Google Ads'e Genel Bakış: Bilmeniz Gereken Her Şey

Reklamcılık

giriiş

Çevrimiçi reklamcılık ve kararlı pazarlamacılar için sunduğu geniş fırsatlar hakkında söylenecek çok şey var.

Gerçekten de, çevrimiçi reklamcılık, daha iyi bir müşteri etkileşimi, kullanıcının davranışını gerçek zamanlı olarak izleme olanağı, reklam sonuçlarının doğru bir şekilde raporlanması ve çok daha fazlasını sunmayı vaat ediyor.

Buna rağmen, en önemli avantajlardan biri, reklamcıların hedef kitlelerine hedefli reklamlar sunma yeteneğidir.

Nitekim günümüz reklamverenlerinin önünde duran temel hedef, doğru zamanda doğru müşterilere ulaşmaktır.

Bu anlamda, Google'ın reklamcılık programı – Google Ads – kullanıcılara çevrimiçi ortamda etkili bir şekilde ulaşmanıza yardımcı olur.

Ayrıca potansiyel müşterilerinize somut çözümler sunmanızı sağlar.

Son olarak, Google Ads ayrıca çevrimiçi ortamda ek bir varlık oluşturmanıza yardımcı olur.

Süper özel Google Ads incelememe ve tamamen ücretsiz Google Ads rehberime hazır mısınız?

Biraz Google Ads yardımı ister misiniz?

Asla unutamayacağınız bir Google Ads dersi için hazır mısınız?

Reklamcılık

Google Ads'i öğrenmenin ve deli gibi yağmur yağdırmanın zamanı geldi!

Google Reklamları nedir?

Google Ads, Google'ın çevrimiçi reklamcılık programıdır.

Kullanıcıların ve şirketlerin, Google'ın Arama Ağı'nda ve ortak web siteleri ağlarında sundukları ürün ve hizmetlerle ilgilenen kitlelere reklam vermelerine ve ulaşmalarına olanak tanır.

Bağlı kuruluş pazarlaması dünyasında olduğu gibi, Google Ads'deki reklamverenler yalnızca sonuç başına ödeme yapar.

Nasıl?

Basit!

Birisi reklamını tıkladığında, web sitesini ziyaret ettiğinde, YouTube'da videosunu izlediğinde veya onu aradığında.

Başka bir deyişle, reklamları başarılı olduğunda.

Reklamcılar, metin tabanlı arama ağı reklamları, grafik görüntülü reklamlar, YouTube video reklamları veya uygulama içi mobil reklamlar kullanarak, reklamlarının en üst sıralara yerleştirilmesi için ödeme yaparak (farklı kriterlerde teklif vererek) Google Ads ile hedef kitlelerine ulaşabilirler. arama sonuçları sayfasında veya Google'ın ağlarındaki diğer web sitelerinde görüntülenebilir.

Google Ads Hesap Yapısı ve Kurulumu

Google Ads'ün nasıl kullanılacağını anlamaya hazır mısınız?

Hadi gidelim!

Her platformda olduğu gibi, Google Ads hesabının da çevrimiçi başarılı kampanyalar yürütmek için her reklamverenin aşina olması gereken belirli bir yapısı vardır.

Aşağıdaki resim, bir hesabın nasıl yapılandırılması gerektiğini gösterir.

En üst düzey, reklamverenlerin fatura bilgilerini ve saat dilimini ayarlayabildiği hesap düzeyidir.

Her hesabın, farklı reklam grupları dahil olmak üzere kampanyaları vardır.

Reklam grupları ise reklamlardan ve anahtar kelimeler, kitleler, ilgi alanları gibi belirli hedefleme ölçütlerinden oluşur.

Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı olarak da bilinen bir Google Ads anahtar kelime aracı bile var.

Buradan kontrol edebilirsiniz!

Google Ads'de bir hesap oluşturmak için reklamverenin bir e-posta adresi ve şifre kullanması gerekir.

Google Ads'de oturum açmak son derece basittir.

Buradaki zorunlu koşul, bu e-posta adresinin bir Google hesabı (Gmail'de kayıtlı) olması gerektiğidir.

Güzel haberler?

Bu hesap, Reklamlar da dahil olmak üzere tüm Google ürünlerine giriş yapmak için kullanılabilir.

Evet!

Google Ads'e giriş yapmak gerçekten basit.

Başka bir harika yön?

