcılık

Dijital pazarlamacılar, Google Ads'ü kullanırken reklamlarının gösterilmesi için belirli coğrafi alanları seçebilir. Bu özellik, işletmelerin yerel potansiyel müşterilerden oluşan bir veritabanı oluşturmasına yardımcı olur. Ayrıca, reklam harcamalarını yerel olmayan veya satın alma olasılığı düşük olan internet kullanıcılarına harcamadan, reklam bütçelerinden en iyi şekilde yararlanmalarını sağlamaya da yardımcı olabilir.

Google Ads ve Google İşletme Profili entegre edildiğinde işletmelerin ve dijital pazarlamacıların konum adresi, telefon numarası, çalışma saatleri ve yorumlar gibi doğru, güncel işletme bilgileri içeren reklamları görüntülemesi daha kolay olur.

4. Geliştirilmiş Yerel Uygunluk

GBP'nizi Google Ads hesabınıza bağladığınızda reklamlarınız kullanıcıların nerede olduğuna ve ne aradıklarına göre görüntülenir. Reklamlarınızı yakınlarda ürün veya hizmet arayanları hedeflemenize olanak tanır. Üstelik bu, reklamlarınızın müşterinizin bulunduğu bölgedeki trend aramalar sırasında görünmesini sağlar.

Pazarlama yaklaşımınızda yerel reklamları kullanmak, müşterinizin potansiyel müşterilerle daha verimli bir şekilde bağlantı kurmasını sağlar.

5. Gelişmiş Yerel Bilgiler

Google İşletme Profili'nde reklam yayınlamak, işletmelerin yerel düzeyde veri toplamasına ve müşteri davranışları ve tercihleri ​​hakkında bilgi edinmesine olanak tanır.

Google İşletme Profili reklamlarını yayınladığınızda toplanan veriler, sizin ve diğer işletmelerin reklamcılık çabalarınızı optimize etmesine, müşteri hedeflemeyi iyileştirmesine ve sonuç olarak daha alakalı trafik ve dönüşümler elde etmenize yardımcı olur.

6. Geliştirilmiş yatırım getirisi

Google Ads ve GBP'nin özelliklerini birleştirmek, daha geniş bir kitleye erişmenizi sağlayarak yatırım getirinizi (YG) artırmanıza olanak tanır. Ayrıca, reklam harcamalarınızı daha iyi tahsis etmenize yardımcı olarak size daha yüksek değerli anahtar kelimelere ve konuma odaklanma fırsatı verir.

7. Yerel varlığın arttırılması

Her iki platformu da kullanmak, yerel arama stratejinize daha bütünsel bir yaklaşım kazandırır. Müşterinizin işletmesine Google arama sonuçlarında ve diğer Google uygulamalarında daha tutarlı bir varlık kazandırmanıza yardımcı olur. Nihai sonuç? Müşteriniz hem Google'da hem de Google dışında daha büyük bir çevrimiçi varlığa sahip olacak.

Google İşletme Profili ve Google Ads nasıl bağlanır?

Google İşletme Profilinizi Google Ads'e bağlamak, tüketicilere reklamlarınızda adresiniz ve harita konumunuz gibi temel işletme bilgilerini sunarak potansiyel müşterilerin mağazalarınızı bulmasını kolaylaştıran basit bir işlemdir. Bunları bağlamak için şu adımları izleyin:

1. Yepyeni bir hesap oluşturmak:

1. Google, ilk katılım bilgilerinden bir Google İşletme Profilinizin olup olmadığını tespit edecek ve bunu seçime sunacaktır.
2. "Bağla"ya tıklayın ve bağlamak istediğiniz tanımlanmış hesapları seçin.
3. İçe aktarmak istediğiniz verileri seçin.
4. Seçiminizi gözden geçirmek ve bağlantıyı sonlandırmak için "İleri"yi tıklayın.

2. Mevcut hesaplarda:

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. "Araçlar ve Ayarlar" simgesini tıklayın ve "Kurulum"un altında "Bağlı hesaplar"ı tıklayın.
3. "Google'dan" bölümünde "Google İşletme Profili"ni bulun ve "Yeni bağlantılarla ilgili ayrıntılar"ı tıklayın.
4. "Bir Google İşletme Profili Bağla"yı tıklayın ve süreçteki adımları izleyin.

"Bağlı hesaplarınız ve ürünleriniz" altında "Yönet ve bağla" seçeneğini tıklayıp adımları izleyerek ek hesapları kolayca yönetebilirsiniz.

GBP'li reklamlar için yer uzantılarını ayarlama

Google Ads yer uzantılarını bir Google İşletme Profiliyle ayarlamak için şu adımları izleyin:

1. Bir Google İşletme Profili hesabı oluşturun ve işletme konumlarınızı ekleyin (birden fazla konumunuzu konum gruplarıyla düzenlerseniz bonus puanlar kazanırsınız).
2. Google Ads'te, Google Ads hesabını Google İşletme Profili hesabına bağlayın. Google Ads, Google İşletme Profili hesabınızdaki her adres için otomatik olarak bir yer uzantısı oluşturacaktır.
3. Her Google İşletme Profili hesabının yalnızca bir Google Ads hesabına bağlanabileceğini lütfen unutmayın. Birden fazla Google Ads hesabınız varsa her biri için ayrı Google İşletme Profili hesabı oluşturmanız gerekir.
4. Reklamlarınız için yer uzantılarını etkinleştirmek üzere Search Ads 360'tan Google Ads hesabını senkronize edin.

Dikkat edilmesi gereken bir şey

Varsayılan olarak, Google Ads hesabındaki tüm kampanyalar, Google İşletme Profili hesabınızdaki tüm Google listeleme bilgilerini ve yer uzantılarını görüntülemeye uygun olacaktır. Ancak, belirli kampanyaların veya reklam gruplarının yer uzantılarını göstermesini engelleme veya belirli yer uzantılarını görüntüleyecek filtreler oluşturma seçeneğiniz vardır.

Bunu Google Ads'te yapabilirsiniz, ancak Search Ads 360 toplu sayfalarını kullanmak, birden fazla Google Ads motor hesabında ve büyük kampanya ve reklam grubu gruplarında yer uzantılarını verimli bir şekilde yönetmenize yardımcı olabilir.

Sıkça Sorulan Sorular

Google'a işletme reklamı koymanın maliyeti nedir?

Google Ads'e işletme reklamı yerleştirmenin maliyeti, sektör, müşteri yaşam döngüsü, mevcut trendler ve hesabınızı ne kadar iyi yönettiğiniz gibi çeşitli faktörlere bağlı olarak değişebilir. Örneğin, emlak, ev hizmetleri ve sağlık hizmetleri gibi sektörlerdeki küçük işletmeler Google Ads'e (Wordstream) ayda yaklaşık 1.000 ila 3.000 ABD doları harcayabilirken, diğer işletmeler 9.000 ila 10.000 ABD doları (HawkSEM) arasında harcama yapabilir.

Küçük bir işletme Google Ads'e ne kadar harcama yapmalıdır?

Küçük işletmeler için ideal Google Ads bütçesi 1.000 ABD dolarından başlayıp ayda 10.000 ABD dolarına (WebFX) kadar çıkabilir. Ancak akılda tutulması gereken bir nokta, tipik bir küçük yerel işletme bütçesinin genellikle aylık 2.500 ila 7.500 ABD Doları aralığında (Dijital Pozisyon) bir bütçeye sahip olacağıdır.