Küresel Arama IQ'nuzu Artırın: Daha Akıllıca Rekabet Edin ve Uluslararası Aramada Daha İyi Sıralayın – Liveblog #smx

Bu oturum Covario tarafından destekleniyor ve üretiliyor - tipik canlı blog hedefi değil, ancak uluslararası aramada rekabet etme konusu umut vaat etti, işte buradayım.

İşte SMX East konferans gündemine göre mağazada olanlar:

"ABD dışındaki her önemli arama fırsatı, bir dizi hedefleme zorluğuyla birlikte gelir. Yerel rekabet, yabancı sıralama faktörleri ve yeni ortaya çıkan platformlar, markaların pazarlama bütçelerini nasıl harcadıklarını ve sonuçları nasıl yönlendirdiklerini yeniden şekillendirdi. Temel rekabet stratejilerini keşfederken ve küresel pazarlama bütçenizi daha da ileriye taşımak için kanıtlanmış taktikleri sergilerken uzman panelimizle tartışmaya katılın. Covario müşterisi Lenovo'dan haber alın ve uluslararası arama başarısı için güçlü bir iş yönetim sistemini nasıl başarılı bir şekilde oluşturduklarını ve arama, içerik ve sosyal hizmetleri işletmenin tüm temel işlevlerine nasıl entegre ettiklerini öğrenin."

Katılımcılardan gelen soruları sunmaya ve alan soruları sunmaya hazır üç konuşmacı var:

David Cato, Kıdemli SEO Uzmanı, Covario
Elena MacGurn, SEO Stratejisti, Covario
Donna Bedford, Kıdemli Küresel SEO Yöneticisi, Lenovo

Küresel arama optimizasyonunda en büyük soru, bunun yalnızca ABD'ye veya ülkeye özgü bir SEO kampanyasından farkı nedir? Etkili uluslararası SEO'nun genel stratejisini özetlemek için 3 faktör vardır: güvenilir, alakalı, bariz .

Uluslararası SEO için Uygunluk

İç Rekabeti Ortadan Kaldırın

Büyük bir şirketseniz, en büyük rakibiniz kendiniz olabilir. Doğru ccTLD, arama yapanın fiziksel konumunun bulunduğu ülkede mi görünüyor? Hindistan, Birleşik Krallık ve Kanada'daki arama yapanlar, bir ülke ccTLD'si varken bile sıklıkla bir ABD sitesi alıyorlar.

İçeriğinizi Coğrafi Olarak Hedefleyin

Coğrafi hedefleme araç setini kullanarak arama motorlarına sitenizin hangi ülkeyle ilişkilendirilmesi gerektiğini söyleyin. İşte bir alanla ilgili güçlü sinyaller.

• URL yapısı: ccTLD (en iyi yöntem, ancak her zaman geçerli değildir), alt alanlar (güvenli seçenek 2), alt dizinler (güvenli seçenek 2), URL parametreleri (neredeyse hiçbir faydası yoktur, uzak dur) — bunlar seçeneklerdir, ancak siteniz için hangisi işe yarar?
• Google Web Yöneticisi Araçları: sitenin hedef kullanıcı coğrafyasını belirtin. Zor bir durum, bir siteniz varsa 2 bölgeyi kapsamak istemenizdir (örneğin, ABD sayfalarınızın Birleşik Krallık'ta sıralamasını istiyorsanız, GWT'yi ABD'ye ayarlarsanız, bunun gerçekleşmesinde sorun yaşarsınız).
• Sunucu konumu: yerel barındırma, güçlü bir coğrafi hedefleme sinyalidir ancak kök etki alanı ccTLD'leri için çok gerekli değildir
• Sayfadaki dil etiketi: Bing, kod düzeyindeki dil bilgilerine dikkat ederken Google buna dikkat etmez.
• Yerel bağlantı oluşturma: doğru ccTLD'den sitenizi gösteren bağlantılar. Birleşik Krallık'ta sıralamak istiyorsanız, co.uk'den veya Birleşik Krallık'ta iyi sıralanan diğer sitelerden bağlantılar istersiniz.
• Yerel işletme dizinleri: Google Rehber, Yelp, Superpages, Yahoo!, inceleme siteleri, Angie'nin Listesi
• hreflang için senaryolar: Aynı dilde benzer içerik kullanan web siteleri, farklı bölgeleri hedefleyen tamamen çevrilmiş site, gövde içeriğini olduğu gibi koruyan tamamen çevrilmiş şablon

hreflang'da başarısız olmak oldukça yaygındır ve doğru yapmak ve bu şekilde tutmak için çok fazla dikkat gerektirir.

