Sosyal Medyada Coğrafi Hedefleme: Twitter, Instagram, Facebook ve LinkedIn'deki gönderileri coğrafi olarak hedeflemek

Günümüzde coğrafi hedeflemeye yatırım yapmadan çevrimiçi pazarlama oynamak imkansızdır. Bu terime pek aşina olmayabilirsiniz ama bize inanın, onu her gün kullanıyorsunuz ve çevrimiçi işletmeler, sizi çevrimiçi pazarlama kapsamındaki coğrafi hedefleme stratejileriyle tanıştırmak için bunu kullanıyor.

Coğrafi etiketlemeyi nasıl kullandığımızı öğrenelim ve dijital işletmelerin ve markaların coğrafi hedeflemeyi nasıl kullandığını farklılaştıralım.

Coğrafi hedefleme nedir?

Tüketicilere coğrafi konumlarına göre farklı içerik veya reklam gönderme işlemine coğrafi hedefleme denir. Coğrafi hedefleme, sponsorlu arama kampanyalarında yerel alıcılara tanıtım yapmak için sıklıkla kullanılır.

Hedef konumunuza bağlı olarak mesajınızı daha net verebildiğiniz için çevrimiçi pazarlamada oldukça tercih edilir.

Ve mesajınızı daha kesin bir şekilde anlatabildiğinizde, onu ilgilenmeyenlere göndermediğiniz için etkileşim oranınız artar.

başlamadan önce …

Coğrafi etiketleme nedir?

Coğrafi etiket, sosyal medya gönderilerinin konumunu tanımlamak için uygulanan bir etikettir. Coğrafi etiketlemenin bazı avantajları vardır.

Resimlerinize coğrafi etiket eklemenin hayati bir amacı vardır: etiketlenen her fotoğraf, tüm etiketli fotoğrafların konumlarını gösteren bir fotoğraf haritasına eklenir. Bu özelliği her gün kullanıyoruz.

• Çevrimiçi aramayı kullanırken “yakınımdaki” aramaları kullanırız.
• Mobil cihaz konuma dayalı aramalar, bir restoran veya tamirhane bulma gibi hızlı sonuçlar verir.
• Mobil kullanıcıların çoğunluğu yakındaki mağazaları arıyor ve aynı gün oraya gidiyor.

Twitter'da coğrafi hedefleme yapabilir misiniz?

Twitter'ın coğrafi hedeflemesi, ister sokağın aşağısında, ister eyaletin öbür ucunda veya dünyanın her yerinde olsun, işletmenizin kapsamına ve hedeflerine en uygun hedef kitleye ulaşmanızı sağlar.

Twitter'da coğrafi hedefleme nasıl yapılır?

Twitter Reklamları arayüzünde yeni bir kampanya başlatırken veya mevcut bir kampanyayı değiştirirken kampanyalarınızı coğrafi olarak hedefleyebilirsiniz.

Arama çubuğuna aramak istediğiniz ülkeyi, eyaleti, metropol alanını veya posta kodunu yazın. Açılır menüden vurgulanan seçimi otomatik olarak doldurmak için.

Doğru şekilde kaydedilebilmesi için coğrafi hedeflemenizin açılır menünün altında görünmesi gerekir.

Ayrıca pazarlamacıların tweetleri coğrafi etiketlere göre filtrelemesi de mümkün.

Coğrafi hedefli Twitter takipçileri

Twitter'da etkili yerel pazarlama için coğrafi hashtag'leri kullanabilirsiniz. Yerel kullanıcılar Twitter biyografinize, tweet'lerinize ve retweet'lerinize coğrafi etiketler ekleyerek yayınlarınızı bulabilir.

Hedef kitleniz konumunuzu gönderilerine dahil ettiğinde ve tweet'lerinizi takipçileri tarafından keşfedilebilir hale getirdiğinde, coğrafi etiketler kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için de çok önemlidir.

Daha fazla coğrafi hedefli Twitter takipçisi çekmek istiyorsanız, coğrafi hedefli anahtar kelimelere de bakabilir ve bunları daha alakalı bir gösterime ulaşmak için günlük tweetlerinizde kullanabilirsiniz.

Twitter için size piyasadaki en kullanışlı anahtar kelime hashtag arama aracını sunuyoruz.

Kullanıcı biyografilerinde ve tweet'lerinde coğrafi hedefli anahtar kelimeleri aramak için Circleboom'un Akıllı Aramasını kullanabilirsiniz.

Belirli bir konu aradığınızı varsayalım.

Bu durumda, coğrafi olarak hedeflenen bir kitleyi belirlemek ve onunla etkileşime geçmek amacıyla coğrafi hedefli aramalar yapmak için Akıllı Arama ve Canlı Arama'nın konum filtresini kullanabilirsiniz.

