Yeni Başlayanlar İçin Google Analytics 4: Yeni Kullanıcılar ve UA Yetimleri İçin Bir Giriş

2005 yılında kullanıma sunulmasından bu yana Google Analytics, dünya çapındaki işletmeler için bir numaralı analitik platform haline geldi.

Çok saygı görmesinin birkaç nedeni var . Google Analytics, Google Ads gibi diğer Google mülkleriyle iyi entegre olan güçlü, yüksek düzeyde yapılandırılabilir bir platformdur ve en iyi yanı da ücretsiz olmasıdır.

Google'ın platformuna güvenen pazarlamacılar tarafından toplanan verilerden yararlandığı için Google, bu faydalı platformu ücretsiz olarak sunmayı göze alabilir. Bu veriler, Google'ın ana gelir akışını, yani reklam satışını optimize etmek için algoritmalarını eğitmesine olanak tanır.

Sebep ne olursa olsun, en son yineleme olan Google Analytics 4, çoğu işletme sahibinin ihtiyaçlarını karşılayan mükemmel bir platform olmaya devam ediyor.

Ancak, kullanımı en kolay platform değil, bu yüzden bu makaleyi oluşturduk . Amacı, işletme sahiplerini ve pazarlamacıları dünyanın en yaygın kullanılan analitik platformuyla tanıştırmak, güçlü ve zayıf yönlerini tartışmak ve diğer analitik ve izleme hizmetleriyle karşılaştırmaktır. Bu makalenin sonunda, diğer Google mülklerinin, özellikle Google Etiket Yöneticisi'nin yardımıyla, etkinliklerin ve dönüşümlerin temel izlemesini ayarlayabileceksiniz.

Ama önce, yalnızca yerel kitabevinizin, müşterinizin e-ticaret mağazasının, kendi blog sayfanızın veya şirketinizin küresel markasının reklamını yapmaktan sorumluyken neden tüm kurulum ve yapılandırmayla uğraşmanız gerektiğini tartışalım.

Web veya uygulama içi trafiği analiz etmek neden önemlidir?

Nihai amaç daha fazla para kazanmaktır. Uygulamalar, web sayfaları, reklamlar ve videolar gibi çevrimiçi varlığınızın çeşitli temas noktalarıyla etkileşime giren kişiler, bunlara farklı tepkiler verir. Bazıları içeriğinizi çekici bulurken, bazıları ise bulmaz. Elbette çekicilik, sunduklarınızla yakından bağlantılıdır. Örneğin, kitap okumayan biri, kitabevinizin web sayfasına, görünümü ne olursa olsun ilgi duymaz. Ancak bazen teklifinizi nasıl sunduğunuz, reklamını nasıl yaptığınız, hakkında nasıl konuştuğunuz ve ziyaretçilerinizi harekete geçmeye veya markanızı tanımaya nasıl ikna ettiğiniz de önemlidir.

İlk kural, ziyaretçilerinizi insan olarak görmeyi bırakmak ve onları öğrenilecek veriler olarak görmeye başlamaktır . Tıkladıkları düğmeler, sayfanızı okumaları için geçen süre veya kaydırma derinliği gibi tepkileri, içeriğinizin ne kadar ilgi çekici olduğu konusunda size çok şey söyleyebilir.

Bunu anladığınızda, dünyaya sunduğunuz çevrimiçi deneyimde ince ayar yapabilirsiniz. Bazen en küçük değişiklikler bile fark yaratabilir. Ve Google Analytics'in size hiçbir maliyeti olmayacağına göre, neden kitapçı sayfanızı daha ilgi çekici ve kullanıcı dostu hale getirmiyorsunuz? Ne de olsa daha fazla kitap satmak istiyorsun, değil mi?

Google Analytics 4 nedir?

Google Analytics 4, Google'ın web analizi platformunun en son sürümüdür. Ekim 2020'de piyasaya sürüldü ve işletmelere daha güçlü ve esnek izleme ve raporlama yetenekleri sağlamak için tasarlandı. GA4, 2019'da kullanıma sunulan Uygulama + Web mülkü temel alınarak oluşturulmuştur ve hem web siteleri hem de mobil uygulamalardaki verileri tek bir mülkte birleştirir. Bu, web ve uygulama alanlarını ayrı ayrı ele alan selefi Universal Analytics'in aksine, GA4'ün bunları aynı mülkün (ör. bir web sayfası, marka veya ürün) iki yüzü olarak ele aldığı anlamına gelir.

