BERT: Yapay zeka, Google'daki arama deneyimini nasıl değiştirdi?

BERT, yapay zeka ve PLN'ye (doğal dil işleme) dayalı bir Google algoritmasıdır. Bununla arama motoru, kullanıcıların arama niyetlerini ve web sayfalarının içeriğini çok daha derinden anlayabilir. Bu nedenle, son zamanlarda arama motorunun en büyük güncellemelerinden ve iyileştirmelerinden birinden sorumludur.

Google'ın BERT'ini duydunuz mu? En büyük arama motoru güncellemelerinden birinden sorumlu olan algoritmadır. İlk ortaya çıktığında, birçok insanı sayfaların arama sonuçlarında konumlandırılması konusunda endişelendirdi.

Ancak gerçek şu ki, hem internette içerik arayan kullanıcılar için hem de daha doğal bir şekilde yazmaya başlayıp iyi çalışmaları için ödüllendirilebilecek içerik üreticilerinin kendileri için birçok iyileştirme getirdi.

Her şeyin nasıl çalıştığını daha iyi anlamak ister misiniz? Öyleyse bizimle gel!

• Google BERT nedir?
• Google BERT nasıl çalışır?
• Aramaların insancıllaştırılması: BERT neden önemlidir?
• BERT, dijital pazarlamayı ve SEO'yu nasıl etkiledi?
• Google ve yapay zeka
• E-ticarette akıllı arama

Google BERT nedir?

BERT, Transformers'dan Çift Yönlü Kodlayıcı Gösterimlerinin kısaltmasıdır.

Bu, gerçekleştirilen anketlerde arama sonuçlarını ve kullanıcı deneyimini daha da iyileştirmek amacıyla 2019'un sonunda Google tarafından arama motorunda benimsenen akıllı bir algoritmadır .

Google BERT nasıl çalışır?

Google BERT, yapay zeka , makine öğrenimi (makine öğrenimi) ve doğal dil işlemeyi (PLN) kullanır. Bununla, kelime ve kelime öbekleri arasındaki anlamı ve ilişkileri anlayabilir ve aramalarda kullanılan her kelimenin bağlamını tanıyabilir, hem önce gelen hem de her kelimeden sonra gelen terimleri belirleyip dikkate alabilir. Bu nedenle, adında bulunan “çift yönlü” terimi.

Bu özellikler, argosu, varyasyonları, eş anlamlıları, ifadeleri, kısaltmaları, bağlaçları, edatları ve hatta hatalarıyla BERT'nin insan dilini çok daha derinden anlayabilmesini sağlar.

Böylece Google, madalyonun her iki tarafını da çok daha iyi anlayabilir:

1) kullanıcıların arama amacı;

2) dizine eklenen web sayfalarının içeriği.

Ve bu şekilde, her kullanıcının aramasına en iyi yanıt veren içerikle en alakalı sonuçları göstermek çok daha kolay .

Daha fazla arama doğruluğu

BERT ile elde edilen iyileştirmeye bir örnek, arama motorunun arama anahtar kelimelerindeki edatları dikkate almaya başlamasıdır. Daha önce dikkate alınmamışlardı, ancak bir cümlenin anlamını tamamen değiştirebileceklerini biliyoruz.

Örneğin, bir kişi "kolsuz elbise" için arama yapacaksa, "elbise" ve "kol" adlı iki ana kelimeyi dikkate alacak ve muhtemelen kollu elbiseler için sonuçlar gösterecektir, yani kullanıcının aradığı şeyin tam tersi .

Şimdi, resimlerin gösterdiği gibi, arama amacı ile sonuç arasındaki yazışma doğrudur.

Ancak bu, anahtar kelime ile sonuç arasında tam eşleşme anlamına gelmez. Ne de olsa Google, BERT ile yanlış yazıldığında bile kelimeleri dikkate almaya ve tanımlamaya başladı.

Bu şekilde, birisi "manga yok" yazsa bile, "manga yok" için doğru sonuçları bulacaktır. Çünkü yapay zeka , “n” ile “m” arasındaki fonetik benzerliği tanıdığı için , yani benzer seslere sahip olduğunu ve kişinin aynı şeyi kastettiğini tespit eder.

