Yaklaşan Google AdWords Değişiklikleri Neden Mobil Reklamcılıkta Oyunu Değiştiriyor?

• Daha sık tıklanan daha büyük metin reklamlar
• Teklifinizi cihaz türüne göre ince ayar yapabilme
• Mağazanızın yakınındaki mobil arama yapanları çeken harita reklamları
• Reklam tıklamalarını mağaza ziyaretlerine daha iyi bağlayan yeni teknoloji
• Arama ağı reklamı hedeflemesi için benzer kitleler oluşturabilme

Bu ve daha fazlası , geçtiğimiz Salı günü yapılan duyuruların ardından Google AdWords reklamverenlerine gelecek. PPC SEM hizmetleri müşterilerimiz ve diğerleri için, Google Performance Summit'ten gelen heyecan verici fırsatları gözden geçireceğiz.

Bu makaleyi, AdWords'ün ezber bozan yeni unsurlarıyla ilgili bir canlı yayın tartışmasıyla takip ettik:

“Önce Mobil” Daha Fazla Erişim Demektir

Bu hafta Google Performans Zirvesi açılış konuşmasında, "mobil cihazlara öncelik veren bir dünya" için "tamamen yeniden tasarlanmış ve yeniden oluşturulmuş" bir AdWords sistemiyle tanıştık.

Hem AdWords reklam platformu hem de Google Analytics, arama ağı reklamverenlerinin mobil tüketicilerin ihtiyaçlarını daha iyi karşılamasına yardımcı olmak için büyük ölçüde yeniden tasarlanıyor. Reklamcılar, bir kişi bir şey bilmek, bir şey yapmak veya bir şey satın almak istediğinde, özellikle bu "mikro anlarda" insanlarla etkileşim kurmak için yeni fırsatlar elde ediyor.

Sonuç olarak şudur: Pazarlamacılar, bir reklamın arama yapan kişinin amacına ve bağlamına mükemmel bir şekilde yanıt verebildiği kritik noktalarda bulunmanın yeni yollarına sahip olacaktır.

Daha Fazla Tıklama Almak için Daha Büyük Metin Reklamları

Metin reklamlar daha uzun: Google arama motoru sonuç sayfasındaki (SERP) son biçimlendirme değişiklikleri, Google'ın uzun yıllardan beri "reklam kreatifinde yapılan en büyük güncelleme" olarak açıkladığı şeyin yolunu açtı.

(Hızlı inceleme: Reklamların sağ sütunda görünmesi durdu ve ana arama sonuçları sütunu 512 pikselden yaklaşık 600 piksel genişliğe çıktı.)

Artık AdWords metin reklamları çok daha uzun başlıklara (her biri 30 karaktere kadar iki satıra kadar) sahip olabilir ve hem masaüstü hem de mobil SERP'lerde yeni biçimlendirmeyle açıklamalar 80 karaktere kadar tutabilir.

Mevcut metin reklamlarla yeni genişletilmiş metin reklamların karşılaştırmasını burada bulabilirsiniz:

-> Burada dramatik değişiklik. Genel olarak reklam metni için yüzde 50 daha fazla alana sahip olan metin reklamlar, özellikleri ve faydaları vurgulayan ilgi çekici mesajlar iletme konusunda daha iyi bir iş çıkarabilir. PPC yöneticileri, mevcut reklam metinlerini genişletmeye bir göz atmalıdır. Daha fazla bilgi vermek ve daha spesifik olarak hedef kişilerle etkileşim kurmak için ek kelimeler kullanın, bu da TO'ları (tıklama oranları) artıracaktır. Google, testlerin TO'da yüzde 20'lik bir artış gösterdiğini iddia ediyor - bu çok büyük!

Optimize Edilmiş EBM için İnce Ayarlı Cihaz Türü Teklifi

TÜM cihazlar için teklif değiştiriciler : Dualarımız cevaplandı! Reklamverenler, her cihaz türü için ayrı teklif ayarlamaları belirleyebilecektir. Örneğin, tablet reklamlarınız düşük performans gösteriyorsa, tek bir AdWords kampanyasında diğer cihaz tekliflerinizi aynı bırakırken teklifi aşağı doğru ayarlayabilirsiniz.

