Google Ads Optimizasyonu: Arama Kampanyası Optimizasyon Listesi

Başarılı Google Ads kampanyaları, düzenli optimizasyon gerektirir. Çoğu zaman, PPC yöneticileri, Reklam kampanyalarını optimize edecek süreçlere sahip değildir ve rakiplerinin sonuçlarını vermezler.

Google Ads'den ve arama yapanlara sundukları çevrimiçi kişiselleştirilmiş önerilerden en iyi şekilde yararlanmak istiyorsanız, bu optimizasyon kontrol listesi işinize yarayacaktır.

1. Negatif anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun

Negatif anahtar kelimeler, reklamlarınızda görünmesini engellemek istediğiniz arama terimlerini ifade eder.

Reklamlarınızı tetiklemesini istemediğiniz kelimeleri ve arama terimlerini düşünün. Bu anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun ve sunduğunuz farklı ürün veya hizmetlere göre bunları temaya göre düzenleyin. Liste başına en fazla 5.000 negatif anahtar kelime ekleyebilirsiniz. Aynı listeyi aynı anda birden fazla kampanyaya uygulayabilirsiniz.

Örneğin, işletmeler için bir VoIP konferans yazılımı satıcısı olduğunuzu varsayalım. "Ticari VoIP konferansı" hedef anahtar kelimesini kullanmak isteyebilirsiniz, ancak reklam kampanyalarınızın "ücretsiz ticari VoIP konferansı" terimi için görünmesini istemezsiniz. Bunu negatif anahtar kelime listenize eklemeniz yeterli.

2. Arama ağı reklam performansını izleyin

Sıra, duyarlı arama ağı reklamlarınızı optimize etmeye gelir. Analiz edilecek yeterli veri olduğundan emin olmak için reklamlarınızın en az 30 gündür yayınlandığından emin olun.

Elbette, kampanya oluşturmak basittir. Google Reklamlarınızı optimize etmek için çok sayıda A/B testi, deneme ve yanılma gerekir. Bu, işletmeniz için neyin işe yaradığını ve insanların neye yanıt verdiğini görmekle ilgilidir.

Reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini görmek için şu adımları izleyin:

1. Analiz etmek istediğiniz kampanyayı seçin
2. Sol menüden "Reklamlar"a tıklayın
3. Her bir reklamın altındaki "Öğe ayrıntılarını görüntüle"yi tıklayın

Bu, reklamlarınızın performansına dayalı varlık değerlerini ortaya çıkaracaktır. Bu, düşükten yükseğe doğru ölçeklenir ve sistem hala veri toplarken bir "öğrenme" değeri içerir. Bu değerleri anlamak, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini ve hangilerinin optimize edilmesi gerektiğini anlamanıza yardımcı olacaktır.

3. Konum hedefi teklif ayarlaması

Hedef teklif ayarlamaları, daha kârlı kampanyalar yayınlamanıza yardımcı olabilir. Bu, teklifleri ülke, eyalet, şehir veya posta kodu dahil olmak üzere kullanıcının konumuna göre ayarlamanıza olanak tanır.

• Reklamlarınızın nerede gösterilmesini istediğinizi belirtin
• Kampanyanın en az birkaç hafta yayınlanmasına izin verin
• Her bir teklifin nasıl performans gösterdiğini değerlendirmek için konum raporuna erişin
• Sonuçlara göre teklifleri ayarlayın

Görüntü Kaynağı

Bu, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi arayan önemli yerleri belirlemenize yardımcı olur ve belirli yerlerdeki reklamlara daha yüksek teklifler vermenize olanak tanır. Örneğin, sanal iş telefon numarası hizmetleri sunan VoIP şirketleri, arama trafiğinin daha fazlasının, Portekiz gibi küçük bir ülkenin aksine, teknoloji endüstrisinin ABD gibi patlama yaptığı daha büyük ülkelerden veya şehirlerden geldiğini görecektir.

4. Demografik hedeflemeden yararlanın

Demografik hedefleme, yaş, cinsiyet, meslek vb. gibi belirli demografik bilgilere dayalı olarak farklı kitleler için teklifleri ayarlamanıza veya hariç tutmanıza olanak tanır. Bu, belirli insan gruplarını hedeflemenize ve hariç tutmanıza olanak tanır. Bunu yapmak için basitçe:

1. Reklam gruplarınızın performansını yaşa göre göstermek için "Demografi"yi ve ardından "Yaş"ı tıklayın.
2. Bir demografiyi hariç tutmak istiyorsanız, yaş grubunun yanındaki yeşil daireyi ve "Reklam grubundan hariç tut"u tıklayın.

