Google Analytics 4 (GA4) VS Universal Analytics (GA3)

Google Analytics platformunun en son sürümü olan Google Analytics 4 (GA4), Google'ın ölçüm ve analiz sistemi Universal Analytics'i (UA) güncelleyerek ilk olarak 2020'de kullanıma sunuldu.

Google Analytics 4 ve Universal Analytics arasındaki fark

1. GA4, Google Analytics'in yerini alacak mı?
2. Google Analytics 4'ün Universal Analytics'ten farkı nedir?
3. GA4, neden Universal Analytics'ten daha iyidir?
4. Hem GA4 hem de UA kullanabilir miyim?

Peki GA3 ve GA4 hakkında ne bilmelisiniz? Google Analytics 4 (GA4) ile Universal Analytics (UA) arasındaki temel farklar nelerdir?

GA4, Google Analytics'in yerini alacak mı?

GA4, neredeyse iki yıldır piyasada ve 16 Mart 2022'de Google, 1 Temmuz 2023'ten itibaren mevcut tek seçenek olacağını duyurdu.

Şimdi bu yeni sisteme alışma ve değişime hazırlanma zamanı. Bu tarihe kadar her iki Google Analytics türünü de çalıştırmak mümkündür. Bu çabaları GA4 platformuna kaydırmaya hazırlanırken mevcut ölçüm ve raporlama rejimlerine devam etmek mantıklıdır.

Google Analytics 4'ün Universal Analytics'ten farkı nedir?

GA4 ile daha kapsamlı görünüm:

Yeni Google Analytics platformu, müşterilerin işletmenizle nasıl etkileşime girdiğine dair kapsamlı bir görünüm sağlar. Google, artık müşterilerin eylemlerini yalnızca bireysel cihazlar veya platformlarla ölçmediği için daha müşteri odaklı olduğunu öne sürüyor. Bunun yerine, bu davranışı müşterinin işletmenizle nasıl etkileşime girdiğine göre değerlendirir.

Artık her şey olaylarla ilgili, oturumlarla değil:

En önemli farklılıklardan biri, GA4'ün oturumlardan ve ziyaretlerden etkinliklere kaymasıdır. Bir sayfa görüntüleme, Universal Analytics (UA) ile bir etkinlikten farklı şekilde izlenir. GA4'te odak, oturumlar değil, etkinliklerdir. Bir site sayfası görünümü artık bunun yerine bir 'etkinlik' olarak sınıflandırılıyor. UA, sayfa görüntülemelerinin izlenmesi gereken en önemli şey olduğu ilkesi üzerinde çalıştı. Diğer metrikleri dikkate almanız gerekiyorsa, izleme çok daha karmaşık hale gelir. UA'da etkinlikler Google Etiket Yöneticisi ile veya siteye kod eklenerek yönetilir. GA4 ile olaylar artık doğrudan Google Analytics kullanıcı arayüzünde düzenlenebilir.

Bazı geleneksel oturum verileri GA4'te mevcuttur ancak açılış sayfası oranları veya dönüşümler için mevcut değildir. Bununla birlikte, GA4, kullanıcı etkileşimlerinin bir olay olarak izlenmesine izin vererek, ölçüme daha akıcı bir yaklaşım sunar.

GA4, makine öğrenimi sunar:

GA4 tahmine dayalı metrikler özelliği, gelecekteki işlemleri ve geliri modellemek için makine öğrenimini kullanır. Artık reklamverenler, önümüzdeki yedi gün içinde satın alma olasılığı daha yüksek olan müşterilere reklamları daha iyi hedefleyebilir.

GA4, geniş kapsamlı bir ziyaretçi resmi oluşturmak için davranışları analiz etmek ve modellemek için Yapay Zeka (AI) kullanır. AI, kullanıcı verileri mevcut olmadığında ziyaretçi davranışlarındaki boşlukları doldurabilir.

GA4, yeni bir raporlama yöntemi sağlar:

GA4, daha sonra dışa aktarılabilen ve analiz edilebilen verileri verimli bir şekilde toplamakla ilgilidir. Ancak, Universal Analytics ile sunulan otuz standart raporla karşılaştırıldığında GA4'ün üç standart rapor listelemesi ile çok daha az standart rapor vardır.

GA4, raporlamaya tamamen farklı bir yaklaşım sunar ve yöneticilerin yeni sisteme alışması biraz zaman alacaktır.

GA4 daha az önceden ayarlanmış rapora sahiptir ancak "Gösterge Tabloları" ve "Gezgin" raporları için şablonlar içerir ve "pivot" tarzı müşteri raporları oluştururken kullanımı daha kolaydır. GA4, Google BigQuery veya Yol Analizi ile kullanılabilir.

Hemen çıkma oranı gitti. Her şey katılımla ilgili:

Google Analytics 4 ile Hemen Çıkma oranı artık kullanılabilir bir ölçü değildir. Bunun yerine GA4, "Kullanıcı başına etkileşimli oturumlar" adlı alternatif bir etkileşim metriği geliştirmiştir. Hemen çıkma oranı verilerinize daha fazla bağlam ekleyen metrikleri göz önünde bulundurabileceğiniz gibi, katılım puanlarınıza daha fazla anlayış eklemek için kullanıcı davranışlarını (olayları) analiz etmek yine de mümkündür.