—> Bu yeni teklif verme esnekliği, AdWords Zirvesi'nde aldığı büyük alkışı hak ediyor. Optimum EBM için ince ayar, sonunda her cihazda teklif ayarlamaları yoluyla gerçekleştirilebilir. Daha iyi yatırım getirisi!

Yaya Trafiği Çekmek için Google Haritalar'daki Yeni Reklamlar

Google Haritalar, ayda 1,5 milyar hedef araması alıyor. Yer uzantılarını kullanan reklamverenler, yerel bir harita sonucuna yeni bir tanıtım mesajı ekleyerek yakındaki arama yapanlar tarafından bulunabilir. Örneğin, birisi Google Haritalar'da elektronik mağazaları için arama yaptığında, Best Buy yerel harita sonuçlarında "telefon aksesuarlarında %10 indirim" sunabilir.

Tanıtılan pinler, yakındaki bir haritaya bakan kişiye bir logo ve özel bir promosyon veya başka bir reklam mesajı gösterebilir. Örneğin, arama yaparken yürüyen biri, rota boyunca sabitlenmiş bir Starbucks teklifi görebilir. Buradaki fırsat, fiziksel tesislere yaya trafiğini yönlendirmek için çok büyük. Google, mobil aramaların yüzde 30'unun konumla ilgili olduğunu ve konumla ilgili mobil aramaların diğer mobil arama türlerinden yüzde 50 daha hızlı büyüdüğünü söylüyor.

—> Bir reklam platformu olarak Haritalar, yerel işletmelerin yakınlardaki kişiler tarafından fark edilmesine ve mağaza ziyaretlerini artırmalarına yardımcı olabilir.

Mobil Duyarlı Görüntülü Reklamlar Her Zaman İyi Görünecek ve Reklamverenlerin Daha Az Çalışmasını Gerektirecek

Google tarafından tasarlanmış görüntülü reklamlar : Yeni AdWords, görüntülü reklamlar oluşturma işini sizin yerinize yapacak. Reklamveren olarak yalnızca bir başlık, açıklama, resim ve bağlantı sağlamanız gerekir; Ardından sistem, Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) genelinde her platform için farklı görünen bir duyarlı reklamı otomatik olarak tasarlar. Google, bu tür reklamların "güzel ve tıklaması/kaydırması kolay" olacağını vaat ediyor.

—> Duyarlı mobil reklamlar gelecek. Google otomatik tasarım reklamlarına izin vermek, özellikle marka bilinci oluşturma bir öncelikse, her reklamverene uygun olmayabilir. Her farklı platforma uyacak şekilde düzen değişikliği uygun olacaktır. Gerçek yeteneğin devreye girdiği ifadeler ve görüntü oluşturma, reklamverenin işi olmaya devam ediyor. Ancak, Google'ın otomatik olarak oluşturulan reklamlarının üretim değerleri şaşırtıcı derecede yüksektir ve reklam mesajlarını test ederken benzer reklamlar oluşturmaya mükemmel şekilde uygundur.

Daha fazla GDN müşterisine ulaşmak : Google oldukça şaşırtıcı bir istatistik paylaştı: Şu anda iki milyon yayıncı sitesine sahip olan GDN'deki reklamverenler, tüm internet kullanıcılarının yüzde 90'ına ulaşabiliyor.

Google, reklamverenlerin reklamları "değişimler arası envantere" yaymasına izin vererek GDN erişiminin bu yüzde 90'ı aşacağını duyurdu.

—> Hangi reklam borsalarının veya sitelerin GDN reklamlarını göstermeye başlayacağı konusunda net değillerdi, ancak daha fazla site = GDN kampanyası başına daha fazla dönüşüm - yeniden pazarlama çabaları için harika!

