Google AdWords Kılavuzu 2022: Bir Gecede Satışları Artırın

Özellikle Amazon gibi, reklamlarını besleyen tükenmez bir pazarlama bütçesine sahip devlerle rekabet ederken, çevrimiçi bir işletme işletmek kolay değildir. Sonuç olarak, Google sonuçlarının zirvesine çıkma yarışı son derece rekabetçi. Mükemmel bir SEO ile bile ilk sayfada olma yarışı aylar hatta bir yıl sürebilir.

Tıklama başına ödeme reklamlarının (PPC) geldiği yer burasıdır. Google AdWords, Google'ın, şirketlerin reklamlarını Arama Motoru sayfası sonuçlarına yerleştirmesine olanak tanıyan reklamcılık hizmetidir. Reklamlar genellikle Google SERP'lerinin (arama motoru sonuç sayfaları) üst veya alt kısmında görüntülenir.

Google AdWords'ü kullanmak, ilk müşterilerini çevrimiçi ortamda çekmek isteyen şirketler için popüler ve verimli bir pazarlama tekniği olabilir. Bu Google AdWords eğitiminde, işletmeniz için Google AdWords'ü kullanmanın bazı temellerini gözden geçireceğiz.

Kampanyalarınızı Karlı Bir Şekilde Ölçeklendirecek 7 Google Ads Hack

Google Adwords nedir?

Google Ads, kullanıcının (reklamveren) bir reklam için gösterim veya tıklama (BGBM) başına ücretlendirildiği, tıklama başına ödeme (PPC) adı verilen bir kanalın parçası olan ücretli reklamlar için bir reklamcılık platformudur.

Google Ads, sağladığınız ürünlere ve hizmetlere benzer ürün ve hizmetleri arayan nitelikli ziyaretçileri veya uygun müşterileri şirketinize getirme yöntemidir. Google Ads'i kullanarak web sitenizin ziyaretçi sayısını artırabilir ve daha fazla arama alabilirsiniz.

Google Ads, iyi zamanlanmış reklamlar (hem masaüstü hem de mobil aracılığıyla) oluşturmanıza ve hedeflediğiniz kitleyle paylaşmanıza olanak tanır. İdeal müşterileriniz Google Arama ve Google Haritalar'da sizinkine benzer ürün ve hizmetleri aradığı andan itibaren işletmeniz arama sonucu sayfasında (SERP) görünecektir. Bu, reklamınızı görmeleri için uygun olduğunda hedef kitlenize ulaşmanızı sağlayacaktır.

Google AdWords Kullanmanın Avantajları

Google AdWords, işletmenizin çevrimiçi reklamını yapmak için güçlü bir araçtır. Onu harika yapan nedir? İşletmelerin Google'ın ücretli reklamcılık platformundan elde edebileceği birkaç avantaj şunlardır:

Hassas Hedefleme

Google tarafından sunulan birçok hedefleme seçeneğiyle İşletme sahipleri, reklamlarının yalnızca potansiyel müşterilere gösterilmesini sağlamak için Google'ın birçok hedefleme seçeneğini kullanabilir. İşletmeler hedef kitlelerini yaşa, coğrafi konum anahtar kelimelerine, yaşa vb. göre daraltabilirler. Ayrıca reklamlarının hedef kitlelerine haftanın hangi gününde gösterileceğine karar verebilirler. Birçok şirket, reklamları yalnızca Pazartesi ve Cuma günleri 08:00 - 17:00 saatleri arasında yayınlamak için ortak bir uygulama kullanır. Bu tipiktir çünkü işletmeler hafta sonları ya kapalıdır ya da yavaştır. Bu, reklam harcamalarını en üst düzeye çıkarmaya yardımcı olur.

