Google Uygulama Dizine Ekleme ve Apple Spotlight Search ASO'yu nasıl etkiler?

Yayınlanan: 2017-02-25

Apple'ın Spotlight araması, yayıncıların etkileşimi iyileştirmesine yardımcı olur. Google'ın uygulama dizine ekleme özelliği, mevcut kullanıcı etkileşimi ve yeni kullanıcı edinme konusunda yardımcı olur. Her ikisi de uygulamalar ve web'in yakınlaşmasına giden yolun bir parçasıdır ve her ikisi de büyümek isteyen uygulama yayıncıları tarafından uygulanmalıdır.

(Bu raporun tamamını PDF biçiminde alın.)

Çoğumuz anlatıyı duyduk: Web açık ve bağlanabilir, bağlantılı, taranabilir ve aranabilir… uygulamalar ise izole edilmiş işlevsellik silolarıdır.

Bu, her iki boyutta da hiçbir zaman tamamen doğru olmadı, ancak Google ve Apple, derin bağlantı, uygulama dizine ekleme, Spotlight arama ve anlık uygulamalar

  • Uygulama indeksleme
    Bir yayıncının benzer içeriğe sahip bir web sitesi ve uygulaması olduğu durumlarda, uygulamanızdaki dinamik içeriği web ve mobil web aramalarına maruz bırakır. Google tarafından oluşturuldu, şimdi Firebase App Indexing olarak adlandırılıyor ve hem Android hem de iOS telefonlar için çalışıyor.
  • Spotlight arama ve indeksleme
    Apple'ın, uygulama yayıncılarının uygulamalarındaki verileri iOS cihaz genelindeki Spotlight aramalarına maruz bırakmasına olanak tanıyan cihaz üzerinde dizin oluşturma özelliği.
  • Anında uygulamalar
    Hâlâ Android'de test ve geliştirme aşamasında olan uygulamalar, indirip yüklediğiniz ayrı varlıklar olarak tüm uygulama algısını değiştirmek ve bunun yerine bunları bir yükleme işlemi olmadan "anında" kullandığınız ve ardından attığınız veya yüklediğiniz işlevsellik parçalarına dönüştürmekle tehdit ediyor. İstenen.
  • Derin bağlantılar
    Web sayfalarının ve uygulamaların, yalnızca ön kapıya değil, uygulamadaki belirli bir konuma veya ekrana da uygulamalara bağlanmasına izin verin.
  • Evrensel bağlantılar
    Hem web sayfalarına hem de uygulamalara hedeften bağımsız bağlantı kurmayı etkinleştirin (kullanıcı hangisini kullanabilirse).

Soru, bu teknolojilerin geliştirilmesinin bu kadar erken döneminde bile, uygulama kullanımına nasıl yardımcı oldukları veya zarar verdikleri ve App Store ve Google Play sıralamasına nasıl yardımcı oldukları veya zarar verdikleridir.

Veriler ne diyor: Spotlight

Apple'ın Spotlight teknolojisi teorik olarak, ilgili cihaz genelinde aramaların doğrudan önceden yüklenmiş uygulamalara yönlendirilmesini sağlayarak uygulama yayıncılarının mevcut kullanıcılarla daha sık etkileşim kurmasına olanak tanır.

Örneğin, restoran araması OpenTable'a bağlanabilir ve haber araması NY Times uygulamalarına bağlanabilir.

Peki kaç yayıncı bunu etkinleştiriyor ve ne gibi sonuçlar alıyorlar?

Henüz kapsamlı bir benimseme olmadı, ancak iOS en iyi listelerindeki uygulamaların yüzde 35'i Spotlight aramasını etkinleştirdi. Ücretsiz, ücretli ve oyun alt kategorileri de dahil olmak üzere neredeyse 90 uygulama kategorisi olduğu göz önüne alındığında, bu, önemli sayıda uygulama - 5.000'den fazla - her biri en üst sıralarda 150-200 uygulamaya sahip.

İlginç bir şekilde, üretkenlik, seyahat, haberler, alışveriş ve iş kategorileri Spotlight'ın ana vagonuna hızlı bir şekilde sıçradı. Oyunlar, fotoğraf ve video, hava durumu ve spor uygulamalarının adaptasyonu yavaş oldu.

Açıkçası, uygulama yayınlama ekosistemi bir bütün olarak Spotlight'tan kimin ve nasıl yararlandığını henüz tam olarak çözemedi.