Circleboom, bir kullanıcının Twitter profilinde bahsettiği alanla tam olarak eşleşir. Örneğin "NY" kelimesini ararsanız, Circleboom konumu "NY" olan tüm hesapları sıralar, ancak konumu "New York" olan hesapları sıralamaz.

Dolayısıyla, bu filtreyi kullanırken, kişilerin belirli bir konum için buldukları birkaç farklı adı denemeniz gerekecektir.

Twitter İlgi Bulutu

Profilleri coğrafi etiketlemeyle hedefledikten ve coğrafi hedefli Twitter takipçilerini artırdıktan sonra, İlgi Alanı Bulutu özelliğiyle stratejinizi oluşturabilirsiniz.

Circleboom Interest Cloud'u kullanarak takipçilerinizin görüşlerini öğrenebilirsiniz. Sonuç olarak hedef kitlenizin davranışlarına göre PR veya Twitter pazarlama planlarını hızlı bir şekilde oluşturabilirsiniz.

Instagram'da coğrafi hedefleme yapabilir misiniz?

Temel olarak konumunuzu fotoğrafınıza bir coğrafi etiket ekleyerek etiketlediğinizde, bu işlem daha fazla coğrafi hedefli Instagram takipçisine sahip olma şansını artırır.

Bu etiketin amacı, başka bir Instagram kullanıcısı başka bir gönderide aynı coğrafi etiketi tıkladığında fotoğrafınızın keşfedilmesini sağlamaktır.

Instagram coğrafi etiketlemeyi çocuk oyuncağı haline getiriyor. “Yeni Gönderi” ekranından “Konum Ekle”ye dokunun.

Instagram otomatik olarak yakındaki konumların bir listesini sağlayacaktır. Gösterilen konumlardan birini seçebilir veya başka bir konuma yazabilirsiniz.

Instagram'daki hashtag'ler aranıp tıklanabildiğinden, ilgili hashtag'lerin kullanılması diğer Instagram kullanıcılarının materyalinizi bulmasına ve onunla etkileşime geçmesine yardımcı olacaktır.

Instagram gönderilerini coğrafi olarak hedefleyebilir misiniz?

Instagram reklamları, en kapsamlı hedefleme yeteneklerini sağlayan Facebook'un reklam sisteminden yararlanır. Hedef kitlenizin coğrafyasını, demografik özelliklerini, hobilerini ve davranışlarını diğer şeylerin yanı sıra seçebilirsiniz.

Reklamlarınızı belirli konumlardaki kişilere göstermek veya hariç tutmak için küresel bölgeleri, ülkeleri, eyaletleri, şehirleri, posta kodlarını veya adresleri girebilirsiniz.

Instagram Hikayelerindeki Çıkartmalar

Instagram Stories, kullanıcıların coğrafi etiket içeren fotoğraflara veya videolara dijital çıkartmalar uygulamasına olanak tanır. “Konum” etiketini seçerek, etrafınızdaki coğrafi konumlara göre özelleştirebilirsiniz. Coğrafi etiketiniz Instagram'da görünmüyorsa öncelikle Facebook'ta bir konum oluşturmayı unutmayın.

Hashtag Konumları

Hashtag'ler, belirli bir etiketle ilişkili içeriği bulmanın başka bir harika yoludur. Instagram'a ünlü hashtag'ler eklemenin gönderinizin görünürlüğünü artırdığını hepimiz biliyoruz. Ayrıca markalı hashtag'inizi oluşturarak Instagram'da ürünleriniz veya markanız hakkında kimin ne paylaştığını takip edebilir ve kullanıcı tarafından oluşturulan tüm içerikleri takip edebilirsiniz.

Belirli bir yerle coğrafi etiketlenen en yeni gönderiler, arama sonuçlarınızda görünecektir. En popüler son gönderiler “En Popüler Gönderiler” bölümünde görünecektir.

Burada işbirliği yapabileceğiniz bölgenizdeki mikro etkileyicileri belirleyebilirsiniz.

Facebook'ta coğrafi hedefleme nasıl yapılır?

Sosyal medya platformlarının kullanıcıları çeşitli şekillerde coğrafi hedefleme yapabilir. Yukarıda da belirttiğimiz gibi Facebook Reklam yöneticisi, Facebook'ta coğrafi hedefleme için çalışmaktadır. Facebook ve LinkedIn'deki kullanıcılar yalnızca bir reklam yerine bir gönderiyi coğrafi olarak hedefleyebilir; ancak Twitter yalnızca tanıtılan reklamlarda coğrafi hedeflemeyi destekler.

Kullanıcılar, içeriklerinin nasıl coğrafi olarak hedefleneceğini belirlerken, Amerika Birleşik Devletleri'nin tamamında arama yapabilir veya eyalet veya yerel düzeye kadar seçim yapabilir.

Yapacağınız şey, ziyaret etmek istediğiniz noktayı tam olarak belirlemek için adrese bakmak veya bir pin kullanmaktır.

