Google Reklamları ve Facebook Reklamları: Hangisini Kullanmalısınız?

İnternet sayesinde, hemen hemen her şirket uygun fiyatlı, hedefe yönelik ve ölçülebilir bir reklam kampanyası yürütebilir. Yine de nereden başlayacağınızı bilmek zor olabilir.

Çevrimiçi reklamcılık için iki ana seçenek, arama motorlarını ve sosyal medyayı içerir. Bunların içinde büyük oyuncular Google ve Facebook'tur.

Google Ads ile Facebook reklamlarını karşılaştırırken, her iki platformun da farklı iş hedeflerine hizmet ettiğini anlamak önemlidir. Google Ads, işletmelerin yeni müşteriler bulmasına yardımcı olurken, Facebook yeni müşterilerin işletmenizi bulmasına yardımcı olur.

Bu gönderide, Google ve Facebook'ta reklam vermenin artılarına ve eksilerine ve ihtiyaçlarınıza göre hangisini seçmeniz gerektiğine bakacağız. (Spoyler uyarısı: Bir ya/ya da kararı olmak zorunda değildir. İkisinin bir kombinasyonu önerilir, bu da her iki platformun güçlü yönlerinden yararlanmanıza ve gerektiğinde strateji ve bütçeyi değiştirmenize olanak tanır.)

Google Reklamları ve Facebook Reklamları: Fark Nedir?

Her iki platformun da güç merkezi olduğuna şüphe yok. Yılda yaklaşık bir trilyon Google araması yapılıyor ve Google'ın reklamcılık ağı, çevrimiçi insanların tahminen yüzde 90'ına ulaşıyor. Facebook, 2 milyardan fazla aktif kullanıcısı ile dünyanın en önde gelen sosyal ağıdır.

Google ve Facebook Reklamları arasındaki temel farka gelince, bunu şöyle düşünebilirsiniz: Google Reklamları, işletmelerin anahtar kelimeler aracılığıyla yeni müşteriler bulmasına yardımcı olurken, Facebook reklamları, kullanıcıların çevrimiçi etkinliklerine ve ilgilerini çeken konulara göre işletmeleri bulmalarına yardımcı olur.

Şimdi, her ikisiyle ilgili ayrıntıları açacağız.

Google Reklamları: Ücretli Arama

Google Ads, şu anda sizinkine benzer ürün ve hizmetleri arayan kullanıcıları hedefler. Eskiden Google Adwords olarak bilinen Google Ads platformu, tıklama başına ödeme veya PPC olarak adlandırılan bir reklam modeli kullanır.

Şu şekilde çalışır: Google Ads kampanyanızı oluştururken, işletmenizle alakalı anahtar kelimeler seçmeniz istenecektir. Bir kullanıcı bu anahtar kelimeleri Google'a girdiğinde, arama sonuçlarının üstünde ve altında metin tabanlı Google Reklamları görüntülenir.

Bir kullanıcı bu reklamlardan birini her tıkladığında, "tıklama başına ödeme" teriminin geldiği yer olan reklamveren ücretlendirilir. Esasen işletmeler, Google'a girdikleri arama terimlerine göre yeni müşteriler bulma şansı için para ödüyorlar.

Tipik bir Google Reklamı şöyle görünür:

Facebook Reklamcılığı: Ücretli Sosyal

Google Reklamlarından farklı olarak, Facebook reklamcılığı anahtar kelimeye dayalı değildir. Bunun yerine, Facebook reklamcılığı cinsiyet, yaş, gelir, konum, çevrimiçi davranış, ilgi alanları ve etkileşim kalıpları gibi kullanıcı verilerinden yararlanır.

Kullanıcılar, Facebook'a kendi hayatları hakkında bilgi sağlar ve Facebook bunları toplar ve reklamverenlerle paylaşır; onlar da reklamlarını ürün veya hizmetleriyle ilgilenme olasılığı en yüksek olan kullanıcıları hedefleyebilir.

Tıpkı Google Ads gibi, Facebook'ta reklam veren işletmeler, bir kullanıcı reklamlarını tıkladığında ücretlendirilir.

