Google Analytics 4 ile Universal Analytics arasındaki fark nedir?

Haberleri gördüyseniz, Google'ın Universal Analytics'in gün batımını biliyorsunuzdur. Müşteriler artık web'deki ürünlere beklenen bir yoldan değil, birden çok temas noktasından göz attığından, modern ve iyileştirilmiş bir veri ölçüm çözümüne ihtiyacınız var. Google Analytics 4 veya GA4 bunun için var.

Temmuz 2023'te tüm standart Universal Analytics mülkleri yeni isabetleri işlemeyi bırakmadan önce, GA4'e geçmenizin ve onu tanımaya başlamanızın zamanı geldi. Halihazırda bir adım öndeyseniz, sorunsuz bir geçiş için Universal Analytics'ten geçmiş verileri nasıl kaydedeceğinizi kontrol edin.

Geçmiş UA verilerinizi kaydetmek ister misiniz?

BigQuery'ye nasıl aktaracağınızı öğrenin

Şimdi Oku

Ancak, konseptin tamamında hâlâ yeniyseniz, GA4 ve GA4 ile Universal Analytics arasındaki temel farklar hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Hızlı ileri >>

• GA4 nedir?
• Google Analytics 4 ve Universal Analytics
  • izleme paradigması
  • Veri kurulum organizasyonu
  • Kullanıcı varlık modellemesi
  • Farklı metrikler
  • Cihazlar arası izleme

GA4 nedir?

Şu anda, web sitesi performansını ölçmek için Google Analytics'e ve uygulama etkileşimi için Firebase için Google Analytics'e güveniyoruz. Her iki platform da işini iyi yapsa ve işletmelere güçlü içgörüler sunsa da, verilerin nasıl karşılaştırıldığına dair kapsamlı bir resme sahip olmak oldukça zordur.

GA4, hem uygulama hem de web analitiğini birleştirmek için tasarlanmıştır. Başka bir deyişle, GA4, müşterilerinizin aldığı karmaşık, çok platformlu yolculuklarda gezinebileceğiniz ve daha iyi anlayabileceğiniz yeni nesil Google Analytics'tir.

GA4 ile, araç artık IP adreslerini saklamadığından müşterilerin veri gizliliği ve güvenliği büyük ölçüde artırılmıştır. Bu özellik, daha fazla veri koruması ve kontrollü paylaşım ihtiyacının arttığı günümüzün uluslararası ortamında işletmeler için bir avantajdır.

GA4 ile Universal Analytics arasındaki farklar

GA4, selefinden farklı olan ve alışması zaman alan birçok temel özelliğe sahiptir. Bu yüzden, çoğunluğa atlayıp GA4'e geçmeye başlamadan önce, aralarındaki farklara bakalım. Bu yazıda bunları 5 ana noktaya indirgedik.

izleme paradigması

İki araç arasındaki temel fark, verileri nasıl izledikleridir. Universal Analytics, oturumlara ve sayfa görüntülemelerine dayalı bir izleme paradigması kullanır, ancak GA4, olaya dayalı verileri ölçer.

Universal Analytics, belirli bir süre içinde web sitenizle farklı kullanıcı etkileşimlerini oturumlar veya "isabetler" olarak toplar ve ölçer. Öncelikle Universal Analytics, mülkleriniz genelinde yalnızca sayfa görüntülemelerini izler. Universal Analytics'teki bir oturum birden fazla ek olayı da içerebilirken, bunun gerçekleşmesi için olay izleme ve Google Etiket Yöneticisi konusunda bazı teknik beceriler gerekir.

GA4, web sitenizde ve uygulamanızda olup bitenleri bunun yerine 'etkinlikler' olarak yakalamak için tasarlanmıştır. Bu yeni veri ölçüm modeli, teknik yetenekleriniz ne olursa olsun, web üzerinde ve dışında kullanıcı etkileşiminize tam bir genel bakış sunar.

GA4'te 4 olay türü vardır:

• GA4 kod tabanını yüklediğinizde, otomatik olarak toplanan olaylar temel etkileşimler tarafından tetiklenir. Bu tür olayların bazı örnekleri page_view, first_visit ve session_start'tır.
• Gelişmiş ölçüm olayları da otomatik olarak toplanır ve içeriğinizle etkileşimi izlemenize olanak tanır. Örneğin, gelişmiş ölçüm olaylarıyla kaydırmalar, giden tıklamalar, site araması, video etkileşimi ve dosya indirmeleriyle ilgili verileri görebilirsiniz. Bu olay türündeki bazı belirli ölçümler, ayarlarda manuel olarak devre dışı bırakılabilir.
• Önerilen olaylar otomatik olarak toplanmaz, ancak ek verileri ölçmenize ve böylece daha faydalı raporlar oluşturmanıza yardımcı olabilir.
• Özel etkinlikler , işletmeniz için tanımlanmış ve benzersiz olan adlardan ve parametre kümelerinden oluşur. Özel bir olay ayarlamadan önce, tekrarları önlemek için otomatik olarak toplanan, geliştirilmiş ölçüm ve önerilen olaylar listesini gözden geçirin.

