Google Analytics 4 ve Hacim: Gerçekten bir rekabet var mı?

Betteridge yasasını unutun, hadi tüm Voluum ve Google Analytics 4 durumuna dürüstçe bakalım.

Google'ın analiz platformuna yapılan en son güncelleme, onlardan bekleyeceğiniz olağan pazarlama ifadeleriyle birlikte gelir:

• pazarlamacıları güçlendirmek,
• gizlilik odağı
• vb.

Bu güzel ve hepsi ama bu güncelleme Voluum'a karşı nasıl birikiyor?

Voluum'u önceki analitik sürümüyle (Universal Analytics) en son karşılaştırdığımızda, her iki platformun da arkasında belirli fikirler olduğunu ve her ikisinin de farklı kullanım durumları için uygun olduğunu belirtmiştik.

Yavaş yavaş selefinin yerini alacak olan Google Analytics 4'ün tanıtılmasıyla birlikte, önceki duruşumuzun hala devam edip etmediğini sormakta fayda var.

Değişikliğin ne getirdiğine ve Google Analytics 4'ü e-ticaret, satış ortağı veya performans pazarlamacıları için sağlam bir seçenek haline getirip getirmediğine bakalım.

Google Analytics 4 ile Universal Analytics arasındaki farklar

Universal Analytics'te (Google Analytics 4'ün öncülü) ünlü bir bölüm vardı ve bu bölüm web ortamı ile uygulama ortamı arasında mevcuttu. Temelde aralarında fazla bilgi alışverişi yapmayan iki bağımsız alan vardı.

Sorun, Universal Analytics'in mobil uygulamaların henüz emekleme döneminde olduğu zamanlarda geliştirilmiş olmasıydı. Daha sonra bir mobil bileşen eklendi, ancak Web analitiği ile hiçbir zaman iyi bir şekilde entegre olmadı.

Farklı felsefeler kullanıyorlardı.

Web analitiği oturum tabanlıydı; burada oturum, kullanıcının olaylar oluşturabileceği kayıtlı bir zaman dilimiydi. Mobil uygulamalarda oturumlar yoktur, yalnızca etkinlikleri alırsınız.

Bu, cihazlar arası izleme ve çok kanallı pazarlama ile ilgili sorunlara neden oldu.

Hepimiz biliyoruz, çünkü bunu biz de yapıyoruz, insanlar bir satın alma yapmadan önce genellikle cihazları değiştiriyor veya aynı sayfayı defalarca ziyaret ediyor. Farklı perakendeciler arasındaki bir teklifi karşılaştırırlar.

Universal Analytics'in bununla ilgili bir sorunu vardı. Bu zor davranış kaydedilebilir, ancak tek bir kullanıcıya bağlanamaz.

GA 4'ün yeni felsefesi

Google Analytics'in en yeni revizyonu olayları merkeze alıyor. Oturumlar, ölçülen parametrelerden biri olarak hala mevcuttur, ancak GA, insanların öncelikle web sayfalarında ve mobil uygulamalarda etkinlik oluşturduğunu kabul eder.

Bu, mobil etki alanının web etki alanından eşit (daha fazla değilse) önemli olduğunu hesaba katan daha tutarlı raporlama sağlar.

Olayları somut kullanıcılarla doğru bir şekilde ilişkilendirmek için Google Analytics, bir kullanıcıyı tanımlamak için kullandığı sinyallerin sayısını artırdı.

Kullanıcı Kimliği – bir pazarlamacı olarak sizin oluşturduğunuz ve GA4'te atadığınız bir kimlik. Bu, örneğin oturum açmak için kullanıyorsa, kullanıcının e-posta adresi olabilir.

Google sinyalleri – Bir kullanıcının oturum açması koşuluyla Google'ın çeşitli Google mülklerinden topladığı veriler.

Cihaz Kimliği – Belirli bir cihazın tanımlayıcısı.

Bu sinyaller, kullanıcı kimliğinden cihaz kimliğine kadar sırayla kullanılır. Bu, yeni Google Analytics'in aynı kullanıcıdan, ancak farklı cihazlardan yapılan ziyaretleri ayrı ziyaretler olarak nitelendirmekten kaçınmasını sağlar.

Google Analytics 4'e geçiş

Google Analytics 4, önceki sürümün sunduğu deneyime göre yeni ve gözden geçirilmiş bir deneyim sunar. Verilerinizin biraz farklı şekilde işlenip sunulacağına alışmak ve anlamak biraz zaman alır.

Deneyimli Universal Analytics kullanıcıları için geçiş, Google'ın en yeni analitik platformuna ilk kez dalmak isteyen kullanıcılar için olduğu kadar acı verici olmamalıdır.

GA 4'ü denemeyi düşünen ve platformun karmaşıklığından korkan tüm insanlar için Voluum'u denemenizi tavsiye ederim.

Google Analytics 4 ile Hacim Karşılaştırması

Voluum, her zaman olaylara odaklanan bir analiz platformudur. Ve GA'nın aksine, trafiği yalnızca ölçmekle kalmaz, aynı zamanda yeniden yönlendirmenize de olanak tanır.

Google platformunun size sunduğu tüm özelliklerle birlikte, eksik olan tek şey, trafiğin nereye gitmesi gerektiğini dinamik olarak değiştirme seçeneğidir.