Tipik bir Facebook Reklamı şöyle görünür:

Google Reklamları ve Facebook Reklamları: Artıları ve Eksileri

Bütçenizi akıllıca harcayabilmeniz için çevrimiçi reklamcılık söz konusu olduğunda bilgi sahibi olmak önemlidir. Her iki platformun da parladığı alanlar ve yetersiz kaldıkları alanlar var. Hadi bir bakalım.

Google Reklamlarının Avantajları

Bahsettiğimiz gibi, Google Ads için çok büyük bir satış noktası, Google'ın muazzam erişimidir. İnternet kullanıcılarının büyük çoğunluğu Google kullanıyor, dolayısıyla yerleşik bir avantajı var. İşte Google Ads'ün öne çıktığı diğer yerler.

Kullanıcı niyetinden yararlanabilirsiniz.

Google Reklamları, araştırma aşamasından dönüşüme kadar satın alma yolculuklarının her aşamasında potansiyel müşterileri hedeflemede etkili olabilir. ("Dönüşüm", bir kullanıcının, ürününüzü satın almak gibi, yapmasını istediğiniz bir eylemi gerçekleştirmesidir.) Buradaki anahtar, geniş ile çok özel arasında değişen anahtar kelimeler kullanmaktır.

Bunun anlamı, daha geniş anahtar kelimeler kullandığınızda, reklamlarınız daha geniş Google araması yapan kişilere gösterilecektir. Örneğin kedi ağaçları sattığınızı varsayalım. Birisi Google'da "kedi ağacı" ararsa, muhtemelen araştırma aşamasındadır.

Birisi Google'da "montaj gerektirmeyen tırmalama direği olan kedi ağacı" ararsa, tam olarak ne aradığını bilir, daha fazla amacı vardır ve muhtemelen dönüştürmeye çok yakındır. Bunlara "uzun kuyruklu anahtar kelimeler" denir ve bunları reklam kampanyanıza dahil etmek, dönüşüm oranınızı artırabilir.

Pazarlama stratejinizi yönlendirmenize yardımcı olacak birçok veri alırsınız.

Google Ads, reklam kampanyalarınız hakkında çok sayıda veri sağlayarak sonuçlarınızı ölçmenize olanak tanır. Reklamverenlerin platformun kontrol panelinden erişebileceği bazı ölçümler şunlardır:

• Reklamlarınızın web sitenize çektiği trafik miktarı
• Bir dönüşüm oluşturmanın ortalama maliyeti
• Kullanıcıların reklamınızla etkileşim kurma oranı
• Reklamınızın kullanıcılara gösterilme sayısı
• Hangi anahtar kelimeler size en iyi sonuçları verdi?

Bu verileri izleyerek nelerin işe yarayıp nelerin yaramadığını anlayabilir, bu da kampanyanıza nereye yatırım yapacağınız konusunda bilinçli kararlar vermenizi sağlayabilir.

Maliyetlerinizi kontrol edebilirsiniz.

Google Ads söz konusu olduğunda minimum harcama yoktur ve reklamverenler aylık, günlük veya reklam başına ne kadar harcamak istediklerini seçebilirler. Reklamverenler, yalnızca birisi reklamlarına tıkladığında ücret alır. Ayrıca platform, reklamverenlerin bir tıklama için mümkün olan en düşük fiyatı ödeyeceği şekilde ayarlanmıştır.

Google Ads ile ilgili bir yanılgı, en büyük bütçeye sahip reklamverenin daha başarılı olacağı yönündedir ancak durum öyle değildir. Google Ads, reklamverenlerin ne kadar harcadığına değil, öncelikle reklamların kalitesine ve alaka düzeyine odaklanır. Bu, kullanıcılarla alakalı yüksek kaliteli, optimize edilmiş reklamların daha sık gösterileceği anlamına gelir.

Google Reklamlarının Dezavantajları

Pahalı olabilir.

