Eşantiyonlar Instagram Hesabınızı Öldürür (Çoğu Durumda)

Eşantiyonlar yaygın bir Instagram büyüme hilesi gibi görünüyor, ancak çoğu durumda yarardan çok zarar veriyorlar.

Yarışmaların kendileri haber değil, ancak Instagram'ın değişen algoritması ile artık eskisi gibi çalışmıyorlar. İlk başta, çekilişi başlattığınızda her şey yolunda gidiyor: Takipçileriniz büyük ölçüde artıyor, katılım artıyor ve hedefinize ulaşmaya başlıyor gibisiniz. Ancak çekilişten sonra olan şey çıkmaz sokaktır.

Bunun nedenleri ve zararı en aza indirmenin yolları bu yazının konusudur.

Tipik Eşantiyon Senaryosu

Genel olarak konuşursak, iki tür Instagram yarışmasına işaret edebiliriz: büyük ortak eşantiyonlar ve işletmeye özel olanlar. Bu ikisinden yalnızca ikincisi profiliniz için bir şekilde yararlıdır çünkü hedef kitlenizi cezbedersiniz.

Büyük jenerik yarışmalar ve ödülleri hedef kitlenize değil, ücretsiz bir şey almak isteyenlere yöneliktir.

Yine de, yarışmaların mekaniği ve senaryosu aynıdır: çekilişi duyurursunuz, bir ödül verirsiniz ve takipçilerin yerine getirmesi için koşulları hazırlarsınız.

İlk başta, strateji işe yarar ve insanlar sizi takip etmeye, gönderilerinizle etkileşime geçmeye (gereksinimlerde onlardan isterseniz), sizi etiketlemeye, hikayelerinizi izlemeye vb. Böylece Instagram algoritmasına içeriğinizin kaliteli olduğunu düşündürür ve platform hesabınızı daha fazla kişiye göstermeye başlar. Kazanan(lar)a sunulan ödülü seve seve verirsiniz.

Ancak bunların hepsi yalnızca siz çekilişi yürütürken gerçekleşir.

Yarışma bittiğinde ne olacak? Etkileşim düşer, gösterimler azalır ve insanlar sizi takip etmeyi bırakır.

Bazı eşantiyonlar neden hesabınıza zararlıdır?

Yarışmadan sonra neyin yanlış gittiğini anlamak için Instagram algoritmasının nasıl çalıştığını anlamanız gerekir. Daha önce pek çok kez söylendi, bu yüzden Instagram akıllı düşüncesini kısaca ele alalım: platform bize yalnızca potansiyel olarak ilginç içeriği gösterir - muhtemelen yorum yaparız, paylaşırız ve beğeniriz.

Daha sık etkileşimde bulunduğumuz bu hesaplar, diğerlerinden önce gösterilir. Böylece Instagram, hesapla olan önceki ilişkinize göre içeriği sıralar.

Instagram, botlar, sahte katılım, gerçek takipçiler ve spam ile mücadele ediyor. Yarışmaların kendileri de Instagram yönergeleri tarafından kısıtlanmıştır ve uygunsuz şekilde barındırılan eşantiyonlar, profil istatistiklerinize ciddi şekilde zarar verebilir.

Bir öldürme çekilişinden sonra ne olur?

• Hayalet takipçileri çekiyorsun.

iPhone'lar, dizüstü bilgisayarlar, arabalar gibi özel ve pahalı olmayan ödüller, alakasız kişileri hesabınıza çeker.

Bir iPad vererek profilinizi güçlendirmeyi düşünüyorsanız, bu düşünceyi özgürce reddedin. Bu ödül, sizinle veya içeriğinizle ilgilenmeyen insanları çekecektir.

Bu çekilişten sonra o kişilerin sizi takibi bırakacağından veya hayalet takipçisi olarak sizinle kalacağından emin olabilirsiniz. Hayalet takipçiler hesabın ER'sine zarar verir ve yalnızca özel ölçüler olarak çalışır.