Gerçek şu ki – bir kez bir Google hesabıyla ilişkilendirildiğinde – e-postanızı başka bir Google hesabı ve ürünü için kullanamazsınız.

Bu, birkaç Ads hesabını yönetmeyi bekliyorsanız, size kötü bir haberim var demektir:

Yapamaz!

Bu durumda, farklı bir Google Ads Yönetici Hesabı oluşturmanız gerekir.

Reklamverenin oluşturulduktan sonra saat dilimini ve fatura ayrıntılarını ayarlaması gerekir.

Saat dilimi yalnızca bir kez değiştirilebilir, faturalandırma ayarları ise sonsuza kadar kalır.

Ne yapalım?

Hesabınızı oluştururken bu ayrıntılara ekstra dikkat etmenizi öneririm.

Fatura detayları ne olacak?

Burada, reklamverenler bir banka kartı veya kredi kartı kullanarak manuel ve otomatik ödemeler arasında seçim yapabilir.

Google Ads'de manuel ödemeler nasıl çalışır?

Bunlar, Google Ads kampanyanız için ön ödeme yapmanızın bir yoludur.

Reklamveren 150 USD tutarında bir ödeme yapmaya karar verirse kampanyanın maliyeti bu tutardan düşülecektir.

Otomatik ödemelerde, reklamverenler, reklamları gösterildikten sonra veya son ücretlendirmeden sonra her 30 günde bir otomatik olarak ücretlendirilir.

Google Reklamları nasıl çalışır?

Bu Google Ads kursu harika gidiyor!

Fakat bekle!

Devam etmenize ve platformun sırlarına dalmanıza ve size ilk çevrimiçi reklam kampanyanızı nasıl oluşturacağınızı öğretmeden önce yapmanız gereken bir şey var.

Bu ne?

Basit.

Reklamcılık

Daha yakından bakmalısın!

Detay kardeşim!

Google Ads ile ilgili bazı önemli metrikleri ve faktörleri kontrol edeceğiz.

Daha?

Ayrıca iki ana ağın temellerini de inceleyeceğiz:

Google Arama ve Google Görüntülü Reklam Ağı.

Önce Google Arama Ağı ile ilgilenelim, olur mu?

Google Arama Ağı

Google Ads'i bir kelimeyle tanımlamam gerekse, bu kelime "açık artırma" olurdu.

Google'da bir iPhone aradığınızı düşünelim.

Görselde de görebileceğiniz gibi, Google'da arama yaparken en sık arama motorunun birinci ve ikinci sayfasındaki organik arama sonuçlarının üstünde ve altında yer alan reklamları kontrol edeceksiniz.

Bu reklamların gösterilebilmesi için reklam verenlerin yapması gereken ilk şey, aynı (veya benzer) anahtar kelimeleri Google Ads'deki kampanyalarına dahil etmektir.

Yukarıdaki örneğe odaklanırsanız, 'iphone' gibi anahtar kelimelere ve bir şekilde iPhone ile ilgili anahtar kelimelere atıfta bulunuyor olacağız.

Diyelim ki bir iPhone arıyorsunuz.

Google'ın arama çubuğuna iPhone yazarsınız.

Arama düğmesine bastığınızda, Google, 'iphone' anahtar kelimesini (veya benzer anahtar kelimeleri) Reklamlardaki kampanyalarına dahil eden tüm reklamverenleri incelemeye başlar ve bir açık artırma gerçekleştirir.

Bir iPhone'a belirli bir konum için birden fazla reklamveren teklif veriyorsa ve Google, anahtar kelimenin kullanıcının arama sorgusuyla alakalı olduğuna karar verirse, bir açık artırma tetiklenir.

Hepsi iyi.

Ama şimdi soruyorsun:

“Reklamların üzerinde görebildiğim bu iPhone fotoğrafları nedir?”

Bunlar reklamdır ve Alışveriş reklamları olarak adlandırılır.

Ayrıca Reklamlar tarafından yönetilirler.

Ancak, bu reklamların arkasındaki ilke farklıdır.

Bu belirli Google reklamı türü hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?

Bu Google Ads serisinin sonraki makalelerinde daha fazla ayrıntıya gireceğiz.

Şimdilik bilmeniz gereken tek şey, Alışveriş reklamlarının hızlı bir Google aramasında da görünebileceğidir.

Açık artırmaya ve anahtar kelimelere geri dönersek:

Reklamların Google'da gösterilebilmesi için arama motoru bazı metrikleri dikkate alacaktır.