Diğer bir deyişle, GA4, kullanıcıların bugün İnternet'i nasıl kullandıklarını yansıtan daha doğru analizler sunar.

Google Analytics 4'ten kimler yararlanabilir?

GA4, müşterilerinin davranışlarını ve tercihlerini daha iyi anlamak isteyen her ölçekten ve sektörden işletme için uygundur. İster koş”

GA4, müşterilerinizin işletmenizle veya müşterinizin işletmesiyle nasıl etkileşime girdiğine dair size değerli bilgiler sağlayabilir.

GA4, özellikle hem web sitesi hem de mobil uygulaması olan işletmeler için kullanışlıdır. Her iki platformdaki kullanıcı davranışını tek bir mülkte izlemelerine olanak tanıyarak müşteri davranışını analiz etmeyi ve trendleri ve kalıpları belirlemeyi kolaylaştırır.

Universal Analytics'ten Google Analytics 4'e Geçiş

Bu makalede, öncelikle Google'ın analitik platformunun dördüncü yinelemesine odaklandığımızı vurgulamak önemlidir. Bunun nedeni, Google'ın önceki sürüm olan Universal Analytics'i Haziran 2023'ün sonunda kullanımdan kaldırmaya karar vermiş olmasıdır.

Tekrar edeyim: 30 Haziran 2023'ten sonra Universal Analytics çalışmayı durduracak ve Google Analytics 4'e geçiş yapmadıysanız artık veri kaydetmeyeceksiniz .

Taşıma işlemi büyük ölçüde mevcut kurulumunuza bağlıdır. Bazıları için kolay olabilir. Google, UA özelliklerinizi ve hedeflerinizi GA4'e aktarmanıza yardımcı olması gereken özel bir araç olan GA4 Kurulum Yardımcısı'nı sunar. Ancak zorlu kısım, verilerinizin nasıl toplandığını yeniden tasarlamaktır.

Universal Analytics, oturum tabanlıydı, yani tüm sayfa etkileşimleri, bir kullanıcının bir sayfayla etkileşim kurduğu bir süre olan geçerli bir oturum bağlamında toplandı. Öte yandan Google Analytics 4, her şeyin bir olay olduğu olay odaklıdır: dönüşüm, tıklama veya sayfa kaydırma. Bu önemsiz ve anlamsal görünse de, pazarlamacıların veri toplama yaklaşımlarını değiştirmelerini gerektirebilir. Pazarlamacılar, diğer şeylerin yanı sıra daha fazla veri toplamak, etkinlikleri yeniden tanımlamak ve özel etkinlikler oluşturmak için bu fırsatı kullanabilir.

Zorunlu geçiş, Google Analytics 4 alternatiflerini değerlendirmek için de harika bir fırsat olabilir. Bazıları Google'ın platformundan daha iyi çalışabilir veya daha iyi gizlilik koruması sağlayabilir.

Google Analytics 4'ü kurmadan önce dikkate alınması gereken önemli noktalar

Web siteniz veya uygulamanız için Google Analytics 4 kurulumuna geçmeden önce, GA4 kurulumunuzu etkileyebilecek birkaç noktayı göz önünde bulunduralım:

