Görmeniz Gereken Google Ads Sektör Karşılaştırma Verileri

BenchmarkBench

Her ay dünya çapında ortalama 1.300 kişi Google'a "İyi bir TO nedir?" diye soruyor. TO'nun ötesinde, dijital pazarlamacılar şunları bilmek ister:

• "Tıklama başına iyi bir maliyet nedir?"
• "Sektörüm için ortalama dönüşüm oranı?"
• “Google Ads'de ortalama işlem başına maliyet nedir?

Dijital pazarlamacılar bu yanıtlara can atıyor çünkü temel PPC metriklerini, endüstri karşılaştırmalı değerlendirmelerini ve bunların nasıl yorumlanacağını bilmek, reklamverenlerin ve ajansların rakiplerine göre başarılarını anlamalarını sağlıyor.

Aşağıda, Google'ın Arama ve Görüntülü Reklam ağlarında reklam veren hesapların bir örneğini temel alan en son Google Ads karşılaştırmalı değerlendirmeleri bulunmaktadır.

Not: Aşağıdaki Google kıyaslamaları, WordStream'den alınmıştır ve "ortalamalar", aykırı değerleri hesaba katmak için medyan rakamlardır.

Sektöre göre Google Ads Karşılaştırmalarında ortalama tıklama oranı

Google Ads'in tüm sektörlerdeki ortalama TO'su, arama için %5,06, seyahat ve turizm sektöründe en yüksek %7,83 ve hukuk ve devlet için en düşük %3,27 ile:

Arama TO'su yüksek karşılaştırma ölçütlerine sahip diğer sektörler arasında araçlar (%7,35), yemek ve gece hayatı (%6,63) ve emlak (%6,19) bulunmaktadır. Hukuk ve hükümet ile alt uçta -- bilgisayarlar ve bilgisayar elektroniği (%3,49) ve finans (%3,58).

Bu arada, Görüntülü Reklam Ağı'nda, tüm sektörler genelinde Google Ads ortalama TO'su yalnızca %0,50'ydi; iş ve sanayi en yüksek %0,64 ve en düşük ise %0,37 ile sağlıktı.

Arama ve GDN'deki ortalama TO arasındaki fark, bazı sektörlerde çok büyüktü (en yüksek Görüntülü Reklam Ağı ortalaması, en düşük Arama Ağı ortalamasına bile ulaşmadı). Büyük farklılıklara rağmen, hem görüntülü reklamlar hem de arama ağı reklamları için ortalama TO önceki yıllara göre daha yüksekti.

Veriler bize ne söylüyor?

Teklif reklam metniniz, CTA'larınız, reklam uzantılarınız ve diğer birçok faktör TO'nuzu etkilerken, en büyük etkileyicilerden biri kitle hedeflemedir.

Şunu göz önünde bulundurun: Bir ajansın PPC hizmetlerine ilgi gösteriyorsunuz, ancak onlar size sürekli olarak SEO kaynakları hakkında bilgi gönderiyorlar. Metin, kreatif vb. ne kadar ikna edici olursa olsun, muhtemelen reklamlarını görmezden geleceksiniz çünkü ihtiyacınız olan ürün veya hizmet bu değil.

TO'nuz düşüyorsa, bu, hedeflemenizin kapalı olduğu ve doğru anahtar kelimeleri veya diğer kriterleri seçmediğiniz anlamına gelebilir. Ayrıca, daha spesifik olmanız ve bölümlere ayrılmış pazarlama kampanyalarından faydalanmanız gerektiği anlamına da gelebilir.

Google Ads Akıllı Teklif, her arama ve tıklamadan gelen tüm görünür ve gizli kullanıcı davranışı sinyallerini izleyerek, bu sinyalleri performans verileriyle çapraz referanslayarak ve ardından, seçtiğiniz hedefi karşılamak için teklifleri artırarak veya azaltarak bu konuda yardımcı olabilir. Sonuç olarak, bu makine öğrenimi süreci, TO'yu son derece artırmaya yardımcı olur.

