Google Analytics ile Etkili İçerik Nasıl Oluşturulur?

Google Analytics deyince aklınıza ne geliyor? Genellikle arama motoru optimizasyonudur. Ancak Analytics, nasıl daha iyi içerik oluşturabileceğinize dair bir veri hazinesi ve içgörü de içerir.

Muhteşem içerik fikirleri bulmak için Google Analytics hesabınızdaki verileri parçalara ayırmanın bir düzine yolu vardır. Kısa olması adına, sadece üç tanesine odaklanacağız. Bu kısa liste taktikleri en çok etkiyi toplar ve uygulanması çok kolaydır. Hiçbirinin yapılması 15 dakikadan fazla sürmez.

Kulağa hoş gelmek?

Burada anlatacağım her şey Analytics'e yeni başlayanlar içindir. Bunların hiçbirini yapmak için gelişmiş Analitik becerilerine ihtiyacınız yok. Hesabınıza giriş yapabilmeniz yeterlidir. Google Analytics'i içerik pazarlamanızla nasıl kullanacağınızı anlamak için başka bir harika kaynak, Andy Crestodina ve Orbit Media ekibidir. Analitiği kullanarak içerik başarınızı ölçmenin 8 yolunu anlatan bir gönderiyi burada bulabilirsiniz.

"Etkili" içerik nedir?

Çok ileri gitmeden önce, "etkili içeriği" tanımlayalım. İş hedeflerinizi destekleyen içeriktir . Bu hedefler, e-posta listenizi oluşturmak, potansiyel müşterileri beslemek ve/veya yeni potansiyel müşterileri çekmek olabilir. Daha iyi içerik daha iyi sonuçlar verir. Ölçülebilir sonuçlar.

Sonuç veren içerik oluşturmak için Analytics'i kullanmaya odaklandığımız için, konuşmamız gereken ilk şey Google Analytics hedefleridir. Öyleyse doğrudan Taktik # 1'e geçelim.

1. Sitenizdeki önemli dönüşümler için hedefler belirleyin.

En az birkaç Google Analytics hedefi belirlemediyseniz (veya bunları başka bir analiz platformunda belirlemediyseniz), temelde körü körüne uçuyorsunuz. Hedef izleme olmadan, hangi içeriğin iş hedeflerinizi desteklediğini anlamaya çalışmak, spagetti örmeye çalışmak gibidir. Bu gerçekten sinir bozucu ve sonunda duygusal bir karmaşa ile karşılaşıyorsunuz.

Bir hedef oluşturmak için Görünüm düzeyinde Düzenleme iznine ihtiyacınız olacak. Bunun ne anlama geldiğine dair bir fikriniz yok mu? Endişelenme. Bir sonraki öğeyi takip etmeniz yeterlidir. Hedefler özeti sayfasında kırmızı bir "Yeni Hedef" düğmesi görmüyorsanız, bu muhtemelen bir izin sorunudur.

Bir hedef belirlemek, önce bir hedef seçmenizi gerektirir. İzlemek isteyebileceğiniz hedefler için birkaç fikir:

• E-posta listesi kayıtları
• web semineri kayıtları
• Tanıtım belgesi indirmeleri
• İletişim formu doldurmaları
• Belirli bir sayfanın görünümleri

Çok fazla hedef yaratarak çok çılgına dönmeyin. Hesabınız sizi yalnızca 20 ile sınırlandırıyor. Ve eklediğiniz her hedef için birçok raporda fazladan bir sütun göreceksiniz. Bu, sahip olunması gereken iyi bir bilgidir, ancak bir avuçtan fazla aktif hedef varsa, hantallaşabilir. Bir veya iki ile başlayın, oluşturacağınız raporlara aşina olun ve oradan devam edin.

Bu örnek için, süper basit bir hedef belirleyeceğim. Tek yaptığı, belirli bir sayfanın kaç kez görüntülendiğini takip etmektir. Şimdi, bu neden yardımcı olsun ki? Çünkü birçok satış hunisi veya potansiyel müşteri yetiştirme kampanyası, insanları nihai bir onay sayfasına ulaşana kadar bir dizi sayfadan geçirerek çalışır.

Belki raporu indirdikleri sayfa budur, belki de "e-posta bültenlerimize kaydolduğunuz için teşekkürler" son sayfasıdır. Belki de web semineri onayıdır. Sayfa ne olursa olsun veya ne yaparsa yapsın, izlemek istediğiniz şeyin son adımıdır . İşte bu yüzden bu sihirli, son onay sayfasının görüşleri çok önemlidir. İster bir arama motorundan, ister bir Facebook reklamından veya herhangi bir yerden yola çıkmış olsunlar, insanların bu sayfaya giden yolu nasıl bulduklarını bilmek istersiniz.

