Kaçınmanız Gereken 10 Yaygın Google Ads Hatası

Deneyimli dijital pazarlamacılar, Google AdWords'ün gelirlerini artırmak ve şirketleri için olası satışlar oluşturmak için mükemmel ve uygun maliyetli bir strateji olduğunun farkındadır. En yüksek yatırım getirisini elde etmek için, reklamlarınızın ve reklam gruplarınızın her kampanya için doğru şekilde ayarlandığından emin olun. Bununla birlikte, gerekli olsa da, Google AdWords'ün teslim edilmesini sağlamak bazen zor olabilir. Pazarlamacılar, şirketlerinin parasını boşa harcayan ve yatırım getirisini azaltan tipik hatalar yapabilir.

Pazarlama bütçenizden en iyi şekilde yararlanmanıza yardımcı olmak için, kaçınılması gereken en tipik Google Ads hatalarından bazılarını ele alacağız. Web sitenize daha fazla hedeflenmiş müşteri çekme ve bu hataları nasıl tespit edip önleyeceğinizi bilerek pazarlama çabalarınızı güçlendirme nihai hedefinize yaklaşabilirsiniz.

Şimdi, çoğu yeni kampanyanın yaptığı en yaygın 10 Google Ads hatasına ve bunlardan nasıl kaçınılacağına daha yakından bakalım!

Varsayılan olarak hem Arama hem de Görüntülü Reklam Ağlarını çalıştırır

Birçok reklamverenin yaptığı ilk tipik Google reklam hatası, hem Google'ın Arama Ağı'nı hem de Görüntülü Reklam Ağı'nı çalıştırmaktır. Google Ads'de yeni bir kampanya oluştururken, arama ağını, görüntülü reklam ağını veya her ikisini birden seçebileceksiniz. Özetlemek gerekirse, arama ağı, doğrudan bir arama sorgusuna girilen terimlere bağlı olarak görünen reklamlarla ilgilidir. Öte yandan görüntülü reklam ağı, reklam gruplarınızdaki anahtar kelimeleri, bu anahtar kelimeleri kullanan web sitelerine bağlar. Arama ağı kampanyaları için parametreleri güncellemezseniz, reklamlarınız Google'ın Görüntülü Reklam Ağı'nda görünecektir.

AdWords arayüzü, Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı'nın en çok kişiye ulaşmak için "en iyi" seçenek olduğunu gösterse de, nicelik her zaman kalite anlamına gelmez. Belirli sorguları aramak için Google'ı kullanan kişiler, üçüncü taraf bir web sitesinde reklam görüntüleyen insanlardan çok daha derin bir amaca sahiptir. Bu iki ağda TO'lar, TBM'ler, dönüşümler, dönüşüm oranları ve EBM'ler büyük olasılıkla oldukça farklıdır. Bu durumda, her zaman onları ayırın. Daha derin huni tüketicileri, yeni bir hedef kitleye ulaşmaktan farklı teknikler gerektirecektir.

Akılda tutulması gereken bir şey, görüntülü reklam ağındaki dönüşüm oranının arama ağındakinden daha düşük olacağıdır. Standart aramayı kullanırsanız, görüntülü reklam ağında istediğiniz sonuçları alma şansınız çok düşük olacaktır. Sonuç olarak, ağ doğru miktarda nakit görüntüler ancak dönüşüm oluşturmak için uygun trafiği almaz.

Arama kampanyalarınızda arama ve görüntülü ağ ayarlarını karıştırmanın, bu çok farklı ağların performansını değerlendirme ve optimize etme yeteneğinize zarar vereceğini unutmamak önemlidir. Görüntülü reklam ve arama ağlarını bölmenin ilk önemli nedeni, içerik ağının alakalı anahtar kelimelerle dikkatlice temalı reklam grupları gerektirmesidir. Ayrıca, kullanıcı amacı temelde farklı olduğundan, görüntülü reklam ağı reklam kelimeleriniz, arama ağı reklamcılığınızın ayna kopyaları olamaz. Öte yandan, bu iki ağı ayırmak, uzun vadede daha yüksek yatırım getirisi elde ederken daha az para harcamanıza yardımcı olabilir. Google AdWords kampanyanız için ideal çözümü seçmek için, iş planınızı kapsamlı bir şekilde araştırmanız gerekir.

