Google AdWords Gösterim Payı Hakkında Bilmeniz Gereken 5 Temel Şey

PPC uzmanları olarak, sayılar ve analizler dünyasında yaşıyoruz. Özellikle AdWords'te, bize bir dizi metrik veriliyor ve rakamlar bir hikaye anlattıkça değişimi yönlendirmemiz bekleniyor. Rakamların bize ne söylediğini ve onları tam potansiyelleriyle nasıl kullanacağımızı bildiğimiz sürece bu harika.

Aşağıda, yeterince kullanılmayan bir metriği size anlatacağım; AdWords gösterim payı. Gösterim payını düşünürken şu beş şeyi bilmek önemlidir:

1. Gösterim payı nedir ?
2. senin için neden önemli
3. AdWords hesabınızda bulunduğu yer
4. Nasıl okunur ve ölçülür
5. Gösterim payını en üst düzeye çıkarma fırsatı olduğunda

Gösterim payı nedir?

Gösterim payı, bir reklamın gerçekte alabileceği gösterim miktarı üzerinden aldığı gösterimlerin yüzdesidir.

Örneğin, %33'lük bir gösterim payı, gösterilebileceğiniz tüm açık artırmaların yalnızca yaklaşık ⅓'üne dahil edildiğiniz anlamına gelir. Bardağın yarısı boş bir insansanız, trafiğin %67'sini kaybetmişsiniz demektir.

Gösterim payının çeşitli ölçütlerini incelerken, hepsinin nasıl birbirine uyduğunu ve her bir ölçütün neden önemli olduğunu göreceğiz.

Gösterim payı neden önemlidir?

Yüksek düzeyde, gösterim payı önemlidir çünkü reklamınızın daha fazla kullanıcıya sunulması için açık bir fırsat alanı yolu çizer.

Örneğin aşağıdakileri alın:

Burada %70,8 ile %100 arasında değişen gösterim payı görüyoruz. Gösterim payınız ne kadar yüksekse, ulaşmaya uygun olduğunuz toplam kullanıcı sayısından o kadar fazla kullanıcıya ulaştınız. %70,8'lik bir gösterim payı iyileştirmeye açık olduğunu ve reklamınızın daha fazla kullanıcıya sunulması için yer olduğunu gösterirken %100'lük bir gösterim payı, reklamınızın uygun kullanıcıların %100'üne sunulduğunu gösterir.

Gösterim payı düzeyleri ve AdWords'te bulunduğu yer

Gösterim payına bakıldığında, aşağıdaki üç düzeyde görüntülenebilir. Bir not olarak, arama ağı ve görüntülü reklam gösterim payı, ilgili ağlarına (arama ağı veya görüntülü reklam) göre hesaplanır.

• Kampanya: Kampanyanın bir bütün olarak nerede durduğuna dair üst düzey bir genel bakış.
• Reklam Grubu: Daha ayrıntılı ve yalnızca söz konusu reklam grubunda yer alan reklam metnine ve anahtar kelimelere odaklanır.
• Anahtar Kelime: Olabildiğince ayrıntılı ve her bir anahtar kelimenin nasıl performans gösterdiğine dair sağlam bir ölçümdür.

Her düzeyde, metrikler, sütunlara gidilerek ve sütunlar gösterim payını içerecek şekilde değiştirilerek yukarı çekilebilir:

Yukarıdaki ekran görüntüsünde, tüm gösterim payı metrikleri listelenmiştir ve görüntülenebilir. Girişteki tanım aynı kalsa da iki tür gösterim payı vardır: görüntüleme ve arama. "Görüntülü" metrikler yalnızca görüntülü reklam kampanyalarıyla, "Arama" metrikleri ise yalnızca arama ağı kampanyalarıyla görüntülenebilir.

• Görüntülü Reklam Ağı Kaybedilen GP (bütçe): Bütçeniz çok düşük olduğu için reklamınızın Görüntülü Reklam Ağı'nda gösterilmeme yüzdesi.
• Görüntülü göstr. paylaşım: Yalnızca görüntüleme ağında.
• Kaybedilen GP (sıralama): Sıralamanız çok düşük olduğu için reklamınızın görüntülü ağda gösterilmeme yüzdesi.
• Göreceli TO: Görüntülü reklamınızın diğer sitelerdekilere kıyasla nasıl performans gösterdiği.
• Arama Kaybedilen GP (bütçe): Bütçeniz çok düşük olduğu için reklamınızın arama ağında gösterilmeme yüzdesi.
• Arama tam eşleme GP: Yalnızca tam eşlemeli anahtar kelimeler için gösterim payınız. Not: Tüm anahtar kelimelerden daha yüksek olmalıdır.
• Arama göstr. paylaş: Yalnızca arama ağında.
• Arama kayıp GP (sıralama): Sıralamanız çok düşük olduğu için reklamınızın arama ağında gösterilmeme yüzdesi.

AdWords gösterim payı nasıl okunur ve ölçülür?