Görüntü Kaynağı

5. Kitle hedefleme

Kitle hedefleme, ilgi alanlarına, hobilerine, ihtiyaçlarına ve işletmenizle ilgili geçmiş davranışlarına göre belirli insan kitlelerine ulaşmak için reklam gruplarına kitle segmenti hedeflemesi eklemenize olanak tanıyan başka bir özelliktir. Bunu yapmak, kullanıcılara video izlerken, web sitesinde gezinirken veya bir uygulamada gezinirken erişmenizi sağlayarak kampanya performansınızı artırabilir.

Google'ın her kullanıcı için depoladığı veriler, web sitesi davranışı ve müşteri verileri (sizin yüklediğiniz) kullanılarak kitleler oluşturulabilir. Web sitenizi ziyaret eden ancak dönüşüm sağlamayan kullanıcıları yeniden hedefleyen yeniden pazarlama kampanyaları da dahil olmak üzere, Google Ads kampanyalarınızda kitle hedeflemeyi kullanmanın çeşitli yolları vardır. Google Ads destek sayfasında daha fazla örnek bulabilirsiniz.

Görüntü Kaynağı

6. Teklif optimizasyonu

Teklif verme, Google Ads kampanyalarınıza yapılan tıklamalar için nasıl ödeme yapmayı seçtiğinizdir. Google Ads, kampanya hedeflerinize göre çeşitli seçenekler sunar. Reklam kampanyalarınızı her zaman işletme hedeflerinizi göz önünde bulundurarak optimize etmek ve ilerlemenizi izlemenize yardımcı olacak temel performans göstergelerini özetlediğinizden emin olmak iyi bir fikirdir. Google'ın kampanya hedeflerini uygun teklif stratejileriyle nasıl segmentlere ayırdığına bakabilirsiniz.

Örneğin, kampanyanızın amacı müşteri katılımını artırmaksa, reklam kampanyalarınızı görünürlük için optimize etmelisiniz.

Veya işletme hedefiniz daha fazla satış yapmaksa, reklam kampanyalarınızı dönüşümler için optimize edin.

7. Bütçe optimizasyonu

Dikkate alınması gereken bir diğer önemli faktör de bütçe optimizasyonudur. Bu, bütçenizi etkinlik ve verimliliklerine göre kampanyalara ayırmanızı sağlamak anlamına gelir. En düşük maliyetle maksimum dönüşüm elde etmek için bütçenizin büyük kısmını en iyi performansı gösteren kampanyalara ayırmalısınız.

Kampanyaların nasıl performans gösterdiğini ve onlara harcanan bütçeye kıyasla ne gibi sonuçlar verdiğini yakından takip etmek isteyeceksiniz. Size sonuç vermeyen kampanyalar için bütçenizi boşa harcamak istemezsiniz. Bütçe optimizasyonu için bazı ipuçları şunları içerir:

• Google Ads dönüşüm izlemenin etkinleştirildiğinden emin olun
• Kampanya gruplarınızı yapılandırın
• Küçük başlayın ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını görmeye başladığınızda bütçenizi artırın

8. Yeniden pazarlama kampanyaları

Son olarak, Google Ads optimizasyonu için son ipucumuz, yeniden pazarlama kampanyalarını kullanmaktır. Bunlar, düşük maliyetli dönüşümler oluşturmanın etkili yollarıdır ve işlem başına maliyeti ve genel müşteri edinme maliyetlerinizi azaltabilir. Web sitenizi daha önce ziyaret etmiş, ürününüze veya hizmetinize ilgi göstermiş ve web sitenizi henüz ziyaret etmemiş olanlara göre dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan kişileri bulmanıza olanak tanır.

Optimize et, sonra tekrar optimize et

PPC yöneticilerinin, olumlu sonuçlar ve dönüşümler elde etmek için Google Ads kampanyalarını sürekli olarak izlemesi ve optimize etmesi gerekir. Bu, yılda bir kez yapıp unutabileceğiniz bir şey değil, günümüzün hızlı dijital dünyasında başarılı olmak istiyorsanız algoritma ve kullanıcı davranışlarındaki değişimlere ayak uydurmanız gerekecek.

Elbette, PPC pazarlaması, insanları web sitenize çekmenin ve dönüşümleri artırmanın tek yolu değildir. Markanızı büyütmek için içerik pazarlamasını, sosyal kanıt pazarlamasını, performans pazarlamasını ve daha fazlasını birleştiren kapsamlı bir büyüme stratejisi oluşturduğunuzdan emin olun.