Bir Pazarlamacının Yapay Zeka İçeriği Rehberi

2023'te, pazarlamada Yapay Zeka (AI) tarafından desteklenen yeni bir çağın eşiğindeyiz ve bu daha iyi bir zamanda olamazdı. Bir durgunluk ile kalıcı bir iş gücü eksikliği arasında kalan pazarlamacılar, daha az kaynakla daha fazlasını başarmaya çalışır. Neyse ki yapay zeka içerik oluşturma teknolojisi, içerik oluşturucuların yerini alarak değil, pazarlamacıların ve içerik oluşturucuların işbirliği yapma biçimini dönüştüren verimlilikler sunarak bu zorluğu kolaylaştıran bir çözüm sunuyor.

Bu blog, yapay zeka teknolojisine kapsamlı bir genel bakış ve en iyi uygulamalar ile iş akışlarına yapay zekayı dahil etmekle ilgilenen dijital pazarlamacılar için özel olarak hazırlanmış rehberlik sunar. Ek olarak, ekibinizin içerik oluşturma çabalarını geliştirebilecek ve optimize edebilecek önerilen yapay zeka araçlarını tanıtacağız.

Üretken Yapay Zekayı Anlamak: Nasıl Çalışır?

Generative AI, yazılı veya görsel içerik üretmek için yapay zeka algoritmaları ve teknolojileri kullanır. Yazılı makaleler, ürün açıklamaları, sosyal medya gönderileri, videolar, grafikler ve hatta müzik besteleri oluştururken üretken yapay zeka, mevcut verilerde keşfedilen kalıplara ve ilişkilere dayalı yeni içerik oluşturmak için makine öğreniminden yararlanır.

Üretken yapay zeka süreci tipik olarak aşağıdaki adımları içerir:

1. Veri toplama: AI modelini eğitmek için geniş bir içerik veri kümesi toplanır ve bu, içerikte bulunan ortak kalıpları ve ilişkileri öğrenmesini sağlar.
2. Model eğitimi: AI modeli, sinir ağları, karar ağaçları veya derin öğrenme gibi çeşitli makine öğrenimi algoritmalarını kullanarak eğitir. Amaç, modele içerikteki kalıpları ve ilişkileri tanımayı öğretmek ve mevcut verilerin stili ve yapısıyla yakından uyumlu yeni içerik oluşturmaktır.
3. İçerik oluşturma: AI modeli eğitildikten sonra, bir bilgi istemi veya bir dizi parametre girerek yeni içerik üretebilir. Yapay zeka, öğrenilen kalıplar ve ilişkilerden yararlanarak, mevcut verilerle stil ve yapı bakımından benzerlikler paylaşan yeni içerik üretir.
4. Kalite değerlendirmesi: Son adım, oluşturulan içeriğin kalitesinin değerlendirilmesini içerir. Bu değerlendirme, içeriğin belirli standartları karşılayıp karşılamadığını belirlemek için insan incelemesini veya okunabilirlik, tutarlılık ve alaka düzeyi gibi ölçümleri içerebilir. Oluşturulan içerik yetersiz kalırsa, performansı artırmak için model yeniden eğitilebilir veya değiştirilebilir.

AI İçerik Araçlarının Güçlü ve Zayıf Yönleri

Yapay zekanın gerçekten ikna edici bir kopya oluşturup oluşturamayacağı konusunda şüpheleriniz olabilir. AI araçları, net, özlü ve doğal konuşma kalıplarına bağlı yazılı içerik oluşturma konusunda ustalaştı. Bilgilendirici, Vikipedi tarzı içerikten şiirlere ve hatta okul denemelerine kadar her şeyi üretebilirler (bununla ilgili daha fazla bilgiyi "Etik" bölümünde bulabilirsiniz). Bu araçlar, doğrudan, bilgilendirici içerik oluşturmada, ön konu araştırmasını kolaylaştırmada ve fikir üretimini teşvik etmede mükemmeldir.

Ancak yapay zeka araçlarının da sınırlamaları vardır. Mevcut haliyle, AI tarafından oluşturulan metin, insan yaratıcıların sahip olduğu kişilik ve yaratıcılıktan yoksundur. Bir AI aracı bir şiir üretebilirken, sanatsal kalitesi eksik olacaktır. Ayrıca, yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, kelime sayımı gereksinimlerini karşılamaya çalışan bazı lise öğrencileri gibi tekrarlayıcı olma eğilimindedir. Sonuç olarak, okul ödevlerinde insan yazısı olarak geçebilir.

