Tekliflerinizi Tanıtmak için İhtiyacınız Olan Tek Gmail Reklamları Kılavuzu

Ortalama bir kişi her gün iş e-postalarını kontrol etmek için ortalama 4,1 saat harcıyor - bu haftada 20,5 saat! E-postaya ayrılan bu kadar zamanla, Gmail reklamlarının neden potansiyel müşterileri hedeflemenin en iyi yollarından biri olabileceğini anlamak kolaydır.

Müşteri adayı oluşturma, potansiyel müşterinin gelen kutusuna girmenin bir yolu olsa da, birçok işletme için zorlayıcı olabilir. Gmail reklamları, müşteri adaylarını kişisel bilgilerini vermeye ikna etmek zorunda kalmamak için bir yol sağlar.

Gmail reklamları nedir?

Gmail Sponsorlu Reklamları, Gmail Sponsorlu Promosyonları ve Gmail Sponsorlu Promosyon Reklamları olarak da bilinen Gmail reklamları, reklamverenlerin potansiyel müşterilerinin e-posta gelen kutularında sunabilecekleri etkileşimli, ücretli reklamlardır. Gmail'deki reklamlar, sosyal veya promosyonlar sekmesinde bir kullanıcının gelen kutusunun üst kısmında görüntülenir:

Reklamın herhangi bir bölümü tıklandığında, tam e-posta reklamı açılır. Genişletildiğinde, yukarıdaki Lyft reklamı, konu satırı, ilgi çekici medya, mesajı yönlendirme, kaydetme ve daha fazlasını içeren tipik bir e-posta gibi görünür. Ayrıca, tam reklamla aynı bağlantıyı içeren sağ kenar boşluğu reklamı da gösterilmektedir:

Gmail reklamları nasıl çalışır?

Yahoo Mail Reklamına benzer şekilde, Gmail'deki reklamlar şunlar olabilir:

• Potansiyel bir dönüşüm için tıklanma
• Kullanıcının gelen kutusuna kaydedilir (e-postanın üst kısmındaki yıldız simgesine veya e-postanın altındaki "Gelen Kutusuna Kaydet" düğmesine tıklayarak)
• Başka birine iletildi (e-postanın altındaki mavi “İlet” düğmesine tıklayarak)
• Herhangi bir işlem yapmadan kapatıldı

Kullanıcılar, genişletilmiş Gmail reklamınızla, öğelerine ve düzenine bağlı olarak birkaç farklı şekilde etkileşim kurabilir. Seçenekler arasında bir video oynatma, potansiyel müşteri yakalama formunu doldurma, web sitenize veya tıklama sonrası açılış sayfasına tıklama veya mobil cihazda tıkla ve ara veya bir uygulama indirme yer alır.

Google, nerede gösterilirlerse gösterilsinler estetik açıdan hoş görünmelerini sağlamak için Gmail reklamlarını otomatik olarak optimize eder: masaüstü, mobil veya Gmail uygulaması. Örneğin, masaüstünde ve Gmail mobil uygulamasında gösterilen reklamın aynısı burada:

İlk önce masaüstünde çöktü:

Ve mobilde çöktü:

Ardından masaüstünde genişletildi:

Ve mobilde genişletildi:

Her iki konumda da resimlerin boyutları doğru; kopya uygun biçimde biçimlendirilmiş, CTA düğmeleri göze çarpacak şekilde konumlandırılmış vb. izleyicilere iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için.

Nasıl ücretlendirilirsiniz ve mevcut hedefleme seçenekleri

Gmail reklamlarının tıklama başına ödeme yapan reklamlar olduğunu unutmamak önemlidir; bu, birisi genişletilmiş reklamınızla her etkileşimde bulunduğunda değil, yalnızca reklamınızı ilk başta genişleten tıklama için ödeme yaptığınız anlamına gelir.

Gmail'deki reklamlar, kitle anahtar kelimeleri, pazardaki kitleler, demografi, yakın ilgi alanı kitleleri, otomatik hedefleme, yeniden pazarlama, müşteri eşleştirme ve önemli olaylar dahil olmak üzere tipik görüntülü reklam ağı hedefleme seçeneklerini kullanır.

Gmail reklamlarıyla ilgili en iyi uygulamalar

1. Dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan bir teklifi tanıtın

Reklamlarınızı gören Gmail kullanıcıları genellikle pazarlama dönüşüm huninizin üst kısmındadır - muhtemelen farkındalık veya değerlendirme aşamasındadır. Onlara hitap etmek için, markanıza ve ürününüze muhtemelen çok az aşina olduklarını kabul etmelisiniz. Ayrıca, sizi aramadıkları için (ücretli arama reklamlarında olduğu gibi), muhtemelen satın alma niyetleri çok azdır veya hiç yoktur.

