Reklam Uzmanlarına Sorduk: Google Ads'in En Çok Değer Vermeyen Özellikleri Nelerdir?

Bir Google Ads uzmanıyla daha önce görüştüyseniz, reklam sıralamanızı yükseltmek için "tekliflerinizi artırın" ve "mobil cihazlar için optimize edin" dediklerini muhtemelen duymuşsunuzdur. Google Ads platformunun kendisi sürekli olarak güncellenmektedir, ancak tüm bu yeni işlevlerle birlikte bu, dar görüşlü olmanız ve en son özellik duyurusuna odaklanmanız gerektiği anlamına gelmez.

Siz de bir AdWords uzmanı olarak, şunları zaten biliyorsunuz:

• Araya anahtar kelime ekleme, bir kullanıcının arama sorgusunu kalınlaştırarak reklamınızın öne çıkmasına yardımcı olur
• Reklam uzantıları, reklamınızı daha çekici hale getirebilir ve değer teklifinizi daha etkili bir şekilde sergileyebilir
• Daha iyi bir tıklama sonrası açılış sayfası deneyimi oluşturmak, Kalite Puanınızı artırabilir ve TBM'nizi düşürebilir

Şüphesiz bunların hepsi en iyi uygulamalardır. Önde gelen Google Ads uzmanlarının kampanyalarından en iyi şekilde yararlanmak için günlük olarak kullandıkları diğer bazı özellikler ve taktikler ne olacak?

Bunu göz önünde bulundurarak, dünyanın en iyi Google Ads uzmanlarından bazılarına şu soruyu sorduk:

Sizce, pazarlamacıların kullanmadığı, en az değerlendirilen Google Ads özelliği nedir?

Google Ads uzmanları ne diyor?

Joe Martinez – MKEsearch

İş verileri yayınları, çünkü PPC pazarlamacılarının belirli insan gruplarına hiper hedefli reklamlar oluşturmasına ve reklamlara herhangi bir zamanda güncellenebilen dinamik bir öğe ekleyebilmesine olanak tanır. Daha az anahtar kelime ile doldurulmuş reklamlar ve kullanıcıyla konuşmaya ve gerçekten göze çarpan reklamlar oluşturmaya daha fazla odaklanma.

Martin Roettgerding – Bloofusion

Feed tabanlı reklamlar, pazarlamacıların yeterince kullanmadığı bir Google Ads özelliğinin en iyi örneğidir. Kullanımı kolaydır, ancak hiç kullanmadıysanız oldukça korkutucu görünürler.

Artan iş karmaşıklığı veya artan ürün çeşitliliği ile iş ve veri akışlarının değeri artıyor gibi görünüyor. Yalnızca alaka düzeyi sağlamakla kalmaz, aynı zamanda reklam yönetimindeki birçok karmaşıklığı da ortadan kaldırabilirler. Joe ve Martin'in cevabını beğendik ve tavsiyelerini dinlemenizi şiddetle tavsiye ediyoruz .

Tara Dee West – Etch İngiltere

IF İşlevleri gerçekten hafife alınmaktadır. Arama yapan kişinin ARYPL hedef kitlenizden hangisinin bir parçası olduğuna bağlı olarak reklam metninizi özelleştirmenize olanak tanırlar. IF Functions ile, yinelenen reklam grupları veya kampanyalar oluşturmaya gerek kalmadan, ARYPL kitleleriniz için reklam metnini doğrudan normal anahtar kelime kampanyalarınızda özelleştirebilirsiniz. Biraz dinamik anahtar kelime eklemeye benzerler, ancak metin yalnızca arama yapan kişi ARYPL listenizdeyse eklenir.

Tara bu özelliği detaylandırarak harika bir iş çıkardı! Arama Ağı Reklamları için Yeniden Pazarlama Listelerine ek olarak, cihaza özel düzenleyiciler için IF işlevlerini de kullanabilirsiniz. Bu, yerel aramalar için mobil kullanıcıları hedefleyen bir metin reklama daha fazla aciliyet kazandırmak için yararlı olabilir.

Matt Umbro – Hanapin Pazarlama ve PPC Sohbeti

Reklam özelleştiriciler!