1. Veri Şeması ve Etkinlik Yapısı : Daha önce de belirttiğimiz gibi GA4, geleneksel sayfa görüntülemeleri ve oturumlar yerine etkinliklere ve parametrelere odaklanan yeni bir veri modeli sunmuştur. Yeni olaya dayalı yaklaşımı anlayın ve istenen bilgileri yakalamak için veri şemanızı buna göre planlayın.
2. Uygulama Yöntemi : İhtiyaçlarınıza uygun uygulama yöntemine karar verin. GA4, Google Analytics global site etiketi (gtag.js) veya Google Etiket Yöneticisi aracılığıyla uygulanabilir. Teknik yeteneklerinize ve altyapınıza uygun yöntemi seçin. Gelişmiş kurulum ve diğer izleme komut dosyalarının yönetimine izin vermeye devam eden Google Etiket Yöneticisi'ni çoğu iş durumuna uyması gerektiği gibi kullanmanızı öneririz.
3. Gelişmiş Ölçüm ve Konfigürasyon : GA4, kutudan çıkar çıkmaz gelişmiş ölçüm özellikleri sağlar. Mevcut seçenekleri gözden geçirin ve kaydırma takibi, giden bağlantı tıklamaları, site araması, video etkileşimi vb. gibi web sitenizle alakalı olanları etkinleştirin. Bu seçenekleri, ihtiyacınız olan belirli verileri toplamak için yapılandırın. Ek verileri yakalamak için özel boyutlar ayarlamayı düşünün.
4. GCLID verileri : Google Ads kullanıyorsanız, ek bir veri katmanı elde etmek için GCLID verilerini Google Analytics 4'e aktarmayı düşünün.
5. Özel Etkinlikler ve Parametreler : GA4'te izlemek istediğiniz özel etkinlikleri ve parametreleri belirleyin. Özel etkinlikler, düğme tıklamaları, form gönderimleri, indirmeler veya diğer anlamlı eylemler gibi belirli kullanıcı etkileşimlerini yakalamanıza olanak tanır. Daha fazla bağlam ve ayrıntılı bilgi sağlamak için bu olaylarla ilişkili parametreleri tanımlayın.
6. Kullanıcı İzni ve Gizlilik : Uygun kullanıcı onayı mekanizmalarını uygulayarak GDPR veya CCPA gibi gizlilik düzenlemelerine uygunluğu sağlayın. GA4 kurulumunuzun gizlilik gereksinimleriyle uyumlu olduğundan emin olmak için Google'ın veri toplama ve kullanıcı onayına ilişkin yönergelerini öğrenin. Alternatif olarak, Voluum gibi her zaman daha gizlilik odaklı ve GDPR uyumlu bir analitik çözümü tercih edebilirsiniz.
7. Alanlar Arası ve Alt Alan İzleme : Web siteniz birden fazla alana veya alt alana yayılıyorsa, farklı mülkler arasındaki kullanıcı yolculuklarını doğru bir şekilde izlemek için GA4'teki alanlar arası izleme kurulumunu planlayın. Bu, bağlayıcı parametrelerin yapılandırılmasını ve etki alanı sahipliğinin doğrulanmasını içerir.
8. Hedefler ve Dönüşümler : Web sitenizin hedeflerini ve dönüşüm noktalarını tanımlayın. Google Analytics 4, özel dönüşüm etkinlikleri oluşturmanıza veya sayfa görüntüleme, kaydırma veya giden bağlantı tıklamaları gibi önceden tanımlanmış olanları kullanmanıza olanak tanır. İşletmeniz için değerli olduğunu düşündüğünüz eylemleri açıkça belirleyin ve bunların tamamlanmasını izlemek için ilgili hedefler belirleyin.
9. Gelişmiş E-ticaret (varsa): Bir e-ticaret web sitesi işletiyorsanız, GA4'ün gelişmiş e-ticaret izleme özelliklerinden yararlanın. Satış huniniz, kullanıcı davranışınız ve gelir metrikleriniz hakkında bilgi edinmek için doğru ürün ve işlem verilerinin GA4'e gönderildiğinden emin olun.
10. Veri Tutma ve Veri Eşikleri : Google Analytics 4'ün veri saklama politikalarını anlayın ve saklama süresini gereksinimlerinize göre yapılandırın. Ayrıca, oturum başına 500 olay sınırı veya günde 10.000 dönüşüm olayı gibi belirli metriklerin toplanmasını ve raporlanmasını etkileyen veri eşiklerine dikkat edin.
11. Raporlama ve Analiz : GA4 arayüzünü ve raporlama özelliklerini öğrenin. Kullanıcı edinme, katılım, elde tutma ve dönüşüm raporları gibi mevcut farklı raporları keşfedin. Raporları özel analiz ihtiyaçlarınızla uyumlu olacak şekilde özelleştirin ve veriye dayalı içgörüler oluşturun.