Sektöre göre Google Ads Karşılaştırmalarında ortalama tıklama başına maliyet

Tüm sektörlerde ortalama Google Ads tıklama başına maliyeti, arama için 2,41 ABD doları ve görüntüleme için 0,59 ABD dolarıdır:

Arama için ortalama tıklama başına maliyet 2,41 ABD Doları iken, giyim (1,38 ABD Doları), sanat ve eğlence (1,47 ABD Doları), hobiler ve eğlence (1,68 ABD Doları), iş ve eğitim (2,24 ABD Doları), emlak (2,27 ABD Doları) dahil olmak üzere birçok sektör tıklamaları için daha az ödeme yaptı. ), perakendeciler ve genel mağazalar (2,16 $), spor ve fitness (1,46 $), seyahat ve turizm (1,42 $) ve araçlar (2,03 $).

Arama Ağı'ndaki tümünün aykırı değeri, yasa ve devlettir çünkü reklam tıklamaları, tıklama başına 6,35 ABD Doları ile en yüksek maliyete sahiptir.

Hukuk ve hükümet, tıklama başına 0,81 ABD doları maliyetle finansın hemen yanında, GDN'de de en pahalılar için eşittir. Bununla birlikte, çoğu sektörün Görüntülü Reklam Ağı'nda nispeten ucuz TBM'leri vardır. Örneğin giyim, sanat ve eğlence ile iş ve eğitim, tıklama başına 0,50 doların altına düşüyor.

Veriler bize ne söylüyor?

TBM önemlidir çünkü PPC kampanyalarınızın mali başarısını belirler.

Ancak YG'niz, tıklamalar için ne kadar ödediğinize göre belirlenir. Ve bu yatırım için elde ettiğiniz kaliteye göre. Yani, hem ucuz hem de değerli olan tıklamaları belirlemek ve hedeflemek istiyorsunuz.

Bunu yapmanın iki ana yolu vardır:

1. Kalite Puanınızı Artırın -- 6 veya daha yüksek puana sahip hesaplara TBM'de %16-50'lik bir azalma verilirken, 4 veya daha düşük bir puana sahip hesaplarda %25-400'lük bir artış görülür.
2. Anahtar kelimeleri genişletin ve hassaslaştırın -- Kampanyalarınıza alakalı ve değerli yeni anahtar kelimeler ekleyerek -- aynı anda alakasız veya yüksek maliyetli tıklamaları ortadan kaldırın. Sürekli olarak negatif anahtar kelimeler belirlemek, dönüşüm sağlama olasılığı çok düşük olan arama yapanlardan gelen trafiği filtreleyerek ortalama tıklama başına maliyetinizi kontrol etmenize yardımcı olur.

Sektöre göre Google Ads'deki ortalama dönüşüm oranları

Sektöre göre dönüşüm oranı, aralıkta çok fazla çeşitlilik gösterdi. Tüm sektörlerdeki ortalama oran, arama için %4,40 ve görüntüleme için %0,57 iken, aykırı değerler aşırıydı:

Örneğin, Arama Ağı'nda sektörlerin çoğu %4,0 ile %5,0 arasında yer alırken, hem yasa ve devlet (%7,45) hem de araçlar (%7,98) en yüksek dönüşüm oranlarına sahip.

Şimdi bunu, dönüşüm oranları önemli ölçüde düşük olan Görüntülü Reklam Ağı ile karşılaştıralım.

En yüksek GDN dönüşüm oranı (hobiler ve eğlence için %1,12), en düşük Arama Ağı dönüşüm oranına (giyim için %2,77) ulaşmıyor.

Veriler bize ne söylüyor?

2015 verileriyle karşılaştırıldığında, arama dönüşüm oranları biraz arttı, ancak görüntülü reklam dönüşüm oranları düştü ve ikisi de çok etkileyici değil.