Reklam özelleştiriciler tüm işletme türleri için geçerli değildir, ancak çok sayıda ürün sattığınızda, mevsimsellikten veya birçok farklı promosyondan etkilendiğinde, farklı konumlara veya bayiliklere sahip olduğunuzda gerçekten kullanışlı olabilir. Bununla birlikte, onlar hakkında bilmek hala yararlıdır.

Zack Bedingfield – CallRail

Halihazırda ARYPL/hedef ve hedef/teklif kampanyaları için segmentasyon yapıyorsanız, IF/Then ifadeleri biraz abartılı olabilir.

Gerçekten sektöre ve izleyicilere bağlı. Örneğin, Instapage'de, temel bir B2B ürünümüz olduğundan, IF ifadelerini gerçekten önemli ölçüde kullanmıyoruz. Gerçekten de farklı kitleleri hedefliyoruz, ancak Zack'in ima ettiği gibi, bunların her birine statik varlıklar sunabiliriz.

Brad Geddes – AdAliz

Dinamik Arama Ağı Reklamları iyi bilinir, ancak oldukça az kullanılır. Nadiren birincil gösterim kaynağınız olmaları gerekirken, kitlelerle doldurma veya birleştirme yetenekleri, en iyi ürün ve hizmetleriniz için harika bir sorgu kapsamına sahip olmanızı sağlayabilir.

Reklamverenlerin Dinamik Arama Ağı Reklamlarını kullanmamasının iki nedeni gurur ve kalite kontroldür. Gurur basittir; reklamverenler, AI'nın işlerinin önemli bir yönünü yapabileceklerinden daha iyi yaptığını kabul etmek istemeyebilir. Öte yandan, reklamverenler yapay zekanın aslında işi daha iyi yapamayacağı konusunda haklı olabilir, bu nedenle kaliteyi korumak ve marka yönergelerine bağlı kalmak için DSA'lardan kaçınırlar. DSA'ları kullanarak en azından TO iyileştirmelerini test etmeye değer.

Jacob Baadsgaard – Yıkıcı Reklamcılık

Gösterim payını ölçme yeteneği. Pazarlamacıların bütçelerini çok fazla anahtar kelime üzerinden çalıştırdığını ve her kampanyanın yanında korkunç "Bütçeyle Sınırlı" simgesini görmek için çok sık görüyorum.

En çok üreten anahtar kelimelerinizi belirleyin ve filtrelenmelerini kolaylaştıran bir etiket uygulayın. %100 gösterim payına yaklaşana kadar düşük performans gösteren anahtar kelimeleri kapatmaya başlayın veya en iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizi kampanyalarına taşıyın. En iyi performans gösteren anahtar kelimelerinizdeki gösterim payını sınırladıktan sonra, bütçenizi artırın ve en iyi performans gösteren yeni anahtar kelimeler bulmaya başlayın.

Jacob iyi ve net tavsiyeler verdi. Gösterim payı = gösterim sayısı / toplam uygun gösterim olduğunu unutmayın; bu nedenle, gösterim payınız bu anahtar kelime için yapılan tüm aramaların payı değil, hak kazandığınız aramaların payıdır. Ayrıca, gelir etkinliğinizi de izlemeyi unutmayın. Ücretsiz kaydolma gibi bir seçeneğiniz varsa, ölçümleriniz bununla gerçek gelir getiren etkinlik arasında büyük farklılıklar gösterebilir.

Anna Shirley – Merkle Periscopix

Veriye dayalı ilişkilendirme! Bence bazı pazarlamacılar, etrafındaki karmaşıklıklardan çekiniyor, ancak bu bir teste değer.

Veriye Dayalı İlişkilendirme, Google Ads'in dönüşümler için kredi atamak üzere sunduğu kullanıma hazır ilişkilendirme modellerinden biridir. Konsept gerçekten harika, ancak onu seçmek için makul miktarda tıklama ve dönüşüm hacmine ihtiyacınız var. Şirket içi Google Ads uzmanımız kullandığında çok beğendi ancak Google Ads içindeki modelleme aracında gösterilen ilişkilendirme sayıları bizim hesabımız için son tıklamadan çok farklı değildi. Farklı ürün veya hizmet türleri için olabilir. Bununla birlikte, bunun bir teste değer olduğu konusunda hemfikiriz.

Kirk Williams – Zato Pazarlama

Gelir Düzeyi Hedefleme… Orada pek çok içgörü var!