Örneğin seyahat ve alışveriş, tüketici arama ve keşfine dayalı olarak yaşar veya ölür, ancak pek çok iOS kullanıcısının telefonlarında “Cozumel'de tatil” veya “Jimmy Choo ayakkabıları ucuz” araması yapacağı net değildir. Muhtemelen üretkenlik araçları ile cihaz genelinde arama arasında daha yakın bir bağlantı vardır ve aynı şey, her ikisi de Spotlight hazırlığında en üst sırada yer alan iş ve yardımcı program uygulamaları için söylenebilir.

Ancak Spotlight aramasını henüz benimsememiş olan uygulama yayıncılarının sorusu çok açık: Bu bana nasıl yardımcı olacak?

Etkileşim, satın alma değil
 Bu konuda kapsamlı bir araştırma yapmadığım uyarısıyla, Spotlight aramasından günlük açılışlarda ve aktif kullanıcılarda önemli bir artış sağlayan yaklaşık iki milyon iOS yüklemesi olan popüler bir eğlence uygulamasını tespit ettik.

TUNE teknolojisini kullanan uygulamalar için tıklamaları ve açılmaları ölçebildiğimiz için, bu belirli uygulamanın doğrudan Spotlight aramasından günlük açılışlarda yüzde 16'lık bir artış elde ettiğini görebiliyorduk. Başka bir deyişle, insanlar telefonlarında arama yaptı, önceden yüklenmiş olan bu uygulama için bir sonuç buldu, ona dokundu ve uygulamayı açtı. İnsanlar uygulamayı telefonlarında bulmayı reddettikleri için bu aramalardan bazıları kesinlikle uygulamanın adıydı… ancak bazıları restoran veya eğlence amaçlı aramalardı.

Bu kişilerden bazılarının en sonunda uygulamayı açması mümkün olsa da, açıkçası hepsi olmazdı. Uygulamanın terk edilmesi çok önemli bir sorun olduğu için telefonlarımızda 30 ila 80 uygulamamız var; çoğu zaman bunlardan beş ila sekiz tanesini kullanırız — Spotlight açıkça mevcut kullanıcılarla yeniden etkileşim kurmanın ve uygulamanızla kullanımı ve etkileşimi artırmanın harika bir yolu olabilir.

Bu, Spotlight aramasıyla her uygulamanın kazanabileceği anlamına gelmez.

Kategori benimseme grafiğinin gösterdiği gibi, oyunlar en az nüfuz edilen Spotlight arama kategorisidir. Bunun iyi bir nedeni var: pek çoğumuz cihaz düzeyinde arama kullanarak Pokestop'ları aramıyoruz. Ayrıca, uygulama yayıncılarının Spotlight aramasında ne kadar değer bulacağı, Apple'ın iPhone'larda aşağı kaydırma işlevini yerleştirme becerisine bağlı olmaya devam edecek. Ve elbette, Apple'ın Siri isteklerini uygulamalara nasıl entegre etmeye devam edeceği konusunda.

Yüklenmeyen uygulamalar Spotlight araması tarafından dizine eklenemediğinden, Apple'ın çözümü bir kullanıcı edinme fırsatı değil, bir etkileşim fırsatıdır.

Veriler ne diyor: Firebase uygulama indeksleme

Uygulama indeksleme hakkında doğru veri elde etmek zordur. Teknoloji 2013'ten beri mevcut, ancak Google'ın hangi penetrasyona ulaştığı açık değil.

Mart 2016'da yayınlanan bir Searchmetrics araştırmasına göre, gezegendeki en iyi 100 web sitesi, uygulama indekslemeyi gerçekten benimsemedi. Aslında, eşlik eden Android uygulamalarının yalnızca yüzde 30'u ve iOS uygulamalarının yalnızca yüzde 19'u bu teknolojiyi gerçekten etkinleştirdi. Ancak Google, Searchmetrics'in siteleri ve uygulamaları bağlamanın yalnızca HTML tabanlı bir yolunu ölçtüğünü ve geliştiricilerin uygulama indekslemeyi (muhtemelen daha yaygın olan) uygulamak için çok daha kolay yollara sahip olduğunu söyleyerek çalışmanın metodolojisine itiraz etti.

Google, uygulama dizine ekleme penetrasyonunun gerçekte ne olduğunu belirtmedi, ancak 2015'in ortalarında "uygulamalardaki 50 milyar bağlantının dizine eklendiğini" söyledi. O zamandan beri bu sayının önemli ölçüde arttığından emin olabilirsiniz.