Google Hangi Metrikleri Dikkate Alır?

Google Ads'de reklam göstermek için Google'ın hangi metrikleri dikkate aldığını merak mı ediyorsunuz?

Şimdi hepsini kontrol edin!

Tıklama Başına Maliyet (TBM)

Reklamverenler, kampanyalarına anahtar kelimeler eklerken, kullanıcılar reklamlarını tıkladıklarında ne kadar harcamak istediklerine karar vermeleri gerekir.

Google, rekabeti ve reklamverenlerin harcamak istedikleri maksimum tutarı (ödedikleri gerçek TBM'den daha düşük olma eğiliminde olan, seçtikleri maksimum TBM'dir) dikkate alarak, reklamı SERP'lere ekleyecektir.

Konumdan bahsettiğime göre, Google'ın önem verdiği bir sonraki metriğe geçmenin zamanı geldi.

Reklam Sıralaması

Reklam Sıralaması, reklamlarınızın Google'ın arama sonuçları sayfasında alacağı konumdan sorumludur.

İki şeye dayanır:

• o belirli anahtar kelime için maksimum teklifiniz (reklamverenin anahtar kelimeleri için seçtiği maksimum TBM)
• Kalite Puanı adı verilen bir başka oldukça önemli metrik

Bu reklam sıralamasının nasıl hesaplandığını görmek ister misiniz?

Buraya Tıkla!

Kalite Puanı

Başka bir önemli ölçü?

Google Ads Kalite Puanı.

Reklamların konusu bu.

Açılış sayfanızın ve reklamlarınızın seçtiğiniz anahtar kelimelerle ne kadar alakalı olduğunu gösterir.

Puan, 1-10 arasında bir ölçekte hesaplanır; burada 10/10, temel olarak en iyi performans gösteren anahtar kelimelere sahip olduğunuz anlamına gelir.

Kalite Puanı Nasıl Belirlenir?

Üç spesifik faktöre bir göz atalım, olur mu?

Beklenen Tıklama Oranı (TO)

Beklenen Tıklama Oranının ne olduğunu tanımlamadan önce, ilk olarak TO'nun kendisine bakalım.

TO, reklamlarınızı gören kullanıcıların ne sıklıkla tıkladığını ve anahtar kelimelerinizin ve reklamlarınızın gerçekte ne kadar iyi performans gösterdiğini ölçen bir metriktir.

TO hesaplama formülü basittir:

Toplam tıklama sayısının toplam gösterim sayısına bölünmesiyle elde edilen sayı 100'dür.

Reklamınızın 20 tıklama aldığını ve 5000 kez gösterildiğini düşünelim.

Bu reklamın TO'su şuna benzer:

20/5000 = %0,4 TO

Beklenen Tıklama Oranı, TO'nun kendisiyle yakından ilişkilidir.

Google'ın, reklamı görüntüleyenlerin belirli bir anahtar kelime için gösterildiğinde reklamları tıklama olasılığına ilişkin tahminini ölçer.

Google, Beklenen TO'yu hesaplarken, reklamlarınızın konumuna göre anahtar kelimelerin geçmiş verilerini (ne kadar iyi performans gösterdiklerini) dikkate alır.

Reklamverenlerin alabileceği Beklenen Tıklama Oranının olası derecelendirmeleri, yalnızca tam eşlemeli anahtar kelimeyi kullanarak "ortalamanın üzerinde", "ortalamanın" veya "ortalamanın altında" olabilir.

Beklenen TO, belirli bir anahtar kelime için gösterildiğinde, kullanıcıların reklamlarınızı tıklama olasılığını anlamanıza yardımcı olur.

"Ortalamanın altında" bir durum, reklamınızın kullanıcıları web sitenize çekmek ve reklamverenin istediği eylemi tamamlamak için somut bir ilgi toplamadığı anlamına gelir.

Ek olarak, düşük bir TO, Kalite Puanını olumsuz etkiler ve ayrıca kampanyalarınızın maliyetlerini de etkiler ve bu açıkça daha yüksek olacaktır.

Reklam Alaka düzeyi

Bu metrik, anahtar kelimeleri reklamlarınıza bağlar.

Seçtiğiniz anahtar kelimelerin reklamlarınızla ne kadar alakalı olduğunu size gösterir.

Beklenen TO'da olduğu gibi, Reklam alaka düzeyinin bu alaka düzeyini ölçen üç durumu vardır:

“Ortalamanın altında”, “ortalama” veya “ortalamanın üzerinde”.