Kirk haklı; Gelir Düzeyi Hedefleme ile birçok değerli içgörü vardır. Ayrıca, Facebook Reklamcılığı kullanıyorsanız, Google Reklamlarında da hedeflemeniz gereken gelir düzeylerini kabaca belirlemek için bu platformdaki kitle analizlerini kullanabilirsiniz.

Stephen Kenwright - Markalı3

Pazarlamacıların, kitlelerini öğrenmek için zaman ayırmadıkları için demografik hedeflemeyi gerektiği kadar iyi kullandıklarını düşünmüyorum.

Demografik hedefleme harika! Anlamlı dönüşüm hacminizi düşürmeden potansiyel olarak harcamanızı önemli ölçüde azaltabilirsiniz. Etiketlenmiş gelir etkinliğinizi tamamlayan demografik bilgileri, pazardaki ve yakın ilgi alanı kitlelerini bulmak için Kitle Analizlerini kullanabilirsiniz. Daha sonra, belirli demografik bilgiler için teklifleri ayarlayabilir veya bunları tamamen hariç tutabilirsiniz.

Samantha Noble – Teklif Verilebilir Anlar

Geri sayım reklamları, çünkü insanların arama sonuçlarında gördüğü reklam deneyimini gerçekten geliştirebilir. Bu reklam biçimi, esasen belirli bir saat ve tarihe geri sayım yapar ve reklam, zamanlayıcıya uyacak şekilde dinamik olarak değişir. Bu reklamlar, aciliyeti artırmak ve arama yapan kullanıcıyı tıklamaya teşvik etmek için genellikle yaklaşan bir indirimi veya etkinliği tanıtmak için kullanılır.

Samantha çok iyi bir noktaya değiniyor çünkü bir aciliyet duygusu yaratmak satış ve reklamcılıkta temel becerilerden biridir ve Google Ads Geri Sayım Reklamları özelliği bu konuda çok başarılıdır.

Hailey Friedman – Büyüme Pazarlama Uzmanı ve BAMF

Google Reklam Editörü! Kampanyalarınızı yönetmek için ücretsiz, indirilebilir bir uygulamadır. Çok sayıda anahtar kelimede birden çok kampanyada toplu ayarlamalar yapmaya çalışan herkes için çok büyük bir zaman tasarrufu sağlar. Ayrıca, özellikle mobil kullanım artmaya devam ederken, cihaza göre teklif artırma veya azaltma yeteneği büyük bir kilit açma olabilir.

Hailey bu konuda tam isabet! Arama ve filtreleme yetenekleri, toplu düzenleme, düzenleme ve toplu yükleme, her şeyi daha hızlı ve daha kolay hale getirir. Bu, AdWords Editör ile daha hızlı yapabileceklerinizin yalnızca küçük bir kısmıdır. Daha fazla bilgi edinmek için buraya gidin.

Wijnand Meijer – TrueClicks

Kampanya grupları ve performans hedefleri, bir kampanya grubunun EBM veya bütçe hedefi gibi belirli hedeflere (belirli bir zaman çerçevesi içinde) ulaşıp ulaşmadığını (ve ulaşacağını) hızlı bir şekilde görmek için oldukça yararlı bir görselleştirme özelliğidir.

Sistem, mevcut performansınızı hedefinize göre görselleştirecek ve size doğru yolda olup olmadığınızı söyleyecektir. Yani birisi düzenli olarak 'yolda mıyız?' ve size bunu söyleyen üçüncü taraf bir aracınız yok, bu ücretsiz özellik kesinlikle kontrol edilmeye değer.

Bu tür şeyler, çok sayıda müşterisi olan ve bir bakışta analiz ve güncellemelere ihtiyaç duyan ajanslar için harikadır. Ayrıca, çok farklı ölçütlere sahip olabilecek bir dizi ürün veya hizmet temasına sahip bir şirket için harikadır. Wijnand'ın dediği gibi, hızlı ve basit performans raporlarını yönetiminizle paylaşabilirsiniz.

Justin VanDongen - Eksen41

Alışveriş kampanyası segmentasyonu, çünkü birçok e-ticaret müşterisinin öğeleri çeşitli şekillerde bölümlere ayırdığını, ancak gerçek ürün düzeyine inemediklerini gördüm. Başka herhangi bir gruplama nasıl yapılırsa yapılsın, bireysel ürün sonuçlarını görmek, kolay kazançlar ve büyük kazanımlar bulmak için hayati önem taşır.

