Açılış Sayfası Optimizasyonunu Google Reklam Yığınınızla Nasıl Kullanırsınız (Kılavuz)

Herhangi bir kampanyanın özel ihtiyaçlarını karşılamak için, reklamverenlere etkileşim ve dönüşüm sağlamak için oluşturulmuş modern bir dizi çözüm sağlamak için uygun ve verimli platformlar geliştirilmiştir.

Teknolojiler geliştirilirken ve platformlar reklamverenlere ihtiyaç duydukları yetenekleri vermek için rafine edilirken, bir avuç marka öncülük ediyor. Reklam yığını alanında, Google'ın uzun erişim ve arama hakimiyetinden yararlanma konusundaki benzersiz yeteneği, onu, işlemleri basitleştirmeye, etkileşimi en üst düzeye çıkarmaya ve son derece rekabetçi bir ortamda yatırım getirisi sağlamaya ihtiyaç duyan reklamverenler için arzu edilen bir seçenek haline getiriyor.

Google'ın DoubleClick reklam yığını platformu, her şekil ve büyüklükteki kampanyalar için ne kadar faydalı olsa da, yalnızca mümkün olan en etkili şekilde kullanıldığında etkilidir. Özledikleri dönüşüm seviyelerine ulaşmak için benzersiz yeteneklerini etkili bir kampanyanın diğer kritik bileşenleriyle eşleştirmek reklamverenlerin görevidir.

Açılış sayfası optimizasyonuna ilişkin kapsamlı kılavuzumuzda, en yüksek yatırım getirisi hedeflerine bile ulaşmak için bu bileşenlerin en kritiklerini Google reklam yığınınızla en iyi şekilde nasıl entegre edeceğinizi ayrıntılarıyla açıklıyoruz.

Bir reklam yığını kritik bir bileşendir ancak tamamı değildir

Google'ın DoubleClick reklam yığınını bir araba gibi düşünün. Sokaklar ve otoyollar eski, bozuk ve yıpranmışsa, en iyi arabalar bile sizi istediğiniz yere asla ulaştıramaz.

Benzer şekilde, reklam yığınınız dönüşüm oluşturmak için tek başına çalışamaz.

Tıpkı bir araba satın almak gibi, reklamcılık da tekil bir olay değildir. Süreç, bir reklam noktasında başlayıp durmaz, ancak müşteriyi satış hunisinin çeşitli yönlerinde sürekli olarak meşgul etmesi ve yeniden meşgul etmesi gereken bir yol boyunca devam eder. Reklamcılık, kendisini iyileştirmesi ve müşteri yolculuğu boyunca gereken tüm kişiselleştirmeyi sürekli kullanması gereken bir süreçtir.

DoubleClick gibi aerodinamik ve yenilikçi bir platformda bile, tıklama sonrası optimizasyon sürecine hatırı sayılır bir düşünce ve çaba sarf etmemek, esasen başarısız olmaya hazırlanıyor demektir. Bir reklam, kullanıcıdan bir tıklama alacak kadar ilgi çekici ve ilgi çekiciyse, kampanya başlangıçtaki başarıyı yakalamış ancak daha fazlasını başaramamıştır.

Mesajla eşleşen bir tıklama sonrası açılış sayfası, sürecin ayrılmaz bir bileşenidir. Onsuz, onu herhangi bir yere sürme yeteneği olmadan sadece güzel bir arabanın anahtarlarına sahipsiniz.

Yakın zamanda yapılan bir promosyon için T-Mobile, Netflix ile yeni ortaklığını tanıtan görüntülü reklamlar oluşturmak ve dağıtmak için DoubleClick'i kullandı.

Ekteki tıklama sonrası açılış sayfası, hedef kitle için atmosfer ve ton oluşturan ancak yine de arzulanan bir şey bırakan bir avuç tasarım öğesi kullandı.

Google imparatorluğu

Bu gezegendeki insanların çoğu, en azından Google'ın markasına ismen aşinadır. Ancak, Google sadece güzel bir yüz ve arama motorundan çok daha fazlasıdır. Artık hayatımızın birçok yönüne yayılmış durumda, hatta bazen bizim haberimiz bile yok.

Google'ın uçsuz bucaksız imparatorluğu her geçen gün büyüyor gibi görünüyor ve DoubleClick, Google'ın muazzam kapsamından tek bir uygun platformdan yararlanmak isteyen reklamverenler için doğal bir seçim haline geliyor.

Google'ın önemli gücünden ve erişiminden yararlanmak isteyen reklamverenler için DoubleClick reklam yığını paketi, zaten baskın olan Google Ads, Analytics ve YouTube platformlarına doğal bir uyum sağlar. Aslında, 2017'de öngörülen 83 milyar dolarlık dijital reklam harcamasının %40'ından fazlası yalnızca Google'dan geliyor.

DoubleClick, dijital pazarlama paketi ve Campaign Manager olmak üzere iki ayrı bölüme ayrılan bir platformdur. İkisi arasında, reklamverenler kreatif tasarlayabilir, bir müşteri tabanını daha iyi hedeflemek için Google'ın erişiminin muazzamlığından yararlanabilir, dönüşüm hunisindeki farklı noktalara göre kampanyaları özelleştirebilir ve etkiyi ölçmek ve bir kampanyanın ömrünü uzatmak için performansı aktif olarak izleyebilir.

DoubleClick, reklamverenlere, dinamik bir pazar yeri ile değişebilen çevik kampanyalar oluşturmak için gereken gerçek zamanlı verileri ve şeffaflığı sağlar.