Blogcular veya diğer markalarla ortaklık kurarak sözde döngü eşantiyonunu düzenlerseniz ve koşullardan biri, hesaplarına bir kitle çekme sözünüzse, ortaklarınız da zarar görecektir.

• ER'niz düşer.

Bir yarışmaya ev sahipliği yaparken, insanlardan gönderileriniz ve hikayelerinizle ilgilenmelerini, beğenmelerini, yorum yapmalarını ve paylaşmalarını istersiniz. İnsanlar bunu yapıyorlar çünkü aksi takdirde burada oldukları ödülü alamayacaklar.

Bir kazanan tanımladığınızda, içeriğin kalitesi ne olursa olsun gönderilerinizle etkileşime girmezler ve onlara yanıt vermezler. Elbette, nedenini zaten tahmin etmişsinizdir: bu insanlar sizin hedef kitleniz değildir ve ne siz ne de içeriğiniz onlar için ilgi çekici değildir.

Böylece etkileşiminiz düşer ve Instagram, içeriğinizin başkalarına gösterilmeyi hak etmediğini düşünür. Sonuç olarak, gönderilerinizi ve hikayelerinizi daha az kişi görür.

• İnsanlar sizi takip etmeyi bırakır. Büyük ölçüde.

Bu alakasız kitle hayalet takipçilere dönmezse sizi takibi bırakır. Instagram algoritmasının gücü yine burada: İnsanlar sizi takip etmeyi bırakırsa, Instagram hesabınızı kötü ve ilginç değil olarak değerlendirir.

Daha sonra, onu canlandırmak için çok daha fazla zaman ve çaba harcarsınız.

Instagram algoritmasının nasıl çalıştığını bilmeyen markalar ve işletmeler, kısır bir çekiliş tuzağına düşerler: Durumu iyileştirmek için birbiri ardına yarışmalara ev sahipliği yaparlar, ancak her şey aynı biter. Ardından, işletmelerin ve sosyal medya yöneticilerinin hesabı ölümden diriltmesi bir mücadeledir.

Ancak tüm eşantiyonlar eşit derecede kötü değildir.

Ölü bir hesapla sonuçlanmayacak bir çekiliş nasıl yapılır?

Yapmanız gereken bir kural: Eşantiyonlarınızın nişe özel olması gerekir.

Örneğin, hesap etkileşimini ve hizmetlerin satışını (fotoğraf çekimleri) yükseltmek isteyen bir fotoğrafçısınız.

Gidiş hangi yoldan?

Yanlış yol: bir akıllı telefon sunun. Çekiliş işe yaramayacak çünkü a) bu ödülü almak isteyen çok fazla insan var ve b) hepsi hizmetlerinizi sunduğunuz bölgede bulunmuyor. Sonuç olarak, hizmetleriniz ve içeriğinizle kesinlikle ilgilenmeyen çok fazla insanla karşılaşacaksınız.

Yanlış yol: bir kamera teklif edin. İçeriği müşterileri çekmeyi amaçlayan bir fotoğrafçıysanız, kamera iyi bir teklif değildir. Evet, nişe özeldir, ancak izleyiciye özel değildir. Amacınız herhangi bir şekilde diğer fotoğrafçıları sayfanıza çekmekse kamerayı başkasına verin. Diğer tüm durumlarda, yapmamalısınız.

Doğru yol: ücretsiz bir fotoğraf çekimi teklif edin. Bu ödül müşterileriniz için ilginçtir. Sizi takip eden markalar ve düzenli Instagram kullanıcılarının çalışmalarınızı beğenme olasılığı yüksektir. Ücretsiz bir fotoğraf oturumu, yeni müşteriler ve takipçiler çekmenin güzel bir yolu olabilir.

