Bing ve Google'dan Anahtar Kelime Araçları, Plus (Sağlanmadı) Geçici Çözümleri #smx #32B

Anahtar kelimeler, özellikle Google tüm organik anahtar kelime yönlendirme verilerini bir hafta önce (sağlanmadı) haline getirdiğinden beri, sıcak bir tartışma konusu olmuştur. Bu konuşmacılar bize anahtar kelime araştırma ve planlama araçları, Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracı ve Bing Ads Intelligence Excel eklentisi hakkında bilgi verecek ve ayrıca kayıp (sağlanmayan) anahtar kelime verilerinin nasıl bir araya getirileceğine dair bazı önerilerde bulunacak.

Moderatör: Debra Mastaler, Başkan, Alliance-Link (@debramastaler)

Konuşmacılar:
Stephanie Carrera, Global Ürün Lideri: Arama Araçları, Google
Christine Churchill, Başkan, KeyRelevance (@keyrelevance)
Paul Corkery, Kıdemli Operasyon Program Yöneticisi, Microsoft (@c0rk)

Bing Anahtar Kelime Araçları: Reklam Zekası

Paul Corkery , dahili ücretli arama hesabı yöneticilerinin kullandığı araçları paylaşacak. Bing Ads Intelligence aracı için Anahtar Kelimeler.com'a gidin (yalnızca Excel 2010 veya sonraki sürümler için PC). Araç, büyük bir bulut tabanlı araştırma yığını üzerine inşa edilmiştir. Anahtar kelimelerle ilgili veri ambarına API çağrıları ile erişilir ve bu verileri çağırmak için bize Microsoft uygulamalarını gösterecek ve isterseniz, API ile verileri kendiniz arayabilirsiniz. (SEOToolSet'in yaptığı budur!)

Bing Ads Intelligence (BAI) bir Excel eklentisidir. Aşağıdakileri içeren hizmetleri kullanmanıza izin verir:

• anahtar kelimeler oluşturun (URL'lerden anahtar kelimeleri çıkarın, anahtar kelime önerileri)
• arama arzını anlayın (trafik hacmi, kategoriler/konum/listeleri temizlemenize izin vermek için demografi)
• pazar bilgileriyle akıllıca yatırım yapın (anahtar kelime performansı ve teklif tahmini, fiyatlandırma kılavuzu)
• BAI'de YENİ: hesap anahtar kelime çekme (hesap anahtar kelimelerini doğrudan Excel'e çekme), hesap anahtar kelime gönderisi (kolay içe aktarma için toplu sayfa oluşturma), bağlama duyarlı içgörü (hesabınıza göre oluşturulan anahtar kelimeler tekilleştirilir, teklif önerileri geçmişinizi dikkate alır)

Şimdi BAI'nin nasıl kullanılacağını gösterecek ve bunu burada takip etmeye çalışmak yerine, muhtemelen bu Bing öğreticisinden daha iyi hizmet alacaksınız. Aracı indirmek ücretsizdir; tek ihtiyacınız olan, onu kullanmak için bir Bing Ads girişi.

Google Anahtar Kelime Planlayıcı

Stephanie Carrera , AdWords arama araçlarına, Anahtar Kelime Planlayıcı'ya ve Fırsatlar Sekmesine liderlik ediyor.

Google, içgörü sağlamak ve verimliliği artırmak için Anahtar Kelime Planlayıcı'yı başlattı. Birkaç farklı aracın işlevselliğini birleştirir. KP'yi optimize ettiğiniz/planladığınız hesaptan başlatmak önemlidir. Aracı açın ve 4 seçeneğiniz olacak:

1. Yeni anahtar kelimeler ve reklam grubu fikirleri arayın

2. Bir anahtar kelime listesi için arama hacmi alın veya bunları reklam grupları halinde gruplayın (bu, başlangıç ​​sayfasından yeni başlatılan bir işlevdir)

3. Bir anahtar kelime listesi için trafik tahminleri alın (önceden geçmiş arama hacmini gösteriyordu, ancak şimdi teklifinize göre hangi trafiği bekleyebileceğinizi gösteriyor)

