Google AdSense AMA Keynote: Reklam Engelleyiciler, Hızlandırılmış Mobil Sayfalar ve AB Çerezleri

Las Vegas'tan günaydın! Pubcon'un kurucusu ve bu sabahın moderatörü Brett Tabke, AdSense'in bir Pubcon açılış konusu olarak yalnızca ikinci kez seçildiğini söylüyor. Bu Bana Her Şeyi Sor tarzı bir formattır ve bu sorular WebmasterWorld forumu da dahil olmak üzere farklı forumlardan ve yerlerden geldi. Bu kısa Soru-Cevap bölümündeki konular, Google'ın reklam engelleyicilerle ilgili sorunu nasıl çözmeye çalıştığından yeni duyurulan Hızlandırılmış Mobil Sayfalar projesine ve AB çerez sorunlarına kadar uzanmaktadır.

Seçkin Google çalışanlarımız kendilerini tanıtıyor:

Richard Zippel, Ürün Müdürü, Google

Richard yeni bir Google çalışanıdır (yaklaşık dört yıldır) ve yayıncı kalitesi için ürün yöneticisidir. İşi aldığında kimse bu rolün ne olduğunu bilmiyordu.

Yayıncı kalitesi hakkında düşünmenin en iyi yolu, reklam ekosisteminde yer alan kişileri - 3 farklı taraf - kullanıcıları, reklamverenleri, yayıncıları düşünmektir. Bu 3 tarafın her birinin çıkarlarının eşit olarak dengelendiğinden emin olmamız gerekiyor. Üçünden herhangi birinin dengesi bozulursa, bir tripod gibi devrilir. Kullanıcılar hüsrana uğrarlarsa başka yerlere giderler ve Google ve yayıncıların para kazanabileceği daha az yer kalır.

Google, kullanıcıların deneyimini iyileştirmek için yayıncıları doğru olanı yapmaya teşvik etmek ve doğru olanı yapmalarını kolaylaştırmak istiyor. Google'ın bunu yapma şekli politikadır. İşte bir politikanın ilk seferde tam olarak doğru olmadığı bir zaman örneği. Bir sayfadaki reklam sayısı bir politikadır — AdSense politikası bir sayfada üçten fazla reklam içermez. Mantıklı bir politika gibi görünüyor. Ve sonra insanlar uzun makaleler okumaya başladılar ve bir okuyucu beş dakika boyunca bir sayfayı okuyabilir ve sayfanın daha ilerisinde reklamlar olabileceği mantıklı olur. Bunu aşmak için yayıncılar makaleleri galerilere ve çok sayfalı makalelere bölmeye başladı ve bu da kötü bir kullanıcı deneyimine katkıda bulundu. Bu iyi niyetli bir politikaydı ama işe yaramadı. Geleceğe dönük politikalar geliştirmenin yollarını arar.

John Brown, Yayıncı Politikası İletişim Başkanı, Google

John's aynı zamanda bir Noogler (yeni Google çalışanı) ve uyumluluğu sürdürmek ve en iyi uygulamalardan yararlanmak için kullanılacak materyaller oluşturmak için yayıncılar ve dahili paydaşlarla birlikte çalışıyor. Bir yıldan kısa bir süre önce dijital reklamcılıkta liderlik rollerindeydi. Sektörde geçirdiği 15 yılda, politikanın işletmelerin büyümesine nasıl yardımcı olabileceğini öğrendi.

Kullanıcılar, reklamcılar ve yayıncılar arasındaki dengenin önemini görüyor. Her üç grup için de sağlıklı bir pazar sağlamaya kendini adamıştır. Bizimkine benzer bir roldeyken, politika meseleleri konusunda heyecanlı değildi, bunun yerine anlaşmalar yapmak ve optimizasyon yapmakla ilgileniyordu - bu yüzden bu izleyicinin acı noktalarını anlıyor. Google, şeffaf ve basit politikalar geliştirmeye çalışır ve daha iyisini yapabileceklerini bilir. Google geri bildirim ister, soruları ve diyalogları memnuniyetle karşılar. Değişiklik yapmaya aktif olarak açıktırlar.

Google Yayıncı Politikası Hakkında Soru-Cevap

Reklam engelleyiciler — yayıncılar bu engeli ortadan kaldırmak için ne yapabilir? Google ne yapıyor?

Richard: Reklam engelleyiciler sistemik bir sorundur. Reklam engelleyiciler, en azından bazılarımızın gözümüzü yoldan ayırmadığının bir belirtisidir ve kullanıcıları mutlu eder. Google bu konuda çok endişeli. İnsanların reklam engelleyicilere sahip olma arzusuna katkıda bulunan birçok şey var. Bu önemli nedenlerden biri, bir sayfadaki çok sayıda reklamın, özellikle mobil cihazlarda sayfaların daha yavaş yüklenmesine neden olmasıdır. Hızlandırılmış Mobil Sayfalar, bir web sitesini eskisinden daha hızlı yüklenecek şekilde düzenlemenin bir yoludur ve bu, Google'ın bugün duyurduğu bir çözümdür.