Belirli Cihazları Hedefleyin

2013 güncellemesinin ardından, Google AdWords reklamı, işletmelerin reklamların görüneceği cihaz türünü seçmesine olanak tanır. Bu arama ağında tabletler, masaüstü bilgisayarlar ve mobil cihazlar arasında seçim yapabilirsiniz. Görüntülü ağ kullanan işletmeler daha da ileri gidebilir ve iPhone ve Windows gibi belirli cihazlara odaklanabilir. Teklif ayarlamaları, web sitenizde dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan cihazlar için otomatik olarak daha yüksek veya daha düşük teklif vermenize olanak tanır. İPUCU: Analytics'teki dönüşüm ve e-ticaret istatistiklerine bakın.

AdWords cihaz hedefleme

Yalnızca Sonuçlar İçin Ödeme Yapın

Bu, muhtemelen Google AdWords ile reklam vermenin en iyi bilinen faydasıdır. AdWords ile şirketler, gösterimler yerine yalnızca reklamlarında aldıkları tıklama sayısı için ödeme yapar. Bu, tıklama başına ödeme (PPC) reklam modeli olarak bilinir. Bu sayede şirketler, yalnızca bir kişinin web sitelerini ziyaret etmek için harekete geçtiği anı ödeyerek tasarruf sağlar.

Performans İzleme

Google AdWords, işletmelerin reklamlarının etkinliğini izlemesine olanak tanır. Reklamlarınızı gören ve tıklayan kişi sayısını takip etmenizi sağlar. AdWords, web sitenizi ziyaret ettikten sonra istenen eylemi gerçekleştiren kişilerin sayısını da izleyebilir.

Google AdWords Hesabı nasıl kullanılır?

1. Adım: Kaydolun

Google AdWords web sitenizi ziyaret edin ve Google hesap bilgilerinizle kaydolun. Mevcut bir Google hesabınız yoksa, bir tane oluşturmanız istenecektir. Endişelenme, birkaç dakikadan fazla sürmez.

Google AdWords'e kaydolun

Gerekli tüm bilgileri girdikten sonra, ilk kampanyanızı tasarlamak için bir sonraki sayfaya gideceksiniz; orada bütçenizi, hedef pazarınızı seçebilir, tekliflerinize karar verebilir ve reklam metnini oluşturabilirsiniz.

2. Adım: Bütçenizi Belirleyin

Bütçeyi oluşturmak, tamamlanması gereken en önemli görevdir. Günlük bütçenizi belirlemeniz, bütçe sınırlarınızı aşmamanızı sağlayacaktır. Günlük maliyeti hesaplamanın en etkili yöntemi, açılış sayfanıza müşteriye dönüşebilecek kişi sayısını belirlemektir. Yeni başlıyorsanız, tipik sayıları kullanmanızda bir sakınca yoktur.

Google AdWords bütçesi

WordStream'e göre, WordStream WordStream'e göre, tüm sektörlerde ortalama dönüşüm oranı %2,35'tir. Bu, temelde, insanların sadece %2,35'inin bir reklama tıkladıklarında istedikleri kararı almaya karar verdiği anlamına geliyor. Bu nedenle, belirli sektörünüz için dönüşüm oranı ortalamasını göz önünde bulundurduğunuzda, kullanıcı başına harcamak istediğiniz tutarı hesaplayabilirsiniz. Bu aynı zamanda edinme maliyeti (CPA) olarak da bilinir.

Kullanmak istediğiniz para birimini ve bütçenizi seçtikten sonra kaydet'i tıklayın ve bir sonraki adıma geçin.

3. Adım: Hedef Kitlenizi Seçin

Bu bölümde, hedeflemek istediğiniz hedef kitlenin coğrafi konumunu tanımlamanız gerekecektir. Bu, reklamınızın yalnızca teklif anahtar kelimelerinizi arayan (gelecekte bununla ilgili daha fazla bilgi) ve belirttiğiniz coğrafi bölgede ikamet eden kişilere gösterilmesini sağlayacaktır.

Google AdWords Konumları

Gelişmiş arama özelliğini kullandığınızda “yarıçap hedefleme”ye erişebileceksiniz. Yarıçap hedefleme, fermuarlı alanınızda bir yarıçap seçmenize olanak tanır. Örneğin, şirketinizin ihtiyaçlarına bağlı olarak, ürünleri yerel olarak sunuyorsanız tüm ülkeleri veya yalnızca şehirleri hedeflemek isteyebilirsiniz. Hatta her yarıçap hedefi için farklı teklif ayarlamaları belirleyebilirsiniz. Örneğin, 10 millik menzil için daha fazla ve 30 millik bir alanda daha düşük teklif vermek isteyebilirsiniz.