Hangi içerik pazarlama tekniklerinin insanları gerçekten bu son sihirli onay sayfasına götürdüğünü öğrendikten sonra, hangi içerik pazarlama taktiklerinin işe yaradığı konusunda daha iyi bir fikriniz olacak. Bu güçlü. Bu yüzden bunu yapıyoruz.

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Google Analytics hesabınızda, sayfanın en üst kısmındaki "Yönetici" bağlantısını tıklayın.

• Ardından, sağdaki üçüncü sütunda bulunan "Hedefler" bağlantısını tıklayın.

• Büyük kırmızı "Yeni Hedef" düğmesini tıklayın. (Ve unutmayın: Bu sayfayı görmüyorsanız, bunu yapmanız için size kimin izin verebileceğini bulun.)

• Bu sayfayı göreceksiniz:

Bu, çoğu zaman insanları korkutan sayfadır. Belirlemek istedikleri hedef için bir seçenek görmüyorlar ve özel seçenek denemek için bile çok korkutucu görünüyor. Ancak bu özel seçenek, tıklamak istediğimizdir, bu yüzden hadi yürüyelim ve gizemini çözelim.

• O özel radyo düğmesini tıklayın ve ardından mavi "Sonraki adım" düğmesini tıklayın, şunu göreceksiniz:

• Bir yıl sonrasına kadar bakmasanız bile kolayca hatırlayacağınız ve anlayacağınız bir "hedef açıklaması" girin. "Hedef Yuvası Kimliği" açılır menüsünü olduğu gibi bırakın. Ardından, son bölümde bir "Tür" seçin. Belirli bir sayfanın ziyaretlerini/görüntülemelerini takip etmek istediğim için “Hedef”i seçeceğim. Destination (Destination) kısmından sonra gelen örnek metin “ör: teşekkürler.html” nasıl bir seçim yapmanız gerektiğini size hatırlatmak için bir ipucudur.

• Mavi “Sonraki adım” düğmesine tekrar tıklayın.

Bundan sonra göreceğiniz şey bu.

Bu, kurulumun son sayfasıdır. Sadece dört ayar kaldı ve ikisini atlayabilirsiniz.

• Birincisi (ve en önemlisi): Analytics'e tam olarak hangi sayfanın görüntülemelerini izlemek istediğinizi söyleyin. Git o sayfayı bul, URL'yi kopyala ve buraya geri gelip yapıştır.

Bunu yapar yapmaz, muhtemelen bu alanın altındaki gri metni fark edeceksiniz. "Örneğin, bir uygulama için Ekranım'ı ve bir web sayfası için www.example.com/thankyou.html yerine /thankyou.html'yi kullanın."

• Bağlantınızın önündeki alan adını kesin. Sadece dizini/dizinleri ve/veya dosya adını ekleyin.

Benimki şöyle görünüyor:

Ya bu çabamın karşılığı? Bu "koçluk eğitimleri" dizininin dizin sayfasına yapılan görüntülemeleri izliyorum.

• Bu işlemi tamamladıktan sonra, izlemenizin doğru ayarlanıp ayarlanmadığını görmek için "Doğrula" bağlantısını tıklayın.

• Bu sayfayı son bir gün içinde oluşturduysanız veya hiç kimse ziyaret etmiyorsa, doğrulama hiçbir "dönüşüm" göstermez (bu durumda "dönüşümlerimiz" sayfa görüntülemeleridir). Analytics sizden tekrar denemenizi isteyecektir. Yepyeni bir sayfanız varsa şikayetini dikkate almayın. Ancak, bu sayfanın çok az görüntülenmesi bile varsa, şöyle bir şey görürsünüz:

Bu, çalışan bir Analytics hedefidir. Yay! Burada durabilir ve kendi halimize bırakabiliriz, ancak çoğu zaman hedefleri parasal değere bağlamak güzeldir. Bu şekilde, belirli bir trafik akışındaki her bir ziyaretçinin sizin için ne kadar değerli olduğunu gerçekten görebilirsiniz. Oldukça havalı ve alnına şaplak atmak kolay.

• Sadece "Değer" ayarına gidin ("Hedef"in hemen altında). Kapalıdan açıka tıklayın. Bir değer girin - bu sayfa görüntülemelerinin her birinin sizin için değeri. Birisi bu sayfaya her geldiğinde benim için 2 dolar değerinde olduğunu varsayalım.

• Değeri girdikten sonra, o mavi "Hedef Oluştur" düğmesini tıklamanız yeterlidir.

Artık hangi tür ziyaretçilerin sizin için değerli olduğunu ölçebileceksiniz. Tıklama veya diğer reklam başına ödeme yaparsanız, bu önemli bir bilgidir.