Özellikle pazarlamacılar için dikkat edilmesi gereken en önemli zayıflık doğruluktur. Yapay zeka bazen yapay zeka araştırmacıları tarafından "halüsinasyon" olarak adlandırılan bir fenomen olan hayali bilgiler üretebilir. Bu doğruluk endişesi, genellikle yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir görüntüyü veya derin sahte videoyu açığa çıkaran altı parmaklı bir elin varlığıyla gerçekçi eller oluşturmakta zorlanan yapay zeka görüntü ve video oluşturma teknolojilerine kadar uzanır.

OpenAI'yi Keşfetmek: Sorumlu Yapay Zeka Kullanımını Güçlendirmek

2015 yılında kurulan bir araştırma kuruluşu olan OpenAI, insanlığın yararına güvenli ve sorumlu yapay zekayı teşvik etme ve geliştirmede ön saflarda yer almaktadır. Yapay genel zekanın (AGI) yanlış ellere geçmesine neden olabilecek yıkıcı etkilerine ilişkin endişelerden doğan OpenAI, yapay zeka teknolojisinin güvenliği önceliklendirecek ve tüm topluma fayda sağlayacak şekilde gelişmesini sağlamayı amaçlıyor. 2022'nin sonlarında OpenAI önemli bir duyuru yaparak ChatGPT'yi halka ücretsiz olarak sundu ve bu güçlü üretken yapay zeka aracına çevrimiçi erişim sağladı.

ChatGPT'nin halka açık olarak yayınlanması, medyada önemli bir vızıltı yaratarak üretken yapay zeka kavramını ana akım bilince getirdi. Kullanılabilir olduğundan beri, insanlar ChatGPT'yi coşkuyla benimsedi ve onu özgeçmiş yazmak, okul makaleleri, şiir ve hatta bilgisayar kodu yazmak da dahil olmak üzere sayısız amaç için kullandı. ChatGPT'nin eğitimi, geniş ve çeşitli bir veri kümesi ve insan geri bildiriminden (RLHF) öğrenmeyi güçlendirmeyi içeriyordu. OpenAI, ChatGPT'yi halka açarak, aracı gerçek dünya uygulamaları ve sürekli iyileştirme yoluyla geliştirmek için kullanıcıların kolektif gücünden yararlanabilir.

Yapay Zeka İçeriği Oluşturmada Etik Hususlar

Yazılı ve görsel içerikle ilişkimizi dönüştürme potansiyeli göz önüne alındığında, üretken yapay zekanın yükselişi birçok etik kaygıyı beraberinde getirdi. Bu etik hususlardan bazıları şunlardır:

Yanlış bilgilerin çoğalması: Yapay zeka araçlarının içerik oluşturma kolaylığı ve hızı, yanlış bilgilerin geniş çapta yayılma riskini artırır. AI içerik oluşturma araçları, çeşitli çevrimiçi platformlardan bilgi aldığından, yanlış bilgiler yanlışlıkla yeni içeriğe dahil edilerek erişimini artırabilir.

Toplumsal önyargıyı güçlendirmek: AI algoritmaları toplumdaki mevcut önyargıları devam ettirebilir. Bunun nedeni, eğitim verilerinde mevcut olan tarihsel önyargıların yanı sıra belirli faktörleri diğerlerine göre önceliklendirebilen algoritmaların tasarımıdır.

İçeriğin mülkiyeti ve atfedilmesi: Yapay zeka araçları genellikle bilgileri şeffaf bir atıf olmadan birden çok kaynaktan alır ve bu da üretilen bilgilerin güvenilirliğini doğrulamayı zorlaştırır. Ek olarak, AI tarafından oluşturulan içeriğin fikri mülkiyet haklarını ihlal etme potansiyeli vardır.

İntihal ve kopya çekme: AI'nın kabul edilebilir denemeler oluşturma yeteneği, akademik dürüstlük ve öğrencilerin ödevlerde kopya çekmek için AI araçlarını kötüye kullanma potansiyeli hakkında endişeleri artırıyor.

