Google Ads Mobil Karşılaştırmaları: 18 Sektörden En Son Verileri Buradan Alın

Çoğu dijital reklamcı arasında, PPC metriklerinin ve endüstri karşılaştırmalı değerlendirmelerinin başarılarını anlamak için anahtar olduğu yaygın bir bilgidir.

Bununla birlikte, mobile öncelik veren böyle bir dünyada rakiplerinden daha iyi performans göstermek için kendilerine şu soruyu da sormalıdırlar:

• Mobil reklamlarım için iyi bir tıklama oranı nedir?
• Reklamlarımın yüzde kaçı mobil cihazlarda dönüşüm sağlıyor?
• Tüm bunların mobil cihazlarda maliyeti ne kadar olmalı?

Bu soruları yanıtlamak için, çeşitli sektörlerde (hem Arama Ağı hem de Görüntülü Reklam Ağı için) dört temel ölçümde en son Google Ads mobil karşılaştırmalarını burada bulabilirsiniz:

• Ortalama mobil tıklama oranı (TO)
• Ortalama mobil tıklama başına maliyet (TBM)
• Ortalama mobil dönüşüm oranı (DO)
• Ortalama mobil işlem başına maliyet (EBM)

(Not: Bu mobil reklam karşılaştırmalı değerlendirmeleri, ABD merkezli 20.000'den fazla hesaptan oluşan bir örneğe dayanan WordStream'den alınmıştır. "Ortalamalar", aykırı değerleri hesaba katmak için teknik olarak medyan rakamlardır. Veriler burada: https://www.wordstream.com/blog /ws/2018/08/13/
google-ads-mobil-benchmarks)

Sektöre göre Google Ads'de ortalama mobil tıklama oranı

Tüm sektörlerdeki ortalama mobil tıklama oranı, Arama Ağı'nda %4,10 ve Görüntülü Reklam Ağı'nda %0,60'tır:

Bu mobil TO karşılaştırmalı değerlendirmeleri, hem mobil hem de masaüstü için %5,06 (Arama) ve %0,50 (Görüntülü) olan karşılaştırmalı değerlendirmelerden neredeyse %1 daha düşük ve %0,1 daha yüksek (sırasıyla).

Seyahat ve konaklama sektörü, %5,36 ile Arama Ağı'ndaki en yüksek mobil TO'ya sahiptir. Sanat ve eğlence (%5,01) ve kuaförler (%5,00) çok geride değiller ve Arama TO'sunda en yüksek ikinci ve üçüncü sırada yer alıyorlar.

GDN'de kuaför salonları ile sanat ve eğlence, yüksek mobil TO'da lider olmaya devam ediyor, ancak şimdi seyahat ve konaklama ortalamanın biraz üzerine düşüyor.

Bununla birlikte, bu üç sektörün hem Arama Ağı'nda hem de Görüntülü Reklam Ağı'nda ortalamanın üzerinde mobil TO'ya sahip tek sektör olduğuna dikkat edilmelidir.

Tersine, internet ve telekom, Arama Ağı'nda en düşük mobil TO'ya sahipken, Görüntülü Reklam Ağı'nda otomotiv servis ve onarımı son sırada yer alıyor (0,36). Her iki lokasyonda da oto servis ve onarım, ticari hizmetler, inşaat, sağlık, internet ve telekom ve danışmanlığın tümü ortalamanın altında TO'lardan muzdariptir.

Veriler bize ne söylüyor?

Ortalamanın üzerindeki üç TO'nun nedeni, bunların hepsinin reklamverenlerin son derece çekici kreatiflerden yararlanmalarını talep eden nişler olması olabilir:

• Kuaför salonları — farklı saç stillerine sahip erkekler, kadınlar ve çocuklar
• Seyahat ve ağırlama — cazip tatil yerleri, lüks oteller vb.
• Sanat ve eğlence — müzik konserleri, film önizlemeleri ve daha fazlası

Düşük TO'ların nedeni tam tersi olabilir - bu sektörlerin görsel olarak çekici kreatiflerden yararlanmak için o kadar fazla alana veya yeteneğe sahip olmaması. Örneğin, internet & telekom veya inşaat için daha az resim seçeneği vardır.

Ayrıca, reklam metni, CTA'lar, reklam uzantıları ve daha fazlası dahil olmak üzere çok çeşitli faktörler TO'yu etkiler. Yine de, en büyük etkileyicilerden biri kitle hedeflemedir. Dolayısıyla, TO'nuz düşüyorsa, bu, hedeflemenizin biraz gözden geçirilmesi gerektiği anlamına gelebilir. Doğru anahtar kelimeleri kullanmıyor olabilirsiniz veya kampanyalarınız uygun şekilde bölümlere ayrılmamış olabilir.

Google Ads Akıllı Teklif, bu iki konuda da yardımcı olabilir. Bu özellik, her arama ve tıklamadan gelen tüm görünür ve gizli kullanıcı davranışı sinyallerini izler, bu sinyalleri performans verileriyle çapraz referanslar ve ardından teklifleri seçtiğiniz hedef kitleyi karşılayacak şekilde ayarlar. Kısacası, TO'yu artırmaya yardımcı olan bir makine öğrenimi sürecidir.