Alaka düzeyi, arama pazarlamacılığının temel bir yönüdür. Justin, ürünleri tek tek sergileme yeteneğinin kullanılması gerektiği konusunda haklı. Diğer uzmanlar, beslemelerden veya IF ifadelerinden yeterince kullanılmayan özellikler olarak bahsetti. Ürünleri sergilemek için her iki özelliği de kullanabilir veya tek tek ürünleri tanıtan reklam grupları oluşturabilir ve tıklamaları doğrudan her ürün için ayrı bir tıklama sonrası açılış sayfasına gönderebilirsiniz.

Amanda Evans - Kapalı Döngü

Yürüttüğümüz denetimlerde çoğu B2B pazarlamacı, Google Ads kampanyalarında kitlelerin gücünden yararlanamıyor. Tüm geçmişte dönüşüm gerçekleştirenler, müşterilerin ilk %1'i ve tüm ziyaretçiler için en az üç kitle segmenti oluşturmanızı öneririz. Ardından, bu kitleleri mevcut kampanyalarınızda katmanlara ayırın ve en değerli kitle segmentlerinizin görünürlüğünü sağlamak için teklifleri değiştirin. Harika sonuçlar veren kolay bir değişiklik.

Yeni Google Ads deneyimi, ayarları çok daha net hale getirmek için "Hedefleme ve Teklif - Yalnızca Teklif" olan seçeneklerinizin adını "Hedefleme ve Gözlem" olarak değiştirdi. İzleyiciler her iki taraf için de faydalıdır.

Gözlem için, arama trafiğinizin hangi bölümünün markanızla daha önce etkileşim kurduğunu belirlemek için sitenizi daha önce ziyaret etmiş veya YouTube videonuzu izlemiş kişilerden oluşan bir kitle kullanabilirsiniz. Ardından, video izleyicilerinin daha yüksek oranda dönüşüm sağlama eğiliminde olduklarını biliyorsanız, aynı kitleyi video görüntüleyenlere yönelik teklifleri artırmak için kullanabilirsiniz. Doğrudan ilk %1'lik diliminize teklif vermenin yanı sıra, site etiketlemenizden oluşturulan yüksek değerli bir çekirdek kitleye dayalı benzer kitleler için teklif verebilirsiniz.

Sayf Sharif – SEER Interactive

Google Ads kampanyaları için hedeflenebilir kitleler oluşturmak üzere Google Analytics'ten yararlanma yeteneği. Pazarlamacılar bunları kullansalar bile, oldukça basit olma eğilimindedirler (Kullanıcı X sayfasını veya X ve Y sayfasını vb. vurur).

Gerçek şu ki, biraz zahmetli ve Google Etiket Yöneticisi bunu daha da kolaylaştırıyor, birden fazla oturum/ziyaret/ay boyunca süper karmaşık kitleler ve davranış odaklı kişiler oluşturabilirsiniz.

Hem Google Ads hem de Analytics'ten gelen kitleler harika. Google Etiket Yöneticisi, zaman geçirmek istiyorsanız izleyebileceğiniz ve toplayabileceğiniz etkileşimler, etkinlikler, meta veriler vb. açısından inanılmazdır. Bunların çoğu, GTM'deki bir Analytics etiketi aracılığıyla veya Google Analytics'te Özel Boyutlar ve Metrikler ayarlanarak oldukça kolay bir şekilde aktarılabilir.

Google Ads'de, web sitenizi ziyaret edip etmediklerine bakılmaksızın, video reklamlarla bazı farklı etkileşimlere dayalı olarak kullanıcıları hedefleyebilir veya hariç tutabilirsiniz. Pazar İçi ve Yakın İlgi Alanı kitleleri, onları ister olumlu ister olumsuz olarak hedefleyin, tonlarca fayda sağlar. Farklı türde reklam içeriği oluşturabilir ve bunları sitenizin özellikle alakalı bölümleriyle etkileşime girmiş kişilere sunabilirsiniz.