Potansiyel müşterileriniz bir satın alma işlemi yapmaya hazır olmadığından, reklamınız bunun yerine ücretsiz içerik sunmaya veya onlara gerçek e-postaları göndermeye başlamak için bir e-posta adresi gibi olası satış bilgilerini toplamaya odaklanmalıdır. Kayıt formu veya geçişli PDF içeren bir eğitim web semineri, huninizin ilerisindeki potansiyel müşterileri beslemek için harika bir fikirdir.

2. Rakiplerinizden yararlanın

Gmail reklamcılığındaki en büyük zorluklardan biri, en iyi kitleyi hedefleyip hedeflemediğinizi bilmektir. Hedefleme yönteminiz olarak rakiplerinizin alanlarını kullanan rakip ele geçirme stratejisi, hedeflemenize ince ayar yapmak için harikadır. Bu, bir Gmail kullanıcısı rakiplerinizden birinden e-posta aldığında reklamlarınızın gösterilmesini sağlar. Sonuç olarak bu , ürününüzle veya hizmetinizle yakından ilgilenmesi muhtemel bir hedef kitlenin ilgisini çekmeye yardımcı olur.

Örnek olarak, Hanapin Pazarlama en yakın rakip rakip alan adlarının bir listesini yükledi ve tıklama oranlarını %33'e kadar çıkardı.

3. Genişletilmiş reklamınızı bir tıklama sonrası açılış sayfası gibi tasarlayın

Bunlar Google'ın kesin sözleri. Bunu yapmak için birkaç temel öğeye odaklanmalı ve en iyi uygulamaları tasarlamalısınız:

• Kopya: Daraltılmış reklamınızın kopyası, genişletilmiş reklamınızda belirgin bir şekilde gösterilmelidir. Doğrudan ve isabetli olmalı ama aynı zamanda benzersiz değer teklifinizi vurgulamalıdır, böylece görüntüleyenler teklifinizin faydalarının tam olarak ne olduğunu ve tıklayarak ne kazandıklarını bilirler.
• CTA rengi: CTA'nız, kullanıcının dikkatini çekmek ve onları dönüştürmeye ikna etmek için reklamdan “çıkmalıdır”. Bu, düğmenizin reklamın geri kalanıyla kontrast oluşturması gerektiği anlamına gelir.
• CTA kopyası: "Gönder", "Kaydol" veya "İndir" gibi muğlak metinler yazmak yerine, "YG'mi artırın" veya "Ücretsiz Google Reklamları İpuçlarını İstiyorum" gibi kişiselleştirilmiş, çekici metinler kullanın.
• Görüntüler: Sevimsiz stok fotoğrafları, bağlamı anlamak için çok küçük fotoğraflar veya aşırı renkli fotoğraflar kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, ziyaretçilerin teklifinizin değerini daha iyi anlamasına yardımcı olacak kahraman çekimlerini veya infografikleri tercih edin. Daha fazla bilgi için en iyi stok fotoğrafları seçme kılavuzuna bakın.

Gmail reklam örnekleri

Aşağıdaki örnekler, yukarıda listelenen en iyi uygulamaları göstermektedir. İşte Walmart'tan bir tane - önce daraltıldı, sonra genişletildi:

Reklam mesajlarının çoğu tutarlı olsa da, oldukça farklı olan kritik bir parça var. Daraltılmış reklam minimum 35 ABD doları, genişletilmiş reklam ise minimum 50 ABD doları reklam verir. Bunun gibi ayrıntılar, potansiyel müşterileri teklifinizi tıklamaktan ve teklifinizi kullanmaktan caydırabilir. Ayrıca, genişletilmiş reklamda tıklama oranını azaltabilecek belirgin bir CTA düğmesi yoktur.

Bu Rule One Investing reklamı, her iki yerde de eşleşen kopya içeriyor:

Hem başlıklar hem de açıklamalar aynı. Ayrıca, kopyanın tamamı doğrudandır ve UVP'yi vurgular, böylece alıcılar harekete geçerek tam olarak ne kazanacaklarını bilirler: 3 Günlük Dönüşümsel Yatırım Atölyesinde ücretsiz bir koltuk şansı.

CTA düğme rengi ve kopyası da optimize edilmiştir. Turuncu arka planda göze çarpıyor ve "Boş Bir Koltuk İçin Şimdi Başvur" açıklayıcı ve ikna edici. Üstüne üstlük, genel bir stok fotoğrafı göstermek yerine, potansiyel müşterilere nasıl olacağına dair bir fikir vermek için atölyenin bir görüntüsü gösterilir.

Martha Stewart'ın yemek takımı dağıtım hizmeti Martha & Marley Spoon, genişletilmiş reklamlarında görselleri harika bir şekilde kullanıyor:

İlk resim paketin teslim edildiğinde nasıl göründüğünü gösterir (gerçi bu, müşteri elindeyken daha etkili olabilir), ikincisi yemek hazırlama aşamasını ve üçüncüsü son ürünü gösterir.

