Google Reklamları ve Facebook Reklamları: İşletmeniz İçin Hangisi Daha İyi?

Dijital reklamcılıkta iki tartışmasız şampiyon, taraf seçmeyi eğlenceli hale getiriyor: Google Ads (eski adıyla AdWords) veFacebook Ads. Her ikisi de belirli bir hedef kitleye ulaşmak için inanılmaz derecede faydalıdır, ancak farklı yaklaşımlar kullanırlar, benzersiz güçlere sahiptirler ve farklı senaryolarda en iyi şekilde çalışırlar. İşletmeniz için doğru platformu seçmek, neyi başarmak istediğinize, kime hitap etmesini istediğinize ve ürün veya hizmet kategorisine bağlıdır. Lafı daha fazla uzatmadan, her birinin işletmeniz için ne zaman ve nasıl daha doğru olabileceğine karar vermenize yardımcı olacak Google Ads ile Facebook Reklamlarının karşılaştırmalı bir özetini burada bulabilirsiniz

1. Platformları Anlamak

Google Reklamları

Google Ads, daha önce AdWords olarak bilinen amaca dayalı bir pazarlama tıklama başına ödeme (PLT) platformudur. İşletmelerin Google arama motorlarında ve iş ortağı ağlarında reklam vermesini sağlar. Öte yandan, Google Arama Ağı Reklamları, Google arama çubuğuna yazdığımız anahtar kelimelerle etkinleştirilir ve bu, işletmelerin aktif olarak ürün ve hizmet arayan yüksek niyetli kullanıcılara ulaşmasını sağlar.

Facebook Reklamları

Facebook Reklamları, reklamlardan para elde etmeye yönelik bir sistemdir ve oldukça Facebook, Instagram, Messenger + Audience Network içerisinde çalışır. Hem Apple hem de Google, yayın içi formata göre görüntülenirken, Facebook Reklamları hedef kitlenin sosyal medya davranışlarına, demografik özelliklerine veya ilgi alanlarına bağlı olarak görüntülenir. Reklam vermenin yeni yolu, ilgi alanları aracılığıyla hedef kitleler oluşturmaya ve yine marka bilinirliği için harika çalışan ancak dönüşüm hunisinin sonundaki insanlara ulaştığı için dönüşüme PPC'den daha iyi ulaşmanıza yardımcı olan daha geleneksel bir banner reklam türü gerçekleştirmeye dayanmaktadır. Belirli bir ürünü aktif olarak aramıyorsanız.

2. Kitle Hedefleme

Google Ads: Arama Amacı

Google Ads'in en büyük avantajı, insanları arama amacına göre hedeflemenize yardımcı olabilmesidir. Bir Google sorgusu yazan kişiler zaten bir şey hakkında bilgi edinmek istiyor, bu nedenle büyük olasılıkla doğrudan reklamlara dönüşecekler. Anahtar kelime hedefleme, reklamverenlerin, kullanıcılar sattıkları belirli şeyleri aradığında reklamlarını görüntülemelerine olanak tanır.

• Artıları:Zaten sizden satın almaya hazır olan ve dolayısıyla anında dönüşüm için doğru ruh halinde bulunan bir kitle.
• Eksileri:Özellikle yüksek değerli anahtar kelimeler için zorlu ve pahalıdır.

Facebook Reklamları:

Facebook Reklamları pazar içi, ilgi alanı ve demografik hedefleme söz konusu olduğunda çok hızlı bir şekilde üstünlük sağlıyor. Reklamverenler, Facebook'un kapsamlı kullanıcı verileri sayesinde ayrıntılı hedefleme elde edebiliyor. Reklamlarınızı yaş, konum, cinsiyet ilgi alanlarına veya çevrimiçi davranışlara göre kitlelere hedefleyebileceğiniz için bu, marka bilinirliğini artırmak isteyen veya çok niş pazarlara ulaşmak isteyen hemen hemen her sektördeki işletmeler için mükemmel bir seçimdir.

Artıları:Parçalı hedef kitle hedefleme için son derece iyi, Marka Bilinirliğini ve Etkileşimini Artırmak İçin Harika.

Eksileri:Amaca dayalı olmadığından dönüşümler daha uzun sürebilir (özellikle ilgisiz kitlelerde).

3. Reklam Formatları

Google Ads: Metin Odaklı ve Görüntülü Reklam Ağı

Arama Ağı Reklamları – Bunlar, arama motoru sonuçlarının ilk konumunda (genellikle üstte ve/veya altta) görünen metin tabanlı reklamlardır. Bu tür reklamlar, anahtar kelime arama kullanıcıları tarafından etkinleştirilir.

Bu görsel banner reklamlar web sitelerinde (Google'ın Görüntülü Reklam Ağı aracılığıyla) görünen reklamlardır. Bunlar, Facebook'un görüntü tabanlı reklam modeline benzer ancak Facebook'taki çok modlu multimedya formatındaki herhangi bir şeyden daha az etkileşimli olma eğilimindedir.

Arama Ağı Reklamları, insanların aradığı ürün veya hizmeti sunan işletmeler için en etkili sonuçları gösterir. Bununla birlikte, doğru şekilde yapıldığında, yeniden pazarlama veya farkındalık kampları için harikadırlar ancak arama ağı reklamlarının sahip olduğu belirli bir düzeyde etkileşimden yoksundurlar.