Google Ads'de ne kadar harcama yapacağınızı kontrol edebilseniz de başarılı olmak maliyetli olabilir. Reklamınıza yapılan bir tıklama için mümkün olan en düşük ücreti ödemek, maliyetin düşük olacağı anlamına gelmez. Bunun nedeni, sizinle aynı ürünleri ve hizmetleri sunan diğer reklamverenlerle rekabet ediyor olmanızdır ve bu da maliyetleri artırır. Bu, özellikle sigorta gibi en yüksek tıklama başına maliyet oranlarına sahip belirli sektörler söz konusu olduğunda doğrudur.

Öğrenme eğrisi dik olabilir.

Yeni gelen biri için Google Ads oluşturmak ve başlatmak zorlayıcı ve zaman alıcı olabilir. Özellikle platform düzenli olarak yeni özellikler ve yetenekler eklediğinden, bazı ön bilgiler yararlıdır. İyi haber şu ki, süreç boyunca size yol gösterecek çok sayıda ücretsiz çevrimiçi kaynak var.

Google Ads'ün Google Ads Express adlı basitleştirilmiş sürümünü kullanmayı da tercih edebilirsiniz. Çevrimiçi reklamcılıkta yeni olan kullanıcılar için tasarlanmıştır, bu nedenle öğrenmenin harika bir yolu olabilir.

Kısa vadeli bir yatırımdır.

Google Ads, web sitenize trafik çekmenin çok etkili bir yolu olabilir, ancak sınırlamalar vardır. Bir Google Reklamının ömrü kısadır. Reklamınız etkinken web sitesi trafiğinde bir artış görmeyi bekleyebilirsiniz, ancak bütçeniz bittiğinde reklamlar kapanır ve trafiğiniz düşebilir.

Öte yandan, arama motoru optimizasyonu, reklamlara hiçbir şey harcamak zorunda kalmadan web sitenizin sıralamasını organik olarak iyileştirmenin daha uzun vadeli bir yoludur. Dezavantajı, trafiğinizde bir iyileşme fark etmeniz aylar veya daha uzun sürebilir.

Facebook Reklamlarının Avantajları

Kurulum işlemi basittir.

Facebook'ta reklam vermenin en önemli faydalarından biri, başlamanın ne kadar kolay olduğudur. Kişisel Facebook hesabınızdan bir reklam hesabı oluşturabilir ve ardından yerleşik araçları kullanarak hedefler belirleyebilir, reklamlarınızı tasarlayabilir ve daha fazlasını yapabilirsiniz.

Facebook, uzun vadeli bir taahhüt olmaksızın Facebook reklamlarını denemeyi de kolaylaştırır. Kısa vadeli bir reklam kampanyası düzenleyebilir ve bu kampanyaya büyük paralar yatırmadan önce nasıl sonuçlar elde ettiğinizi görebilirsiniz.

Hedefleme yetenekleri eşsizdir.

Kullanıcılar, platformun daha sonra reklam amacıyla kullandığı çok sayıda kişisel bilgiyi Facebook'ta ifşa eder. Bu, reklamverenlerin yaş, hobiler, konum, ilgi alanları, medeni durum, gelir, cinsiyet ve çok daha fazlası gibi belirli faktörlere dayalı olarak her reklam için çok ayrıntılı ve özel kitleler oluşturabileceği anlamına gelir. Bu, reklamlarınızı yalnızca sunduklarınızla en çok ilgilenen kişilere gösterdiğiniz için ne kadar etkili olacağını artırır.

Philadelphia'daki gerçek mekanda faaliyet gösteren bir mağazadan lüks kedi ağaçları sattığınızı varsayalım. Reklamınızı sadece kedisi olan, Philadelphia'da yaşayan (hatta tam olarak bir mahalle bile belirleyebilirsiniz) belirli bir gelir elde eden kişilere göstermeyi seçebilirsiniz.

Daha fazla reklam biçimi seçeneği sunar.

