Google AMP, İşletmenizi Pazarlamak İçin Doğru mu?
Yayınlanan: 2016-12-29Google AMP, İşletmenizi Pazarlamak İçin Doğru mu?
kaydeden Adam BissonnetteABD mobil araması, 2016'daki toplam arama hacminin neredeyse %60'ını oluşturuyor (Arama Motoru Ülkesi).
Tüketicilerin yaklaşık yarısı bir sayfanın iki saniye veya daha kısa sürede yüklenmesini bekliyor ve daha uzun yükleme süreleri dönüşüm oranlarında (Akami) düşüşe neden olabilir.
İşletmeler için Google AMP kullanan mobil web sayfaları, %15 daha yüksek tamamlanma oranları, %18 reklam görünümü artışı sağlıyor ve tıklama oranlarında %200 artış sağlıyor (Pazarlama Dalışı). Ayrıca ortalama olarak bir saniyeden daha kısa sürede yüklenirler (Google).
İlgili Okuma: Hız Öldürür: Web Sitenizin Hızını ve Performansını Denetleme ve Geliştirme
Dijital pazarlamada ustalaşmak için kullanılabilecek birçok araç var! Bugün bu en iyi 101 ücretsiz araca göz atın .
Google AMP nedir?
Google AMP (Hızlandırılmış Mobil Sayfalar), web sitenizi mümkün olan en hızlı şekilde mobil kullanıcılara ulaştırmak amacıyla Google tarafından sağlanan bir içerik dağıtım ağıdır. Web sitenizde AMP'yi etkinleştirmek, temel olarak içeriğinizi tam olarak Google'ın istediği şekilde paketlemek ve Google tarafından bu içeriği ziyaretçilerinize barındırıcınızdan daha hızlı sunarak ödüllendirilmektir.
Web sitenizde neden AMP kullanmalısınız?
İçeriği karmaşık formlar veya izleme komut dosyaları olmadan yayınlıyorsanız, web sitenizde AMP'yi etkinleştirmek buna değer. WordPress kullanıyorsanız, bir (veya iki) eklenti yüklemek, etkinleştirmek ve Google'ın gerisini halletmesine izin vermek kadar basit.
İçeriğiniz için hedefiniz mobil organik aramada üst sıralarda yer almaksa, AMP'ye ihtiyacınız var demektir.
Olduğu söyleniyor, AMP herkes için değil. Pek çok yeni teknoloji gibi, AMP'yi benimsemenin de riski vardır. Google'ın diğer terk edilmiş projelerinin yanında batık bir maliyet haline gelebilir mi? Sadece zaman gösterecek.
"Google AMP benim işim için uygun mu?" diye merak ediyorsanız ardından karar vermenize yardımcı olacak birkaç farklı kullanım durumu için aşağıdaki listeye göz atın.
İşletmeler için Google AMP'yi kullanma
Haberler / Blog
AMP'nin parladığı yer burasıdır. Yıldırım hızında yükleme süreleri ve arama listelerinde tercih edilen sıralama, dünya çapındaki blog yazarlarının ve haber kuruluşlarının hayalidir. Bir blog yayınlıyorsanız veya haber yayınlıyorsanız, dün AMP'yi etkinleştirmiş olmanız gerekir.
e-ticaret
E-ticaret ile iş için Google AMP'yi birleştirmek için birkaç seçenek mevcuttur, ancak bunlar hâlâ büyük ölçüde deneysel bir aşamadadır.
- E-Ticaret için AMP'ye Başlarken
- AMP ile eBay'e Göz Atın
İzleme ve yeniden pazarlama yeteneklerinin olmaması nedeniyle önerebileceğimiz bir şey değil. Güya, eBay bunu test ediyor, ancak en son ne zaman tanıdığınız biri eBay'den bir şey satın almaktan bahsetti?