4. Yeni anahtar kelime fikirleri almak için anahtar kelime listelerini çoğaltın

Planınıza Reklam Grupları, Anahtar Sözcükler veya Kategoriler Ekleyin – bu, anahtar kelimeler için alışveriş yapmak gibidir. İnsanların aradığı alakalı konular hakkında fikir ve içgörüler alın ve insanların o konu üzerinde kendi grubunu hak edecek kadar nasıl arama yaptığına dair yeterli varyasyon olduğuna şaşırabilirsiniz. Sağda "Planınız" adında bir panel var ve bu, reklam grubunuz için bir alışveriş sepeti gibidir ve reklam grubuna eklemek için önerilen anahtar kelimeleri tıklayıp seçebilirsiniz. Bu alışveriş sepeti 10 bin anahtar kelimeye kadar tutabilir.

Planınızdan memnun olduğunuzda ve bir sonraki adıma geçmek istediğinizde, Tahminleri Gözden Geçir düğmesi sizi kaç tıklama ve gösterim görebileceğiniz ve beklenen teklifinizi girdiğinizde alacağınız yere götürür. Bir teklif seçtiğinizde, trafik tahminleri anahtar kelime veya reklam grubu başına bir tabloda gösterilir. Bunu yeni bir kampanya olarak kaydedebilir veya mevcut bir kampanyayla birleştirebilir veya bilgileri bir Excel dosyasına indirebilirsiniz.

Yeni Özellik: Tam Eşleşen Arama Hacmi. Geçmiş arama hacmi artık tam eşleşmedir. Bu, diğer anahtar kelimelere genişlemek yerine tam olarak insanların aradığı anahtar kelimeleri söyler. Trafik tahminleri, eşleme türleri arasındaki trafiği hesaplar ve yine de farklı eşleme türleri seçebilirsiniz.

Yeni Özellik: Daha Fazla Yer Hedefleme. KP ülkeler, eyaletler, iller, şehirler ve Nielsen DMA için istatistikler sunar.

Yeni Özellik: Reklam Gösterim Payı. Bu, reklamınızın bir anahtar kelime tarafından ne sıklıkta tetiklendiğini gösterir. Anahtar kelime önerilerinizi bu metriğe göre filtreleyebilirsiniz ve planlamak için düşük kapsamlı boşluklar bulacaksınız.

Önizleme: Mobil Segmentasyon. Bir mobil değiştiricinin yanı sıra mobil cihazlardan bir anahtar kelime grubu için ne kadar trafik geleceği. Varsayılan olarak mobil teklif değiştirici, mobil, masaüstü ve tablet cihazlardan gelen trafiği nasıl etkilediğini görmek için yukarı ve aşağı ölçekleme seçeneğiyle birlikte %0 olacaktır.

Önizleme: Mevsimsellik. Artık hedef uçuş tarihlerini girme özelliği var. Bu, sezonluk anahtar kelimeleri bulmanızı sağlar. Bir başlangıç ​​tarihi ve bitiş tarihi, mevsimselliği ve arama eğilimlerini tahminlere dahil edecektir.

Az önce açıkladığı önizleme araçları, reklamveren geri bildirimlerine göre değişebilir. Önümüzdeki haftalarda teste girecekler.

Sağlanmayan Tuzaktan Kurtulmanın Yolları

Christine Churchill , bir hafta önce farklı bir sunumu olduğunu ve ardından geçen Pazartesi (sağlanmadı) arama endüstrisindeki büyük haber ve endişe olduğunu söylüyor. Google Analytics'te anahtar kelime verilerinin kaybını yönetmeye yönelik geçici çözümler için bazı fikirler paylaşacak.