Bu etik zorluklarda gezinmek, pazarlamacıların politika yanıtları, popüler görüş ve gelişen standartlar hakkında bilgi sahibi olmalarını gerektirir. Yapay zeka araçlarıyla oluşturulan içeriğin sorumluluğunu almak, tıpkı insan ekip üyeleri tarafından oluşturulan içerik için olduğu gibi çok önemlidir. Sorumlu kullanım, içerik oluşturmaya yaklaşımımızda ve çalışma şeklimizde önemli bir değişiklik gerektiriyor.

Pazarlamada Yapay Zeka İçerik Üretiminden Yararlanma

Makine öğrenimi ve doğal dil işleme, AI'yı ürün/hizmet özelliklerini, mevcut içeriği, müşteri verilerini ve trendleri analiz etme konusunda güçlendirir ve sonuç olarak birden çok kanalda geniş ölçekte son derece kişiselleştirilmiş pazarlama içeriği oluşturur. Aşağıdaki örnekleri göz önünde bulundurun:

Ürün açıklamaları: AI, potansiyel müşterilerde yankı uyandıran açıklamalar hazırlayarak bir ürün veya hizmetin özelliklerini ve faydalarını analiz edebilir.

Blog gönderileri: AI araçları, mevcut içeriği analiz ederek bir markanın sektörü veya nişiyle ilgili çeşitli konularda yeni blog gönderileri oluşturarak ilgi çekici, bilgilendirici ve SEO için optimize edilmiş içerik sağlayabilir.

Sosyal medya gönderileri: AI, bir markanın hedef kitlesine göre uyarlanmış sosyal medya gönderileri oluşturabilir ve bunları etkileşim için optimize edebilir. Ayrıca zamanında, alakalı ve dikkat çekici içerik oluşturmak için sosyal medya trendlerinden yararlanabilir.

E-posta pazarlama kampanyaları: AI, her abone için özelleştirilmiş başlıklar, kopyalar ve tasarımlar oluşturarak e-posta kampanyalarını kişiselleştirebilir.

Kişiselleştirilmiş açılış sayfaları: Kullanıcı verilerinden ve davranışlarından yararlanan AI, her ziyaretçinin benzersiz ilgi alanlarına ve tercihlerine göre özelleştirilmiş açılış sayfaları oluşturabilir. Dönüşüm oranlarını artırmak için düzeni, tasarımı ve mesajlaşmayı optimize edebilir.

A/B testleri ve çok değişkenli testler: AI araçları, tasarım veya kopya değişkenlerinin dönüşüm oranları üzerindeki etkisini tahmin eden tahmine dayalı modeller oluşturarak A/B testi sürecini kolaylaştırır. Performansı optimize etmek için modelleri, eğilimleri ve içgörüleri test etmek ve analiz etmek için varyasyonlar üretirler.

Önerilen Yapay Zeka Araçları

Yapay zeka güdümlü içerik oluşturma çabalarınızı kolaylaştırmak için aşağıdaki yapay zeka araçlarını kullanmayı düşünün:

Metin Yazarlığı: Copy.ai ve Jasper, yapay zeka tarafından oluşturulmuş yüksek kaliteli içerik sağlayarak, yazma engeliyle karşılaşan yazarlar için mükemmel başlangıç ​​noktaları olarak hizmet eder.

Kopya düzenleme ve marka tutarlılığı: Grammarly ve Hemingway, iyileştirme önerileri sunarak, yazar tıkanmasını azaltarak ve yazma kalitesini artırarak yazarlara çalışmalarını iyileştirmelerinde yardımcı olur. Grammarly'nin İş aracı, kanallar arasında marka tutarlılığının korunmasına da yardımcı olur.

Konu önerileri: Quill ve OpenAI'nin GPT-3'ü konu önerileri sunarak yazarlara yeni fikirlerle ilham verir ve yaratıcılıklarını körükler.

Kişiselleştirilmiş açılış sayfaları: Instapage, her ziyaretçinin ihtiyaçlarına ve davranışına göre kişiselleştirilmiş açılış sayfaları için içerik oluşturmak üzere yapay zekadan yararlanır. Ayrıca, açılış sayfası performansını iyileştirmek için A/B testini kolaylaştırır.

Görsel tasarım: Canva, her kullanıcının tercihlerine göre kişiselleştirilmiş tasarım şablonları, düzenler ve renk şemaları önermek için yapay zekadan yararlanır.

Görüntü oluşturma: Dall-E ve Stable Difüzyon, metinsel açıklamalara dayalı orijinal görüntüler oluşturmak için kullanılan popüler araçlardır.