Shanik Patel – Gramer

Akıllı Görüntülü Reklam Kampanyaları — yayınlamaya başladığımızdan beri en etkili görüntülü reklam kampanyalarımız oldular. Görüntülemeye makine öğrenimi getiriyorlar: teklifler, hedefleme ve reklam öğelerinin tümü, en iyi sonuçları elde etmek için optimize edildi. Özellikle reklam öğeleri, diğer görüntülü reklam kampanyalarında kullandığımızdan daha etkilidir; Google Ads, belirli bir kitleyi dönüştürmek için en uygun reklamları oluşturmak ve sunmak için bir dizi başlık, açıklama ve resim arasından seçim yapacaktır.

Smart Display ile ilgili duygularımız karışık çünkü ön uç ölçümlerimize baktığımızda, çok hızlı bir şekilde düşük bir maliyetle çok yüksek sayıda kayıt aldık. Harcamanın yarısından fazlası, geçmişte gelir açısından bizim için pek iyi performans göstermeyen mobil cihazlara gitti. Tıklama oranları da birçok mobil yerleşimde şüphe uyandıracak kadar yüksekti. Arka uç analizlerimizi kontrol ettik ve bu kullanıcıların sitemize geldiğini, kayıt akışını hızlı bir şekilde tamamladığını ve ardından sitenin veya uygulamanın başka hiçbir bölümüyle bir daha etkileşime girmediğini gördük.

Bu kampanya türünün işlevlerinden birinin, reklamverenleri mobilde çok daha fazla harcamaya teşvik etmek olduğundan şüpheleniyoruz. Smart Display'in kullanılmasını kesinlikle önermiyoruz; tüketici ürünleri veya daha kısa dönüşüm hunisine sahip diğer hizmetler için çok iyi çalışabilir. Kesinlikle denemelisiniz, sadece yakından takip edin.

Peki ya kendi AdWords uzmanımız?

Pat Holmes – Instapage

Hedef EBM teklifi, arama ağı kampanyaları için harika çalışıyor. Ayrıca görüntüleme için gerçekten iyi çalışmasını sağlayabilirsiniz. Ancak, sesi biraz düşürerek gerçekten iyi çalışıyor. Görüntülü reklamlarda, kampanya için hedeflerinizi incelemek isteyebilirsiniz. Hedef EBM teklifi, yalnızca öncesinde bir tıklama olan dönüşümleri sayar. İnsanlar banner reklamlara sık sık tıklamazlar ve banner reklamlardan gelen gösterimlerin bir kitlenin satın alma niyetini artırdığı sonucuna varan çok sayıda bilimsel araştırma gördüm.

Pek çok kişinin önerdiği gibi, hedef kitlenizi demografik ve gelir hariç tutmalarla sınırlandırırsanız, Hedef EBM teklifinin size isteyebileceğiniz hacmi sağlaması pek olası değildir. Görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet (dBGBM), Google'ın insanların reklamları tıklamasına gerek kalmadan paranızı alabileceği için, bu kısıtlamalar altında çok daha fazla gösterim hacmi sağlayacaktır. Bu kulağa mantıksız gelebilir, ancak ön testlerdeki görüntüleme geliri umut verici görünüyor. Bu strateji, yalnızca güçlü bir şekilde farklılaştırılabilir bir markanız varsa üstlenmek isteyeceğiniz bir stratejidir.

Ayrıca, DoubleClick Campaign Manager'ın sağladığı türde üçüncü taraf piksel izleme özelliklerine sahipseniz, bu izleme piksellerini tüm şerit reklamlarınızda ve YouTube video reklamlarınızda ayarlamak için bu formu (ve belgeleri) kullanabilirsiniz. gösterim düzeyindeki verileri ilişkilendirme modellerinize ekleyin.

Ne deneyeceksin?

Yukarıda sunulan çeşitli harika Google Ads ipuçlarının, yeni taktikler denemeniz ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanız için size ilham vermesini umuyoruz. Elbette, tüm ipuçları markanız için geçerli olmayabilir, ancak Google Ads kampanyalarınızı optimize ederken rehavete kapılmamak önemlidir.

Her zaman işe yarayan bir ipucu, tüm reklamlarınızı özel tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlamaktır. Bugün bir Instapage Enterprise demosuna kaydolarak kampanyalarınız için optimize edilmiş tıklama sonrası açılış sayfalarını nasıl oluşturabileceğinizi öğrenin.