Bir zamanlar ziyaretçiler sitenize arama sayfalarından geldiğinde, Google, yönlendiren anahtar kelimeleri GA'da bildirdi. Site sahipleri, sitelerindeki kullanıcı deneyimini iyileştirmek ve ziyaretçilere aradıkları sayfaları sağlamak için anahtar kelime verilerini kullandı. İnsanlar verileri çektiğinde işler karardı ve bunun yalnızca organik aramalar için olduğunu unutmayın. 23 Eylül'de Google, tüm organik anahtar kelime verilerini göstermeyi durdurdu. En büyük kaybın, insanları siteye getiren anahtar kelimelere ilişkin içgörü kaybı olduğunu söylüyor.

Unutmayın, bu yalnızca Google organik aramaları için geçerlidir. Bing ve ücretli trafik dahil olmak üzere hala anahtar kelime verileri var. Ve anahtar kelime bilgisini yakalamanın yolları vardır. Bazı seçenekler:

1. Bing verilerini kullanın. Bing pazar payı (comScore, Ağustos 2013) %17,9'dur. Bing, tüm anahtar kelime bilgilerini sağlar.

2. PPC'yi kullanın. Ücretli ve organik ziyaretçilerin performansı biraz farklıdır, ancak test edebileceğiniz bir veri kaynağıdır.

3. En iyi açılış sayfaları için analizler. Analitikte trafik alan açılış sayfalarına bakın. Ardından, o sayfaya gelen ziyaretçilerin tüm yolunu optimize etmeye odaklanın. Genellikle sayfanın anahtar kelime temasını söyleyebilirsiniz. Belirli anahtar kelime öbeklerini bilmiyor olabilirsiniz ancak optimizasyona bakarak yakınlaşabilirsiniz. Sık sık, çabalarınız için en büyük artışı göreceğiniz yerin açılış sayfalarındaki dönüşüm optimizasyonu olduğunu tespit ediyor. Bir dezavantajı, bu yaklaşımın iyi ölçeklenmemesidir.

4. Site arama verileri. Ziyaretçilerin gerçekten kullandığı/istediği anahtar kelimeleri ve ifadeleri ortaya çıkarır, ancak veriler, bir kullanıcının sitenizde bulamayacağı bir şey gibi bir kullanıcı deneyimi kusurunu yansıtabileceğinden yanıltıcı olabilir.

5. Rekabetçi istihbarat araçları kendi sitenize uygulanır. Araca bir anahtar kelime veya alan adı koyduğunuzda, alan adına trafik getiren, sıralanan anahtar kelimeler hakkında çok sayıda iyi veri elde edersiniz. Örnekler Searchmetrics, SpyFu, SEMRush'tur.

6. GWT KW verileri. Tüm KW gösterimlerini ve tıklamalarını gösterir. Tıklama içermeyen gösterimler, bir Meta etiketi veya snippet sorununu gösterebilir. Bir dezavantajı, yalnızca son 90 günlük sorgu verilerini görebildiğiniz ve 2000 terimle sınırlı olduğu için verileri düzenli olarak toplamanız gerektiğidir. GWT'deki Arama Sorguları verilerini tıklamalara göre sıralayın ve siteye en fazla trafiği getiren terimleri göreceksiniz. Bu verilerden en iyi şekilde yararlanmanın önemli bir anahtarı: markalı ve markasız anahtar kelimeleri, temel terimleri, kaynakları web, görsel, mobil ve video aramasından ayırmak için filtreler kullanın.

Önemli ipucu: GWT sorgu verileri varsayılan olarak tüm web verileridir (resim ve video vb. dahil). GA'da karşılık gelen SEO sorgu verilerini kullanmak için Google Mülk Web için filtre uygulayın.

7. Beyin fırtınası için anahtar kelime araçlarını kullanın. Google KP, Google Trendler, Bing Ad Intelligence Excel Eklentisi, Bing Anahtar Kelime Aracı, Wordtracker, KeywordDiscovery, WordStream, Compete, SpyFu, Searchmetrics, SEMRush, Google Instant, UberSuggest, Soolve veya kendi KSP Anahtar Kelime Araştırma Aracımız .

Mükemmel bir geçici çözüm olmayabilir, ancak birden çok aracın bir kombinasyonu, kaybolan verileri telafi edecektir.