Bildiğimiz şey, iOS'taki Spotlight aramasının aksine, Google'ın uygulama dizine ekleme özelliğinin yalnızca uygulamaları zaten yüklü olan yayıncılar için bir etkileşim çözümü değil, aynı zamanda bir kullanıcı edinme fırsatı olduğudur.

Nişanlanmak
 Google, birden fazla erken benimseyen kişinin güçlü katılım sonuçları gördüğünü söylüyor. Aslında Google, Android'deki tüm aramaların dörtte birinin, oturum açmış kullanıcılar için uygulamalara derin bağlantılar verdiğini söylüyor.

Bildirilen sonuçlardan bazıları:

  • Cookpad: Aktif kullanıcı başına haftalık oturumları yüzde 10 artırdı
  • Tabelog: uygulama içi restoran görüntülemelerini yüzde 9,6 artırdı
  • Daily Mail: uygulama içi gösterimleri yüzde 22,2 artırdı ve kullanıcılar uygulamada yüzde 20 daha fazla zaman harcadı

Kazanma
Google'ın uygulama dizine ekleme özelliği, elbette yalnızca yüklü uygulamalar için değil, aynı zamanda yüklemediğiniz ilgili uygulamalar için de uygulama sonuçlarını ortaya çıkaracaktır. Kullanıcı edinme potansiyelinin yattığı yer burasıdır ve büyümek isteyen ve web sitelerinin sunduklarının en azından bir kısmını yansıtan zengin içerikli bir uygulamaya sahip olan herhangi bir uygulama yayıncısı, bu fırsattan yararlanmak için uygulama indekslemeyi etkinleştirmelidir.

Firebase, Spotlight: Uygulama yayıncılarının yapması gerekenler

Kullanıcı kazanmak zor. Onları meşgul etmek belki daha da zor.

Bununla birlikte, daha fazla kullanıcı elde etmek ve sahip olduklarınızla etkileşim kurmak için yapabileceğiniz her şey iyi bir fikirdir. Ek olarak, Google'ın Firebase ve Apple'ın Spotlight'ını uygulamak çok zor veya zahmetli değil, bu yüzden hiç de kolay değil.

Potansiyel bir bonus mu?

Şaşırtıcı bir şekilde, ekosistem sahipleri, girişimlerine atlayan yayıncıları sever. Hiçbir garanti olmamakla birlikte, Apple'ın teknolojisini ve Google'ın teknolojisini uygulamanın App Store ve Google Play'de daha iyi sıralamanıza yardımcı olması mümkündür. Bu, kesinlikle sizi öne çıkarma olasılığını da artıracaktır.

Buradaki kilit faktörler, büyük mobil oyuncuların çıkarlarıdır.

Google, bağlantıyı anladığı için web'i kazandı. Google'ın mobilde kazanmadaki en iyi şansı, ayrı silolardaki uygulamaları bağlı, entegre ve dizine eklenebilir veri kümelerine doğru itebilmesidir. Google bu şekilde değer katabilir. Öte yandan, Apple, ekosistemi kullanıcılar için en iyi ortamı sağladığında, yani kullanıcılar en düşük bilişsel maliyetle en fazla değeri elde ettiğinde kazanır.

Çok farklı nedenlerle, her iki dev de içeriği dizine eklemek ve uygulamalara bağlantı sağlamak istiyor. Bu çoğunluğa atlamak, şimdi faydalanmak ve yaklaşan bir yakınlaşmaya hazır olmak için sizi sıraya sokar.

Bu raporun tamamını buradan PDF sürümüne alın.

Ayrıca diğer uygulama mağazası optimizasyon raporlarımıza da bakın:

  • Mobil pazarlama: Ücretli uygulama yüklemeleri organik indirmeleri nasıl etkiler?
  • Mobil kullanıcılar Google Play ve App Store'da uygulama yükleme kararlarını nasıl verir?
  • Mobil başarı: Marka, 100-1.000 kat daha fazla uygulama yüklemesi sağlamaya nasıl yardımcı olur?
  • Milyonlarca kişinin mobil uygulamanızı indirmesini sağlayacak 7 gizli anahtar
  • Milyonlarca uygulama yüklemesi almak için kullanıcı psikolojisiyle başlayın
  • Daha fazla yükleme almak için uygulama videoları neden önemlidir?
  • Hayır, Amerikalılar ayda ortalama sıfır uygulama yüklemez