Yarım yamalak anahtar kelime araştırması

En yaygın ve potansiyel olarak tehlikeli Google Ads hatalarından biri, kapsamlı anahtar kelime araştırması yapmamaktır. Pazarlamacılar, başkalarının veya kendimizin arayabileceğini düşündüğümüz şeylere dayanan anahtar kelimeler seçemezler. Farklı eşlemeli anahtar kelime türlerini bilmek, başarılı bir Google AdWords kampanyası yürütmek için çok önemlidir. Mükemmel anahtar kelimeleri ve eşleme türlerini seçmek, çok fazla alakasız trafik getirebilir, maliyetinizi ve TBM'nizi artırırken toplam hesap puanınızı düşürür.

Google Ads'de erişilebilen üç anahtar kelime eşleme türü vardır: tam, sıralı ve geniş. Hesabınız için uygun ve alakalı terimleri bulmak için Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcısı gibi araçları kullanmalısınız. Anahtar kelime araştırmasının yanı sıra, anahtar kelimeleriniz için uygun eşleme türünü seçmeyi unutmayın. Belirli açılış sayfalarını hedefleyen anahtar kelimeler içeren ayrı reklam grupları da oluşturmalısınız. Tüm anahtar kelimeleri tek bir reklam grubunda kullanmayın, bunun yerine en uygun reklam gruplarına dağıtın.

Negatif anahtar kelimeleri yok saymak

Başarılı bir Google AdWords kampanyası oluşturmak için, iyi dönüşüm sağlayan ve insanların bulması kolay anahtar kelimelere sahip olmanız gerekir. Müşteriler, reklamlarınızın görünmesini istemediğiniz terimleri arayacaktır. Bu, reklamlarınızın ürünleriniz veya hizmetlerinizle alakasız arama sonuçlarında görünmesini engellemek için negatif anahtar kelimelerin kullanıldığı zamandır.

Negatif anahtar kelimeler, arama cümlelerini reklamlarınızdan çıkarmanıza ve müşterileriniz için önemli olan anahtar kelimelere odaklanmanıza olanak tanır. Geliştirilmiş hedefleme, reklamınızı daha ilgili ziyaretçilerin önüne getirerek YG'nizi artırabilir.

Negatif anahtar kelimeler, potansiyel müşterilere hızla ulaşmanızı sağlayabilir. İstenilen sonucu vermeyen tıklamaları kısıtlayarak Google reklam harcamalarınızı maksimize etmiş olursunuz. Amacınız iyi bir Google reklam kampanyası yürütmekse bu konuya çok dikkat etmeniz gerekiyor.

Çok sayıda yüksek kaliteli lider edindiğiniz ve hatasız trafiği ortadan kaldırdığınız için, bu anahtar kelimeler, Google AdWords'ü çalıştırırken çok fazla nakit harcamanızı önleyecektir. Google AdWords hesabınızda PPC reklamcılığını ilk kez kullanmaya başladığınızda, kullanıcı sorgularını araştırmak için bir anahtar kelime planlayıcı kullanın ve uygun negatif anahtar kelimelerin bir listesini derlemek için anahtar kelime araştırmanızı gerçekleştirin. Sonuç olarak, Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Ubersuggest, Google Suggestion (eski terim Autosuggest'tir) veya Semrush, Ahrefs gibi çevrimiçi araçları kullanarak geleneksel bir negatif anahtar kelime listesi oluşturarak başlamalısınız.

Negatif anahtar kelime veri tabanı sürekli büyüyen bir veritabanı olabilir, bu nedenle yeni kelime öbeklerinin dahil edilmesi gerekip gerekmediğini görmek için sık sık kontrol etmek önemlidir. Sonuç olarak, negatif terimler listesini anahtar kelime analizine dayalı olarak en az haftada bir kez düzenli olarak genişletmeniz gerekir. Google AdWords hesabınızdaki negatif anahtar kelime sayısı, aldığınız trafik miktarına ve koyduğunuz anahtar kelimelere göre dalgalanacaktır.