Google Analytics 4'ü kurma

Temel raporlama için GA4'ü yüklemek, yalnızca birkaç adımda tamamlanabilen basit bir işlemdir.

1. Yeni bir GA4 mülkü oluşturun:

GA4'ü kullanmaya başlamak için Google Analytics hesabınızda yeni bir GA4 mülkü oluşturmanız gerekecek.

Bir özellik olabilir:

• İnternet sitesi
• Uygulama
• Ürün
• Marka

Yeni bir mülk oluşturmak için Google Analytics hesabınıza giriş yapın ve ekranın sol alt köşesindeki "Yönetici" düğmesini tıklayın. Ardından, "Hesap" sütununun altındaki "Mülk Oluştur" u tıklayın.

Mülkünüze bir ad verin ve işletmenizle ilgili birkaç soruyu yanıtlayın. Hedeflerinizi tanımlayın.

2. Veri toplamayı ayarlayın

Bir sonraki ekranda, verileri bir web sitesinden mi yoksa hem web sitesinden hem de mobil uygulamadan mı izlemek istediğinizi seçmeniz istenecektir. İhtiyaçlarınıza en uygun seçeneği seçin.

3. Web sitenizin veya uygulamanızın ayrıntılarını girin

Ardından, web siteniz veya uygulamanız hakkında, adı ve URL'si (web siteleri için) veya paket adı (uygulamalar için) dahil olmak üzere ayrıntıları girmeniz istenecektir. Bu bilgileri girin ve "Oluştur" düğmesini tıklayın.

4. GA4 izleme kodunu yükleyin

GA4 mülkünüz oluşturulduktan sonra web sitenize veya uygulamanıza Google Analytics 4 izleme kodunu yüklemeniz gerekir.

Burada birkaç seçeneğiniz var.

WordPress gibi bir CMS hizmeti veya popüler bir açılış sayfası oluşturucu kullanıyorsanız, eklentileri veya entegrasyonları kullanarak Analytics'i siteye kolayca ekleyebilirsiniz. Daha fazla bilgi edinmek için "Etiket talimatlarını görüntüle"yi tıklayın.

Ayrıca web sayfasının kodunu manuel olarak düzenleyebilir ve Google Analytics 4 izleme kodunu kendiniz yapıştırabilirsiniz. Aynı düğmeyi tıklayın ve kod parçacığını kopyalayın.

Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmak istiyorsanız, ölçüm kimliğinizi kopyalamanız gerekir. Google Etiket Yöneticisi'ne gidin ve sitenizde zaten GTM kodları yüklüyse "Google Analytics: GA4 etkinliği"ni ekleyin.

GTM'yi GA4 ile kullanmak size çok fazla esneklik sağlar. Hata Ayıklama Modunu kullanarak olay kaydının nasıl çalıştığını kolayca test etmekle kalmaz, aynı zamanda izlenecek daha özelleştirilebilir olaylar da ayarlayabilirsiniz.

Mülkünüzü kurduktan sonra, verilerinizin görünmesi için 48 saate kadar beklemeniz gerekir.

5. Verilerin toplandığını doğrulayın

GA4 izleme kodunu sitenize veya uygulamanıza yükledikten sonra, verilerin doğru bir şekilde toplandığını doğrulamanız gerekir. Bunu yapmak için GA4 mülkünüzdeki "Gerçek zamanlı" rapora gidin ve verilerin görüntülenip görüntülenmediğini kontrol edin.

Veriler görüntülenmiyorsa, izleme kodunu doğru bir şekilde yüklediğinizden ve herhangi bir reklam engelleyici veya gizlilik aracı tarafından engellenmediğinden emin olun.

Bu adımları uygulayarak temel raporlama için GA4'ü yükleyebilir ve sitenizdeki veya uygulamanızdaki kullanıcı davranışı hakkında veri toplamaya başlayabilirsiniz. Google Analytics 4'ü daha yakından tanıdıkça, müşterilerinizin davranışlarına ilişkin daha derin içgörüler elde etmek için daha gelişmiş izleme ve raporlama özelliklerini keşfedebilirsiniz.