Facebook Reklamları: Görsel ve Multimedya

Multimedya reklam formatları açısından pastayı Facebook Reklamları alıyor. İşletmelerin seçebileceği reklam türleri çok ve çeşitlidir.

• Fotoğraf ve Video Reklamları — Kullanıcıların akışlarında ve/veya Hikayelerinde görünen, görsel açıdan etkileyici görseller veya videolarla dikkat çeken görsel içerik.
• Atlıkarınca Reklamları – Slayt gösterisi reklamlarına benzer şekilde, atlıkarınca reklamları kullanıcıların birden fazla resim veya ürün arasında geçiş yapmasına olanak tanır.
• Potansiyel Müşteri Reklamları — potansiyel müşterileri doğrudan Facebook'ta toplayan reklam türü, potansiyel müşteri yaratmak için idealdir.
• Sponsorlu Gönderiler – Bu, organik gönderilerin potansiyel erişimini en üst düzeye çıkarır.

Facebook reklam formatları ağırlıklı olarak görsellere bağımlıdır; bu da onları estetik açıdan hoş görseller, videolar veya hikayeler içeren ürünler veya hizmetler için mükemmel kılar. Yaygın olarak kullanılan bu formatlar, Google'ın bazı arama ağı reklamlarıyla karşılaştırıldığında okuyucularla daha duygusal bir bağa sahiptir.

4. Maliyet Yapısı

Google Ads: Tıklama Başına Ödeme

Her şeyi açıklayacak bir can alıcı nokta: En basit ifadeyle Google Ads esas olarak TBM (Tıklama Başına Yayın) temelinde çalışır; yani yalnızca birisi reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız; doğrudan! Dolayısıyla tıklama maliyeti, anahtar kelimenin ne kadar rekabetçi olduğuna ve film sektörünün hangi dal ve yerde olduğuna bağlıdır. Finans, sigorta ve hukuk hizmetleri gibi endüstriler, pahalı TBM'lerle sonuçlanan ağır iş rekabetine sahip olma eğilimindedir. Bununla birlikte, Google Ads, tıklama başına ücret alma ve niyeti yüksek olan kullanıcıları hedefleme konseptiyle çalışır; böylece bu anahtar kelimeleri hedeflerseniz daha iyi bir yatırım getirisi (YG) elde etme olasılığı vardır.

Facebook Reklamları: Esnek Teklif Seçenekleri

TBM (Tıklama Başına Maliyet): Birisi reklamınızı her tıkladığında ödeme yaparsınız.

BGBM (Binbaşına Maliyet): Her 1000 gösterim için ödeme yaparsınız, markalama kampanyalarıyla iyi çalışabilir.

İşlem Başına Maliyet – Bir kullanıcı tarafından gerçekleştirilen toplam işlem sayısı (form doldurma veya satın alma gibi) için ödeme yapacağınız bir tür fiyatlandırma modeli.

Facebook reklamları, özellikle düşük maliyetli sektörler için genellikle Google Ads'den daha düşük maliyetlidir. Öte yandan, işlem başına düşen bu maliyet, daha uzun bir satış döngüsü nedeniyle boşa çıkabilir; Facebook daha çok bir kitle oyunu ve içeriği, sahip olduklarınızı aramayan kullanıcılara gösteriyor.

5. Dönüşüm Potansiyeli

Google Ads (Kitlenin Amacı):

Google Ads, arama sorgularına göre hedefleme yaptığından, halihazırda ürün veya hizmetinizi arayan kişilere reklam vermiş olursunuz. Bu, kullanıcıların daha yüksek niyetine ve dolayısıyla yüksek kaliteli potansiyel müşterilere yol açar.

Facebook Reklamları (İlgi Alanı):

İlgi alanlarına, hobilerine ve davranışlarına göre binlerce kullanıcıya ulaşmak için Facebook Reklamları oluşturabilirsiniz. Bu genellikle ürününüz/hizmetiniz hakkında eğitim verdiğiniz veya farkındalık yarattığınız dönüşüm hunisinin üst kısmında işe yarar.

Hangisi Daha İyi?

• Bir soruna isteğe bağlı çözüm sunanişletmeler içinGoogle Ads çok daha etkilidir.

• Facebook Reklamları:Merak ve farkındalık yaratmak isteyen işletmeler için idealdir.

6. Yeniden Pazarlama Yetenekleri

Google'ın bir başka gücü de görüntülü reklamlarda güçlü yeniden pazarlama seçenekleri sunmasıdır; bunlar, işletmelerin marka, web sitesi veya uygulamayla daha önce etkileşimde bulunmuş kullanıcıları hedeflemesine olanak tanır.

Facebook Reklamları:

İşletmeler, Facebook'u kullanarak site ziyaretçilerini, uygulama kullanıcılarını ve hatta ilgi alanlarına göre tanımlanan özel hedef kitlelerini yeniden hedefleyebilir. Yeniden hedeflemeniz daha etkili olacaktır çünkü platform çok yüksek bir alakalı kitleyi segmentlere ayırabilir ve oluşturabilir.

Hangisi Daha İyi?

Her iki platformun da yeniden pazarlamayla ilgili bazı mükemmel araçları olmasına rağmen, Facebook Reklamları yeniden hedefleme için güçlü hedef kitle segmentasyonu işlevselliği sağlar.

SSS