Cazip bir promosyon ve açıkça tanımlanmış bir UVP dahil olmak üzere daraltılmış ve genişletilmiş reklam metni aynıdır. Mavi CTA düğmesi, başka bir mavi bulunmadığından öne çıkıyor; ancak kopya, daha fazla tıklamayı teşvik etmek için daha kişiselleştirilmiş ve ikna edici olabilir.

Potansiyel müşterilere hem daraltılmış hem de genişletilmiş "hızlı bir şekilde sınav yapma, VSP taleplerini sorunsuz bir şekilde gönderme ve kolay müşteri tahminleri oluşturma" fırsatı sunan, çok net bir UVP'ye sahip başka bir reklam:

Son olarak, bu mobil reklam örneği, mobil tıkla ve ara seçeneğini göstermektedir:

Potansiyel müşteriler, reklamın altındaki "Ara" düğmesini tıkladığında, bu onların otomatik olarak müşteri hizmetleriyle iletişime geçmesine olanak tanıyarak optimum bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Gmail reklamları nasıl oluşturulur?

Gmail, yalnızca yeni Google Ads deneyiminde reklam oluşturulmasına izin verir. Erişiminiz olması koşuluyla, Gmail reklamları oluşturmanın iki yolu vardır:

• Oluşturun: Metin, resim ve video varlıklarınızı yükleyin. Ardından Google, reklam öğenizi sizin için optimize eder.
• Yükle: Tek resimli bir reklam veya tamamen özelleştirilmiş bir HTML tasarlayın ve bunu bir html dosyası, resimler, daraltılmış bir reklam resmi ve bir teaser.txt dosyası içeren bir zip dosyası aracılığıyla yükleyin.

Yaratmak

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Gezinme bölümünden "Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları"nı seçin.
3. Soldaki sayfa menüsünde "Reklamlar ve uzantılar"ı tıklayın.
4. Mavi artı düğmesini tıklayın.
5. "Gmail reklamı"nı seçin.
6. Google'ın reklamınızı oluşturması için gerekli bilgileri sağlayın.

Yüklemek

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Gezinme bölümünden "Görüntülü Reklam Ağı kampanyaları"nı seçin.
3. Soldaki sayfa menüsünde "Reklamlar ve uzantılar"ı tıklayın.
4. Mavi artı düğmesini tıklayın.
5. "Gmail reklamlarını yükle"yi seçin veya Görüntülü reklamları yükle'yi ve ardından bir Gmail kampanyası seçin.
6. Reklamınızı oluşturmak için gerekli bilgileri sağlayın.

Gmail reklam özellikleri

Daraltılmış reklam özellikleri

Tüm Gmail reklamları aynı daraltılmış reklam özelliklerine sahiptir:

• Logo: Minimum boyut: 144 piksel x 144 piksel; Maksimum boyut: 150 KB; En boy oranı 1:1
• İşletme adı: En fazla 20 karakter (reklamverenin tanınan adı olmalıdır)
• Başlık: En fazla 25 karakter
• Açıklama: En fazla 90 karakter
• Görünen URL: En fazla 255 karakter
• Nihai URL: Karakter sınırlaması yok

Genişletilmiş reklam özellikleri

Genişletilmiş reklam özellikleri, bir reklam oluşturmanıza veya yüklemenize bağlı olarak farklılık gösterir.

oluşturma

• Başlık: En fazla 25 karakter
• Açıklama: En fazla 90 karakter
• İşletme adı: En fazla 20 karakter
• CTA düğmesi: 15 karaktere kadar
• Logo: Minimum boyut 144px x 144px; Maksimum boyut 150 KB (başlık resmi ve pazarlama resmi için 1 MB); 1:1 en boy oranı
• Görüntüler: 1:1 en boy oranı; Minimum boyut 300px x 300px; veya 324 x 183 video küçük resim boyutuna sahip YouTube video bağlantısı.
• Kabul edilen resim formatları: JPEG, JPG, PNG, GIF (animasyonsuz)

yükleniyor

• Resim yükleme: [300px - 650px] x [300px - 1000px]
• Kabul edilen resim formatları: JPEG, JPG, PNG, GIF (animasyonsuz)
• Maksimum resim boyutu: 1MB

Not: Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzu, bu reklam özelliklerini ve daha fazlasını içerir. İhtiyacınız olan her şeyi tek bir yerde içerir; boyutlar, dosya biçimleri, örnekler ve daha fazlası.

Çözüm

Gmail reklamları, potansiyel müşterilere zamanlarının büyük bir kısmını harcadıkları yere, yani gelen kutularına ulaşmanızı sağladığından, hedeflenen bir kitleyle geleneksel arama çabalarınızın ötesinde etkileşim kurmanın son derece etkili bir yoludur.

En optimize edilmiş Gmail reklamını oluşturmak için, en güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklamcılık özellikleri el kitabına bakın. Ardından, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına optimum bir tıklama sonrası açılış sayfası sağlayarak reklam kampanyanızı tamamladığınızdan emin olun.