4. Adım: Bir Ağ Seçin

Google'ın Arama Ağı ve Görüntülü Reklam Ağı arasından seçim yapmak yapılacak sonraki şeydir. Bu Arama Ağı, reklamlarınızı Google'ın SERP'lerine yerleştirir ve Görüntülü Reklam Ağı, reklamınızı reklam görüntüleyen herhangi bir sitede görüntüler.

Google AdWords'ün arama ağı ve görüntülü reklam

Küçük veya yeni başlayan işletmeler için Arama Ağı'nı seçmeniz önerilir. Arama Ağı, reklamlarınızı özellikle şirketinizle alakalı anahtar kelimeleri arayanlara gösterir. Görüntülü reklamlar, genellikle daha az TBM ile geldikleri için reklamcılığı, marka bilinci oluşturmayı ve yeniden hedeflemeyi tanıtmak için mükemmeldir. Ancak, arama odaklı değiller.

Adım 5: Anahtar Kelimelerinizi Seçin

Anahtar kelimeler, kullanıcının çevrimiçi arama yaparken Google'ın arama kutusuna girdiği arama terimleri veya kelime öbekleridir. Google, reklamınızın sayfanın en üstünde görünmesine neden olabilecek yaklaşık 15 anahtar kelime seçmenize izin verir. Ancak, bunun için endişelenmenize gerek yok; daha sonra ek anahtar kelimeler ekleyebilirsiniz.

Google AdWords Anahtar Kelimeleri

Alakalı 20 anahtar kelime seçmek yerine sonuç getireceğinden emin olduğunuz birkaç terim seçmeniz önerilir. Ancak, seçtiğiniz anahtar kelimelerin arama hacmine dikkat etmelisiniz. Sahip olduğu arama sayısı ile bir terim seçmek cazip gelse de, en iyi seçenek değildir.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, AdWords bir teklif verme sistemi üzerinde çalışır. Yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeler için teklif vermek son derece maliyetli olma eğilimindedir. Daha fazla anahtar kelime veya yüksek hacimli anahtar kelimeler seçmek maliyetli bir iş olabilir.

Orta derecede yüksek arama hacmine sahip yalnızca birkaç alakalı terim seçerek harcamalarınızın kontrol altında olduğundan emin olun.

6. Adım: Teklifinizi Belirleyin

Daha önce belirtildiği gibi, AdWords bir teklif verme modeli kullanır. "Teklif" terimi, reklamınızı ziyaret eden kişi başına harcamak istediğiniz tutarı ifade eder. Siz ve rakipleriniz tam olarak anahtar kelimeler için teklif verdiğinizde ve her tıklama için daha fazla harcamaya hazır olduğunuzda, reklamınız onlarınkinden daha yüksek bir teklif olacaktır.

Google AdWords için Teklifler

Gördüğünüz gibi, size iki seçenek sunuluyor. İlk seçenek, Google'ın bütçenizin değerini en üst düzeye çıkarmak için teklif edeceğiniz tutarı belirlemesine olanak tanır; Teklifinizi manuel olarak oluşturmayı tercih ederseniz, arama motorunun Anahtar Kelime Planlayıcı ile biraz araştırma yapmanızı öneririz.

7. Adım: Reklamınızı Yazın

Reklamınızın yazılması, sürecin en önemli yönüdür. Zaman ayırmanızı ve ilgi çekici bir reklam oluşturmanızı öneririz. Mesajınız, bir kişinin reklamınızı tıklamasını ve ardından sitenizi ziyaret etmesini sağlamak için mesajınızı iletmelidir. İşte başlamanıza yardımcı olacak bazı öneriler:

Metin Yazarlığı En İyi Uygulamaları

• Kısa ve öz olun: Çok fazla metin alanı yok. Bu yüzden mesajınızı kısa ve öz tutun.
• Başlıklar önemlidir: Reklamınızın başlığı, bir kişinin göreceği ilk şeydir. Kullanıcının adından anlaşılır olmalı ve onları reklamı tıklamaya teşvik etmelidir.
• Açık bir harekete geçirici mesaj yapın, kullanıcılara neyi başarmalarını istediğinizi söyleyin.