Sektöre göre Google Ads'de ortalama mobil tıklama başına maliyet

Google Ads'de sektörler genelinde ortalama mobil TBM, Arama Ağı için 2,67 ABD doları ve Görüntülü Reklam Ağı için 0,60 ABD dolarıdır:

Tıpkı masaüstü bilgisayarları kapsayan Google Ads karşılaştırmalı değerlendirmelerinde olduğu gibi, hukuk/hukuk sektörü, 4,85 ABD doları ile Arama Ağı'ndaki en yüksek mobil TBM'ye sahip.

Serpstat'ın kendi araştırmasına göre, hukuk en pahalı ilk 50 anahtar kelimede temsil edilen en yaygın konulardan biri olduğu için bu mantıklı:

Sanat ve eğlence, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki en yüksek sektör ortalamasının (ev ve bahçe için 0,81 ABD doları) hâlâ üzerinde olan 1,01 ABD doları ile en düşük TBM'ye sahiptir.

Bu mobil kıyaslamaları masaüstü eşdeğerleriyle karşılaştırdığınızda, pek bir fark yok. Yalnızca mobil, sektör genelindeki TBM'ler açısından masaüstü ve mobilin toplamından biraz daha pahalıdır.

Veriler bize ne söylüyor?

TBM, PPC kampanyalarınızın mali başarısını belirlemeye yardımcı olur. Yine de YG, tıklamalar için ne kadar ödediğinize ve o yatırım karşılığında elde ettiğiniz kaliteye göre belirlenir. Bu nedenle, hem ucuz hem de değerli olan tıklamaları belirlemek ve hedeflemek istiyorsunuz.

Bunu yapmak için şunları yapmanız gerekebilir:

• Kalite Puanınızı Artırın — 6 veya daha yüksek puana sahip hesaplara TBM'de %16-50 azalma sağlanırken, 4 veya daha düşük puana sahip hesaplarda %25-400 artış görülür.
• Anahtar kelimeleri genişlet — Kampanyalarınıza alakalı yeni anahtar kelimeler eklemek, bütçenizin dağıtımını önemli ölçüde iyileştirebilir. Arama terimleri raporunu görüntülemek, bu konuda yardımcı olabilir çünkü bunlar, insanların sizi zaten arayarak buldukları terimlerdir.
• Anahtar kelimeleri hassaslaştırın — Alakasız veya yüksek fiyatlı tıklamaları ortadan kaldırmak ve sürekli olarak negatif anahtar kelimeler belirlemek, dönüşüm sağlama olasılığı düşük arama yapanlardan gelen trafiği filtreleyerek ortalama tıklama başına maliyetinizi kontrol etmenize yardımcı olur.

Sektöre göre Google Ads'de ortalama mobil dönüşüm oranları

Arama Ağı'nda, tüm sektörlerdeki ortalama mobil DO %3,48 ve GDN'de yalnızca %0,72'dir:

Buradaki en göze çarpan gözlem, kuaför salonu mobil dönüşüm oranlarının, Görüntülü Reklam Ağı'ndaki diğer sektörlerinkinden önemli ölçüde daha yüksek - Görüntülü Reklam Ağı için bir sonraki en yüksek değerin 3 katından fazla ve genel Arama ortalamasından daha yüksek olmasıdır.

Arama'da hukuk/hukuk, %6,95 ile en yüksek mobil DO'yu elde etti (bu sektör, masaüstü dahil verilerde de ortalamanın üzerinde bir aykırı değerdi ve yalnızca araç sektöründen sonra ikinci sıradaydı). Kuaförler %5,95 ile ikinci en yüksek CVR'ye sahipti ve inşaat %4,64 ile hala ortalamanın oldukça üzerinde üçüncü sırada yer aldı.

Bilgisayar, elektronik ve danışmanlık sektörleri, hem Arama Ağı hem de Görüntülü Reklam Ağı'nda en alttaki üç ortalama DO'ya giriyor.

Bunun nedeni, hukuk/hukuk hizmetleri arayan kullanıcıların zaten ne aradıklarını bilmeleri olabilir; bu nedenle, bir reklamı tıkladıklarında, bu hizmetleri satın alma niyetleri yüksektir. Bu arada, bilgisayar ve elektronik veya danışmanlık hizmetleri arayanlar, biraz daha göz atmayı ve karşılaştırmalı alışveriş yapmayı gerektirebilir.

Veriler bize ne söylüyor?

Masaüstü dahil verilerle karşılaştırıldığında, mobil dönüşüm oranları biraz daha düşük ve ikisi de çok etkileyici değil.

Bu, çoğu reklamverenin tıklama sonrası açılış sayfasını görmezden geldiğinin bir işareti olabilir - özellikle de ortalamanın altında DO'ya sahip sektörlerde: iş hizmetleri, bilgisayarlar ve elektronik, eğitim, ev ve bahçe, internet ve telekomünikasyon, danışmanlık, imalat, kar amacı gütmeyen kuruluşlar, perakende ve seyahat ve ağırlama.