Açılış Sayfası Deneyimi

iPhone örneğini hatırlıyor musunuz?

Hemen konuya dönelim!

Diyelim ki internet stratosferinde bir kullanıcı var.

Bu adam bir iPhone 6s arıyor.

Reklamınızı tıklar ve ona farklı iPhone türleri sunan sayfanıza gelir.

Açılış sayfası deneyiminin konusu şudur:

Reklamlarınız için alakalı hedef URL'ler oluşturun ve ardından kullanıcıları aradıkları içeriğe yönlendirin.

Açılış sayfası deneyimi, Reklam Sıralamanızı, TBM'nizi ve reklam açık artırmasındaki konumu doğrudan etkiler.

Ayrıca, kötü bir kullanıcı deneyimi, reklamlarınızın gösterilme sayısını azaltabilir.

Google Görüntülü Reklam Ağı

Google Görüntülü Reklam Ağı zamanı!

Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN), Google ağının ikinci ana segmentidir.

Dış kaynaklara göre, GDN tüm internet kullanıcılarının %90'ına ulaşıyor ve içinde 2 milyondan fazla web sitesi var.

Google Görüntülü Reklam Ağı'nın bir parçası, Google Finans, Gmail, Blogger, YouTube gibi web sitelerinin yanı sıra Google'ın ortakları olan diğer web siteleri ve mobil uygulamalardır (Google AdSense web siteleri, DoubleClick Ad Exchange vb.)

Aşağıdaki resimde, Google Görüntülü Reklam Ağı'nın bir parçası olan bir web sitesinde yer alan bir reklam örneğini görebilirsiniz.

Daha önce bahsettiğim gibi, Google Görüntülü Reklam Ağı, resim (banner reklamlar), video (YouTube) veya zengin medya (HTML, Flash) reklamları gibi diğer biçim türleri ile birlikte metin reklamlar yayınlamanıza olanak tanır.

Google Görüntülü Reklam Ağı Nasıl Çalışır?

Google Arama ağının aksine, Google Görüntülü Reklam Ağı daha çok ürün veya hizmetinizin marka bilinirliği gibi davranır.

Müşteriyi satın alma sürecinin daha erken bir aşamasında yakalar.

Yeni bir araba almak istediğinizi hayal edin.

Çoğu insan internetten araba satın almak için fiyatı, modeli ve en uygun zamanı kontrol etmeye başlar.

Ne yapmalı?

Bu heyecan verici aktiviteyi kavrayın.

Nasıl?

Reklamlara ürünleriniz ve hizmetlerinizle (içeriğe dayalı hedefleme) alakalı kelime ve kelime öbekleri ekleyin.

Ardından platform, GDN'nin bir parçası olan web sitelerinin anahtar kelimelerinizle alakalı içeriğini taramaya başlar.

Ardından, potansiyel müşterilerinize metin reklamlar gösterir.

Google Görüntülü Reklam Ağı'nda başka bir hedefleme türü var mı?

Demografiye, ilgi alanlarına ve konulara göre farklı türde bir kitleyi hedefleyebilirsiniz.

Hatta seçtiğiniz belirli web sitelerinde (yönetilen yerleşimler) reklam gösterebilirsiniz.

Kuşkusuz, Google Ads Arama ve Görüntülü Reklam ağlarında ve aynı zamanda AdRoll, Retargeter veya Facebook gibi birçok başka platformda bulunan süper güçlü bir hedefleme özelliği vardır.

Ne var, soruyorsun?

Yeniden hedefleme (Google Ads yeniden pazarlama).

Bu gerçekten de Google Ads'ün temellerinden biridir!

Bu seçenek, istenen işlemi tamamlamadan reklamverenin web sitesinden ayrılan kullanıcılar için uygundur:

Bir satın alma, bir bültene kaydolma veya başka bir şey.

Bu kitleye ilişkin bilgiler, reklamverenin, kullanıcının çerez kimliğine göre Reklam sisteminde oluşturabileceği belirli yeniden pazarlama listelerine eklenir.

Google Ads sistemi bu bilgileri dikkate alır.

Ardından, bu kullanıcılara, gezindikleri GDN web sitelerinde 'hatırlatıcı' reklamlar göstermeye başlar.

Satış Ortağı Pazarlama Kampanyaları Yürütmek için Google Ads'ü Kullanabilir miyim?

Bağlı bir pazarlamacısın, değil mi?

