İyi bir Kalite Puanı mı istiyorsunuz? Tıklama Sonrası Deneyimi Mükemmelleştirin

Kalite Puanı, reklamlarınızın performansının ne kadar iyi olduğunu belirleyen önemli bir faktördür. Reklamınız hedef kitlenizle ne kadar alakalı olursa, kalite puanınız da o kadar yüksek olur ve insanların reklamınızı görme ve tıklama olasılığı da o kadar artar. Başka bir deyişle Kalite Puanı, doğru hedef kitleye, doğru mesajla, doğru zamanda ulaşıp ulaşmadığınızı değerlendirir.

Birden fazla reklam platformunda daha yüksek Kalite Puanı elde etmenin en iyi yollarından biri açılış sayfalarınızı optimize etmektir. Bu makalede, açılış sayfası deneyiminin her platformda Kalite Puanınızı nasıl etkilediğini ve tıklama sonrası açılış sayfasını mükemmelleştirerek puanınızı tüm platformlarda nasıl artırabileceğinizi tartışacağız. Başlangıç ​​olarak, Kalite Puanının reklamverenler için neden önemli olduğunu açıklayalım.

Not: Çoğu reklam platformu "Kalite Puanı" terimini kullansa da diğerleri "Reklam Alaka Düzeyi", "Reklam Puanı" veya benzer bir terimi kullanır. Bu makalede, Kalite Puanı, aksi belirtilmediği sürece bu diğer terimlerle birbirinin yerine kullanılmaktadır.

Kalite Puanı nedir ve neden önemlidir?

Kalite Puanı, reklamlarınızın hedef kitlenizle alaka düzeyine bağlı olarak ne kadar iyi performans göstereceğine ilişkin bir tahmindir.

Puanlara, en yüksek on olmak üzere birden ona kadar bir sayı verilir. Yüksek Kalite Puanı, reklamınızın, anahtar kelimenizin ve açılış sayfanızın hedef kitlenizle alakalı olduğunu gösterirken düşük puan, bunların alakasız olduğu anlamına gelir.

Arama motorları ve sosyal medya reklam platformları, kullanıcılara harika bir kullanıcı deneyimi sunmak için yalnızca alakalı reklamlar göstermek ister. Kalite Puanı, hangi reklamların gösterileceğini ve her tıklama veya gösterim için ne kadar ücret alınacağını belirlemek için kullanılır.

Kalite Puanını ilk uygulayan Google Ads oldu. Diğer birçok reklam platformu da benzer kavramları hızla takip etti, ancak farklı bir yaklaşım ve terminoloji kullandı. Her platform konsepte kendi yorumunu kattığı için, tıklama sonrası açılış sayfalarına da incelikli bir yaklaşım benimsiyor; kampanya alaka düzeyini belirleyen faktörlerden biri ve kontrol edilmesi en kolay unsurlardan biri.

Tıklama sonrası açılış sayfaları, yüksek sayfa yükleme hızları, her ekranla uyumluluk ve genel olarak olumlu bir kullanıcı deneyimi ile oluşturulduğunda alaka düzeyini ve Kalite Puanını artırabilir, tıklama başına maliyeti azaltabilir ve dönüşüm oranlarını artırabilir. Çeşitli reklam platformlarında bunun nasıl başarıldığına daha yakından bakalım.

Tıklama sonrası sayfalar farklı reklam platformlarında Kalite Puanını nasıl etkiler?

Google Reklamları

Google, reklamverenleri kampanyalarını nasıl ayarlayacakları konusunda bilgilendirmek için üç alanı analiz eder: reklamlar, anahtar kelimeler ve açılış sayfaları.

Google'ın Kalite Puanını üç faktör etkiler:
• Beklenen tıklama oranı
• Reklam alaka düzeyi
• Açılış sayfası deneyimi

Google, Kalite Puanı formülüne uygularken bu faktörleri farklı şekilde ağırlıklandırır. Beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyimi, reklam alaka düzeyinden daha ağır basmaktadır:

Google, açılış sayfası deneyimini ölçerken aşağıdaki faktörlere bakar:

• Açılış sayfası içeriğinizin ne kadar yararlı, alakalı ve benzersiz olduğu
• Ne kadar şeffaf ve güvenilir
• Erişilebilir ve mobil cihazlar için optimize edilmiş olup olmadığı
• Açılış sayfanızın yüklenme süresi ve site hızı

Kalite Puanı muhtemelen yüksek olan şu Skubana kampanyasına bir göz atın:

• Başlıkta tam eşleşen anahtar kelimeler ve açıklamada ek eşleşen anahtar kelimeler, reklamın arama sorgusuyla son derece alakalı olmasını sağlar
• Reklam hikayesi, tıklama sonrası açılış sayfasında sorunsuz bir şekilde devam ediyor
• Reklamdaki ve açılış sayfasındaki neredeyse aynı başlıklar alaka düzeyini gösterir
• Tek dönüşüm hedefi ve ek bağlantı olmaması, ziyaretçilerin sayfada kalmasını ve hedefe odaklanmasını sağlar
• Çoklu işbirliği yapan CTA düğmeleri (aynı zamanda bağlantı bağlantıları), potansiyel müşterilerin formu hızlı ve kolay bir şekilde doldurması için çeşitli fırsatlar sağlar
• Bol miktarda sosyal kanıt (referanslar ve şirket logoları) sayfayı ve markayı daha güvenilir kılar
• İyi organize edilmiş görsellere sahip içerik, mesajı net ve kolay sindirilebilir bir şekilde iletir

Microsoft Reklamcılığı

Microsoft Reklamcılık Kalite Puanı Google Ads ile neredeyse aynıdır. Ayrıca reklamlarınızın, anahtar kelimelerinizin ve açılış sayfalarınızın kalitesini üç bileşene göre derecelendirir:

Beklenen tıklama oranı (ortalamanın üstünde, ortalamanın veya ortalamanın altında)
Reklam alaka düzeyi (ortalamanın üstünde, ortalamanın veya ortalamanın altında)
Açılış sayfası deneyimi (ortalamanın üstünde, ortalamanın veya ortalamanın altında)

Yine puanlar birden ona kadar bir ölçekte verilir:

Google gibi, Microsoft'un açılış sayfası deneyim puanı da açılış sayfanızın reklamınızı tıklayan müşterilere iyi bir deneyim sunma olasılığının ne kadar yüksek olduğunu açıklar. Google'dan farklı olarak Microsoft, açılış sayfası deneyiminin, müşterilerin açılış sayfanızdan geldikten kısa bir süre sonra ne sıklıkta ayrıldığına bağlı olduğunu açıkça belirtiyor.

Propertybase'den muhtemelen yüksek Microsoft Reklamcılık Kalite Puanına sahip olan bir örneği burada bulabilirsiniz:

• Reklamın başlığında ve açıklamasında tam olarak "emlak web sitesi şablonları" arama sorgusu bulunur ve reklamın kullanıcıya alaka düzeyi gösterilir
• Sayfa başlığı “emlak” ve “web siteleri”ne benzer
• Yalnızca tek bir teklif/CTA, ziyaretçilerin sayfada kalmasını ve dönüşüm hedefine odaklanmasını sağlar
• Çoklu işbirliği yapan CTA düğmeleri (aynı zamanda bağlantı bağlantıları), potansiyel müşterilere sayfanın alt kısmındaki formu hızlı ve kolay bir şekilde doldurmaları için çeşitli şanslar verir
• Referanslar ve şirket logoları, potansiyel müşterileri tekliften yararlanmaya ikna etmek için sosyal kanıt görevi görür
• İçerik, görseller, madde işaretli listeler, kalın yazı tipi, renk kontrastı vb. ile iyi organize edilmiştir.

Facebook Reklamcılığı

Eskiden Reklam Alaka Düzeyi Puanı olarak bilinen Reklam Alaka Düzeyi Teşhisleri, Facebook'un Kalite Puanı sürümüdür. Bu ölçüm, reklamverenlerin, reklamlarının bir hedef kitleyle alakalı olup olmadığını teşhis etmesine ve reklam öğelerinde, tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminde veya kitle hedeflemede yapılacak ayarlamaların performansı artırıp artırmayacağını anlamasına yardımcı olur.

Teşhis, her bir reklamın reklam açık artırmasındaki geçmiş performansını aşağıdakiler açısından değerlendirir:

Kalite Sıralaması: Reklamınızın algılanan kalitesinin, aynı hedef kitle için rekabet eden diğer reklamlarla karşılaştırılması.
Etkileşim Oranı Sıralaması: Reklamınızın beklenen etkileşim oranının, aynı hedef kitle için rekabet eden diğer reklamlarla karşılaştırılması.
Dönüşüm Oranı Sıralaması: Reklamınızın beklenen dönüşüm oranının, aynı optimizasyon hedefine sahip, aynı hedef kitle için rekabet eden diğer reklamlarla karşılaştırılması.

Facebook, Google ve Microsoft gibi formüllerinde açılış sayfası deneyiminden bahsetmese de, Reklam Alaka Düzeyi Teşhislerinin nasıl kullanılacağını açıklarken tıklama sonrası açılış sayfasına atıfta bulunuyor. Bu nedenle, tıklama sonrası açılış sayfalarınızı şirketinizi, ürününüzü ve hizmetinizi açıkça temsil edecek ve Facebook'un Reklam İlkelerine uyacak şekilde optimize etmeniz gerekir:

• İçeriği net bir şekilde sunun ve sayfada gezinmenin kolay olduğundan emin olun
• Sayfa içeriğinin reklamınızla alakalı olduğundan emin olun
• Reklam ve açılış sayfası arasında marka bilinci oluşturmayı (görünüm, his ve stil) eşleştirin
• Minimum düzeyde orijinal içerikten, düşük kaliteli içerikten veya erişilmesi zor içerikten kaçının
• Aşırı yerleştirilmiş veya açılır reklamları hariç tutun
• Aşırı kırpılmış reklam görselleri vb. kullanarak insanları reklamlara tıklamaya ikna etmeyin.

HubSpot'un Facebook reklam kampanyasının uyumluluğu nasıl takip ettiğini görün:

• Ana teklif her iki lokasyonda da bellidir
• Tıklama sonrası sayfa, reklamla (teklif, renkler, anahtar kelimeler vb.) eşleşir.
• Sayfa içeriği açık , düzenli ve gezinmesi kolaydır
• Tıklama biçimi harika bir kullanıcı deneyimi sağlar
• Birden fazla işbirliği yapan CTA düğmesi, dönüştürme için çeşitli şanslar sağlar

Tıklama sonrası açılış sayfaları tıklama öncesi performansı etkiler

Açılış sayfalarını açıkça kalite puanlarına dahil etseler de etmeseler de, tüm reklam platformları alaka düzeyini değerlendirir. Yüksek alaka düzeyi ve harika bir kullanıcı deneyimi tek bir dönüşüm hedefine odaklanmaktan kaynaklandığından, her tıklama sonrası açılış sayfası deneyiminin kişiselleştirilmesi gerekir.

Instapage, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları sunmanıza ve Thor Render Engine ile hızlı yüklenen açılış sayfaları oluşturmanıza olanak tanır. Bunu eylem halinde görmek ve her reklam platformunda yüksek Kalite Puanlarına ulaşma yolculuğunuzu başlatmak için bir Instapage Kurumsal Demo talep edin.