Google Reklamlarını LinkedIn Reklamlarıyla Karşılaştırma ve Her Bir Reklam Platformunu Kullanmanın En İyi Zamanı

Doğru platformu seçmek, herhangi bir dijital reklam kampanyasının başarısı için çok önemlidir. Her kanal ve platformun her şirket için harika sonuçlar sağlaması uygun olsa da bu o kadar basit değil. Her birinin kendi artıları ve eksileri vardır.

Sizinki gibi işletmeler, iki veya daha fazla reklam platformunun avantajlarını değerlendiriyor olabilir ve Google Reklamları ile LinkedIn Reklamları yaygın bir karşılaştırmadır. Her ikisi de harika seçimlerdir, ancak çok farklı amaçlara hizmet ederler.

Google Ads ile LinkedIn Reklamlarını Karşılaştırma

Kullanıcı amacı

Google Ads, çok amaçlı aramaları hedeflemek için en iyisidir; alakalı reklamları zaten ne aradıklarını bilen kullanıcılara, tam olarak doğru anda sunar.

Bunun nedeni, Google'ın masaüstü arama motoru pazar payının %75'inden biraz fazlasını ve mobil aramanın yaklaşık %89'unu temsil ettiğini gösteren şu iki grafikte görülebilir:

Google'ın hakimiyetini gösteren bu kadar yüksek rakamlarla, Google Ads'ün belirli bir şey arayan insanları hedeflemek için neden ideal olduğunu anlamak kolaydır.

Peki ya tam önlerine gelene kadar neye ihtiyaçları olduğundan emin olamayan çevrimiçi kullanıcılar? Sinemadan hemen önceki patlamış mısır ve soda reklamı gibi. Ya da çocuğunuzun reklamını görmeden önce varlığından bile haberdar olmadığı ve şimdi ona ihtiyacı olan Barbie oyun evi.

Burası, LinkedIn'in Google'a göre liderliği aldığı yerdir.

LinkedIn Reklamları ile, alıcı kriterlerinizi tam olarak karşılayan, açıkça tanımlanmış bir hedef kitleye belirli reklamlar göstererek insanları niyetlerini göstermeden, ürününüze veya hizmetinize ihtiyaç duyduklarını bile bilmeden önce yakalayabilirsiniz.

Örneğin, her farklı teklif için benzer tıklama sonrası açılış sayfaları kullanan bir şirket, teklife özgü bazı öğeleri (başlık, ürün resmi, açıklayıcı metin vb.) değiştirerek her seferinde tüm sayfayı yeniden oluşturabilir. Bu deneyimleri yönetmenin daha verimli bir yolu (Instapage Global Blocks gibi) olduğunu bilmedikleri için aktif olarak "açılış sayfası şablonları" veya "açılış sayfası engelleme araçları" aramıyorlar.

Google ve LinkedIn Reklamları söz konusu olduğunda, burası LinkedIn'in daha fazla değer sağladığı yerdir. Bir hedef kitle, bir şeye ihtiyaçları olduğunu bilmedikleri için niyet göstermese bile, LinkedIn'de iyileştirilmiş hedefleme, onlara ihtiyacın bilinmesini sağlar.

Kitle

Google Reklamları, LinkedIn ve diğer sosyal medya ve arama ağı reklamcılığı platformlarından çok daha geniş bir erişime sahiptir. İster B2C ister B2B pazarlamacı olun, hedef kitlenize daha kolay ulaşabileceğiniz için bu iyi bir şey olabilir. Ancak, reklamınızı doğru hedefleme ayarlarıyla optimize etmezseniz, bütçenizin tamamını anlamlı sonuçlar veya nitelikli olası satışlar üretmeden harcayabilirsiniz.

LinkedIn ise B2B pazarlamacılar için idealdir. Birincil amacı, işletmeleri diğer işletmeler ve profesyonellerle buluşturmaktır. Bu nedenle, çoğu LinkedIn kullanıcısı, sosyal ilişkiler geliştirmek, benzer düşünen insanlarla işbirliği yapmak, şirketlerini temsil etmek veya yeni iş fırsatları aramak için platformda yer alır.