Bölgesel eğilimleri göz ardı etmek

Konuma dayalı kararlar söz konusu olduğunda, genellikle konuma dayalı teklif ayarlayıcılar veya nihai seçimler yoktur. Birçok süpervizör otomatik teklif vermeye güvendiğinde, bunu göz ardı etmek kolaydır. Ancak bu, otomatik teklif verme, eTBM veya maksimize edilmiş tıklamalar kullanıldığında önemli bir etki yaratabilir. Coğrafi konumlar arasında cihaz kullanımında zaman zaman eşitsizlikler olabilir.

Belirli bir bölgedeki trendleri belirlemek, o pazarı hedeflerken size önemli bir avantaj sağlar. Örneğin, Amerika'yı hedefliyorsanız, ürününüzün veya hizmetinizin bazı eyaletlerde diğerlerinden daha fazla saygı gördüğünü keşfedebilirsiniz. Eğilimler, bu değişiklikleri belirlemenize yardımcı olabilir. Google Trends'e bir terim veya kelime öbeği yazmanız ve o anahtar kelime veya kelime öbeğinin o bölgede ne kadar yaygın olduğunu görmek için bir konum seçmeniz yeterlidir.

Bu, dünya çapında bir şeyler satıyorsanız, belirli bir bölge, bölge veya ilçe ve ülkeye dayalı olabilir. Bu, SEO gibi üstlendiğiniz herhangi bir arama motoru optimizasyonu kampanyasını tamamlamak veya değiştirmek için de kullanılabilir. Bu veriler, coğrafyaları değiştirmenize veya reklam harcamalarını her bir arama ağı reklamı için en yüksek performans gösteren yerlere ayarlamanıza veya belki de daha fazla test için bulgulara dayalı olarak farklı kampanyalar uygulamanıza olanak tanır. Kullanılacak başka bir hedefleme verisi türü, masaüstü bilgisayarlar, tabletler veya mobil cihazlar gibi belirli gadget'lar içindir. Önceki noktaya benzer şekilde, belirli bir cihaz iyi çalışıyorsa, dijital reklamcılığınız için yatırım getirinizi artırmak için Google Adwords kampanya ayarlarınızda hedeflemeye ince ayar yapabilirsiniz.

Çok az veya çok fazla varyasyon oluşturma

Diğer bir tipik Google Ads hatası, reklam grubu başına yalnızca bir reklam veya yalnızca bir sürüme sahip bir reklam üretmektir. Bu, hedeflenen anahtar kelimelerin tek bir koleksiyonuna ve temel olarak ekibin şirket için olası satışları ve satışları artıracağına inandığı şeye dayalı reklam yazımına dayanabilirdi. Bununla birlikte, bir Google Reklamcılık kampanyasındaki ilk reklamın en iyi sonuçları vermesi nadir görülen bir durumdur. YG'nin tatlı noktasını bulmak için, kampanyanız birçok denemeden ve ince ayardan geçmelidir. Nadiren, hemen harekete geçen, müşteri adayları veya satışlar sağlayan bir promosyon görür müsünüz?

Diğer bir tipik ve maliyetli Google Ads hatası, her bir toplu reklam düzeyinde çok fazla reklam yayınlamak veya Google Ads'e ayrılan dönemsel bütçe için çok fazla proje türü kullanmaktır. Aşırı miktarda reklam yayınlanırsa, ziyaretçiler çok geniş bir şekilde segmentlere ayrılacak ve günlük bütçe çok ince bir şekilde gerilecektir.

Hedefiniz, maliyetleri düşürürken dönüşümleri artırmaksa, her reklam grubu için üç Google reklamı üretmenizi öneririz. Bu reklam sayısı, belirli anahtar kelimeler ve reklam grupları için alternatif mesajları test etmenize ve ardından hangi reklamın en yüksek yatırım getirisini sağladığını görmek için anahtar kelime arama özetini ve Google Analytics'i kontrol etmenize olanak tanır. Bir kazanan bulduğunuzda reklamların geri kalanını durdurabilir ve kazananın biraz değiştirilmiş bir versiyonunu oluşturabilirsiniz.