Yapay Zeka İçerik Oluşturma Araçlarına Başlarken

Yapay zeka içerik oluşturmanın pazarlama kampanyalarını ölçeklendirme potansiyeli çok fazladır. Yapay zeka araçlarını pazarlama süreçlerinize etkili bir şekilde entegre etmek için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

Çıktının kalitesi, girdinin kalitesine bağlıdır: Yapay zeka araçlarını etkili bir şekilde yönlendirmek için ton, stil ve uzunlukla ilgili yönergeler dahil olmak üzere belirli ve ayrıntılı istemler sağlayın.

Hedef kitlenizi aklınızda tutun: Oluşturulan içeriğin onlarda yankı uyandırmasını sağlayarak, istemlerinizi kitlenizin tercihlerine ve ilgi alanlarına uyacak şekilde uyarlayın.

Yapay zeka araçlarını insan uzmanlığıyla eşleştirin: Yapay zeka araçları, insan becerilerinin yerini almak yerine bunları artırmalıdır. Yazarların yaratıcılığa ve eleştirel düşünmeye katkıda bulunmalarına izin verirken üretkenliği artırmak için yapay zekayı kullanın.

Yapay zekayı yaratıcı bir araç olarak kullanın: Yapay zeka araçları, ilk taslağı oluşturmak için çeşitli istemler ve fikirler sunarak yazar tıkanmasının üstesinden gelmeye yardımcı olabilir. Daha sonra, yazarlar yaratıcı dokunuşlarını ekleyebilir ve içeriği geliştirebilir.

İnsan gözetimini sürdürün: Yapay zeka tarafından oluşturulan içerik, doğruluğu, alaka düzeyini ve marka değerleriyle uyumu sağlamak için insan gözetimi gerektirir. Yapay zekanın işleyebileceği görevleri ve insan yönetimi gerektiren görevleri net bir şekilde tanımlayın.

Maksimum etkinlik için eğitim sağlayın: AI araçları kullanıcı dostu olsa da, optimum kullanım için eğitim ve uygulama gereklidir. Yazarlarınıza yapay zeka araçlarını yazma süreçlerine etkili bir şekilde entegre etme konusunda eğitim sunun.

Sabırlı olun: AI araçları sürekli olarak öğreniyor. Modeller zaman içinde geliştikçe, yüksek kaliteli içerik üretme konusunda daha akıllı ve becerikli hale gelirler.

İleriye Bakış: Pazarlamada Yapay Zekanın Geleceği

Yapay zeka pazarlamacılara daha fazla ve daha iyi içeriği daha hızlı ve daha düşük maliyetlerle üretme gücü verdiğinden, önümüzdeki yıllarda yenilik ve değer yaratmada bir patlama bekleyebiliriz. Bu, insan yazarların daha üst düzey stratejik ve yaratıcı işlevlere odaklanmasını sağlayacaktır. Yakın geleceğin yapay zeka destekli pazarlama içeriği hassas bir şekilde hedeflenecek, kişiselleştirilecek ve insan yapımı içerikten neredeyse ayırt edilemez olacak.

Hala AI içerik araçlarını pazarlama süreçlerinize entegre etmeniz gerekiyorsa, şimdi başlama zamanı. İçerik tabanlı pazarlama kampanyalarınızı ölçeklendirmek ve içerik oluşturma çabalarınızı optimize etmek için AI'nın fırsatlarından yararlanın.

Yüzlerce kullanımı kolay şablon, yapay zeka içerik oluşturma özellikleri, A/B testi özellikleri ve danışman dönüştürme uzmanlarına erişim ile Instapage gibi araçlar, pazarlamacıların geniş ölçekte kampanyalar ve açılış sayfaları oluşturmasını kolaylaştırarak dijital reklam kampanyası performansını iyileştirir ve reklam harcamalarından elde edilen getiriyi artırır.

Daha iyi yapay zeka içerik üretimi = daha yüksek ROAS

Gelecek hızla yaklaşıyor ve yapay zekayı benimseyen işletmeler, tereddüt edenleri önemli ölçüde geride bırakacak. Bugün bir demo rezervasyonu yapın ve pazarlama stratejilerinizi dönüştürmek ve yeni başarı seviyelerine ulaşmak için yapay zekadan yararlanma yolculuğuna çıkın.