Kullanabileceğiniz diğer ipuçları:

• Kitlenizi ve ihtiyaçlarını bilin. Müşterilerinize sizden almak isteyecekleri bir şey sunun. Bunu öğrenmek için gönderilerinizin altına bıraktıkları yorumları okuyun, hikayelerde anketler yapın ve rakiplerinizin izleyicilerinin onlardan ne yapmalarını istediğini kontrol edin.

• Sözü yerine getirebildiğinizden emin olun. Yarışma gönderisinin tüm yorumcularına ödül vereceğinize söz verirseniz, dağıtmak için yeterli öğeniz olduğundan emin olun. Büyük çekilişlerinden sonra hediye olarak yeterli mayoları olmayan bir mayo markasının hikayesini anlattığımızı hatırlıyor musunuz?
• Hashtag'lerinizi bilin. Daha fazla çekiliş katılımcısı çekmek için kitlenizin sizinkine benzer içerikleri aramak için kullandığı hashtag'leri kullanın. Bunu yapmak için, hedef hashtag araması için Combin Growth gibi araçları kullanın.

• Koşullar hakkında ekstra net olun. Yarışma gönderi başlığınızda, hedef kitlenin ödülü almak için ne yapması gerektiğini belirgin bir şekilde yazın: gönderiyi beğenin, hesabınızı etiketleyin, yeniden gönderin vb.
• Ayrıca, kazananı nasıl seçeceğiniz ve ilan edeceğiniz konusunda da ekstra net olun.
• Yarışmanın son tarihini belirtin.

Ya bir çekiliş sponsoruysam?

Bir çekilişe sponsor olarak ev sahipliği yapmak için bir marka veya blogger ile ortaklık yapıyorsanız, başlamadan önce düşünmeniz gereken bazı şeyler vardır.

Başlangıçta, işbirliği yapmak istediğiniz blog yazarının veya markanın aktif takipçileri olduğundan emin olmanız gerekir. Hesabın etkileşimi düşükse, çok sayıda bot veya hayalet takipçi varsa, sizin için tamamen para kaybı olacağından işbirliği yapma fikrinden vazgeçmelisiniz.

Hesap iyiyse, bu yarışmanın blogger'ın izleyicileri ve benzerleri için ilginç olacağından emin olun. Yukarıda önerdiğimiz gibi, sunmak istediğiniz ödülü önemseyin.

Genellikle, çekiliş sponsorları, katılımcıların sponsorun hesabını takip etmesi koşuluyla bir blogger ile çalışmayı kabul eder. İşbirliğinden önce hesabınızın blogger'ın/markanın hedef kitlesiyle alakalı olduğundan emin olun. Aksi takdirde, ödülü almak için sizi takip eden tüm katılımcılar, yarışma bittiğinde sizi takipten çıkaracaktır. Basitçe söylemek gerekirse, gençlerin hedef kitlesi olduğu hesaplar, küçük çocukları olan anneleri hedefleyen eşantiyonlara sponsor olmamalıdır.

Son söz

Eşantiyonlar, etkileşimi artırmak ve aşağıdakileri artırmak için büyük ölçüde markalar ve etkileyiciler tarafından kullanılır. Yarışma kötü bir şekilde barındırılırsa, sonuçlar tam tersi olacaktır - hesabı canlandırmak için ekstra para ödemeniz, olumlu bir etkileşim dinamikleri oluşturmak için içeriğe odaklanmanız vb.

Hesabı canlandırmak için yapmanız gereken çaba, yarışmadan önce hesabı oluşturmak için yapmanız gerekenin yarısı kadar olacaktır.

Yarışmayı ne için yaptığınızı düşünün: katılım, takipçi sayısı, web sitesi trafiği, satışlar veya başka bir şey? Hedefinizi göz önünde bulundurarak, hediye taktiklerini geliştirin ve ilgili motivasyonu seçin.

Tüm güncellemelerimizi okumak ve yeni Instagram pazarlama ipuçları almak için bizi Twitter , Reddit , LinkedIn ve YouTube'da takip edin .