Dönüşüm hunisi izleme

Dönüşüm hunisi izleme, tam da göründüğü gibi çalışır: İnsanların dönüşüm huninizden hangi noktalarda düştüğünü görmenizi sağlar. Bir huni takip sistemi kurmak istiyorsanız, birkaç adım daha var.

Bugünlük dönüşüm hunilerini atlamak istiyorsan, sorun değil. Aynı zamanda işiniz bitti demektir! Artık sitenizin tüm trafiğini gözden geçirebilir ve hangi içeriğin insanları bu sayfaya gerçekten çektiğini görebilirsiniz. Artık kör uçmak yok.

2. İnsanların dikkatini en uzun süre hangi sayfaların çektiğini görün.

"Sayfada Geçirilen Ortalama Süre" raporu, ziyaretçilerinizin hangi içerikleri gerçekten sevdiği hakkında önemli ipuçları içerir. Bu, bazı açılardan, hangi sayfaların en fazla trafiği aldığından daha saf bir ilgi ölçümüdür. Bu, özellikle reklam satın alırsanız veya arama motoru optimizasyonunuzda başarılı olduysanız ve birkaç sayfada güzel bir yüksek sıralama elde ettiyseniz doğrudur.

• Sayfadaki zamanı görmek için sol sütundan "Davranış"ı seçin.

• Üzerine tıkladığınızda menü genişleyecektir. "Site İçeriği"ni ve ardından "Tüm Sayfalar"ı tıklayın. Bunun gibi bir şey göreceksiniz:

• Listeyi sayfadaki süreye göre sıralamak için "Sayfadaki Ortalama Süre"yi tıklayın (bunu tahmin ettiniz, değil mi?).

Hedef verilerinizin doldurulması için biraz zaman geçtikten sonra sayfa değerine veya bu rapordaki diğer sütunlardan herhangi birine göre de sıralama yapabilirsiniz. Bu, içeriğinizin hangi bölümlerinin ziyaretçilerin dikkatini çektiği konusunda size fikir verecektir. Ayrıca boş bir yol levhası gibi hangi parçaların geçtiğini de gösterecek.

Etkileşime daha fazla değer veren içerik için işaret levhaları

Bu listelere bakıyorsanız ve belirli içerik türlerinin başarılı olduğunu görüyorsanız, kendinize şunu sorun: Başka hangi benzer konuları ele alabiliriz? Bu konular hangi formatta oluşturulmalıdır? Bazen harika içerik fikirleri bile doğru formatta değilse başarısız olur. Örneğin, yeni bir öğreticiyi video olarak mı yoksa blog yazısı olarak mı yoksa SlideShare olarak mı yapmalısınız?

Ayrıca, insanların belirli bir içeriğe çekildiklerinde satış döngüsünün hangi aşamasında olduklarını da göz önünde bulundurun. Kendine sor:

• Bunu okuduktan/izledikten sonra onlara sunabileceğiniz bir sonraki en iyi bilgi nedir?
• Oluşturduğunuz bu içerik parçasına sahip misiniz?
• İlk içerik parçasının kapanışına yakın bir yerde tanıtılıyor mu?

Bu soruları nasıl çözeceğiniz hakkında daha fazla fikir mi istiyorsunuz? Dönüştüren içerikle ilgili gönderimize bakın.

3. Ne aradıklarını öğrenin.

Sitenizde bir Google Arama kutusu oluşturduysanız, parmaklarınızın ucunda bir altın madeni içerik fikri var. Ziyaretçilerin sitenize girdiği her arama sorgusunu görebilirsiniz. "Site Arama" raporundadır. Davranış > Site Arama > Arama Terimleri'ne giderek bulun.

Arama verileri, insanların bulmak isteyip de şu anda bulamadıklarını size gösterdiği için özellikle değerlidir. Bu yüzden arama kutusuna dönüyorlar. Bu aramalardan elde edilen sorgular, bir sitedeki içerik boşluklarının nerede olduğunu ve gezinmenin kullanıcılara yeterince hizmet edip etmediğini ortaya çıkarır.

Kapanış düşünceleri

Bunlar, etkileşimi artırma olasılığı en yüksek olan hangi içeriği oluşturabileceğinizi görmek için Google Analytics'i kullanmanın en kolay ve en etkili üç yoludur.

Bir sonraki adımda hangi içerik üzerinde çalışmanız gerektiğini ortaya çıkarabilecek düzinelerce başka Analytics hilesi vardır. İçerik fikirleri bulmak için kullandığınız raporlarınız var mı? İçerik pazarlama kararlarınızı şekillendiren herhangi bir rapor var mı? Lütfen yorumlarda bize onlardan bahsedin.

SEO için yazmaya ilişkin daha fazla ipucu için, içeriğinizi arama motorları için optimize etmenin 3 kolay adımında size yol göstereceğimiz e-Kitabımıza, Herhangi Bir İçeriği SEO Dostu Hale Getirme'ye bakın.