Sorunlu alanlar:

• Kullanıcı hatasına karşı çok hassas
• Dikkatli uygulama ve en azından bir miktar manuel gözetim gerektirir
• Birkaç sayfadan daha büyük uygulamalar çok hızlı bir şekilde otomasyona ihtiyaç duyacaktır

Uluslararası SEO için Güvenilirlik

Sitenizi daha güvenilir hale getirerek dönüşümü iyileştirin. İçerik ana dilde yazılmalıdır. Videolar ve resimler de dahil olmak üzere özgün görsel öğeler olacak ve arama motorlarının bu öğelerin sıralamaya dahil edilmesini vurguladığını görüyorlar. Gözden kaçması kolay bir örnek, Rusçaya çevrilmiş siteniz için İngilizce "Şimdi Satın Al" düğmesi olabilir. Bölgesel yazım, mülk para birimleri ve ölçümleri ve tanıdık kültürel referansları kullanmak istiyorsunuz.

Arama için trafik ve dönüşüm sağlamak için video içeriğini yerelleştirin ve optimize edin. Bunun göreli önemi ülkeye bağlıdır. Videonuz üzerinde başka bir dilde ana dilde altyazı kullanın ve bu bile videoyu hedef ulusal izleyici için inandırıcı kılabilir.

Gözünüz yerlilerde olsun. Gelişmiş güvenilirliğinize yardımcı olması için yerel rakipleri kullanın. Hedef kitlenize hitap eden içeriği bulun. Ve yerel halkla sosyalleşin. Yerel sosyal mevcudiyet, yerel güvenilirliğiniz ve SEO'nuz konusunda size yardımcı olacaktır.

İpuçları:

• Etki alanı otoritesini geliştirin, birkaç bağlantı kazanın ve trafik yönlendirin
• Tüketici davranışı, anahtar kelime alaka düzeyini artırır
• Facebook tüm ülkelerde en çok kullanılan platform değil
• ABD'de ilgi çeken şey diğer ülkelerde olmayabilir
• Site, e-posta, sosyal, doğrudan, topluluklar tanıtım araçları olabilir

Uluslararası SEO'da Bariz Sinyaller

Bazı etkileşimli öğeleri paylaşacak: Google Asistan (Bilgi Grafiği) ve Yandex (Facebook Açık Grafiği) – arama motorları sezgisel cevaplar sağlamaya çalışıyor.

SERP > BİLGİ > TIKLAYIN > SİTE > TIKLAYIN > ÇÖZÜM

Google Asistan ve Yandex Adaları, dönüşüm optimizasyonu için kullanılacak 2 SEO kısayolu örneğidir. Bir arama sorgusu bir görev olduğunda Yandex, kullanıcının bir çözüm bulmasına yardımcı olan bir bilgi kümesi sunar.

SERP'lerde XML: Yandex için XML formları kullanılarak SERP'de birçok işlem gerçekleştirilebilir. Arama yapmadan SERP'den bir işlemi tamamlayabilirsiniz ve bu, arama yapanlar için kullanıcı deneyimini geliştiren bir seçenektir; Steroidlerdeki Rich Snippets gibi.

Doğru kanal için optimize edin: 2013 yılında dünya nüfusunun dörtte biri telefonlarında internet kullanıyor. Önümüzdeki yıllarda mobil internet kullanıcılarının sayısı çift haneli artacak. Akıllı telefon kullanıcılarının yarısından fazlası Asya-Pasifik'te yaşıyor.

Daha derin dönüşüm hunisi için optimize edin: Uluslararası satın alma hunisi değişiyor. Çevrimiçi alışveriş yapan daha fazla tüketiciyle, anahtar kelime stratejimizin, satın alma anahtar kelimeleriyle ilgili artan talebi yansıtması gerekebilir. Arama pazarlaması fırsatı, dönüşüm optimizasyonu ile ilgili artan talebe yanıt olarak gelişiyor.