Veri kurulum organizasyonu

Universal Analytics'te web siteniz ve uygulamanız için ayrı mülkler oluşturmanız gerekir. Ayrıca, her mülkün 3 ayrı görünümü içermesi önerilir. İlk görünüm, tüm ham verileri depoladığınız filtre uygulanmaz. İkincisi, filtreler eklediğiniz ve deneyler yaptığınız bir test görünümüdür. Ve sonuncusu, test görünümünde test ettiğiniz tüm hedefleri, filtreleri ve diğer özelleştirmeleri toplayan bir ana görünümdür.

GA4'te bir web sitesi veya uygulama bir 'veri akışı' olarak kabul edilecektir ve bunlar tek bir mülkün kapsamına girebilir. Veri akışı, müşterinin temas noktasından GA4'e kadar uzanan bir veri hunisidir. Her GA4 özelliğinin maksimum 50 veri akışı olabilir.

Kullanıcı varlık modellemesi

Bir web sitesini her ziyaret ettiğinizde, büyük olasılıkla çerez ayarlarına izin vermeniz istenecektir. Koşulları kabul ettiğinizde, Universal Analytics ile entegre olan web sitesi, çerezleri web tarayıcınıza gönderir ve belirli bir oturum sırasında eylemlerinizi çevrimiçi olarak kaydedip izleyebilirler.

Ne yazık ki günümüzde, müşterilerin işletmelerle etkileşimde bulunduğu tek kanal web siteleri değildir. Giderek daha fazla insan uygulama içi etkileşime giriyor ve çerezlerin bulunmadığı birden çok platformdan bilgi buluyor. Yalnızca çerezlere güvenmek, çeşitli temas noktalarından gelen kullanıcı davranış verilerinin birleştirilmesini, etkileşimlerinin büyük bir resmini elde etmeyi zorlaştırır.

GA4'ün hem çerezler hem de Google sinyalleri sunan yeni kullanıcı varlığı modellemesiyle artık verileri tek bir birleşik cihazlar arası kullanıcı yolculuğunda birleştirebilirsiniz. Google sinyalleri, Google'da oturum açmış kullanıcılardan alınan verilerdir. Çerez eksikliğinin geride bıraktığı veri boşluğunu doldurmaya yardımcı olabilirler.

Farklı metrikler

GA4, "etkileşim oranı" adı verilen yeni bir metrik sunar. "Etkileşim oranı", "katılım sağlanan oturumların" yüzdesidir. 'Etkileşimli oturumlar', 10 saniyeden uzun süren, bir dönüşüm etkinliğine sahip olan veya en az 2 sayfa görüntüleme veya ekran görüntülemeye sahip olan oturumların sayısıdır.

Öte yandan Universal Analytics, sayfayla etkileşim olmaksızın tek sayfalık oturumların yüzdesi olan "hemen çıkma oranı" metriğine sahiptir. Geri dönen bir oturumun süresi 0 saniyedir.

'Etkileşim oranı', tek bir sayfayı görüntüleyip başka bir işlem yapmadan ayrılan kullanıcıların davranışlarını ölçerken, 'hemen çıkma oranından' daha kullanışlıdır. "Etkileşim oranı"nın "hemen çıkma oranı"nın tersi olmadığını unutmayın.

Cihazlar arası izleme

GA4'teki bir mülkte çeşitli veri akışlarını (bir web sitesi veya bir uygulama) birlikte gruplayabildiğiniz için, artık alanlar arası trafiği görebileceğiniz ve verileri bir araya toplarken, aynı zamanda akış başına verileri ayırma yeteneğini sürdürebileceğiniz raporlar oluşturabilirsiniz.

GA4'ü kullanmaya başlayın

Charles Farina ile GA4 ile verileri nasıl analiz edeceğinizi ve raporlar oluşturacağınızı öğrenin

dinle

Sıradaki ne?

Artık GA4'ün ne olduğunu ve Universal Analytics'ten farklarını daha iyi anladınız. Bu değişiklikten hâlâ emin değilseniz, raporlamanızı Universal Analytics'ten GA4'e geçirmeden önce bilmeniz gereken 10 şeye göz atın.

Ayrıca Google Data Studio'da önceden oluşturulmuş GA4 raporlama şablonumuzu test edebilir ve deneyebilirsiniz.

Ücretsiz şablonu edinin

GA4 verilerinizi Data Studio'da analiz etmeye başlayın

Şimdi kaydırın

Yazar hakkında

Ha, Supermetrics'te Junior Kampanya Yöneticisidir. Ha, müşterilerin sorularını yanıtlamaya ve doğru zamanda doğru mesajları ileterek Supermetrics ile bağlantı kurmalarına yardımcı olur.