Çoğu reklamverenin ihtiyaçlarına uygun bir Facebook reklam formatı seçeneği şüphesiz vardır. Seçenekler arasında video reklamlar, tek resimli reklamlar ve dönen reklamların yanı sıra öne çıkarılan gönderiler bulunur. Platform, reklamverenlerin en etkili olanı A/B testi yapmak için farklı biçimleri aynı anda test etmelerine olanak tanır.

Facebook ayrıca, reklamverenlerin harekete geçirici mesaj düğmelerini, e-postalarını kaydetme veya bir randevu planlama gibi belirli eylemleri yönlendirmek için özelleştirmelerine de olanak tanır.

Facebook Reklamcılığının Dezavantajları

Hedef kitleniz orada olmayabilir.

Google Ads kullandığınızda reklamlarınız geniş bir kitleye gösterilir ancak Facebook'ta kullanıcıların reklamlarınızı görebilmesi için platformu aktif olarak kullanıyor olması gerekir. Sadece bu da değil, özellikle genç kullanıcılar arasında Facebook'un popülaritesi azalıyor. Milyonlarca kullanıcı, COVID-19 pandemisi sürecinde sosyal medya alışkanlıklarını değiştirerek TikTok başta olmak üzere diğer platformlara yöneldi.

Tüm reklamverenler tarafından kullanılamaz.

Facebook reklamlarına hak kazanmak için belirli kilometre taşlarına ulaşmanız gerekir. Örneğin, işletme sayfanızda ilgili bir hedef kitleyle Facebook'ta aktif olmanız gerekir, aksi takdirde reklamlarınız spam olarak kabul edilebilir. Ayrıca, reklamlarınızın etkinliğini artıracak belirli hedefleme araçlarını kullanmaya hak kazanmadan önce 1.000'den fazla takipçiye sahip bir kitleye ihtiyacınız vardır.

Spam tıklamaları, sonuçlarınızı yapay olarak şişirebilir.

Facebook reklamcılığıyla ilgili büyük bir sorun, profillerinin orijinal görünmesi için içeriğinizi tıklayan, beğenen ve paylaşan çok sayıda sahte profil ve spam hesabı olmasıdır. Etkileşiminizin arttığını görüyorsanız, ancak kayıt veya dönüşüm gibi gerçekleştirilen işlemlerde buna karşılık gelen bir artış yoksa, bunun kurbanı olabilirsiniz.

Ayrıntılı hedefleme sona ermek üzere.

Facebook reklam platformunun en büyük avantajlarından biri, reklamverenlerin belirli insan gruplarını hedeflemesine izin vermesidir. Ancak, iyileştirilmiş veri gizliliği yasaları ve veri toplama üzerindeki kısıtlamalar sayesinde, ayrıntılı hedefleme geçmişte kalıyor. Reklamverenler artık hedef kitlelerini daraltma yeteneğine sahip değilse, Facebook reklam kampanyalarının etkinliği azalabilir.

Son düşünceler

Özetlemek gerekirse, hem Google hem de Facebook için reklam platformları, reklamverenlerin bir kullanıcı reklamlarını her tıkladığında ödeme yaptığı tıklama başına ödeme modelini kullanır. Google Ads, Google kullanıcılarının anahtar kelime aramalarına dayanan ücretli bir arama platformudur. Facebook, ayrıntılı kitle hedefleme seçeneklerine sahip ücretli bir sosyal reklam platformudur.

Seçtiğiniz platform temel olarak bütçenize, hedeflerinize ve hedef kitlenize bağlıdır. Google Reklamları, Facebook'tan daha pahalı olabilse de, bütçesi olan işletmeler için mantıklı bir seçenektir. Facebook reklamcılığı, daha fazla yaratıcılığa izin veren reklam seçenekleriyle belirli bir hedef kitlenin dikkatini çekmeyi amaçlar.

Her iki reklam platformunun da çok farklı olduğu göz önüne alındığında, her ikisini de kullanmak, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi doğru zamanda doğru kitleye ulaştırmanın güçlü bir yoludur. Anahtar, pazarlama mesajlarınızı hem Google hem de Facebook'ta tutarlı tutarken aynı zamanda her iki platformun güçlü yönlerinden etkili bir şekilde yararlanmaktır.