Reklam uzantılarını kullanmamak

Reklam Uzantıları, potansiyel tüketicilere, reklamınızdaki anahtar kelime konularına yönelik arama motoru bulgularında görünen ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili ekstra ayrıntılar ve köprüler sağlamak için mükemmel bir seçenektir. Google, uzantıların gücünden yararlanarak, doğru şekilde optimize edilmiş reklamlar üretmenizi ve sitenize daha nitelikli ziyaretçiler çekmenizi kolaylaştırdı. Kendisini diğer reklamlardan ayırt etmesini sağlamak için artık reklamınıza daha fazla bilgi ekleyebilirsiniz.

Reklam uzantıları, tıklamaları artırmak için oldukça etkili bir yaklaşım olabilir. Telefon uzantıları, yer uzantıları ve fiyatlandırma uzantıları, kullanabileceğiniz Reklam uzantılarından bazılarıdır. Diğer yararlı uzantı türleri, ek açıklamalı snippet uzantıları, mesaj uzantıları, yer uzantıları ve fiyatlandırma uzantılarıdır. Mobil istemcilere hitap ederken arama uzantılarını veya mesaj uzantılarını kullanmak çok önemlidir.

Hangi uzantıların ve hangi reklamlar için görüntüleneceğini Google seçer. Nihai amacınız, hangi uzantıların en iyi dönüşümü sağladığını bulmak için uzantı sekmesini düzenli aralıklarla kontrol etmektir. Tüm reklam uzantıları uygun olmayabilir, bu nedenle hangilerinin sizin için en iyi performansı gösterdiğini görmek için hepsini test etmek önemlidir. Bu, kampanyanın veya reklam grubunun türüne göre değişiklik gösterebilir. Google Adwords kampanyanıza olumlu katkı sağlamayan reklam uzantılarını test ettikten sonra askıya almanız tercih edilir.

Kâr marjlarını anlamadan reklam yapmak

Rekabetçi bir marka oluşturmak, Google AdWords'ü kullanmak için hayati bir neden olsa da, bunu neden yaptığınızın önemini de ihmal etmemelisiniz. Trafik ve marka bilinirliği de eşit derecede önemlidir, ancak daha fazla finansman elde etmek için reklam harcamalarınızın mümkün olan en kısa sürede geri dönüşünü göstermeniz gerekecektir. Pazarlamacılar, reklamlarını etkili bir şekilde ölçmek ve optimize etmek için kar marjlarını anlamalıdır. Yani satışlarınızı ve karınızı büyütmek istiyorsunuz.

Google AdWords'e çok fazla para harcamadan önce, ömür boyu müşteri değerinizi (LCV) ve müşteri başına ortalama net kârı hesaplayın. Bir müşteri adayı için ne kadar ödeyebileceğinizi ve ekibinizin satışa dönüştürdüğü müşteri adaylarının oranını anlayın. Bu, yeni müşteriler kazanmak için Google AdWords'e ne kadar para harcamanız gerektiği konusunda sizi bilgilendirecektir.

Müşteri başına ortalama net kar elde etmek için ortalama işlem sayısı, ortalama sipariş değeri ve brüt kar marjını hesaplayıp pazarlama ve operasyonel harcamalarınızı düşmelisiniz. En azından, istediğiniz reklam harcamalarından elde edilen geliri (ROAS) belirleyin ve bunu her bir ürün veya hizmet kategorisine bölün. Ardından, hedeflerinize ulaşmak için Google AdWords teklif verme taktiklerinizi ve hesabınızı optimize edebilirsiniz.

Dönüşüm izleme kullanılmıyor

Başarılı bir kampanya yürütmek istiyorsanız, Google reklamlarında kaçınmanız gereken başka bir yaygın hata, dönüşüm izlemeyi kullanmamaktır. Google AdWords hesabınız, kampanya kurulumu sırasında dönüşüm izleme ile kurulmamışsa ve farklı reklam gruplarında yayınlanan birkaç reklamınız varsa, hangi reklamların daha fazla olası satış ve satışla sonuçlandığını belirlemek zor olacaktır.