Bu, uzun zamandır bu cevabı beklediğiniz anlamına geliyor.

Onu verme zamanı.

Cevap Evet.

Tabi lan!

Yine de dikkatli ol.

Bağlı kuruluş pazarlaması ve bazı gölgeli uygulamaları söz konusu olduğunda, Reklamların çok kısıtlayıcı olduğunu anlamalısınız.

Bu, herhangi bir reklam yayınlamadan önce kesinlikle politikalarını öğrenmeniz gerektiği anlamına gelir.

Ayrıca, reklamını yaptığınız belirli ürün veya hizmetin avantajlarını vurgulayabileceğiniz yüksek kaliteli bir web sitesi veya açılış sayfası da sağlamanız gerekir.

Ayrıca REKLAMDAN TÜM TRAFİĞİ BU SAYFAYA GÖNDERMENİZ GEREKMEKTEDİR.

Çoğu bağlı kuruluş diğer web sayfalarına yönlendirmeler kullandığından burada büyük harf kullanmaya karar verdim.

Bu, Google Ads'de tamamen yasaktır.

İllüzyon olmasın diye şöyle koyalım:

Reklamlarda gölgeli uygulamalar yasaktır.

Bu platformda başarılı olmak istiyorsanız, yüksek kaliteli içerik sağlamaya hazır olmalısınız.

Kullanıcıların aradığı şeyle alakalı olmalıdır.

Başka ne bilmelisiniz?

Gitmek istediğiniz promosyon yöntemleriyle uyumlu olduklarından emin olmak için her bir ortaklık programının şartlarını kontrol etmelisiniz.

Daha?

Bu Google Ads festivali için pahalı bir bedel ödemeyi beklemelisiniz.

Reklamcılık söz konusu olduğunda, Google Ads en yüksek dönüşüm sağlayan trafik kaynaklarından biridir.

Ancak, Google Ads maliyeti şaka değil.

Aslında, oldukça pahalı olabilir.

Google Ads fiyatları yüksek.

Reklam kampanyaları yayınlamayı düşünüyor musunuz?

Google Ads destek ekibiyle Google Ads hesabınız hakkında konuşmanın yanı sıra şunları yapabilirsiniz:

Yardım Bölümünü kontrol edin.

Her şey oldukça organize.

Neredeyse aptallar için bir Google Ads gibi.

Temel bilgileri kolayca öğrenebilirsiniz (yeni başlayanlar için pek tavsiye edilmese de).

Çözüm

Bu Google Ads eğitimi bu kadar.

Artık Google Ads'ün ne olduğunu, Google Ads'in nasıl çalıştığını biliyorsunuz ve kullanıma hazırsınız.

Artık size Mobidea Academy Google Ads uzmanı olarak verdiğim, harika bilgiler içeren bir Google Ads sertifikasına sahipsiniz.

1,2 milyondan fazla reklamveren ve şirketin son zamanlarda mobil arama reklamcılığı pazarındaki hakimiyeti ile Google Ads, şaşırtıcı başarısını önümüzdeki yıllarda da sürdürecek.

Gerçek bir ürün veya hizmet satıyorsanız, web siteniz dönüşüm sağlar. Google AdWord'ün politikalarına uyuyorsanız, harika bir kampanya düzeniniz ve test etmek için uygun bir bütçeniz varsa, kesinlikle Reklamlara yağdırabilirsiniz.

Harika bir Google Ads yönetimi, kampanyalar oluşturmanıza ve ödülleri toplamanıza olanak tanır.

Başka bir şey:

Bu makalenin Google Ads hakkında tek bilgi kaynağınız olmasına izin vermeyin.

Resmi Google Ads blogunu kontrol ederek Google Ads önizleme aracı, Google Ads düzenleyicisi ve çok daha fazlası hakkında daha fazla bilgi edinin!

Şerefe!

Ayrıca bakınız:

• Reklamverenler ve Yayıncılar: Fark ve İlişki Durumu
• Medya Satın Alma Kampanyasında Hedefleme Nasıl Kullanılır?
• Affiliate Marketing için Banner Tasarımı: Kesin Kılavuz
• Bağlı Kuruluş Pazarlama Uzmanları için En İyi Trafik Kaynakları
• AdSense ve Satış Ortaklığı Pazarlaması: 2018 İçin Kesin Kılavuz
• Google Ads Eğitimi: 2018'deki En İyi Kursların ve Kılavuzların Listesi