İşletme Listeleri sayfası
Sadece adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı göstermeniz gerekiyorsa, rütbe atlamak için kullanabileceğiniz çok fazla içerik yoktur. İşletme girişi sayfanız incelemeler, biyografiler, hizmetler ve SSS içeriyorsa, AMP için iyi bir aday olabilir.
portföy
Bu, listeleme sayfasına oldukça benzer. Bir proje hakkında yalnızca birkaç resim ve birkaç satır gösteriyorsanız, AMP sizin için olmayabilir. Portföyünüz daha çok vaka incelemelerine, performans kanıtına ve müşteri incelemelerine odaklanıyorsa, işletme için Google AMP'ye bir şans verin!
Not: AMP, yüksek çözünürlüklü fotoğrafçılıkta her zaman iyi çalışmaz, bu nedenle, paçayı kurtarabileceğiniz en iyi sıkıştırmayla en küçük görüntüleri sunduğunuzdan emin olmanız gerekir.
Patronumu / müşterimi AMP kullanmaya nasıl ikna ederim?
Bu her zaman zor, değil mi? Tüm havalı çocuklar, son derece değerli, süper havalı yeni bir teknoloji hakkında çılgınca konuşuyorlar, ancak buna sahip değilsiniz. Patronunuzu veya müşterinizi iş için Google AMP ile ilerlemenize izin vermeye nasıl ikna edersiniz?
Bu bana eski bir sözü hatırlatıyor: "Atı suya götürebilirsin ama ona su içirtemezsin." Çoğu zaman, bu, ilk etapta atı suya götürmeniz gerekip gerekmediği dikkate alınmadan atılır. Belki de tp atlarına alerjiniz var. Belki de atları sevmiyorsundur. Belki bir tutkal fabrikanız vardır. Belki at birkaç aydır faturalarını ödememiştir. Belki de atı en son suya götürdüğünde, yulaf lapası olduğu ortaya çıktı ve sen utanıyorsun ve onunla konuşmak istemiyorsun.
AMP kullanmanın bazı artılarını ve eksilerini ele alırken bu at/patron/müşteri benzetmelerini göz önünde bulundurun.
Bunlar, teknoloji hakkında kendi kararınızı vermenize yardımcı olmalı, böylece onun hakkında ne hissettiğinizden bağımsız olarak, onu ata açıklayabilirsiniz.
Google AMP'nin en iyi 3 profesyoneli
1. Google tarafından mobil aramada tercih ediliyor
Google, 2015 yılının Ekim ayında AMP projesi ile çalışmalarını duyurarak bir yılı aşkın süredir bu konuda rafa kalktı. Gerçek şu ki, mobil aramada üst sıralarda yer almak istiyorsanız AMP kullanıyor olmanız gerekiyor.
Bunu bir SERP (arama motoru sonuç sayfası) silahlanma yarışı gibi düşünün ve AMP, rakibinizin içeriğini zaplayan yeni tesla bobinleri yapısıdır.
2. Google mobil öncelikli aramaya geçiyor
Bunu bir makalede (kaynak, kaynak, başka bir kaynak) kaç kez tekrarlayabiliriz? Geçiş yapıyorlar. Mobil arama dünyasında yarattığı etkiyi şimdiden görebilirsiniz ve masaüstü için de olacak. Bu, birçok işletme için potansiyel bir sıkıntı olacak ve siz onlardan biri olmak istemezsiniz.
3. Kullanıcılar hızlı içeriği tercih eder
Bu hiç akıllıca değil. Demek istediğim, hangisini seçerdin:
- Görmek istediğiniz içerikle dolu, son derece hızlı yüklenen bir site
- Tasarımcının kendi tarzını ifade etmek ve "gerçekten pop yapmak" için kullandığı pop-up'lar ve fazladan tüylerle dolu bir site (Lacey'yi patlatması kimsenin umurunda değil - şimdiden kendinizi aşın)
Google AMP'nin ilk 3 eksisi
1. Başka bir teknoloji parçası eklemek ve bakımını yapmak zaman alıyor
Kabul edelim, her gün sınırlı bir zamanınız var ve teknoloji yığınınıza yeni bir kod parçası eklemek gözünüzü korkutabilir. İçeriğinizin yalnızca toplam ziyaretçilerinizin bir alt kümesi için görüntülenmesi için başka bir arayüzü korumanın karmaşıklığını hesaba kattığınızda, bu, zamanın tamamen saldırgan bir şekilde kullanılması haline gelebilir. Ayrıca, AMP 2.0 veya 3.0'ı veya Antelope sürümünü veya buldukları diğer akıllı adı başlattıklarında ne olur? Standartlarının her yönüyle uyumlu kalmak için sürekli olarak ne kadar zaman ayırmanız gerekecek? Bunu düşündükçe titriyorum.