Tüm bu sektörlerin, tıklama sonrası otomasyon gibi dönüşüm optimizasyonu tekniklerine daha fazla dikkat etmesi gerekebilir. PCA, reklamverenlerin reklam dönüşüm hunisini görselleştirmesine, geniş ölçekte 1:1 kişiselleştirilmiş deneyimler sunmasına ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmasına yardımcı olur.

Sektöre göre Google Ads'de ortalama mobil işlem başına maliyet

Arama Ağı için, Google Ads'de tüm sektörlerde ortalama mobil EBM 80,89 ABD dolarıdır. 148,68 ABD doları olan Görüntülü Reklam Ağı'ndakinden çok daha yüksek:

Sektörler genelinde EBM karşılaştırma ölçütlerindeki aralık, dört ölçüm arasında en dramatik olanıdır:

• Arama'da, en yüksek ve en düşük EBM arasında 121,05 ABD doları fark var (internet ve telekom ile kuaför salonları karşılaştırması)
• Ekranda 258,58 ABD doları fark (kar amacı gütmeyen kuruluşlara karşı sanat ve eğlence)
• Hem Arama Ağı hem de Görüntülü Reklam Ağı'ndaki en yüksek ve en düşük EBM arasında 288,65 ABD doları fark (görüntülü ağdaki kâr amacı gütmeyen kuruluşlar ile aramadaki kuaför salonları)

Bu grafiği dönüşüm oranıyla karşılaştırırsanız, DO ile EBM arasında ters bir ilişki olduğunu fark edeceksiniz; bu nedenle, düşük DO'ya sahip sektörler genellikle daha yüksek EBM'ler görür ve bunun tersi de geçerlidir. Örneğin, kuaför sektörü, sergilenen en yüksek DO'ya sahip aşırı bir aykırı değerdi, ancak EBM'de yalnızca 5. sıradaydı.

Kâr amacı gütmeyen kuruluşların Görüntülü Reklam Ağı'nda ortalamanın altında dönüşüm oranlarına sahip olmasına rağmen en yüksek EBM'ye sahip olduklarına dikkat edin. Bu ideal değil, ama arkasında bir mantık olabilir. Örneğin, kâr amacı gütmeyen kuruluşlar muhtemelen daha sık reklam gösteriyor ve tıklama alıyor, ancak hemen dönüşüm sağlayamıyor. Oysa hukuk, bilgisayarlar, sağlık hizmetleri gibi kâr amacı güden sektörler, tıklamalarını daha çabuk dönüştürür ve uzun vadede insanları harekete geçirmek için daha fazla bütçe harcamak zorunda kalmaz.

Arama Ağı'nda 56,11 ABD doları ve Görüntülü Reklam Ağı'nda 90,80 ABD doları olan EBM'ler, mobil cihazlarda masaüstü ve mobil cihazların toplamından çok daha yüksektir.

Veriler bize ne söylüyor?

Google Ads mobil karşılaştırmalı değerlendirmelerini masaüstü karşılaştırmalı değerlendirmeleriyle karşılaştırırken, mobil reklamların her yerde daha yüksek metrikleri vardır.

TBM ve EBM, hem Arama Ağı'nda hem de Görüntülü Reklam Ağı'nda daha yüksekken TO ve DO, Görüntülü Reklam Ağı'nda daha yüksek, ancak Arama Ağı'nda daha düşük. Bunun nedeni, mobil tarama davranışının ve arama amacının masaüstünden çok farklı olmasıdır.

Örneğin, mobil cihazlardaki kişiler daha yüksek satın alma niyetine sahip olabilir. Neye ihtiyaçları olduğunu zaten biliyor olabilirler ve yalnızca harekete geçmeye hazır olduklarından emin olduklarında tıklayabilirler.

Bunun nedeni, gelişmiş mobil hedefleme, insanların mobil kullanım ve davranışlarını izleme ve onlara buna göre reklam verme olabilir.

Metrikleriniz nasıl karşılaştırılır?

Mobil cihazlara öncelik veren bir dünyada, ücretli reklam kampanyanızın başarısı ve nihayetinde işletmenizin başarısı için Google Ads mobil karşılaştırma ölçütlerini bilmek çok önemlidir. Metrikleriniz olumlu bir şekilde karşılaştırılmazsa bu, kampanyalarınızın mobil cihazlar için optimize edilmediği anlamına gelebilir. Olurlarsa, muhtemelen tıklama öncesi deneyiminizi alakalı anahtar kelimeler, teklifler ve reklam öğeleriyle optimize etmişsinizdir.

Her iki durumda da, tıklama sonrası açılış sayfası eşleşmenizi takip ettiğinizden emin olun. Tüm mobil kampanya ölçümlerinizi iyileştirmek için AMP ile kişiselleştirilmiş sayfalar oluşturun.