Bu özelliğin hem yazılı arama hem de sesli arama için çalıştığını unutmayın . Başka bir deyişle, kişi arama yaparken bir kelimeyi yanlış telaffuz ederse, arama motoru muhtemelen doğru sonuçları anlayacak ve gösterecektir.

E-ticarette fonetik benzerliğin nasıl çalıştığını öğrenin!

Aramaların insancıllaştırılması: BERT neden önemlidir?

Bir anahtar kelimedeki yazım, bağlam, tüm terimler ve aralarındaki ilişkiler düşünüldüğünde, Google aramaları BERT ile daha insancıllaşmaya başladı ve kullanıcı deneyimini artırdı .

Bunun nedeni, daha iddialı sonuçlar göstermesinin yanı sıra, aramalar için daha fazla hız ve hatta erişilebilirlik getirmesidir. Sonuçta, bir kelimenin yazılışıyla ilgili şüpheleri olan veya yazım hatası yapan herkesin de ilk seferde alakalı içeriği bulma hakkı vardır.

BERT, dijital pazarlamayı ve SEO'yu nasıl etkiledi?

BERT'in benimsenmesi, Google'ın en büyük güncellemelerinden biriydi ve birçok pazarlamacıyı ve Arama Motoru Optimizasyonu'nu (arama motoru optimizasyonu) endişelendirdi ve SERP'lerdeki ( arama motoru sonuç sayfası) konumlarını kaybetmekten korktu .

Bunun nedeni , web için içerikle çalışanın , ilk Google arama sonuçlarında görünmek için içerik optimizasyonu önerilerine her zaman özen göstermesidir. Her güncellemede kuralların değişebileceği ortaya çıktı, bu nedenle bu profesyonellerin korkusu.

Ancak bu durumda BERT, yalnızca arama amacı kullanıcılarının anlayışını geliştirdi ve kimseyi cezalandırmadı. Bazı siteler ve sayfalar sıralamada düştüyse, bunun nedeni, yapılan arama için en iyi yanıt olmamalarıdır.

Öte yandan, belirli bir anahtar kelimeye en iyi yanıtları veren ve doğal bir şekilde yazılan en iyi içerik ödüllendirildi ve sıralamada yükseldi.

Google ve yapay zeka

BERT, Google tarafından kullanılan yapay zekaya dayalı ilk algoritma değil . Kendisinden önce, arayan kişi 2015 yılında RankBrain'i benimsedi . PLN kullanmasa da makine öğrenme tekniklerini de kullanıyor.

O sırada RankBrain, Google'ın arama sonuçlarında da derin gelişmelere neden oldu , sonuçta, önceki aramaları analiz edebilir ve aramada kullanılan anahtar kelimeyle tam olarak eşleşmeseler bile hangi kelime ve kelime öbeklerinin arananla en iyi şekilde eşleştiğini belirleyebilir. .

Günümüzde iki algoritma bazen ayrı bazen birlikte kullanılmaktadır. Ancak ne olursa olsun, ikisinin hedefi aynıdır: arama sonuçlarını ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek . Ve her iki durumda da yapay zeka teknolojisi üzerine yapılan bahis, Google'a akıllı arama unvanını kazandırdı .

E-ticarette akıllı arama

Sanal mağazalarda Google'ınkine benzer bir teknolojiye sahip olmayı , online alışveriş deneyimini yükseltmeyi hiç hayal ettiniz mi? Zaten var ve akıllı arama olarak da adlandırılıyor.

E -ticaret için akıllı bir arama yapay zekaya dayanır, bu nedenle yüksek hıza sahiptir ; fonetik benzerlik ; görüntü tanıma yoluyla otomatik renk araması ; kişiselleştirilmiş davranışsal arama ; sesli arama ; görsel arama.

Online mağazanız var mı? Peki akıllı aramanın ne olduğu ve e-ticaretin faydaları hakkında daha fazla bilgi edinmeye ne dersiniz? Metnimizi okuyun: Akıllı arama nedir ve neden e-ticaretimde var ?

Yazan: Tania d'Arc