Makalenin başında gösterilen gösterim payı denkleminden, bunun ne anlama geldiğini daha ayrıntılı olarak inceleyelim. Bir müzayede gerçekleştiğinde, bir dizi faktör devreye girer:

• Teklifler ve hedefleme
• Reklam durumu: Onaylandı, sınırlı onay, onaylanmadı
• kalite puanı

Bunu bilerek, gösterim payını nasıl ölçeceğimiz konusunda bazı bilinçli kararlar verebiliriz. Aşağıdaki KPI'lar, gösterim payını optimize etmek için analiz etmeniz gereken ilk yerlerdir.

• Ortalama Konum: Bu, az sallanan bazı meyveleri yakalamanın kolay bir yoludur. Yüksek bir ortalama konum, reklamınızın daha sık görüntülenmesi için SERP'de yukarı doğru hareket edecek yer olduğunu gösterir. Düşük bir ortalama konum, SERP'de yukarı çıkamayabileceğinizi ancak diğer alanların iyileştirilmesi gerekebileceğini gösterir.
• Kalite Puanı: Daha düşük kalite puanları, reklam metni ve tıklama sonrası açılış sayfası alaka düzeyinin iyileştirilebilecek alanlar olduğunu gösterir. Bu alanları iyileştirmek için çalışmak, kalite puanınızı etkileyecek ve reklamlarınızın açık artırmalarda daha üst sıralarda yer almasını sağlayacaktır.
• Hedefleme: Tüketicinizle eşleşmeyen belirli bir hedefleme var mı? Performansı tüm hedefleme genelinde analiz etmek, verimli olmayan alanlarda geri adım atmanıza ve müşteri adaylarını ve satışları artıran alanlara odaklanmanıza olanak sağlayabilir.

Gösterim payını en üst düzeye çıkarmak için 3 fırsat

Tüm analizlerinizi yaptıktan sonra, gösterim payını istikrarlı bir şekilde artırmanın birkaç yolu vardır. Aşağıda geçmişte izlediğim bazı rotalar var ama günün sonunda her hesap farklı.

• Tek seferlik teklif ayarlamaları veya otomatik teklif ayarlamaları harikalar yaratabilir. Gösterim payını artırmak için belirli bir süre için otomatik kurallar belirledim. Otomatik kurallar, ortalama konuma, sayfanın üst kısmına ilişkin teklif kurallarına vb. odaklanabilir. Bu, açık artırmaların genel ortalama konumu artırmasına yardımcı olur, dolayısıyla gösterim payını da etkiler.
• Reklam testi , kalite puanını artırmanın ve gösterim payını etkilemenin başka bir yoludur. Reklam metnini döndürme eyleminin genel performansı etkilediği kanıtlanmıştır, ancak aynı zamanda reklamverenlerin daha yüksek dönüşüm sağlayan dil hakkında bilgi edinmesine olanak tanır. Bununla, kalite puanına ve dolayısıyla gösterim payına yardımcı olan kalite puanını iyileştirmeye çalışıyorsunuz.
• Gelecekteki optimizasyonlara izin verdiği için, tüm hedeflemenin sonuçları görüntülemek üzere bölümlere ayrıldığından ("yalnızca teklif verme" olarak anılır) emin olarak hedef kitlenizi hedefleyin. Örneğin, çeşitli kitleleri veya ilgi alanlarını "hedefleyerek", belirli bir hedefe kaç kullanıcının düştüğünü kolayca görebilirsiniz. Bu noktadan sonra, verimsiz veya verimli alanlarda geri çekilme veya itme kararları verebilirsiniz.

İzlenimler harika, ama sonra ne olacak?

Özetle gösterim payı, hesabınızda iyileştirilmesi gereken ve daha fazla gösterim almaya uygun alanları belirlemenizi sağlayacak değerli bir metriktir. Optimize edildiğinde ve ciddiye alındığında, genel trafiği ve dolayısıyla site katılımını artırmanıza yardımcı olabilir. Gösterim payını artırmak performansı alt üst etmese de harika bir başlangıç ​​noktasıdır.

Elbette teklifler, hedefleme ve Kalite Puanı, reklamlarınızın SERP'de gösterilmesini sağlamanın temel ilk adımlarıdır. Bir sonraki aşama, arama yapan kullanıcıları tıklamaya teşvik etmek için ikna edici bir metin yazmaktır - tıklama öncesi aşama. Ancak, tıklama sonrası optimizasyon aşamasını unutamazsınız çünkü bu, süreçteki diğerleri kadar önemlidir. Instapage'in daha fazla reklam tıklamanızı nasıl dönüşüme dönüştürebileceğini görün. Instapage Enterprise demosuna bugün kaydolun.

Yazar hakkında
Shannon Glass, e-Ticaret ve Lead Gen hesaplarını yönettiği Hanapin Marketing'de Hesap Yöneticisidir. PPC kariyerine ilk olarak Üretim Uzmanı olarak başladığı üç yılı aşkın bir süredir orada bulunuyor. Hesapları yönetmenin yanı sıra, Hanapin'in blogu PPCHero için yazıyor ve Hanapin için ek içerik konusunda yardımcı oluyor. Tüm dünyayı gezmekten ve yeni yiyecekleri tatmaktan hoşlanıyor.