2. Mobil duyarlı sayfa batık maliyetleri ortadan kalkar
Patronunuzu veya müşteriniz xyz'i bu parlak yeni mobil duyarlı web sitesi için ödeme yapmaya ikna ettiniz (ve bir nedenden ötürü hala iOS'ta çalışması gerekiyor). Onlara "Hey, bu harikaydı, ama şimdi Google'da görünmek için onu tamamen atmamız gerekiyor" diyeceksiniz. Az önce onlara mobil cihazlara duyarlı bir web sitesiyle Google'da görünmeyeceklerini söylediniz ve şimdi iş için Google AMP'ye ihtiyaçları var mı??? Kelimenin tam anlamıyla sizi savunacaklar.
3. Daha az izleme entegrasyonu
Reklam gelirine ve yeniden pazarlamaya dayanan haber ve içerik ağırlıklı web siteleri, üçüncü taraf izleme komut dosyalarına güvenir. Yavaş yükleme süreleri ve aşırı betik kullanımı olan bu insanlar, ilk etapta AMP gibi şeylerin var olmasının nedeninin bir parçasıdır. AMP, kullanıcıların internet pazarlaması olan büyük yeşil para makinesinde asla tetiklenmediği, etiketlenmediği ve uğraşmadığı bir "güvenli alandır".
Daha iyi izleme, reklam ağları ve komut dosyası kullanımına izin vermek için büyük olasılıkla iyileştirmeler yapılacak, ancak şimdilik AMP, yalnızca temel Google Analytics ve Etiket Yöneticisi desteğiyle gerçekten çıplak kemikler.
İşletmeniz için Google AMP'yi etkinleştirmenin riskleri nelerdir?
Her etki için eşit ve zıt bir tepki vardır. Peki AMP için bu reaksiyonların riskleri nelerdir? Eh, çoğunluğu uygulanmasına bağlıdır.
Düzgün kurulmamışsa, o zaman şunlardan biri:
A. Google bunu sunamayacak
B. İçeriğinizi en iyi şekilde temsil etmeyecektir (örn. bozuk resimler, eksik bağlantılar vb.)
C. Kullanımı, analitik araçlarınız aracılığıyla doğru bir şekilde izlenmeyecek veya
D. Yukarıdakilerin hepsi.
AMP'yi kurmak için ne kadar ücret almalıyım?
İki dolar. Peşin.
Cidden.
Bu, paketlenmesi ve satılması, mobil duyarlı yeniden tasarımdan çok daha kolay bir şeydir. Web sitesi WordPress'teyse, etkinleştirilir etkinleştirilmez AMP sunmaya başlayan bir dizi harika eklenti vardır. Markalamanın, müşterilerin özelliklerine ve Google Analytics entegrasyonuna uymasını sağlamak için bazı ek yapılandırmalar vardır.
Raporlama ve devam eden destek ile bu, kolayca 300 - 500 $'lık bir paket olarak ücretlendirilebilir. Bu, her yerde yatırım getirisi için harika bir fırsat, bu yüzden fiyatına değer.
AMP şimdilik hiçbir yere gitmiyor ve yalnızca daha fazla benimseniyor. WordPress kullanan herkes, organik aramada sıralama için bir gereklilik haline gelmeden önce onu kullanmaya başlamak için çok uygun olacaktır.