8. Adım: Reklamınızı tasarlayın

Reklamınızı oluşturmayı tamamladıktan sonra “Kaydet”e tıklayın. İşiniz bittiğinde, "kaydet" düğmesini tıklayın ve prosedürün sonraki bölümü ile devam edin. Bu alanda Google, şirketiniz ve ödemenizin ayrıntılarını soracaktır. Ücret, bütçenizin sonuna ulaştığınızda veya ne zaman gerçekleştiğine bağlı olarak 30 gün sonra değerlendirilecektir.

Google AdWords Kampanyalarının Türleri

Google Ads'deki beş kampanya türünden herhangi birini seçebilirsiniz. Her biri için en iyi uygulamaları ve neden birini diğerine tercih edebileceğinizi tartışacağız.

1. Arama Ağı Reklam Kampanyaları

Arama ağı reklamları, Google sonuç sayfalarında görünen metne dayalı reklamlardır. Örneğin, "cep kareleri" arama terimi sponsorlu sonuçları döndürür:

Arama ağı reklamlarını kullanmanın avantajı, reklamınızı insanların çoğunluğunun ilk olarak bilgi aradığı yerde, yani Google'da göstermeleridir. Ayrıca Google, reklamınızı diğer sonuçlarla aynı şekilde görüntüler ("Reklam" olarak işaretlenmiş olması dışında), böylece kullanıcılar tıklamaya ve sonuçları görmeye alışır.

Duyarlı Arama Ağı Reklamları

Duyarlı arama reklamları, Google'ın müşterilerine göstermek için en iyi sonuçları seçmesine izin vermek için birden çok başlık eklemenize ve kopyalamanıza (sırasıyla 15 ve dört farklı sürüm) izin verir. Geleneksel reklamlar oluşturduğunuzda, her seferinde aynı başlık ve açıklama ile reklamınızın yalnızca bir statik sürümünü oluşturun.

Duyarlı reklamlar, hedef kitleye uygun en etkili sürümü bulana kadar dinamik olarak otomatik olarak test edilebilen bir reklama izin verir (Google için bu, en yüksek sayıda tıklamayı alana kadar beklemeniz gerektiği anlamına gelir.

2. Görüntülü Reklam Kampanyaları

Google, farklı sektörlerden ve Google Görüntülü Reklam Ağı olarak da adlandırılan Google Reklamlarını göstermeyi seçebilen çeşitli kullanıcılardan oluşan küresel bir web siteleri ağıdır. Google Görüntülü Reklam Ağı. Web sitesi sahibinin avantajı, reklamların tıklaması veya gösterimi başına ücretlendirilmeleridir. Reklamverenlerin yararı, mesajlarını ideallerine uyan izleyiciler tarafından görülmesi için vermeleridir.

Genellikle, dikkati web sayfasının içeriğinden başka yöne çeken resim tabanlı reklamlardır:

3. Video Reklam Kampanyaları

Video reklamları, YouTube videolarından önce veya sonra (ve genellikle sırasında) gösterilir. YouTube'un da bir arama motoru olduğunu unutmayın. Doğru anahtar kelimelerle, kendinizi bir videonun önüne koyabilirsiniz, bu da kullanıcının davranışını sadece onların ilgisini çekecek kadar bozacaktır.

Kravatın nasıl bağlanacağına dair farklı bir videoda görünen bir reklam videosu:

4. Uygulama Reklamı Kampanyaları

Google Uygulama Kampanyaları, mobil uygulamanızın reklamını Google Arama Ağı, YouTube, Google Play, Google Görüntülü Reklam Ağı ve diğer birçok yerde gösterilen reklamlarla yapar. Müşterilerinizin uygulamanızı indirmesini kolaylaştıran veya zaten sahip olmaları durumunda uygulamanızda belirli bir işlemi gerçekleştirmelerini kolaylaştıran reklamlar yayınlamak mümkündür.