Bu nedenle, diğer sektör liderleri arasında marka varlığınızı büyütmek veya nitelikli B2B potansiyel müşteriler kazanmak isteyen bir şirketseniz (aşağıdaki Pandora gibi), Google Ads ve LinkedIn karşılaşması, LinkedIn'in reklam vermek için daha iyi bir platform olduğunu ilan eder:

Hedefleme seçenekleri

LinkedIn'in en büyük avantajlarından biri hesap tabanlı pazarlama uygulamasıdır. İnsanlar LinkedIn'e kaydolduklarında profesyonel olarak tam olarak kim oldukları hakkında bilgi sağlarlar: iş unvanı, sektör, şirket adı, şirket büyüklüğü ve daha fazlası. Reklamverenler daha sonra, Lighter Capital'in yaptığı gibi, üst düzey iş unvanlarından küçük başlangıç ​​markalarına kadar belirli hesapları hedeflemek için ilgili tüm verileri kullanabilir:

LinkedIn hedefleme seçeneklerinin tam listesi şunları içerir:

Bunlara ek olarak, LinkedIn şunları da sunar:

• Kitle şablonları — Reklamverenlerin istenen kitlelere daha kolay ve verimli bir şekilde ulaşmasına yardımcı olmak için çeşitli hedefleme seçenekleriyle önceden doldurulmuştur
• Eşleşen Kitleler — Reklamverenlerin web sitesi ziyaretçilerini, şirket listelerini ve e-posta listelerini LinkedIn üyeleriyle eşleştirmesi için

Google, LinkedIn Eşleştirilmiş Kitlelerle karşılaştırılabilir şekilde Müşteri Eşleştirme sunar. Bu, reklamverenlerin Arama, Alışveriş, Gmail ve YouTube'da müşterilere ve onlar gibi diğer kişilere ulaşmak için çevrimiçi ve çevrimdışı verilerini kullanmalarına olanak tanır.

Müşteri Eşleştirmeye ek olarak, diğer Google hedefleme seçenekleri şunları içerir:

reklam türleri

Google, LinkedIn'den daha geniş bir reklam türü yelpazesi sunar. Ancak, her ikisi de kendi benzersiz biçimlerini sunar.

Google reklam türleri şunları içerir:

• Metin — Google'da arama yapan müşterilere ulaşan, yalnızca kelimeden oluşan reklamlar
• Duyarlı — Mevcut reklam alanlarına sığması için boyutu, görünümü ve biçimi otomatik olarak ayarlayan metin veya resim reklamlar
• Resim — Google iş ortağı web sitelerinde müşterilere ulaşmak için statik veya etkileşimli grafikler
• Uygulama tanıtım reklamları — Google, Google Play ve Google ile iş ortaklığı yapan web siteleri ve uygulamalarda uygulama indirmelerini ve etkileşimi artırmak için kullanılır
• Video — Google iş ortağı web sitelerinde müşterilere ulaşan bağımsız veya yayın içi reklamlar
• Ürün Alışveriş Reklamları — Tüketicilere ürününüzle ilgili bir fotoğraf, başlık, fiyat, mağaza adı ve daha fazla ayrıntı göstermek için kullanılır
• Vitrin Alışveriş Reklamları — Tıklandığında genişleyerek ilgili birkaç ürünü ve mağazayla ilgili bilgileri gösteren bir resim ve açıklama
• Yalnızca arama reklamları — Yalnızca telefon araması yapan cihazlarda görünen doğrudan tıkla ve ara reklamları

LinkedIn reklam türleri şunlardan oluşur:

• Sponsorlu/Doğrudan Sponsorlu İçerik — Doğrudan LinkedIn akışındaki yerel reklamlar
• Sponsorlu InMail — Hedeflenen alıcılara gönderilen kişiselleştirilmiş reklam mesajları
• Metin Reklamlar — Kenar boşluğunda veya satır içinde görüntülenen PPC reklamları
• Dinamik Reklamlar — Dinamik olarak oluşturulmuş, kişiselleştirilmiş reklamlar yalnızca masaüstünde sağ tarafta görünür
• Potansiyel Müşteri Oluşturma Formları — Yalnızca mobil cihazlarda Sponsorlu İçerik ve Sponsorlu InMail'de bulunan, önceden doldurulmuş formlara sahip reklamlar

İki platform arasındaki önemli bir ortak nokta, reklamverenlerin hem platform içindeki hem de platform dışındaki kitleleri hedefleyerek erişimlerini genişletmelerini sağlayan görüntülü reklamlardır.

Google görüntülü reklamları ve LinkedIn görüntülü reklamları karşılaştırması

Google görüntülü reklamları, reklamverenlerin YouTube izlerken, Gmail'i kontrol ederken, mobil cihazları ve uygulamaları kullanırken ve haber sayfaları, bloglar vb. diğer çevrimiçi sitelerde gezinirken kitlelere ulaşmasına yardımcı olur.