Google Analytics 4'ü neden kullanmamalısınız?

Google Analytics 4, ne kadar güçlü olursa olsun, tasarımı ve işleyişi nedeniyle kendi sınırlamalarına sahiptir. Belirli kullanım durumlarına sahip bazı işletmeler veya pazarlamacılar, analitik çözümleri için ödeme yapmak anlamına gelse bile diğer platformlardan daha fazla yararlanabilir.

Google Analytics 4'ün sınırlamalarından bazıları şunlardır:

• Canlı veri yok : Google, ayarladığınız tüm etkinlikleri kaydeder ancak bunları hemen göstermez. Size bazı verilerin gösterilmesi 24 saati bulabilir. Bazı durumlarda, böyle bir gecikme kabul edilemez olabilir.
• Çerez teknolojisine güven : Google Analytics 4, gerekli verileri kaydetmek için bazen piksel olarak adlandırılan komut dosyaları kullanır. Bu kod parçaları, kullanıcı tanımlama verilerini depolamak için bir web tarayıcısı tarafından bırakılan küçük metin dosyaları olan tanımlama bilgilerine dayanır. Üçüncü taraf tanımlama bilgileri (şu anda ziyaret edilenden farklı etki alanlarına çağrı yapanlar), gizliliği ihlal etme potansiyeline sahip oldukları için genellikle web tarayıcıları veya web uzantıları tarafından engellenir. Örneğin Voluum, engellenmemiş birinci taraf tanımlama bilgilerine dayanan piksel teknolojisini kullanır.
• Yol değiştirme mekanizması yok : Google Analytics, bir web sitesindeki kullanıcı davranışını anlamak için harika bir araçtır, ancak en çok yankı uyandıran web sayfalarını bulmak için dinamik olarak web sayfaları arasında geçiş yapmak istiyorsanız, Google'ın yapmadığı gibi başka bir araç aramalısınız. kullanıcı hedeflerini değiştirmeyi destekler. Google'ın bunun için bir aracı vardı, Google Optimize, ancak o da sona ermek üzere, bu da birçok pazarlamacıyı Google Optimize alternatifleri aramaya zorladı.
• GDPR uyumsuzluğu : Analitiklerinizi daha gizlilik odaklı olacak şekilde ayarlayabilir ve kullanıcılardan gerekli tüm izinleri toplayabilirsiniz, ancak gerçek şu ki, AB vatandaşlarının verilerinin AB içinde bulunan sunucularda depolanacağına dair hiçbir garantiniz olmayacak. yargı yetkisi. Bu, AB'de analitik kullanmak isteyen tüm işletmeler için büyük bir engeldir. Tamamen uyumlu olmak için, kendi kendine barındırılan veya AB verilerini AB sunucularında depolayan bir analitik çözüm aramalısınız.

Harika bir araç… diğer harika araçların yanı sıra

Google Analytics 4'e aşağıdaki giriş ayrıntılı olmaktan uzaktır. Arayüzü keşfetmeye başladığınızda, analizlerinizi geliştirmek için kullanabileceğiniz seçenekleri, alt menüleri ve özellikleri keşfedeceksiniz.

Bu makalenin amacı, konuyla ilgili kapsamlı bir kılavuz sunmaktan ziyade işletmeniz için Google Analytics 4'ü kurmanız için size ilk adımı vermekti. Size uygun olanları bulmak için farklı işlevleri denemenizi kesinlikle öneririz. Sonuçta, Google tarafından kullanılacak olan verileriniz dışında hiçbir maliyeti yoktur.

Bundan hoşlanmıyorsanız, her zaman performans odaklı harika bir alternatif vardır — Voluum. Sıfırdan yeni bir platform öğrenmek üzereyseniz Voluum'u deneyebilirsiniz. Google Analytics 4'ün eksik olduğu noktalarda öne çıkıyor ve özellikle çağdaş dijital pazarlamanın hızlı tempolu ortamı için tasarlandı.

Ücretsiz bir demo için kaydolun veya şimdi edinin!