Yeni bir kampanya için tıklamalarınızın ve dönüşümlerinizin nereden geldiğini anlamak, reklam harcamalarından elde ettiğiniz geliri en üst düzeye çıkarmak için gelecekteki testler ve optimizasyon için çok önemlidir. Bu bilgiler olmadan, en iyi performans gösteren reklamlarınızı belirlemek zordur. Dönüşüm istatistikleri sadece sayfa görüntüleme dönüşümlerinden oluşmamalıdır. Doğru dönüşüm izleme uygulandığında, tıklama başına ödeme reklam kampanyanızın yeterince yüksek bir tıklama oranı, dönüşüm sayısı ve maks. TBM teklif stratejisi sağlayıp sağlamadığını belirleyebilirsiniz. Kalite puanınız yükseldiğinde ve reklam sıralamanız yükseldiğinde, tıklama başına maliyetiniz büyük olasılıkla düşecektir.

Satın almalar, form gönderimleri, alınan telefon aramaları veya e-postalar ve dosya indirmeleri, çoğu kuruluş için yüksek değerli dönüşümlerden yalnızca birkaçıdır.

Arama sorgularınızı takip etmeyi unutun

Reklam etkinliğinin ince ayarını yapmak söz konusu olduğunda, kaçınılması gereken en yaygın Google Ads hatalarından biri, arama sorgularınızı izlememektir. Hesabınızın etkinliğini artırmak için arama anahtar kelimelerinizi sık sık incelemeniz gerekir. Size hangi terimlerin en çok tıklamayı aldığını ve hangilerinin başaramadığını göstereceklerdir.

Anahtar kelime arama raporuna, projenizin veya Reklam Grubunuzun içindeki anahtar kelimeler sayfasından erişilebilir veya bu bilgileri size haftalık veya birkaç günde bir e-posta ile göndermek için planlanmış bir rapor oluşturabilirsiniz. Arama terimi istatistiklerini kapsamlı bir şekilde inceleyerek, profilinize eklemek için yeni terimler ve para israf edebileceğiniz alanlar bulabileceksiniz.

Google Alışveriş kampanyaları yapıyorsanız, reklamlarınızı harekete geçiren arama ifadelerini de gözden geçirmelisiniz. İyi bir öneri, farklı düzeylerde amaç veya dönüşüm oranlarına sahip arama sorgularını filtrelemek için kampanya öncelik ayarlarını kullanmaktır.

Arama terimleri raporu yararlı bir analiz aracıdır, bu nedenle bundan yararlanın! Web sitenizin sıralamasını sabit tutmak ve yeni müşteriler çekmek istiyorsanız bu önemli bir adımdır.

Deneme aracını yoksay

Google AdWords'ün Denemeler özelliği, birçok dijital pazarlamacının gözden kaçırdığı gizli bir hazinedir. Temel olarak, daha iyi çalışan bir değişken keşfetmek için bölünmüş testler yapmanıza izin verir. Alternatif açılış siteleri, reklam metni, anahtar kelime eşleme türleri, anahtar kelimeler ve hemen hemen her şeyi deneyebilirsiniz. Ayrıca, her bir denemeye ne kadar trafiğin yönlendirileceğini de seçebilirsiniz; bu, olası karları artırırken riskleri azaltabileceğiniz anlamına gelir.

Tıklama başına ödeme reklamcılığı, büyük ölçüde teste dayanır. Teknik veya özellikler ne olursa olsun, neyin işe yarayıp neyin yaramadığını değerlendirmek için titiz testler şarttır. Yalnızca bir reklam tıklama alsa bile, teklif stratejisi, Google'ın en fazla dönüşümü kazanmasını beklediği reklamı görüntüler.

Deneyi bir deneyin, sonuç olarak bunun için size teşekkür edecek!

Son düşünce

İyi bir Google AdWords kampanyası zaman, sabır ve çok sayıda test gerektirir. Stratejinizi doğru bir şekilde oluşturmak ve tipik Google reklam hatalarını önlemek için fazladan çaba harcamak, değerli ve makul bir düzeyde potansiyel müşteri elde etmek için uzun bir yol kat edebilir.

Bu tipik Google Ads hataları listesi, hesabınız için düşük asılı meyveleri hızlı bir şekilde tespit etmenize ve paranızın en iyi sonucu vermesini garanti etmenize yardımcı olabilir. Anahtar, hatalarınızdan bilgi edinmek ve sorunları ciddileşmeden önce belirlemek için taktikler oluşturmaktır. Sonuç olarak, Shopify mağazanız için yeni müşteri adayları oluşturma ve bunun için bir marka oluşturma şansınız daha yüksek olacaktır.