DoubleClick, bir kampanyanın tüm kapsamı için tekil, kolaylaştırılmış bir çözüm arayan reklamverenler için kesinlikle olağanüstü bir araçtır. Bununla birlikte, platform ne kadar kullanışlı ve anlayışlı olursa olsun, bir boşlukta var olmaz ve nihai etkinliği, kasıtlı ve iyi organize edilmiş bir kampanyanın eşit derecede hayati diğer bileşenlerine bağlıdır.

Reklamlar savaşın sadece yarısıdır

Reklamcılığın dijital çağ boyunca değiştiği pek çok yol arasında, satış hunisinin çeşitli noktaları boyunca reklam kişiselleştirmeyi aşılama ihtiyacı, bir kitleyi dönüştürmektir.

Pazarlama çabalarına önemli ölçüde verimlilik katmak için Google'ın DoubleClick reklam yığınına güvenen markalar için, her zaman önemli olan dönüşümler oluşturmak için kişiselleştirme kavramının reklam düzeyinin ötesinde ve güçlü bir harekete geçirici mesaj (CTA) aracılığıyla sürdürülmesi gerekir.

Tıklama sonrası optimizasyon, tüketicide aşinalık hissini sürdürmek için kaynak reklamla sorunsuz bir şekilde çalışan, mesajla eşleşen tıklama sonrası açılış sayfalarına bağlıdır. Bu, dikkatlerini belirli bir marka ve ürün üzerinde yoğunlaştırmaya ve hedef kitleyi dönüşüm hunisi boyunca yönlendirmek için açık ve belirgin bir CTA'yı dahil etmeye yardımcı olur.

Slack, görüntüleyene kısa ve öz bir mesajın yanı sıra empatik bir CTA iletmek için bir görüntülü reklam ve iyi tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfasının bir kombinasyonunu kullanır. Volusion ve T-Mobile sayfaları arasındaki farklar küçük olsa da, bu küçük farklılıkların kampanya performansı üzerinde önemli etkileri olabilir. Reklam yığını e-kitabımız, kendi tıklama sonrası açılış sayfalarınızı optimize etmek için bu incelikleri belirlemenize yardımcı olacaktır.

Ana sayfalar, marka kimliğini geliştirmede ve bir müşteri tabanına bilgi aktarmada yararlı olsa da, etkileşimi sürdürmek için uygun değildir.

Bir reklamla veya bir dizi reklamla birlikte çalışacak şekilde özel olarak tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfaları, daha fazla tıklama ve satış elde etmek için etkili bir içerik ve üslup kombinasyonundan yararlanabilen sürükleyici bir deneyimi genişletmek ve süreklilik oluşturmak için açık ara en iyi seçenektir. .

Tıklama sonrası açılış sayfanızı optimize ederek dönüşümleri artırın

Reklam tıklamalarının ezici çoğunluğu dönüşüm sağlamıyor. Arama dönüşümü, Google Ads'ün dönüşümlerle ilgili en güçlü bileşeni olmasına rağmen, yine de %2,7'lik önemsiz bir dönüşüm oranıyla çalışıyor.

Reklam, biçimi ne olursa olsun, tüketiciyle temel ilk etkileşimi sağlayabilirken, gerçek dönüşümün gerçekleştiği tıklama sonrası açılış sayfasıdır. Müşteri deneyimine ayrılan her bir dolar için trafiği artırmak için ortalama 92 ABD doları harcayan şirketlerle, gerçek reklam harcaması ile kârı yönlendiren şey arasında bariz bir kopukluk var.

Dijital reklamcılıkta tek beden nadiren herkese uyar

Arzu ettiğiniz dönüşüm oranlarını bulmanız için müşteriden satış hunisi boyunca yönlendirilmesi gerekir.

Google'ın reklam yığınını kullanırken tıklama sonrası optimizasyon hakkındaki e-kitabımızda, size hem tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak için gereken veri noktalarını ve içgörüyü hem de bir kuyu ile birlikte çalışırken satışlara faydalı olabilecek kapsayıcı reklam kişiselleştirmeyi sağlıyoruz. tasarlanmış kampanya.

DoubleClick'te uzmanlaştıysanız ancak beklediğiniz satış düzeylerini henüz görmediyseniz, muhtemelen denklemin yalnızca yarısını çözüyorsunuzdur.

Dijital pazar, genellikle aynı dereceleri ve ikinciliği ödüllendirmez. Geçen yılki Super Bowl'da kimin kaybettiğini hatırlayan çok az insan var ve daha da azı kendilerini sürüden ayırmayan markalara herhangi bir derecede sadakat gösterecek.

Harika kampanyalar tasarlamak ve DoubleClick'te uzmanlaşmak, kitlenizin bakışını yakalayıp koruyan ve gelirinizi artıran dönüşümleri teşvik eden reklam kişiselleştirmeyi oluşturmak için reklamlarınızla birlikte mesajla eşleşen bir tıklama sonrası açılış sayfası kullanmadığınız sürece size hiçbir şey kazandırmaz.

Sektör liderinden reklam yığınınız için güvenilir rehberlik

Google Reklam Yığınınız için Tıklama Sonrası Optimizasyon hakkındaki kapsamlı kılavuzumuz, YG'nizi en üst düzeye çıkarmanıza yardımcı olacak en iyi yedi uygulamadan oluşan bir dizi sunar.

Kullanıcı etkileşimini ölçmek için kanallar arası izleme, A/B testi ve ısı haritaları gibi belirli kavramları içeren içgörülerle, kılavuzumuz, kampanyanıza zaten adadığınız çabayı ve ayrıntılara gösterdiğiniz özeni geliştirmenize yardımcı olacaktır. Ayrıca, kampanyanızın ve markanızın hak ettiği performansı elde etmek için iyi tasarlanmış bir tıklama sonrası açılış sayfasının doğasında var olan gücünden nasıl yararlanacağınızı öğrenin.