İşte bir Girişimci makalesinin üzerinde bir Taboola banner reklamı:

Ve The Weather Channel web sitesinin sağ kenar boşluğunda bir State Farm Insurance görüntülü reklamı:

Bu reklamlarla, etkileşimli öğeler ve animasyon içeren resim veya zengin medya reklamları, basit metin tabanlı banner reklamlar, Gmail'deki özel reklamlar ve mobil uygulamalardaki resim reklamlar arasından seçim yapabilirsiniz. Optimizasyon seçenekleri arasında anahtar kelimeler, demografi, konum, yeniden pazarlama ve daha fazlası bulunur.

LinkedIn görüntülü reklamları iki biçimde mevcuttur: LinkedIn yerinde görüntüleme ve Ağ görüntüleme.

Reklamverenler, LinkedIn yerinde görüntüleme ile üyeleri IAB standardı reklamların yanı sıra Spotlight Reklamları, Grup Reklamlarına Katıl ve Şirket Reklamlarını Takip Et gibi LinkedIn'e özgü biçimlerle doğru bir şekilde hedefleyebilir:

Ağ görüntülü reklamcılık, Google görüntülü reklamlarına benzer şekilde, çevrimiçi oldukları her yerde kitleleri tam olarak hedeflemek için LinkedIn verilerinden yararlanır.

Analitik

Google Analytics'in üç ana bölümü şunlardır:

1. Satın Alma — Ziyaretçileriniz nereden geliyor?
2. Davranış — Ziyaretçiler sitenizde ne yapıyor?
3. Dönüşümler — Kampanyanızın nasıl performans gösterdiğine ilişkin istatistikler — satışlar, olası satış yaratma vb.

Ek bölümler şunları içerir:

4. Ana Sayfa — Bir bakışta istatistiklerinize genel bir bakış sunar
5. Özelleştirme — Özel iş ihtiyaçlarınız için özel raporlar oluşturmanıza olanak sağlar
6. Gerçek zamanlı — Sitenizdeki ziyaretçileri tam o anda gösterir
7. Kitle — Kitle demografik bilgileri (ayarladıysanız)
8. Yönetici — Kampanyanızı kimlerin görebileceği ve düzenleyebileceği dahil olmak üzere ayarları yapmanızı sağlar

LinkedIn Analytics üç bölüme ayrılmıştır:

1. Güncellemeler

• Son güncellemeleri ve bu güncellemelerle ilgili belirli verileri (kitle, gösterimler, tıklamalar, etkileşimler, edinilen takipçiler, etkileşim vb.) gösteren bir tablo.
• Güncellemelerin günlük olarak hem organik hem de ücretli olarak görülme sayısına ilişkin eğilimleri gösteren bir grafik
• Hem organik hem de ücretli kampanyalardaki tıklama, beğeni, yorum ve içerik paylaşımlarını gösteren bir grafik

2. Takipçiler

• Toplam takipçi sayısı (günde bir kez güncellenir)
• Organik takipçiler
• Edinilmiş takipçiler
• Takipçi demografisi (kıdem, sektör, iş fonksiyonu, şirket büyüklüğü vb.)
• Zaman içindeki takipçi trendleri
• Diğer şirketlere kıyasla takipçi sayısı

3. Ziyaretçiler

• sayfa görünümleri
• Kariyer sayfası tıklamaları
• Benzersiz ziyaretçiler
• Ziyaretçi demografisi

Hangisi daha iyi: LinkedIn Reklamları mı yoksa Google Reklamları mı?

Net bir cevap yok. Her iki platform da harika bir görünürlük sunar ve hiçbiri herkese uyan tek bir çözüm değildir. En iyi platformu seçmek, markanıza ve benzersiz kampanya stratejinize ve hedeflerinize bağlıdır.

Her iki kanalda da kampanya yürütmeden önce, her iki kanalda da yer alan reklam özelliklerini bilmek çok önemlidir. En güncel reklam özellikleri, hedefleme seçenekleri, örnekler ve daha fazlası için Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzuna bakın. Ardından, kampanyanızı, en güçlü tıklama sonrası otomasyon platformu olan Instapage ile kişiselleştirilmiş bir tıklama sonrası açılış sayfasıyla tamamladığınızdan emin olun.