Çevrimiçi Reklamları Mağaza İçi Etkinliğe Bağlayacak Yeni Teknoloji

Google araştırmaları, bir reklamı tıklayan yerel mobil arama yapanların dörtte üçünün bir gün içinde bir mağazayı ziyaret ettiğini ve bu ziyaretlerin yüzde 28'inin satın almayla sonuçlandığını buldu. AdWords'ün artan mağaza içi etkinlikten sorumlu olduğu açıktır.

İşaret sinyalleri : İşaret sinyalleri, mevcut konum verilerini iyileştirecek ve mağaza ziyaretlerini daha iyi takip edecek ve reklamverenlerin yerel bir strateji oluşturmak için çevrimiçi reklamların mağaza içi etkinlik üzerindeki etkisini ölçmesine olanak tanıyacaktır. Larry Kim'e göre Google, reklamınızı arayan ve tıklayan kişinin mağazaya girip girmediğini anlamak için telefonun konum geçmişine bakacaktır.

—> Çevrimiçi reklam tıklamalarını fiziksel bir mağazadaki satın alma işlemlerine bağlamak şu ana kadar zor oldu, ancak insanların alışveriş yapma şekli giderek artıyor. İşaretçiler, yerel bir reklam stratejisinin izlenmesine yardımcı olacaktır.

Hedeflenen Reklam Kitlenizi Genişletecek Benzer Kitleler ve Yeniden Pazarlama

Bilgili reklamverenler, reklamların önceki site ziyaretçilerine gösterildiği GDN yeniden pazarlama kampanyalarının trafiği ve dönüşüm hacmini en üst düzeye çıkarmak için çok önemli olduğunu bilir. Bir süredir ortalıkta az kullanılan bir varyant olan Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listeleri (RLSA'lar), arama kampanyalarının performansını artırmaya yardımcı olur. Google, ARYPL'leri daha da güçlü hale getirecek yeni bir özelliği duyurdu…

Arama için Benzer Kitleler : Sitenizi daha önce ziyaret etmiş olanlarla benzer ilgi alanlarına sahip arama yapan kullanıcılara ulaşmak, daha büyük "benzer kitlelere" genişlemenize olanak tanır. Google, bu yeni özelliğin her yeniden pazarlama ve Müşteri Eşleştirme listesi için otomatik olarak benzer bir kitle oluşturacağını söyledi. Bu ek listeler, ARYPL'leri hedeflemek için kullanılabilir.

Arama Ağı Reklamları için Demografi : Şu anda beta sürümünde olan başka bir biçim, reklamverenlerin, yaş ve cinsiyet gibi Google'dan türetilen demografik verileri kullanarak arama ağı reklamlarını hedeflemesine olanak tanıyan DFSA'lardır.

—> Arama kampanyalarına benzer listeler ve demografik hedefleme uygulamak, trafiği ve dönüşüm hacmini kesinlikle artıracaktır. Yine de EBM'lere dikkat edin. Bu yeni kitleler, "ARYPL dışı" kampanyalardan daha düşük bir oranda dönüşüm sağlayabilir.

Biz beklerken …

Google, reklamveren cephaneliğini önümüzdeki aylarda kullanıma sunulacak bazı güçlü yeni araçlarla dolduruyor. BCI'da bunları müşterilerimizin dönüşüm hacimlerini ve karlılığını artırmak için kullanacağız.

Bu değişiklikler neden şimdi? Elbette yapay zeka çağındayız! Google'ın makine öğrenimini kullanan yapay zeka tabanlı teknolojisi, arama devinin çok sayıda kullanıcı verisini anlamlandırıyor. Bundan, biz reklamcılar çığır açan fırsatlar elde ediyoruz.

Bu değişiklikler yıl boyunca yaygınlaştırılacaktır. Google AdWords hesabınızı, işletmeniz için hiper-hedefli, mobil öncelikli bu fırsatlar ortaya çıktığında şekillendirmek için bugün bizimle konuşun.