GCLID ve UTM Parametreleri: Pazarlamacılar için Kapsamlı Kılavuz

Yayınlanan: 2024-06-21

Bir dijital pazarlamacı olarak, Google Ads veya PPC kampanyalarını yönetirken muhtemelen GCLID ve UTM parametreleriyle karşılaşmışsınızdır. Bu URL izleme parametreleri, çevrimiçi pazarlama çalışmalarınızın performansını izlemek ve analiz etmek için çok önemlidir.

Kullanıcılar reklamlarınızı, e-postalarınızı veya diğer pazarlama bağlantılarınızı tıkladığında, URL'lere eklenen bu kod parçacıkları kanal, kampanya ve hatta tıklamaya neden olan belirli anahtar kelime veya harekete geçirici mesaj hakkında kapsamlı bilgiler toplar.

Veri izlemenin ne kadar önemli olduğu göz önüne alındığında, mümkün olduğunca fazla bilgi toplamak için her pazarlama materyalini etiketlemek isteyebilirsiniz. Ancak GCLID ve UTM parametreleri birbirinin yerine kullanılamaz . Bunların yanlış kullanılması, hatalı verilere ve yanıltıcı kampanya analizlerine yol açabilir. Bu makale, GCLID ve UTM parametreleri arasındaki farkları daha derinlemesine ele alarak bir sonraki reklam kampanyanızda hangisini kullanacağınıza karar vermenize yardımcı olur.

GCLID Parametreleri Nelerdir?

GCLID, Google Tıklama Tanımlayıcı anlamına gelir. Google'ın 2010 yılında kullanıma sunduğu bu parametreler yalnızca Google Ads kampanyalarına yöneliktir. Otomatik etiketleme etkinleştirildiğinde (varsayılan ayar), Google Ads kampanyalarınızdaki URL'ler otomatik olarak GCLID parametreleriyle etiketlenir.

Google Otomatik Etiketleme Nasıl Çalışır?

GCLID otomatik etiketlemeyi ayarlamak, manuel kurulum gerektirmediğinden basittir. GCLID otomatik etiketlemeyi etkinleştirmek için şu adımları izleyin:

  1. Google Ads hesabınıza giriş yapın.
  2. Soldaki menüden “Ayarlar”ı seçin.
  3. Hesap ayarlarında “Otomatik Etiketleme” seçeneğini seçin.
  4. "Kişilerin reklamımdan tıkladığı URL'yi etiketle" seçeneğinin yanındaki kutuyu işaretleyin ve "Kaydet"i tıklayın.

Google Reklamlarını Otomatik Etiketlemek için Neden GCLID Parametrelerini Kullanmalı?

Otomatik etiketleme için GCLID parametrelerini kullanmak, Google Ads kampanyalarınızdan elde edilen bilgileri en üst düzeye çıkarmak açısından çok önemlidir. Zamandan tasarruf sağlar ve trafiğin analiz edilmesine ve pazarlama çabalarının optimize edilmesine yardımcı olacak değerli veriler sağlar.

GCLID URL'si örneği: ' www.example.com/?gclid=123xyz1123asdasd1321 '

GCLID parametreleri takibi:

  • Sorgu eşleme türü
  • Reklam grubu
  • Reklam biçimi (metin, görüntülü, video)
  • Reklam dağıtım ağı (Google Arama ve Google Görüntülü Reklam)
  • Nihai URL
  • URL'nin tıklandığı günün saati
  • Yerleşim ve yerleşim alanı
  • Anahtar kelime konumları
  • Google Ads müşteri kimliği
  • Görüntülü reklam hedefleme, video kampanyaları, alışveriş kampanyaları ve daha fazlası

GCLID otomatik etiketlemenin etkinleştirilmesi, verileri yalnızca Google tarafından erişilebilen tek bir şifrelenmiş konumda birleştirir, URL etiketlemeyi kolaylaştırır, insan hatalarını ortadan kaldırır ve ayrıntılı ve doğru raporlar sağlar. Veriler otomatik olarak Google Analytics kontrol panelinize aktarılarak zamandan ve emekten tasarruf edilir.

UTM Parametreleri Nelerdir?

Urchin (Google Analytics'in öncüsü) tarafından sunulan UTM (Urchin İzleme Modülü) parametreleri, bağlantı izleme için yaygın olarak kullanılır. Bu parametreler, Google Analytics'in kaynağı doğru bir şekilde tanımlayamadığı sosyal ve e-posta kampanyalarından veri toplar. Tıklamaları izlemek ve pazarlama performansını analiz etmek için URL'lere eklenirler. Tek bir URL'ye, her biri ayrı verileri izleyen birden fazla UTM eklenebilir.

UTM URL'si örneği: ' www.example.com/9-reasons-you-cant-resist-list?utm_campaign=blog_post&utm_medium=social&utm_source=facebook '

UTM'ler Hangi Parametreleri Takip Ediyor?