GA4, gizlilik düzenlemesi değişikliklerine uyarlanabilir:

Universal Analytics, tarayıcı güvenlik ayarları, işletim sistemleri ve reklam engelleyiciler tarafından giderek daha sınırlı hale gelen izleme çerezlerine güvenmektedir. GA4, çerezli veya çerezsiz izleme yapabilir. AI ve istatistiksel modelleme gibi diğer araçları kullanabilir. GA4, mevcut ve gelecekteki gizlilik düzenlemeleriyle uyumlu kalabilmeniz için yerleşik kullanıcı dostu gizlilik denetimlerine sahiptir.

GA4, neden GA3 veya Universal Analytics'ten daha iyidir?

Analytics 4 ile Universal Analytics karşılaştırması açıktır. Değişikliğe uyum sağlamak için biraz çalışmamız gerekebilecek olsa da, GA4, çeşitli nedenlerle dijital pazarlama raporlaması için daha iyidir.

Açıkçası, gizlilik ve izleme konusu daha önemli hale geldi. Google, yalnızca çerezlere dayanmayan bir raporlama ve ölçüm sistemi geliştirmesi gerektiğini fark etti.

Benzer şekilde, önceki sürüm olan GA3 veya Universal Analytics'te, Android Uygulamalarını ve IOS Uygulamalarını izleme mevcut değildi. Uygulamalarınızı takip etmek için başka bir Google platformu olan Firebase'i kullanmanız gerekir.

GA4'te, aynı GA4 Analytics mülkü altındaki farklı uygulamalar ve web platformlarındaki tüm verileri izleyebileceksiniz. GA4, tüm cihazlarda ziyaretçilerin yolculuklarına dayalı olarak olayları izlemeye odaklanır. Bu özellik, daha iyi raporlar oluşturur ve verileri otomatik olarak tekilleştirir. Web siteleri, uygulamalar ve cihazlar arasındaki sınırları ortadan kaldırmak ve verileri tekilleştirmek, kullanıcıların baştan sona nasıl dönüştüğünü kesintisiz bir şekilde görmenizi sağlar.

GA4, tüm izleme verilerini çoğu işletme için yararlı olan basit raporlarda gruplayan AI'yı kullanır. Ölçümleriniz için ne tür bir raporun en iyi sonucu verdiğini belirleme zorunluluğu yoktur. GA4 bunu sizin için yapar. Ayrıca, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmadan kullanıcı tıklamaları, indirmeler ve video oynatma gibi etkileşimlerden ek anlayış içerebilir.

Hem GA4 hem de UA kullanabilir miyim?

Hem GA4 hem de UA'yı aynı anda kullanabilirsiniz. Yeni bir GA4 mülkü oluşturmak istiyorsanız ve zaten Universal Analytics kullanıyorsanız, yeni GA4 mülkünüzü aynı GA hesabına ekleyebilirsiniz. UA'da izleme kimliğinizin "UA-" ile, GA4'te ise uygulamaya yönelik ölçüm kimliğinizin "G-" ile başladığını lütfen unutmayın.

Yeni GA4 mülkünüz, Universal Analytics mülkünüze paralel olarak veri toplayacaktır. Universal Analytics'iniz her zaman olduğu gibi veri toplamaya devam edecek. Lütfen iki platformdan elde edilen sonuçlardaki tutarsızlıkları bekleyin ve araştırın.

1 Temmuz 2023'ten itibaren Universal Analytics'in veri kaydetmeyi durduracağını bilin.

Bu tarihten sonra Google Analytics 4'e geçmeniz veya başka bir analiz çözümüne geçmeniz gerekecek. Bu aynı zamanda, geçmiş bir performans kaydını tuttuğunuzdan emin olmak için mevcut Universal Analytics verilerinizi bu tarihten önce dışa aktarmanız gerektiği anlamına gelir. Google, 1 Temmuz 2023'ten sonra altı aylık bir ek süre vereceklerini belirtti, ancak bunun ötesinde tarihsel arşiviniz kaybolabilir.

Bazen değişim zor olabilir, ancak Google Analytics 4 ve Universal Analytics tartışmasında geleceğin GA4 olduğu inkar edilemez. Bu Universal Analytics kullanım ömrü sonuna yaklaşırken, işletmeler kendilerini yeni Google Analytics 4 ile tanıştırarak değişime hazırlanmak için iyi olacaklar. sunduğu analizlerden biridir. Ve bunu yapmanın en iyi yolu onu kullanmaya başlamaktır.

Halihazırda müşterilerimizden biriyseniz, UA'dan GA4'e geçiş konusunda endişelenmenize gerek yok çünkü süreci sizin için halletmeye yardımcı olacağız.

Ancak GA4'ü işletmenizde nasıl kullanmaya başlayacağınız konusunda zorlanıyorsanız, lütfen bizi arayın. Yardım etmeye hazır bir dijital pazarlama uzmanlarından oluşan bir ekibimiz var.

Daha fazla bilgi için bugün 1300 638 734 numaralı telefondan bizi arayın.