Diğer reklam türlerinde olduğu gibi, bir Uygulama reklam kampanyası tasarlayamazsınız. Bunun yerine, Google'a uygulamanızın ve hedef kitlenizin ayrıntılarını veriyorsunuz, ardından bir teklif veriyorsunuz. Google, uygulamanızın adını doğru kişilere ulaştırmak için tüm çalışmaları yapacaktır:

5. Alışveriş Reklam Kampanyaları

Google Reklamının bir parçası olan bir diğer tür ise Google Alışveriş Reklam Kampanyalarıdır. Alışveriş kampanyaları ve diğer türdeki reklamlar, arama sonuçları sayfalarında görünür ve ürünle ilgili fiyat ve resimler dahil olmak üzere ayrıntıları içerir. Google'ın alışveriş reklamlarınızı oluşturmak için kullandığı ürünle ilgili belirli bilgileri girdiğiniz Google Merchant Center aracılığıyla Alışveriş kampanyası oluşturma yeteneği.

Alışveriş Reklamları, şirketinizi genel olarak tanıtmak yerine belirli ürünleri veya ürünleri pazarlamanıza olanak tanır. Bu nedenle Google'da belirli bir öğeyi aradığınız anda; yanlarda ve/veya üstte çeşitli markaların reklamlarının göründüğünü göreceksiniz. "Koşu ayakkabısı" yazdığımda aldığım sonuç. En iyi reklamlar Google Arama reklamları gibi görünüyor, ancak arka planda reklamı yapılan ürünler, "koşu ayakkabıları" terimini hedeflemek için tasarlanmış Mağaza reklamlarıdır:

Sektör bazında Google AdWords ücretleri/maliyeti ne kadar olacak?

Daha önce de belirttiğimiz gibi, Google Ads fiyatlandırması sektörden sektöre ve aynı sektördeki alt kategorilere göre değişir. Ücretli arama karşılaştırmaları raporumuzda yirmi farklı sektörde ortalama TO ve CVR, olası satış başına maliyetler ve ortalama tıklama başına maliyet. Google Ads'ü kullanıp kullanmamanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olacak bazı ek ayrıntıları burada bulabilirsiniz.

Google Ads'deki en maliyetli anahtar kelimeler?

Google en popüler ücretli arama motoru olduğundan, öncelikle özellikle Google Ads'e odaklanacağız.

Aşağıdakiler, Google Ads'deki en pahalı anahtar kelime kategorileri ve her biri için tıklama başına maliyet ortalamalarıdır. Bunların yalnızca anahtar kelime kategorisi adları olduğunu, ancak aslında anahtar kelimeler olmadığını unutmamak önemlidir – belirli durumlarda, her kategorideki belirli anahtar kelimelerin TBM'leri listelenen ortalamalardan daha yüksek olabilir:

• Sigorta – 54.91 $
• Krediler – 44,28 $
• ipotek - 47.12 $
• Avukat - 47.07 $
• Kredi - 36.06 $
• Avukat – 42.51 $
• Bağış – 42.02 $
• Derece - 40.61 $
• Barındırma – 31,91 Dolar
• Talep – 45,51 $
• Konferans araması Konferans araması için arama 42,05 ABD doları
• Ticaret – 33.19 $
• Yazılım – 35,29 $
• Kurtarma - 42.03 $
• Transfer – 29,86 $
• Gaz/Elektrik – 54,62 $
• Sınıflar - 35,04 $
• Rehabilitasyon – 33.59 $
• Tedavi - 37,18 $
• Kordon kanı 27,80 dolar

RemotePik'te Sınırsız Grafik ve Video Tasarım Hizmeti Alın, Ücretsiz Denemenizi ayırtın

En son e-ticaret ve Amazon haberleriyle kendinizi güncel tutmak için www.cruxfinder.com adresindeki bültenimize abone olun.