Bu, çoğu reklamverenin tıklama sonrası açılış sayfasını görmezden geldiğinin ve tıklama sonrası otomasyon gibi dönüşüm optimizasyonu tekniklerine daha fazla dikkat etmesi gerektiğinin bir işareti olabilir.

Örneğin, Instapage müşterileri, esas olarak tıklama sonrası açılış sayfasının optimize edilmesi nedeniyle sektör ortalamasından yaklaşık 4 kat daha iyi dönüşüm oranlarının keyfini çıkarıyor.

Sektöre göre Google Ads'de ortalama işlem başına maliyet

Google Ads'de tüm sektörlerdeki ortalama EBM, arama ağı için 56,11 ABD doları ve görüntülü reklam ağı için 90,80 ABD dolarıdır - bu, Arama Ağı'nın ortalamasının GDN'den daha düşük olduğu ilk seferdir:

Görüntülü Reklam Ağı'ndaki ortalama edinme başına maliyete bakıldığında, 115 doların üzerinde, en yüksek ve en düşük sektör ortalamaları birbirinden ayrıldı; en yüksek 152,03 dolarla iş ve endüstri ve 35,43 dolarla en düşük hobiler ve boş zaman etkinlikleri.

Arama Ağı'nda, bilgisayar ve bilgisayar elektroniği sektörü 101,40 ABD Doları ile en yüksek ortalama EBM'ye sahipken, en düşük EBM'yi 26,17 ABD Doları ile taşıtlar sektörü elde etti.

Bazı sektörler, 100 doların üzerinde ortalama EBM'lerle karşılaşıyor:

• Aramada -- bilgisayarlar ve bilgisayar elektroniği
• Sergileniyor -- iş ve endüstri, bilgisayar ve bilgisayar elektroniği, sağlık, ev ve bahçe, iş ve eğitim, hukuk ve hükümet, emlak, seyahat ve turizm ve araçlar

Veriler bize ne söylüyor?

Arama ağındaki ortalama EBM, aslında birkaç yıl öncesine göre daha düşük olsa da. Reklam maliyetleri zaman içinde artmaya devam etti ve artmaya devam etmesi bekleniyor.

Arama ortalamalarından daha yüksek görüntüleme ortalamalarını içeren tek grafiğin EBM grafiği olduğunu fark ettiniz mi? Neden GDN verilerinin çoğu aramadan çok daha düşük?

Bunun ana nedeni, insanların Arama Ağı'nda daha yüksek niyete sahip olmasıdır. Ne aradıklarını zaten tam olarak bildiklerinden, belirli anahtar kelimelere dayalı aktif aramalar yürütürler.

Görüntülü Reklam Ağı'nda kullanıcılar pasif arama yapan kişilerdir. Belirli bir şey aramıyor olabileceklerinden, daha düşük bir amaca sahiptirler ve bu da genellikle daha düşük tıklama oranlarına, dönüşüm oranlarına, tıklama başına maliyete vb. yol açar.

Nasıl ölçersiniz?

Google Ads karşılaştırma ölçütlerini bilmek çok önemlidir, çünkü metrikleriniz olumlu bir şekilde karşılaştırılmazsa veya en azından ortalamaya ayak uyduramıyorsa, bu iyileştirme için yer olduğu anlamına gelir.

Alakalı anahtar kelimeler, kreatif, teklifler, reklamlar vb. ile tıklama öncesi deneyiminizi optimize ettiğinizden emin olun -- ve kişiselleştirilmiş sayfalarla tıklama sonrası açılış sayfanızı -- Google Ads mobil reklam karşılaştırma verileriniz, kampanyanızı mobilde geliştirmenize olanak tanır -ilk dünya. Bir Instapage Enterprise demosu ile bunu geniş ölçekte nasıl yapacağınızı görün.