UTM parametreleri beş tür veri özelliğini izler ve kaydeder:

  1. Kaynak: (' utm_source '): Çevrimiçi trafiğin kaynağını belirtir (örn. Facebook, Google).
    • Örnek: ' utm_source=Facebook '
  2. Kampanya (' utm_campaign '): Kampanya adını tanımlar.
    • Örnek: 'utm_campaign=2023_special_occasion_promo'
  3. Medium (' utm_medium '): Trafik kaynağının türünü tanımlar (ör. e-posta, sosyal, TBM).
    • Örnek: `utm_medium=sosyal`
  4. İçerik (' utm_content '): Bir reklam veya bağlantı içinde tıklanan belirli içeriği tanımlar.
    • Örnek: ' utm_content=kenar çubuğu bağlantısı '
  5. Terim (' utm_term '): Öncelikle PPC reklamcılığı için kullanılan, bağlantıyla ilişkili ücretli anahtar kelimeleri tanımlar.
    • Örnek: ' utm_term=randevu-rezervasyonu '

UTM Parametrelerini Nasıl Ayarlayabilirsiniz?

UTM parametrelerini ayarlamak için:

  1. E-postanız, tweet'iniz, reklamınız veya diğer pazarlama malzemeleriniz için bir URL seçin.
  2. İzlemek istediğiniz UTM parametrelerini URL'nin sonuna ekleyin.
  3. UTM parametrelerinin eklenmesini otomatikleştirmek ve hata olasılığını azaltmak için bir UTM bağlantı oluşturucu veya Google Reklam izleme şablonları kullanın.

GCLID ve UTM Parametreleri

Hem GCLID hem de UTM parametrelerinin avantajları ve dezavantajları vardır. İşte bir karşılaştırma:

GCLID Parametreleri

Artıları :

  • Google Ads URL'lerine otomatik olarak uygulanır.
  • Google Ads için ayrıntılı ve spesifik veriler sağlar.
  • İnsan hatası riskini azaltır.

Eksileri :

  • Google Ads'e özel.
  • Veriler şifrelenmiştir ve yalnızca Google Analytics aracılığıyla erişilebilir.

UTM Parametreleri

Artıları :

  • Çok yönlüdür ve çeşitli platformlarda kullanılabilir.
  • Özelleştirilebilir ve çok çeşitli veri özelliklerini izleyebilir.
  • Birden fazla analiz aracıyla uyumludur.

Eksileri :

  • Manuel kurulum veya bağlantı oluşturucuların kullanımını gerektirir.
  • Otomatikleştirilmediği takdirde insan hatası riski daha yüksektir.

GCLID ve UTM Parametrelerine İlişkin Kullanım Örnekleri

Yalnızca UTM Parametrelerini Kullanma

– Google Ekosistem Dışı Kampanyalar : Sosyal medya veya e-postayla pazarlama gibi Google ekosistemi dışındaki kampanyalar ve araçlar için.

– Üçüncü Taraf Takibi : Üçüncü taraf analiz araçları kullanılıyorsa doğru takip için UTM parametreleri gereklidir.

Yalnızca GCLID Parametrelerini Kullanma

– Google Analytics ile Google Ads : Yalnızca Google Analytics ile eşleştirilmiş Google Ads kullanılıyorsa, GCLID parametreleri ek kurulum gerektirmeden ayrıntılı bilgiler sunar.

Hem GCLID hem de UTM Parametrelerini Kullanma

GCLID ve UTM parametrelerinin birleştirilmesi kapsamlı bir çözüm sağlar. GCLID parametreleri, Google Ads için ayrıntılı veriler sunarken UTM parametreleri, diğer platformlardaki izleme yeteneklerini genişletir. Bu hibrit yaklaşım, pazarlama teknolojisi yığınınızın daha iyi entegrasyonuna ve özelleştirilmesine olanak tanır.

Hibrit Etiketleme Çözümü Örneği

– GCLID'yi kullanarak Google Analytics'teki Google Ads verilerini analiz edin.

– Üçüncü taraf analizleri ve pazarlama etkinleştirmesi için UTM parametrelerini kullanın.

Farklı bir takip yöntemi

Daha da güçlü bir izleme çözümü için Voluum reklam izleyiciyi kullanmayı düşünün. Voluum gelişmiş izleme yetenekleri, gerçek zamanlı veri analitiği ve kapsamlı raporlama sunar. Hem GCLID hem de UTM parametreleriyle sorunsuz bir şekilde entegre olarak kampanyalarınızı etkili bir şekilde optimize etmenize ve pazarlama performansınıza ilişkin daha derin analizler elde etmenize olanak tanır.

Voluum'dan yararlanarak izleme sürecinizi kolaylaştırabilir, manuel hataları azaltabilir ve genel pazarlama stratejinizi kesin veriye dayalı içgörülerle geliştirebilirsiniz.

Sonuç olarak, GCLID ve UTM parametreleri arasındaki farkları anlamak ve her birinin ne zaman kullanılacağını bilmek, doğru veri takibi ve analizi için çok önemlidir. İster Google Ads'ü ister başka platformları kullanıyor olun, bu parametreler pazarlama çalışmalarınızı optimize etmek için değerli bilgiler toplamanıza yardımcı olur. En iyi sonuçları elde etmek için hem GCLID hem de UTM parametrelerini birleştirmeyi ve kampanya takibinizi ve performans analizinizi geliştirmek için Voluum gibi güçlü bir reklam izleyiciyi entegre etmeyi düşünün.