Ayrıca "müşteri listesini içe aktarma" seçeneğini seçip müşteri verilerinizi yükleyerek ve ardından belirli yerler için hedefleme kitleleri oluşturarak özel bir hedef kitle oluşturabilirsiniz.

Burada ayrıca posta kodlarını belirli coğrafi hedeflemenizden hariç tutabilirsiniz.

LinkedIn'de coğrafi hedefleme nasıl yapılır?

Aslında LinkedIn'deki coğrafi hedefleme, diğer sosyal medya platformlarına benzer şekilde çalışır ve tanıtım söz konusu olduğunda coğrafi hedefleme seçenekleriyle birlikte ücretli reklamlar da sunarlar.

Linkedin Sayfalarında organik güncellemeler yayınlarken, gönderi oluşturma sayfasındaki “Globe” simgesine tıklayarak hedef kitlenizi hedefleyebilirsiniz. Ayrıca hedef kitle seçiminizi burada varsayılan seçimle daraltabilirsiniz.

LinkedIn gönderilerini coğrafi olarak hedeflemenin başka bir yolu da hashtag'leri konum etiketi olarak kullanmak olacaktır.

LinkedIn, içeriğe dayalı olarak yazınızı yazarken bile daha fazla hashtag önerdiğinden, hashtag'lerin daha fazla görünürlük için işe yaradığından ve LinkedIn'in bunları algoritmasında dikkate aldığından emin olabiliriz.

Coğrafi hedefli Linkedin reklamları, konumları arayarak üyelere yaşadıkları veya ziyaret ettikleri yere göre ulaşmayı teklif eder. Üyenin kalıcı veya uzun süreli konumu ve kısa süreli ziyaretlerinde IP adresi, coğrafi konumunun belirlenmesinde kullanılır. Kampanya hedeflemeyle ilgili daha fazla bilgiyi burada bulabilirsiniz.

Tüm sosyal medya organik gönderilerinizde coğrafi hedefleme nasıl yapılır?

Muhtemelen coğrafi hedefleme ücretli reklamlar aracılığıyla yapıldığında sınırın gökyüzü olduğu fikrine kapılmışsınızdır. Neredeyse.

Reklamlar için ödeme yapmak istediğinizde şirketler veritabanlarını ve coğrafi sınırlama algoritmalarını sunar.

Ancak paylaşım yaparken kendine hizmet eden coğrafi etiketleme seçeneklerini kullanmanın (temel olarak konumunuzu Instagram veya Facebook'a eklemek), alanınız ve hedef kitlenizle alakalı canlı anahtar kelimeler ve hashtag'ler kullanmanın bu kişilere ücretsiz olarak ulaşmanıza yardımcı olacağından da bahsetmiştik. Hedef kitlenize reklamlara para harcamadan ulaşmaya yönelik bu yaklaşım, organik reklamcılığa harika bir örnektir.

Ayrıca bu işi ciddiye almak istiyorsanız, gönderilerinizde ilgili hashtag'leri otomatik olarak veya planlanmış zamanlarda paylaşmanızı sağlayan Circleboom Publish gibi sosyal medya otomasyon araçlarını kullanabilirsiniz.

Bu sosyal medya otomasyon araçları aynı zamanda Akıllı Anahtar Kelime ve Hashtag araçları ve konu ve ilgi alanlarına göre gününüzü kolaylaştıracak içerik fikirleriyle birlikte gelir.

Bu şekilde, coğrafi hedefli anahtar kelimelerle coğrafi hedeflemeyi desteklerken, niş içerik konuları üzerinde çalışabilir ve içeriğinizin kendisini coğrafi olarak alakalı olarak hassaslaştırabilirsiniz.

Sarmak

Coğrafi hedefleme öncelikle hedefin mobil cihaz kullanımına bağlıdır. Sonuç olarak hedef grubunuz cep telefonlarını ne kadar çok kullanırsa strateji o kadar etkili ve bilgilendirici hale gelir.

Bu, B2B kampanyaları için bir sorun olabilir çünkü hedeflenen yerler genellikle insanların akıllı telefonlarını kullanma olasılığının daha düşük olduğu işyerleri veya işle ilgili bölgelerdir.

Doğru yapıldığında sosyal medyada coğrafi hedefleme oldukça etkili bir pazarlama tekniği olabilir. Toplam müşteri deneyiminin iyileştirilmesi hem satıcıya hem de alıcıya fayda sağlayacaktır. Aynı zamanda pazarlamacıların mesaj göndermek veya etkileşimde bulunmak için ideal konuma ve zamana ilişkin bilgi ve erişim sağlayarak bu ikisi arasında bağlantı kurmasına da yardımcı olabilir.

Buradaki coğrafi etiketleme, bu resimde kendi kendine hizmet eden bir özelliğe sahiptir, ancak küçük işletmelerin ve etkileyicilerin herhangi bir reklam bütçesi olmadan daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olabilir.