John: Yapabileceğimiz çeşitli şeylere bakan birçok kaynak var.

AB çerez yasası — web yöneticilerinin bunu sitelerine ne zaman koyması gerekir? Amerikalı yayıncılar bu konuda endişeli.

Richard: Çok basit. Genelde buna ihtiyacın var. Sorun yasanın yazılma şeklidir, Avrupa'da kullanıcılar tarafından kullanılan web sitelerinde çerezlerle ilgili sorumluluk reddi/duyuru olması gerekir. Google, yasaya dikkatlice baktı; meydan okumuyorlar. Herkes buna uymak zorundadır.

Hukuk ve internetle ilgili bir karışıklık var. Ülkelerin sınırları vardır ve İnternet bunların hepsini aşar. Her varlık kendi vatandaşlarını korumak için yasalar oluşturmaya çalışır. Her şeyin nasıl dengelendiği bir problemdir. Çerez sorunlarından daha büyük bir sorun. Unutulma Hakkı başka bir örnektir. Bu zor bir şey. Bizim konumumuz, siteniz Avrupa'daki insanlar tarafından görüntüleniyorsa, yasa budur. Hukuk devletine ilişkin değerlendirmemiz budur.

AB bildirimini koymazsanız, bu, AdSense politikasını ihlal ettiğiniz anlamına gelmez.

Google Alışveriş/ürün özet akışları, AdSense özet akışına eklenecek mi?

Richard: Gelecek planları hakkında konuşamam ve bunun için herhangi bir planın farkında değilim.

Mobilin bir sonucu olarak yeni politikalar var mı?

Richard: Sahip olduğumuz politikaların gerekçelerini daha iyi anlamaya çalışıyoruz. Kendi iç çalışanlarımızın yanı sıra yayıncıların ne olduklarını anlamalarını sağlamak, ekosistemi korumak için kritik öneme sahiptir. Sayfa başına üç reklam basit bir örnektir. İşlerin kullanıcıdan uzaklaştığına dair genel bir his var.

Verge'de geçenlerde, reklam engelleyicilerin iOS9'a girmesinin Google gelir akışının kalbine bir bıçak gibi geldiğine dair bir makale okudum.

Richard: Apple'ın veya Facebook'un iş stratejileri hakkında spekülasyon yapamam.

Yapılacak yeni duyurular var mı?

Richard: Yaptığımızı söyle. Bizim gök gürültüsünü çalma.

Bir yayıncı gelirini artırmak için ne yapabilir?

Richard: Bunun cevabını bilseydim, burada oturuyor olmazdım, dünyanın en iyi web sitesini yaratıyor olurdum. Google'ın birçok ürünü var. Herkesin içeriği tüm ürünler için uygun değildir. Videolar için ürünlerimiz var, AdX, bu ürünlerin doğru karışımını seçmek iyi bir fikirdir. Mobilde değilseniz, olmalısınız. iOS, Android ve giyilebilir cihazlarda yapılan değişikliklerle bunu yapmanın en iyi yolunu bulun. Muhtemelen ilk olan son şey, kullanıcılarınızı mutlu etmektir.

Amazon, web sitesinde 100 milisaniyelik bir yükleme süresi iyileştirmesinin günde 100 milyon dolar değerinde olduğunu iddia ediyor.

Richard: Web siteniz ne kadar hızlı olursa, kullanıcılar o kadar mutlu olur. Hızlandırılmış mobil sayfa projesi, bu alanda yaptıklarımızın bir örneğidir. Sayfada bir reklamınız olsaydı, bahse girerim yükleme süresiyle ilgili bir sorununuz olmazdı. Peki reklamların, videoların, teknolojiyi kullanıcı için en iyi şekilde kullanmanın dengesi nedir?

Yönlendirme spam'ı, geçen yıl bu zamanlar küçük bir sıkıntıydı. Şimdi hayalet yönlendirme spam'i görüyoruz, sunucunuza asla isabet etmiyor, sunucunuza yanlış yönlendirme verilerini yanlışlıkla enjekte etmek için kodunuzu hackliyoruz.

Brett: Bu bir analitik sorunu, bu günlerde bir ton tavsiye spam'ı oluyor.

Bu bizi zamanımızın sonuna götürür. Canlı blog yazarken paket servisim mi? Reklam yayınlayan bir yayıncı olarak karşılaştığınız sorun ne olursa olsun, Google, yayıncılar kullanıcı deneyimini birincil kaygısı haline getirdiğinde sorunun çözüleceğini düşünüyor.