Ve bu büyük bir şey.

Görüyorsunuz, bazen insanlar farklı şeylere tepki verebilir. Birbiri ardına iki farklı ürünün tanıtımını yapan iki kampanya başlatmak yerine, bir kampanya başlatabilir ve aynı hedef kitle üzerinde bir ürünün A/B testini gerçekleştirebilirsiniz.

Voluum'un otomatik olarak yapabileceği bir şey.

Hedef kitleniz için en iyisinin ne olduğunu görmek için farklı reklam, ürün veya açılış sayfası varyasyonları belirleyebilirsiniz. Hatta hedef kitlenizin farklı kısımlarını (örneğin bir cihaz türüne göre) reklamını yaptığınız farklı ürünlere gönderebilirsiniz.

Bakın bu yazının konusu şu:

Müşterinizin davranışının daha ayrıntılı analizine ihtiyacınız varsa – Google Analytics daha fazla seçenek sunar.

Büyük miktarda veri kaydetme konusunda uzmanlaşmış ve kampanyalarınızı da yönetebilen bir çözüm istiyorsanız, Voluum'u denemelisiniz.

Ücretsiz bir çözümün fiyatı

Odadaki zengin file değinelim: Google Analytics ücretsiz, Voluum ise ücretli bir çözüm.

Evet, Google başka şekillerde para kazanıyor ve belirli bir düzeye kadar olan kullanım için analitik çözümünün kullanıcılarından ücret alması gerekmiyor.

Kendinize sorun, Google NASIL para kazanıyor?

Yeni sürüm daha çok mahremiyete odaklandığını iddia etse de, pazarlamacılarının değil, İnternet kullanıcılarının mahremiyetidir. Verileriniz yine de Google'ın algoritmaları tarafından analiz edilecek ve amaçları için kullanılacaktır.

Bununla ilgili itirazlarınız varsa, gitmenin yolu Voluum'dur. Reklam alanı satmadığımız için algoritmalarımızı eğitmiyoruz.

Voluum aboneliği için parayı gizliliğinizin ve özgürlüğünüzün garantisi olarak değerlendirin. Ayrıca, Google'da bulunmayan birçok özelliğe sahip olursunuz:

• Kural tabanlı yollar – ziyaretçileri cihaz türüne, diline veya diğer özelliklerine göre bir ürüne yönlendirir.
• Otomatik kurallar – kampanyalarınızda dikkat gerektiren bir şey olduğunda sizi uyaracak uyarılar ayarlayın
• Anti-Fraud Kit – trafiğinizi botlar için izleyin
• Dönüşüm izleme – izleme pikseli veya sunucudan sunucuya geri gönderme yöntemini kullanarak dönüşümü izleyin ve dönüşüm verilerini Google'a iletin

Bazı Avrupa ülkelerinde Google Analytics yasağı

Bazı Avrupa ülkeleri (Avusturya, Fransa ve İtalya), Google'ın kayıtlı kullanıcı verilerini nasıl yönettiğinin şeffaflığı konusunda endişelere sahipti. Avrupa Birliği, GDPR olarak bilinen gezegendeki en katı gizlilik düzenlemelerine ev sahipliği yapmaktadır. Bu düzenlemenin amacı, mümkün olduğu kadar az bilgiyi kaydetmek ve açık kullanıcı onayı olmadan üçüncü şahısların verilere erişmesine izin vermemektir.

Google, Avrupalı ​​kullanıcıların verilerini kaydeder ve bunları teorik olarak ABD hükümeti de dahil olmak üzere üçüncü bir tarafın erişebileceği ABD'de bulunan bir sunucuda saklar. Google istediği zaman şifresini çözebildiği için bu bilgilerin şifrelenmesi pek bir şey değiştirmez.

Bu ülkeler birer birer web yöneticilerine Google'ın çözümünden uzaklaşmalarını söylediler.

Daha fazla ülkenin takip etmesi muhtemeldir.

Voluum, GDPR mevzuatına uygun olarak yürütülen bir çözümdür. Voluum kullanıcıları, tek bir tıklama ile IP anonimleştirmeyi açabilir. Bir gizlilik politikamız var, veri koruma görevlisi. Tek ziyaretçiler için profil oluşturmuyoruz, bunun yerine özetlenmiş veriler sağlıyoruz.

Daha önce yazdığım gibi, reklam alanı satmıyoruz, bu nedenle toplanan verileri kendi amaçlarımız için analiz etmek için hiçbir nedenimiz yok.

Voluum'u seçerseniz, Voluum'un reklam izleyiciler arasında en güvenli seçim olduğunu bilerek güvende olacaksınız.

Google Analytics 4 vs Voluum: Kazanan kim?

Her iki çözümün de sunacağı çok şey var. Önemli olan, her platformun güçlü yanlarını ve sınırlarını bilmektir. Voluum'un her alanda Google Analytics 4'ü geçtiğini iddia etmiyoruz. Bununla birlikte, daha fazla gizlilik odaklı pazarlamacılar ve verileri üzerinde harekete geçmek isteyenler için yalnızca ölçmekle kalmayıp Voluum'un dikkate alınması gereken bir Google Analytics 4 alternatifi olduğunu iddia ediyoruz.

Kendiniz için Voluum'a göz atın veya şimdi alın!